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La fiction française triomphe en mai
“La Casa de Papel”, série en tête des audiences françaises en SVoD.
Le marché VoD au-dessus de 1,5 milliard d’euros
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Le marché français de la VoD a terminé l’année 2020 à 1,56 Md€, en hausse de 41,5% par rapport à 2019. Cette croissance exceptionnelle, favorisée par les longues périodes de confinement, est principalement à mettre à l’actif de la SVoD qui a vu ses recettes bondir de 440 M€, soit une hausse de 51 %, pour atteindre 1,3 Md€ de recettes. La SVoD capte 83,5 % du marché de la vidéo à la demande en 2020, alors qu’elle ne pesait que 35 % en 2016. Que ce soit aux Etats-Unis, au Royaume-Uni ou en Allemagne, la SVoD capte désormais l’essentiel des recettes du divertissement à domicile.
Netflix confirme sa domination du marché
Les services américains ont conforté leur domination sur le marché SVoD en 2020 en plaçant leurs services sur le podium avec Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. Netflix tient à sa place de première plateforme de SVoD en France qu’elle occupe depuis 2017 : en 2020, 61,9 % des consommateurs de VoD déclarent avoir payé pour regarder des programmes sur le service de la firme de Los Gatos, soit une progression de 3,9 points par rapport à 2019.
En deuxième position Amazon Prime Video se classe en deuxième position (+ 9,2 points à 30,1 %). Disney+, lancé le 7 avril 2020, se hisse à la troisième place du classement (23,4 %). Selon le CNC et à titre de comparaison, Netflix cumulait un an après son lancement 29,1 % des consommateurs de services de SVoD et Prime Video 8,2 %. Enfin, Salto, l’offre hybride lancée par France Télévisions, M6 et TF1, occupe la 23e position du classement (5,8 %).
Paradoxe de la SVoD, son offre est majoritairement composée de films de cinéma (53,8 % de l’offre) contre 20,6 % pour les séries (en nombre de titres pas d’épisodes), alors que ce sont les séries qui constituent l’essentiel de la consommation (65,2 %) contre 25,8 % pour le cinéma et 5,4% pour les programmes jeunesse.
En 2020, les dix meilleures audiences des programmes proposés en SVoD sont réalisées par des séries diffusées sur Netflix, selon Médiamétrie. Parmi les dix premières places du classement, six sont occupées par des séries américaines. La série espagnole La Casa de Papel, une exception européenne, se place en toute première position, devant la série américaine Lucifer. Le programme français le plus regardé en SVoD est la série Family Business. En ce qui concerne le cinéma, le film américain 2 Fast 2 Furious, diffusé sur Netflix, occupe la première place. Le premier film français, Babysitting, est à la vingthuitième place.
Vers les 10 millions de “SVoDistes”
Avec plus de 8,3 millions de Français qui pratiquent la SVoD tous les jours en 2020 contre 4,9 millions en 2019, la SVoD s’est installée durablement dans les pratiques audiovisuelles des Français. En misant sur un accès simplifié en OTT (73 % des services de SVoD sont accessibles directement via un site internet), le plus souvent sans engagement, les plateformes de SVoD disposent de sérieux atouts pour compléter les propositions éditoriales des chaînes de télévision. Mais la récente incursion d’Amazon Prime Video dans le sport avec la diffusion en direct et en exclusivité de matches des internationaux de France de Roland-Garros montre que les géants de la SVoD ne veulent pas se contenter de compléter l’offre de programmes des chaînes, elles cherchent à se substituer aux chaînes de télévision traditionnelles. L’objectif de dix millions de “SVoDistes” quotidiens n’a jamais été aussi proche.
HPortée par les scores hors norme de HPI sur TF1, la fiction hexagonale a signé un mois particulièrement réussi sur les chaînes traditionnelles.
Avec des audiences de prime time gonflées pour la dernière fois –espéronsle – par le couvre-feu, HPI (Itinéraire Productions / Septembre Productions) a marqué de son empreinte le mois de mai. Et même au-delà, puisque la série portée par Audrey Fleurot, avec 12,4 millions de téléspectateurs rassemblés le 6 mai, a enregistré un record pour une série française toutes chaînes confondues depuis seize ans, à la fois en nombre de téléspectateurs et en part d’audience (44,3%). La série policière s’impose même devant les finales des deux formats de flux les plus puissants de la Une : Koh-Lanta (6,5 millions, soit 28,2% de PdA le 7 mai) et The Voice (5,7 millions, soit 25,3% de part de marché), qui en comparaison commencent à faire leur âge.
A une autre échelle, la concurrence n’a pourtant pas à rougir, portée elle aussi par des fictions particulièrement bien accueillies par le public : si la meilleure audience de France 2 en mai est à mettre au compte du chanteur Vianney, invité le 25 mai de Rendez-vous en terre inconnue (6,4 millions, 25,8% de PdA), Astrid et Raphaëlle (JLA Productions) signe le deuxième score du mois pour la chaîne publique, avec 6,1 millions de fidèles le 21 mai (23,1%). Le 65e concours de l’Eurovision tire également son épingle du jeu avec la cinquième meilleure audience mensuelle de la chaîne publique, en rassemblant 5,6 millions de “mélomanes”, soit 30,4% du public.
Sur France 3, c’est là encore une fiction hexagonale qui signe la meilleure performance du mois : 6,5 millions de curieux se sont rassemblés devant leur poste de télévision pour suivre l’unitaire Meurtres à Toulouse (Neyrac Films). La fiction tricolore réalise même le grand chelem sur la Trois puisque les quatre places restantes du Top 5 sont dévolues à Cassandre (Barjac Productions, 5,8 millions), Tandem (DEMD, 5,7 millions), le feuilleton Plus belle la vie (Telfrance, 3,2 millions) et l’unitaire Les Enfants du secret (Sortilèges, 3,2 millions). M6, avec la série courte Scènes de ménage (Noon / Kabo Family), fait également honneur à la fiction hexagonale: 4,9 millions de fidèles, soit 18,5% du public, ont ainsi suivi le programme court le 5 mai. Un mois de mai également marqué par le succès de la série britannico-américaine Chernobyl, diffusée pour la première fois en clair, dont le pilote a réuni 4,7 millions de personnes (19,3% de PdA) le 27 mai.
