MANUAL DE USO
manual de uso alcaldía de
caracas
Alcaldía de Caracas
Capítulo I
000 Intro 001 Constitución del Municipio 002 Historia 003 Filosofía 004 Visión 005 Misión
Lineamientos básicos para el manejo del logotipo 006 Logo Actual 007 Bases Legales 008 Imagen Grafíca 009 Concepto Generador 010 Construcción Geométrica 011 Retícula Alfanumérica 012 Tipografía 013 Color
manual de uso alcaldía de
caracas
Lineamientos básicos para el manejo del logotipo
Capítulo II
014 Line Out 015 Escala de grises 016 Diapo Simple 017 Diapo Cromático 018 Control de proporciones 019 Control de Inclinaciones 020 Rotación 021 Ubicación espacial
022 Áreas de Protección 023 Área de Inviolabilidad 024 Símbolos de Identidad 025 Seguimiento de Líneas 026 Aplicación de la identidad 027 Usos Incorrectos 028 Logotema Consigna
manual de uso alcaldía de
029 Hoja Membreteada 030 Sobre Bolsa 031 Sobre Nº 11 032 Carpeta 033 Stickers 034 Folder 035 Stpomper 036 Carnet
Capítulo III
caracas
Papelería Institucional
Imagen externa 037 Invitaciones 038 Flyers 039 Folletos / Dipticos / Tripticos / Desplegables 040 Afiches 041 Carteles 042 Pendones 043 Vallas 044 GigantografĂas / Banners
caracas
Imagen externa 045 Diseño Editorial / Períodicos/ Revistas / Libros 046 Publicaciones en Prensa 047 Presentaciones /PowerPoint/ Flash / Acrobat (PDF) 048 Certificados / Diplomas 049 Stencil / Murales
Capítulo IV
manual de uso alcaldía de
manual de uso alcaldía de
050 Packing 051 Uniformes 052 Accesorios 053 Señalización 054 Artículos de Oficina 055 Stand / Display 056 Transporte
Capítulo V
caracas
Material POP
caracas
Audiovisuales (manual de estilo) 057 Diseño Social 058 Capañas / Política / Social/ Cultural/ Ambiental 059 Radio 060 T.V / Spot / Cintillos / Micros 061 Web 062 ICalle
Capítulo VI
manual de uso alcaldía de
manual de uso alcaldĂa de
caracas
Cierre de Manual de Uso 063 Plantillas 064 Referencias Visuales 065 Referencias BibliografĂcas 066 Glosario
pág 17
000
INTRODUCCIÓN los diseñadores
“Se está gastando demasiada energía de diseño en la promoción de un consumo sin sentido, y poca energía en atender a las personas a comprender un mundo cada vez más complejo y frágil”...“Hay ocupaciones más merecedoras de nuestras habilidades. Una serie de crisis medioambientales, sociales y culturales sin precedentes requieren nuestra atención. Existen intervenciones culturales, campañas de marketing social, herramientas educacionales, causas benéficas y otros proyectos de diseño de información que necesitan urgentemente nuestra experiencia y ayuda”. Ken Garland
001
CONSTITUCIÓN del municipio
El municipio Libertador cuenta con 433 km² de superficie; 2.091.452 de habitantes y está constituido por 22 parroquias. Éstas son: Altagracia, Antímano, Candelaria, Caricuao, Catedral, Coche, el Junquito, el Paraíso, el Recreo, el Valle, la Pastora, la Vega, Macarao, San Agustín, San Bernardino, san José, San Juan, San Pedro, Santa Rosalía, Santa Teresa, Sucre y 23 de Enero
002 HISTORIA de la alcaldia
A parti del año 2000 la historia de la alcaldía de Caracas cambio totalmente, ya que desde ese entonce la misma pasa a ser Bolivariana y Socialista, los espacios de la ciudad fueron tomados y revolucionados por la mayoria, es decir por el pueblo que lucha y trabaja, por todos aquellos cuyos antepasados poblaron y dieron vida a la cuidad y formaron lo que hoy conocemos como la capital de nuestra república.
003 FILOSOFÍA de la alcaldia
La gestión socialista de la Alcaldía de Caracas basa sus acciones y políticas en la democracia y la lucha por la inclusión. Un pensamiento solidario que da prioridad al crecimiento y fortalecimiento del gobierno de base cuya fuerza es la participación y la organización popular. La Alcaldía de Caracas cree firmemente que el gobierno es el pueblo.
004 VISIÓN de la alcaldia
La alcaldía de Caracas ejecutará sus planes y campañas con una visión socialista y humana que tome en cuenta a todos los actores que hacen vida en caracas, incentivando su participación en la misión que la ocupa.
005 MISIÓN de la alcaldia
La misión de la alcaldía de caracas es mejorar la calidad de vida del caraqueño abordando 3 ejes importantes de la cotidianidad citadina, buscando lograr un equilibrio que permita la recuperación de los espacios en todos los sentidos para todos los caraqueños y caraqueñas. Estos ejes son: -Ambiental, que se enfocará de manera prioritaria en la basura; -Cultural, que se centrará en el rescate de valores caraqueños que se han perdido con el paso de los años; -Social que busca generar una nueva red de seguridad. En general, se encargará de forjar políticas públicas que faciliten la convivencia en todas las comunidades que integran la ciudad
006 LOGOTIPO actual
El Escudo de Armas de Caracas es un legado histórico patrimonial que posee la ciudad. Su origen está asociado a la entrada del Capitán Diego de Losada al Valle de los Toromaimas. Sin embargo, el uso oficial de este escudo data del 4 de septiembre de 1591, cuando el Rey Felipe II autoriza el uso de su escudo. DEL LOGO ORIGINAL. El logo original se mantendrá sólo para uso administrativo y de documentación legal. Éste es inviolable en todos sus aspectos. La forma original y el espacio del león y la tipografía no deben ser invadidos por ninguna forma, logo o mensaje; Así mismo las dimensiones deben permanecer equilibradas y los elementos que lo conforman no serán usados por separado o alterados. El nuevo logo será de uso publicitario. Será incluido en todo aquello que corresponda a la imagen pública de la alcaldía de Caracas (vallas, panfletos, micros, spots, notas de prensa, y todas aquellas formas de comunicación visual que sean pertinentes).
007 BASES legales
En la actualidad los emblemáticos símbolos de Caracas, están reglamentados en su significación y empleo, en la ordenanza de los símbolos del municipio Libertador, de fecha 27/09/1993 (G.M. EXT.1398-A), la cual derogo a la sancionada el 11/04/1984. Sin embargo, los orígenes de estas disposiciones legislativas, se encuentran en la ordenanza sobre el escudo de armas de la ciudad aprobada el 31/10/1958 y la resolución de la gobernación del distrito federal No 97 del 16/07/1947”.
AÑO 2008-2009 SOFTWARE IllustratorCS4 TIPO Vectores DISEÑO logotipo
008 IMAGEN grafíca
009 CONCEPTO generador
En este logo se busca representar el equilibrio que desea lograr la alcaldía quitándole la preponderancia de un elemento sobre otro. Por esto, la imagen y la tipografía ocupan un espacio equilibrado. De esta manera también se ve reflejada la simetría y armonía en ambos lados, hay igualdad de peso; ningún lado prevalece sobre el otro. El logo toma forma a través la búsqueda de la horizontalidad y la unión. Las formas cumplen un sistema orgánico, geométrico y fractal que parten de un punto y terminan en este mismo punto respetando la especialidad como principio estético de limpieza y orden.
010
CONSTRUCCIÓN geométrica
Respetando los principios de composición grafíca, se realizo la goemetrización del logo para sintetizar las formas y determinar cualquier pequeño error que pudiese tener.
011
RETICULA alfanĂşmerica
Esta tĂŠcnica permite que en el futuro se pueda recomponer el logo ya teniendo predeterminada la estructura.
012
TIPOGRAFÍA principal + secundaria
UNIVERS La Univers es una de las tipografías sin serif más usadas gracias a su racionalidad, modernidad y usos casi ilimitados.
Tipografía Principal UNIVERS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 º¨`’;Ç.-+/=:”¨;_@()*&%$#!¡[]¿? - Su uso esta permitido en todos los tamaños, estilos y espacios. - Se debe respetar su correcta lectura y el uso de colores y fondos adecuados para la tipografía - La selección de la misma esta basada en la facilidad de lectura, el peso equilibrado, la correcta construcción de cada caracater y la cantidad de variaciones que tiene sin alterar su forma primaria. No obstante por su caracter universal es facil de reconocer y obtener en cualquier parte del mundo
Tipografía Secundaria ARNO PRO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 º¨`’;Ç.-+/=:”¨;_@()*&%$#!¡[]¿? Su uso esta permitido en todos los tamaños, estilos y espacios Se debe respetar su correcta lectura y el uso de colores y fondos adecuados para la tipografía El uso de esta tipografía esta destinado para todo material de lectura ubicado en el marco de diseño editorial, la variedad y la limpieza y espacialidad de sus formas permiten una amena lectura y un gran estetica en materia de diagramación
013
anรกlogos
COLOR bรกsico + complementario
el uso de cualquiera de estos colores es totalmente permitido como fondo cromรกtico o diapo cromรกtico, excepto en el caso de los colores complementarios que solo se podran tomar como referencia de contraste.
complementarios
bรกsicos
014 OUT line
Esta aplicacion de la identidad no debe ser utilizada sobre fondos complejos. Su uso aplica para la realizaciĂłn de stencil, y diseĂąos ausentes de color.
80% 60% 40% 20% negro
015 ESCALA de grises
Este recurso es muy util para la realización de diseños monocromaticos, a démas permite ver el compórtamiento de la luz sore el logotipo.
DIAPO simple
Este recurso permite la realización de sellos, estampados y diseños monocromáticos.
DIAPO negro sobre blanco
016
BLANCO Y NEGRO blanco sobre negro
MARRÓN 50% de color ROJO 100% rojo NARANJA rojizo AMARILLO claro / ocre
017 DIAPO cromático
Esta aplicación permite ver las posisibilidades y variedades con las que cuenta el diseñador a la hora de componer.
CONTROL de proporciones
50% 4 cm
Los tamaños apropiados deben mantenerse para la correcta apreciación del logo. Teniendo como regal obligatoria que el tamaño minimo debe ser de 25%. en el caso de requerirlo más pequeño entonces se utilizará solo la caja tipográfica.
25% 2 cm
018
75% 6cm 100% 8cm
019
CONTROL de inclinaciones
Solo se permitira este tipo de inclinaciรณn en el caso de animaciones audiovisuales
020 ROTACIÓN 15º 20¨º
La rotación solo se utilizara para la creacion de seguimientos de línea.
021 UBICACIÓN espacial
Se deben respetar las ubicaciones ya que la alteración de las mismas, pueden ocasionar interpretaciones incorrectas de lo que se quiere comunicar: -La parte superior izquierda se utilizará para los anuncios de gestión, cartas, comunicados y política. -La colocación del logotipo en la parte central está destinada para cuando se quiere reflejar la institución tal como es el caso de invitaciones y web sites. -La parte inferior izquierda se presta para, campañas culturales, ambientales, afiches, carteles, murales y material promocional -En el caso único del transporte de aseo se utilizará la parte superior derecha.
022 Ă REA de protecciĂłn
Debe protegerse la visibilidad de la identidad dentro del espacio. Los mismos deben permanecer vacios, nada debe interferi su espacialidad y circulaciĂłn, ya esto ocacionaria problemas de visibilidad.
023
Ă REA de Inviolabilidad
Es necesario respetar el ĂĄrea de la identidad manteniendo siempre 5 m.m de distancia de todo lo que se encuentre a su alrededor.
024 SĂ?MBOLOS de identidad
Estos fragmentos del logo son los componentes que nos permiten identificar el logo sin la caja tipografĂca. En el presente caso se identificaron en cuatricomĂa para diferenciar con facilidad los elementos compositivos : -Melena/ contorno -Semblante / rostro -Base / pelaje
025
SEGUIMIENTO de líneas
Esta modalidad es utilizada para forros de papel y papel tapíz, su iso incorrecto tal como colocar el logo por encima de ello o utilizarlo como marca de agua dificultan su lectura y desvirtuan su calidad estetíca .
026
APLICACIÓN de la identidad
La apalicación sobre fondos Uniformes debe ser en diapo, excepto en el caso de los fondo blancos y tonos claros. En el caso de los fondos complejos se debe trabajar hasta lograr su lectura Para la aplicación sobre fotografías se debe dejar espacio y limpieza en el área donde sera colocado el logo.
027 USOS incorrectos
Cualquiera de estos usos se consideran totalmente inapropiados por lo tanto, jamas deben utilizarse.
028 LOGOTEMA consigna
Esta consigna siempre debe ir ubicada en la parte inferior derecha, siempre en rojo apoyado de una barra blanca como fondo y debe ser utilizado en prensa, vallas, dípticos, tripticos, desplegables, spots, pendones otro tipo de publicación que lo requiera. El objetivo es reafimar la postura política que asume la alcaldía
029
HOJA membreteada
Este formato de hoja sirve para usos multiples dentro de la institucion, puede ser adatada a otros formatos, tales como A3, A4, Tabloide y otros; siempre y cuando se mantengo su forma original .
030 SOBRE bolsa
Este formato puede ser adaptado a otros TamaĂąos de sobre segĂşn se requiera, ya sea carta, oficio o tabloide.
031 SOBRE nÂş 11
Este tipo de sobre esta diseĂąado unicamente para las carta y sus medidas son universales, por lo tanto se puede jugar con el troquel del mismo, pero se deben mantener las medidas cono cidas como sobre11.
032 CARPETA carta + oficio
Las carpetas ya sean oficio o carta mantienen una medidas estandarizadas universalmente, por lo tanto se puede jugar con el troquel del mismo pero se deben mantener las medidas. en cuanto al color lo mejor es trabajarlas en diapos cromĂĄticos a efectos de orden, limpieza y estĂŠtica
033 STICKERS etiqueteria
La funcion de los mismo puede ser para identificar objetos o bien para de material de oficina, promociĂłn y campaĂąa .
034 FOLDER cd´s + dvd´s
El uso del folder en el cd o dvd a demás de proteger tambien es para crear una linea de diseño que tenga una imagen limpia y coordinada como todo el material grafíco que deberia salir de la alcaldía.
datos
035 STOMPER cd´s + dvd´s
La función primordial es la de identificar todos el contenido y darle una imagen que sirva para identificar al proveedor del material en este caso la alcaldía.
datos
036 CARNET oficina
Al igual que el resto del material grafíco el carnet es de gran importancia ya que constantemente esta expuesto al publico, por lo tanto en su diseño debe estar reflejado la imagen de la institución .
037
INVITACIONES de la alcaldia
Ya sea una invatación por prensa con caracter de convocatoria o formal y en algunos de los casos personalizadas se deben tomar en cuenta la manejabilidad del formato de las invitaciones y que solo contenga la información necesaria, cuidando de que el diseño sea limpio y rapido de leer .
038 FLYERS volantes
Pequeña publicación compuesta esencialmente por una sola hoja de papel, que se utiliza para promover algún tipo de información rapída solo el dato y la imagen. Sus formatos pueden varia a libertad del diseñador manteniendo como principio que no debe ser mayor de media carta ya sea vertical u horizontal. Por lo informal que suele ser el flyers da mucha libertad creativa al diseñador.
039
FOLLETOS dipticos + tripticos + desplegables
Son impresos formados por una lámina de papel o cartulina que se dobla en las partes que se requiera. Constituye un elemento publicitario ideal para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento. * En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo. * En el interior se despliega el argumentario apoyados por fotografías o gráficos. * Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto. *El texto no debe ser menor de 9pts.
040
AFICHES institucionales
La primera función de es la informar sumado a ello la imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educación. Por ello su uso debe ser responsable y contener un elevado valor estético . Sus medidas pueden ser, Tabloide, 1/4 de Pliego, 1/2 Pliego, 1 pliego
9: 00p m Te a t r o Mu n i ci p a l Entra LIBRE
041 CARTELES políticos
Carteles políticos a aquellos que son confeccionados para hacer propaganda al servicio de una causa política o social. Se empezaron a utilizar masivamente a partir de la Revolución Rusa y alcanzaron su máximo auge en España durante la Segunda República (19311939) y la Guerra Civil (1936-1939), sobre todo en el bando republicano y en los partidos obreros. Sus formatos pueden ser libres, siempre y cuando se tome en cuenta que esto va fijado a la pared y que la misma debe soportarlo y tener buena visibilidad.
042
PENDONES institucionales
Forman parte de una red de comunicaciónes que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento. Son guías para para el publico al que van dirigido ya que tienen una información clara y exacta del sitio en el que se encuentran, en la que el usuaio ubica lo que necesita; pero tambien puede ser utilizado como elemento decorativo y promocional pero siempre con la intención de ubicar.
2 ALA1 i ó n SSCENDIENTE c i s o E x p CHA AFRODE LU
043
VALLAS institucionales
Consiste en una superficie plana sobre la que se encolan diferentes láminas cuya combinación conforma una imagen. Para la realización de la misma se debe tomar en cuenta la forma ya sean: * Valla monoposte. Utilizada en lugares con ausencia de muro, esta soportada por un solo pie. Es propia de zonas poco pobladas o vías interurbanas. * Valla de tres caras. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se puedan combinar tres anuncios diferentes. * Valla iluminada. * Valla baja. * Valla de ocho paños. la cual es de naturaleza urbana y se compone de ocho impresiones pegadas.
TNOEMASX DET40OPALABRAS
044
GIGANTOGRAFIAS banners + baking
Impresiones de caracter netamente publicitario, que por su gran tamño brindan una facil lectura y para no restarle importancia se debe trabajar en función del espacio en el que va ubicado.
TNOEMASX DET40OPALABRAS
045 DISEÑO editorial
Normativas para Diagramación y Montaje de Textos para Medios Impresos Párrafos: El espaciado Nunca debe ser Mayor de 25pts El espaciado Nunca debe ser Menor de 25pts El Interlineado Nunca debe ser Mayor de 2 El Interlineado Nunca debe ser Menor de 0.75 Es recomendable que el Párrafo no supere la cantidad de 2 separaciones de palabras, en el caso de haberla no deben ir una seguida de la otra Es mucho mejor Aplicar letras con negritas cuando el texto en cuestión sea extremadamente corto y el espacio comprimido. El mínimo de palabras solas en una línea debe ser de 3, para evitar las Viudas Los Bordes internos no deben superar el alcance del lomo El borde superior y el inferior no deben interrumpir la lectura en el caso de ser continua En el caso de varios autores no se debe omitir ninguno en la numeración En el caso de los índices no es conveniente sacrificar espacios Para le aplicación de colores dentro del texto se debe tener en cuenta que el uso del amarillo debe tener el pequeño valor agregado de otro color Se deben utilzar los colores institucionales
046 AVISOS media pág
En el caso de los avisos de media pagina se debe tomar en cuenta que debido al formato y a el espacio el cuál sera compartido con otro, la composición debe ser llamativa, limpia y concreta.
años de revolución
CUBANA
La Alcaldía de Caracas y el pueblo Revolucionario de Venezuela felicitan a nuestros hermanos cubanos por ser ejemplo de constancia en la construcción del socialismo y de gallardía ante las agresiones del imperio estadounidense.
046 AVISOS pág completa
Las publicaciones en prensa deben ser claras y precisas, por lo tanto la imagén que sea utilizada tiene que estr en buena resolución, trabajada, NO SE PERMITE El USO DE COLLAGES Y MARCAS DE AGUA, ya que dificultan la lectura, restan valor estético y en prensa son una simple mancha, se debe componer tomando en cuenta que los mensajes no deben exceder las 40 palabras y que con un solo mensaje es suficiente, en materia de comunicación menos es más, ya que demasiados mensajes en un espacio embotan al lector y hacen que pierda interes o resulte confundido, de igual manera es el caso de las consignas una buena consigna vale mas que mil cosas que se puedan escribir tratando de crear impacto.
047
PRESENTACIONES powerpoint + flash + acroba(pdf)
Las presentaciones son un elemento visual que define la imagen de la instituciรณn, por tanto en su composiciรณn se debe estar acorde con el resto de las piezas grรกficas producidas.
048
CERTIFICADOS reconocimientos
A la hora de diseĂąar un certificado o reconocimiento se, lo mas importante es darle espacio suficiente para sellos y firmas. Por otro lado se debe diseĂąar en funcion de los logos que deba tener evitando utilizar marcas de agua, es ideal transmitir limpieza, orden y formalidad.
049 STENCIL murales
Es una técnica de decoración en que una plantilla en la que se ha recortado una zona es usada para aplicar pintura con la forma de esa zona. Su uso se ha venido incrementando gracias al retorno de la grafíca y el catacer underground que dicta dicha tecnica que expresa juventud, rebeldía y calle. Por estas razones demos tenerla presente para el desarrollo de murales ya que es ms seguro que con esta écnica podamos encaminar la publicidad mural a un hecho mas moderno accesible.
050 PACKING de la alcaldía
Ya que una de las cosas que se quiere lograr es vender la idea de una ciudad más límpia a travéz de campañas ambientales, lo más ideal es la utilización de empaque de papel nacional reciclado de embalaje, ya que ademas de ser mas estético e higienico por su sentido un poco artesanal, nos evita vender el uso del plástico como opción obligada.
051 UNIFORMES de la alcaldĂa
En el caso partĂcular de los uniformes en bueno tomar en cuenta que su uso es para trabajos que requieren contacto con distintos materiales y situaciones por lo tanto las probabilidades de mancharse o ensuciarse son bastante altas. En situaciones como estas lo mejor el utilizar telas resistentes en colores oscuros (no negro considenrando el clima).
052 ACCESORIOS de vestuario
053
SEÑALIZACIÓN de instalaciones
La correcta aplicación de la señalización dentro de las áreas de trabajo facilitan el orden la limpieza y la armonia interior del espacio en el que se coloquen.
054
Pad Mouse
ARTÍCULOS de oficina
Los distintos artículos de oficina a démas de ambientar el espacio con la identidad de la institución sirven de publicidad permente sin ser invasiva o abrasiva. A démas su uso crea sentido de pertenencia y que el personal sienta que es parte de algo y que ese algo es parte de ella.
Reloj De Pared
Taza
055 STANDS display
El stand es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus productos o servicios. El stand constituye el principal factor de atracción de visitantes por lo que es aconsejable diseñar un stand atractivo y de gran impacto visual para atraer al publico al que se quiere llegar.
056
TRANSPORTE aseo
el Logo debe ir en la parte superior derecha en un tamaĂąo notable y en ambas puertas, la publicidad que se coloque sobre los camiones debe ser alusiva a la higiene, por tanto lo mas aconsejable es no colocar fotos de personas.
057 DISEÑO Social
Diseñar para los ojos es diseñar para el cerebro, el órgano más complejo y el que rige todas nuestras actividades y nuestra conducta. El ojo y el cerebro hacen un todo. El diseño hecho para los ojos constituye, hoy, el medio fundamental de la comunicación social. Su designio más noble es trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y aumentar la calidad de vida; aportar informaciones y mejorar las cosas; difundir las causas cívicas y de interés colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es transmitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento. Debemos estar conscientes de nuestro poder y usarlo a favor, es nuestro deber ser seducir en favor de ideologías capaces transformar nuestro entorno, debemos usar nuestra estrategias comunicacionales para ir fomentando la transformación cultural de nuestro pueblos Ken Garland.
058 CAMPAÑAS de la alcaldía
En campañas políticas- culturales- ambientales- sociales - publicitarias: - Acción-Educación, las campañas deber instruir y seguir una continuidad -Imagen y mensaje homogéneo, la música debe posicionarse y ser identificada al igual que la voz. Por esto debe ser usada en radio y televisión por igual. -Todas las campañas deben tener su propia música y slogan que lo identifiquen. -Cantidad de repeticiones acertada, sin exagerar ni competir consigo mismo. -La imagen del presidente solo debe ser usada cuando se considere absoluta y completamente necesario. Por ejemplo, una campaña sobre la basura no necesita el apoyo de Chávez.
-Así mismo, la imagen del alcalde no debe estar presente el lugares como: camiones de basura, boletines de prensa, POP o vayas de gestión. Esto para proteger la imagen del presidente y el alcalde. En caso de que sea necesario que deba usarse la imagen éstos, entonces, es preciso que se cuide la expresión de su cara, la gestualidad y la ropa; no es necesario que aparezca con camisas rojas y el brazo alzado al lado del presidente en la misma postura. -En caso de usar fotografías deben estar limpias y en buena resolución. Es necesario que se limite la cantidad de gente que aparece en ellas y su vestimenta, es decir, no conviene abusar de las franelas rojas, la prioridad es la diversidad. La imagen de la alcaldía apuesta totalmente a la inclusión. Sin embargo las imágenes de marchas como fondos quedan fuera de lugar puesto que no permiten la comprensión del mensaje en si; así mismo las transparencias y los caleidoscopios que acompañan los mensajes perjudican la imagen pública de aquellos que aparecen allí, por ejemplo una transparencia podría comprenderse como una sombra o bien un muerto. Esto causa ruido visual y limita la comprensión del mensaje tal cual es. Los planos deben estar definidos y justificados; las fotos que corten partes del cuerpo están fuera de lugar. - Es necesario trabajar los atributos de las imágenes para que estén acordes con la técnica y lugar en que se van a imprimir, igualmente en caso de audiovisuales, todas las imágenes deben concordar. Ninguna fotografía es perfecta, todas deben ser trabajadas o editadas. Si las fotografías no cuentan con estas características entonces quedan descartadas. -No es necesario que se abuse del color rojo. En el caso de las tipografías, la prioridad es la comprensión del mensaje. Debe existir un equilibrio entre el color rojo y los demás colores que se deseen utilizar. -El uso de los colores no es un dogma si no una estrategia.
-La voz en off debe ser amena y comprensible con buena dicción y acorde al mensaje. -La tipografía y la voz deben estar estrechamente relacionado. Sin embargo la economía del texto es fundamental igualmente el tiempo en pantalla no debe ser ni excesivo y precario. Si no, el tiempo justo para ser leído. -No hacer uso de la imagen del alcalde, debe ser incluido solo cuando sea necesario. Se debe posicionar el nombre de la alcaldía por sobre la identidad del alcalde. -Es importante el paso de lo individual a lo colectivo. En campaña no es el alcalde quien va a actuar si no la alcaldía y el pueblo en conjunto. Siempre debe estar abierta la invitación a la inclusión y la participación. -Es preferible que se mencionen los logros del pueblo y no los del alcalde. Los colores de las letras en vayas, cintillos, audiovisuales etc debe estar acorde con el tema. -Los mensajes deben ser cortos, claros y precisos. No es necesario usar largos discursos explicativos y de salutación para llegar al público; debemos priorizar la economía de recursos: pocas palabras e imágenes contundentes y precisas.
059 RADIO avisos
spot: 20’: Spot 17’ Tapas 3’ (invitaciones, campañas) 30’: Spot 27’ Tapas 3’ (informes de gestión cortos, spots educativos) Al hacer spots de radio lo más recomendable es utilizar situaciones comunes del día a día. Hay que tener presente que el radioescucha tiene que acudir a su imaginación para comprender el tema. El objetivo es alejarse de la institucionalidad y hacer mas humano el mensaje.
060
T.V spot + micros + cintillos
spot: 20’: Spot 17’ Tapas 3’ (invitaciones, campañas) 30’: Spot 27’ Tapas 3’ (informes de gestión cortos, spots educativos) Micros: (informes de gestión) 1”: Spot 45’ desarrollo de 2 o 3 contenidos Tapas (institución, alcaldía, gobierno, campaña) 15’ Los cintillos deben tener un color legible. Para los cintillos con fondo la letra debe ser de color negro o de algún color legible y acorde a las campañas etc. Para los cintillos sin fondo la letra debe ser de color amarillo. Es necesario revisar si las letras no se pierden en alguna imagen. La tipografía no debe tener línea de contorno o subrayada. El mensaje debe ser claro y corto, no debe exceder la duración de 15 segundos en pantalla. Los micros deben limitar su contenido y utilizar imágenes limpias sin abusar del uso de recursos. Limitar el uso de fotografías y entrevistas. Las situaciones a tratar deberán ser 2 o 3 y el contenido debe ser corto, explicito y significativo. Es importante cuidar las transiciones. Es preferible usar la disolvencia, el corte seco y el blur. El resto de las transiciones puede llegar a entorpecer el mensaje y generar ruido visual. El mensaje e imagen deben tener armonía.
061
WEB pagina de la alcaldía
- Los textos llaman la atención antes que las imágenes. -El “primer vistazo” se centra en la esquina superior izquierda de la página. - Inicialmente, los usuarios buscan en la parte superior izquierda y en la parte superior de la página antes de desplazarse hacia abajo y hacia la derecha. -Los lectores ignoran los banners. -El usuario ignora las fuentes y textos en formato decorativo. -Mostrar los números como cifras no como numerales. -El tamaño de fuente influye en el comportamiento del usuario. -Los usuarios sólo buscan en los subtítulos cuando realmente les interesa. -Los usuarios escanean las partes más bajas de la página. -Los párrafos cortos funcionan mejor que los párrafos largos. -Una sola columna funciona mejor que las columnas múltiples. -Anuncios en la parte superior y en la parte izquierda reciben mayor atención visual. -Anuncios situados cerca de los mejores contenidos son vistos más veces. - Anuncios de texto son los que mayor atención reciben de los formatos estudiados. - Las imágenes más grandes reciben mayor atención. -Las caras limpias y claras en las imágenes son visualmente más atractivas.
062
CALLE toma publicitaria de los espacios
-Los encabezados guían al ojo en su recorrido por la página. -Los usuarios dedican mucho tiempo a mirar los botones y los menús. - Las listas ayudan a que el lector mantenga la atención más tiempo. -Los grandes bloques de texto se evitan. -Formatear el texto (negritas, cursivas…) puede atraer la atención. - Mantener espacios en blanco es bueno. - Las herramientas de navegación funcionan mejor cuando se colocan en la parte superior de la página. -El arte lineal, las formas vectoriales y el color plano se lleva de maravillas con la web. Para ser más claros, si sus diseños usan mas Illustrator que Photoshop, es seguro de que su pagina cargara mucho mas rápido.
la toma de los espacios públicos como estrategia publicitaria debe contar con sincronía y armonía entre todos los recursos gráficos que van a ser utilizados, entre ellos los mas recomendados son : los banners, las gigantografías, la radio, los stencil y los flyers.
063
nº 6 seguimiento de linea
PLANTILLAS demostrativas (cd)
nº7 logotema
nº1 logo
nº 12 etiqueta nº13 folder nº 14 stomper
nº 8 hoja membreteada nº 2 tipografía
UNIVERS
nº 15 invitación
ARNO PRO
nº 9 sobre bolsa nº 3 escala de grises
nº 16 carpeta
nº 10 sobre 11
nº 17 presentación
nº 11 carnet
nº 18 certificado
nº 4 diapo
nº 5 diapo cromático
064
REFERENCIAS visuales
065
REFERENCIAS bibliografícas
DE STIJL
Diseño gráfico para el siglo XXI, TASCHEN.
CONSTRUCTIVISMO RUSO
Arte y Oficio, BRUNO MUNARI.
DISEÑO GRÁFICO VENEZOLANO siglo XX
Diseño Social, KEN GARLAND.
DIEGO RIVERA
Diseño gráfico soviético. GG, ANIKST, MIKHAIL.
VLADIMIR MAYAKOVSKY
Color y tipografía. CARTER ROB. Técnicas visuales: estrategias de comunicación, en La sintaxis de la imagen .DONDIS, D.A.
066 GLOSARIO de terminos
Un símbolo es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado. Los símbolos son pictografías con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen símbolos referentes a diversas asociaciones culturales: artísticas, religiosas, políticas, comerciales, deportivas, entre otros.
el logotipo es considerado como el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. Es un importante elemento que forma parte de la institución porque coadyuva a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo.
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
El siguiente manual de uso, le pertenece a la Alcaldía de Caracas. Realizado por: Rogmy Armas Karen Franco Patricia Franco Camilo Ferrua Colaboración de : Gaudis Sosa Año : 2008-2009