Cinéma
u Avec Gagarine, Haut et Court entend faire venir en salles aussi bien les cinĂ©philes que les 18-35 ans. HâLabellisĂ© âCannes 2020â et datĂ© Ă lâorigine en novembreâŻdernier, Gagarine, de Fanny Liatard et JĂ©rĂ©my Trouilh, sort enfin le 23 juin, chez Haut et Court. Ce premier film raconte lâhistoire de Youri, 16 ans, qui a grandi dans la citĂ© Gagarine, immense ensemble dâIvry-sur-Seine, et rĂȘve de devenir cosmonaute. Quand il apprend quâelle est menacĂ©e de dĂ©molition, lâadolescent rentre en rĂ©sistance, avec la complicitĂ© des habitants, en se donnant pour mission de sauver la citĂ©, devenue son âvaisseau spatialâ. Avec son label cannois et un Coup de cĆur de lâAfcae, Gagarine semble tout dĂ©signĂ© pour le public art et essai. Il devrait ainsi sortir sur une bonne centaine de copies, chez de nombreux indĂ©pendants. Cependant, Haut et Court entend aussi faire venir le public jeune. âNous voulons autant ancrer le film dans un paysage dâauteur classique que dans une tranche 25-35 ans, voire moins puisque nous avons un partenariat avec le Pass Culture qui va mettre le film en avant de maniĂšre inĂ©diteâ, explique Marion Tharaud, Ă la tĂȘte de la distribution chez Haut et Court. Les autres partenaires sont France Culture, TĂ©lĂ©rama, France 3, Konbini et SensCritique. CĂŽtĂ© Ă©vĂ©nementiel, une tournĂ©e dâune quinzaine dâavant-premiĂšres passera par Toulouse, Valence, Grenoble, Agen, La Ciotat et, bien sĂ»r, Ivry â oĂč le film a Ă©tĂ© tournĂ© â, au cinĂ©ma Le Luxy. âDes Ă©vĂ©nements sont prĂ©vus avec la ville pendant deux jours, les 18 et 19âŻjuin, ce sera sans doute assez Ă©mouvant, raconte Marion Tharaud. Les deux rĂ©alisateurs ont passĂ© beaucoup de temps Ă Gagarine et ont inclus lors du tournage, que ce soit devant et derriĂšre la camĂ©ra, des jeunes de la citĂ© et des habitants de cette barre.â De ce travail en immersion, Haut et Court a mĂȘme fait un podcast qui raconte âlâexpĂ©rience des grands ensembles et de la banlieue dâun point de vue utopisteâ. Il sera disponible sur une chaĂźne de diffusion de podcast que Haut et Court va
bientĂŽt lancer mais aussi sur le site de France Culture. De plus, dans le cadre du festival Avant-PremiĂšres TĂ©lĂ©rama (9-15 juin), Gagarine fera lâobjet de 200 sĂ©ances. Une crĂ©ation de contenus trĂšs variĂ©s Qui dit public jeune dit digital, avec un gros effort sur la crĂ©ation de contenus trĂšs variĂ©s pour les rĂ©seaux sociaux : testimonial, teaser, cut-down, compte Ă rebours, etc. Les agences LuckyTime et Mensch ont dâailleurs Ă©tĂ© sollicitĂ©es pour venir en renfort sur cette campagne numĂ©rique consĂ©quente. Et pour la premiĂšre fois, Haut et Court fait appel Ă un influenceur, en la personne de Just Riadh, pour appuyer sa volontĂ© dâatteindre les jeunes. De lâachat en prĂ©roll est Ă©galement au programme, sur les programmes de la chaĂźne TMC. De plus, un dossier pĂ©dagogique a Ă©tĂ© mis au point par lâagence ZĂ©ro de conduite. En parallĂšle de la campagne digitale, lâaffichage nâest pas en reste avec 300 faces de colonnes Morris en S-1 Ă Paris. Et dans les salles, un teaser a Ă©tĂ© lancĂ© dĂšs la rĂ©ouverture chez MK2, puis UGC avec une sĂ©lections de 11 salles art et essai, dont les Halles et Bercy, la semaine du 2âŻjuin. De plus, le film-annonce a fait lâobjet dâachat dâespace en S-1, encore chez MK2. Une semaine aprĂšs la sortie de Gagarine, les jauges et le couvre-feu prenant fin, Haut et Court nâexclut pas dâaugmenter la combinaison. R. C.
Fiche technique Sortieâ: 23âŻjuin 2021 DurĂ©e : 1ââhâ37 Image : 2.39 Son : 5.1 Presseâ: François Hassan Guerrar (01â50â34â22â95)
9 juin 2021 / Ăcranâtotalâ n°1332
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