EMPREENDEDORISMO FEMININO

365 DIAS DO EMPREENDEDORISMO FEMININO

Novembro vem aí e, com ele, uma data de extrema importância, que cresce ano a ano e precisa fazer parte do seu calendário de janeiro a dezembro. Pensou na Black Friday?

Estou falando do Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino. Criado em 2014 e comemorado em 144 países, ele é uma iniciativa da Semana Global do Empreendedorismo, da Fundação das Nações Unidas e do Departamento de Estado norte-americano para combater a desigualdade de gênero no mercado de trabalho, incentivar e celebrar mulheres que lideram negócios.

Somos muitas - cerca de 30 milhões, 48,7% do mercado empreendedor brasileiro, segundo dados da Rede Mulher Empreendedora e do Global Entrepreneurship Monitor - e, apesar de ainda haver um longo caminho a ser percorrido, o propósito dessa conversa não é idealizar o empreendedorismo feminino sob a ótica romantizada da mulher multitarefa que acumula jornadas. Quero propor uma reflexão sobre o papel do nosso mercado na missão de equalizar oportunidades, multiplicar possibilidades e impulsionar o potencial de empreendedoras de todo o país.

O e-commerce é ferramenta de transformação

Até hoje, as mulheres são maioria na proporção de negócios iniciados por necessidade. A pesquisa Global Entrepreneurship Monitor 2020 (GEM), realizada pelo Sebrae em parceria com o Instituto Brasileiro de Qualidade e Produtividade (IBQP), mostrou que 55% das empreendedoras no Brasil criam seus negócios como forma de sobrevivência.

O e-commerce é um grande aliado, ao qual mulheres que já vivem ou querem iniciar a vida empreendedora, que buscam conquistar a independência financeira ou uma renda extra, recorrem cada vez mais. Informações do Sebrae e da Fundação Getúlio Vargas (FGV) mostram que 71% das empreendedoras do Brasil usam a internet para anunciar seus produtos e serviços, encurtando distâncias entre seus negócios - que, como é o caso de uma parceira do nosso marketplace, pode ser a sala de casa - e um público muito disposto a comprar, sem limitações físicas e com novas perspectivas.

Conheço lojistas de sucesso que começaram a trajetória por meio das vendas online. Mulheres que perderam o emprego, resgataram

MAYRA GIANONI

Gerente de Negócios da Americanas Marketplace

o fundo de garantia e deram os primeiros passos no empreendedorismo, investindo em estoque e em seus objetivos de um jeito muito mais rápido. Outra face desse empreendedorismo são as representantes de ONGs, que fazem da internet a vitrine para suas causas e produtos, potencializando seu alcance, propagando sua mensagem e fazendo a diferença nas vidas de muitas pessoas.

A digitalização empodera e corta custos ao mesmo tempo em que multiplica resultados. De acordo com o Instituto Rede Mulher Empreendedora, nove em cada dez delas usam as ferramentas de mensagens para vender, 67% têm sites ou blogs próprios e 55% apostam no marketplace para chegar mais longe. É o e-commerce democratizando o acesso ao poder aquisitivo, à autoestima e à autorrealização.

Empreendedorismo feminino o ano todo

Estamos progredindo, mas podemos (e devemos) melhorar. O Brasil apareceu em 33º lugar, uma posição abaixo em relação ao ano anterior, no ranking global do Mastercard Index of Women Entrepreneurs (MIWE) 2021, que lista os 65 países em que empreendedoras mais avançaram. Recomendo a leitura completa do relatório, disponível online gratuitamente. Ele traz insights valiosos sobre o progresso de mulheres nos negócios em todo o mundo, considerando fatores socioeconômicos que possibilitam ou impedem que elas prosperem.

Entre oportunidades, desafios e muita superação, o e-commerce precisa continuar abrindo portas e espaço para negócios liderados e criados por mulheres o ano inteiro. Fazer a mudança acontecer é compromisso de todos nós. Seguimos juntos!

Mayra Gianoni é formada em Relações Públicas pela Unesp e pós-graduada em Gestão de Marketing e Comunicação pela USP. Tem sete anos de experiência em tecnologia para e-commerce, sendo cinco deles dedicados ao marketplace. Atualmente, é Gerente de Negócios da Americanas Marketplace, responsável pela experiência dos vendedores, aquisição, desenvolvimento e atendimento dos lojistas da plataforma.