Focus marketing : Gagarine (Haut et Court)

u Avec Gagarine, Haut et Court entend faire venir en salles aussi bien les cinéphiles que les 18-35 ans.

H Labellisé “Cannes 2020” et daté à l’origine en novembre dernier, Gagarine, de Fanny Liatard et Jérémy Trouilh, sort enfin le 23 juin, chez Haut et Court. Ce premier film raconte l’histoire de Youri, 16ans, qui a grandi dans la cité Gagarine, immense ensemble d’Ivry-sur-Seine, et rêve de devenir cosmonaute. Quand il apprend qu’elle est menacée de démolition, l’adolescent rentre en résistance, avec la complicité des habitants, en se donnant pour mission de sauver la cité, devenue son “vaisseau spatial”.

Avec son label cannois et un Coup de cœur de l’Afcae, Gagarine semble tout désigné pour le public art et essai. Il devrait ainsi sortir sur une bonne centaine de copies, chez de nombreux indépendants. Cependant, Haut et Court entend aussi faire venir le public jeune. “Nous voulons autant ancrer le film dans un paysage d’auteur classique que dans une tranche 25-35 ans, voire moins puisque nous avons un partenariat avec le Pass Culture qui va mettre le film en avant de manière inédite”, explique Marion Tharaud, à la tête de la distribution chez Haut et Court. Les autres partenaires sont France Culture, Télérama, France 3, Konbini et SensCritique.

Côté événementiel, une tournée d’une quinzaine d’avant-premières passera par Toulouse, Valence, Grenoble, Agen, La Ciotat et, bien sûr, Ivry – où le film a été tourné –, au cinéma Le Luxy. “Des événements sont prévus avec la ville pendant deux jours, les 18 et 19 juin, ce sera sans doute assez émouvant, raconte Marion Tharaud. Les deux réalisateurs ont passé beaucoup de temps à Gagarine et ont inclus lors du tournage, que ce soit devant et derrière la caméra, des jeunes de la cité et des habitants de cette barre.” De ce travail en immersion, Haut et Court a même fait un podcast qui raconte “l’expérience des grands ensembles et de la banlieue d’un point de vue utopiste”. Il sera disponible sur une chaîne de diffusion de podcast que Haut et Court va bientôt lancer mais aussi sur le site de France Culture. De plus, dans le cadre du festival Avant-Premières Télérama (9-15 juin), Gagarine fera l’objet de 200 séances.

Une création de contenus très variés

Qui dit public jeune dit digital, avec un gros effort sur la création de contenus très variés pour les réseaux sociaux : testimonial, teaser, cut-down, compte à rebours, etc. Les agences LuckyTime et Mensch ont d’ailleurs été sollicitées pour venir en renfort sur cette campagne numérique conséquente. Et pour la première fois, Haut et Court fait appel à un influenceur, en la personne de Just Riadh, pour appuyer sa volonté d’atteindre les jeunes. De l’achat en préroll est également au programme, sur les programmes de la chaîne TMC. De plus, un dossier pédagogique a été mis au point par l’agence Zéro de conduite.

En parallèle de la campagne digitale, l’affichage n’est pas en reste avec 300 faces de colonnes Morris en S-1 à Paris. Et dans les salles, un teaser a été lancé dès la réouverture chez MK2, puis UGC avec une sélections de 11 salles art et essai, dont les Halles et Bercy, la semaine du 2 juin. De plus, le film-annonce a fait l’objet d’achat d’espace en S-1, encore chez MK2.

Une semaine après la sortie de Gagarine, les jauges et le couvre-feu prenant fin, Haut et Court n’exclut pas d’augmenter la combinaison.

R. C.

Fiche technique

Sortie : 23 juin 2021 Durée : 1  h 37 Image : 2.39 Son : 5.1 Presse : François Hassan Guerrar (01 50 34 22 95)