E
D
I
T O
R
I
J A
L
Da li ste se ikada upitali zašto kompanije poput Coca-Cole, Microsoft-a, IBM-a i Disney-a ostvaruju takav uspeh na globalnom svetskom tržištu? Zašto potrošači veruju ovim brendovima i spremni su da kupe njihove proizvode ne pitajući za cenu? Odgovor je u odnosu koji su ove kompanije kroz decenije izgradile sa potrošačima. Imena tih firmi postala su garant kvaliteta, i za enormne profite više nisu zaslužni proizvodi, već zasluga pripada samim imenima, odnosno BRENDOVIMA. Kako u novom dobu, u kome je previše informacija, biti BREND? Odgovor je jednostavan - morate izgraditi emotivan odnos sa potrošačima. Racionalan pristup životu više nije dovoljan. U vremenu u kome se znanje podrazumeva, ono prestaje da bude tržišna prednost. Kupci žele više, žele znati: “Ko stoji iza BRENDA”, šta je iza obećanja. Upravo to pruža novo izdanje BRENDOVA - priliku da se upoznaju ljudi koji kreiraju poslovnu politiku renomiranih firmi iz oblasti arhitekture, enterijera i građevine, i da se vide najreferentniji proizvodi koji su rezultat njihovog rada. Iz te novouspostavljene veze razvija se dalja priča o brendovima. Na osnovu imidža Brenda, koji zadovoljava svih pet čula, uspostavljen je nov odnos lojalnosti i poverenja - formula koja garantuje profit.
Ljiljana Đurović, autor publikacije