Télévision
La fiction française triomphe en mai
H
Portée par les scores hors norme de HPI sur TF1, la fiction hexagonale a signé un mois particuliÚrement réussi sur les chaßnes traditionnelles.
Vers les 10 millions de âSVoDistesâ Avec plus de 8,3 millions de Français qui pratiquent la SVoD tous les jours en 2020 contre 4,9 millions en 2019, la SVoD sâest installĂ©e durablement dans les pratiques audiovisuelles des Français. En misant sur un accĂšs simplifiĂ© en OTT (73â% des services de SVoD sont accessibles directement via un site internet), le plus souvent sans engagement, les plateformes de SVoD disposent de sĂ©rieux atouts pour complĂ©ter les propositions Ă©ditoriales des chaĂźnes de tĂ©lĂ©vision. Mais la rĂ©cente incursion dâAmazon Prime Video dans le sport avec la diffusion en direct et en exclusivitĂ© de matches des internationaux de France de Roland-Garros montre que les gĂ©ants de la SVoD ne veulent pas se contenter de complĂ©ter lâoffre de programmes des chaĂźnes, elles cherchent Ă se substituer aux chaĂźnes de tĂ©lĂ©vision traditionnelles. Lâobjectif de dix millions de âSVoDistesâ quotidiens nâa jamais Ă©tĂ© aussi proche.
Avec des audiences de prime time gonflĂ©es pour la derniĂšre fois â espĂ©ronsle â par le couvre-feu, HPI (ItinĂ©raire Productions / Septembre Productions) a marquĂ© de son empreinte le mois de mai. Et mĂȘme au-delĂ , puisque la sĂ©rie portĂ©e par Audrey Fleurot, avec 12,4 millions de tĂ©lĂ©spectateurs rassemblĂ©s le 6 mai, a enregistrĂ© un record pour une sĂ©rie française toutes chaĂźnes confondues depuis seize ans, Ă la fois en nombre de tĂ©lĂ©spectateurs et en part dâaudience (44,3â%). La sĂ©rie policiĂšre sâimpose mĂȘme devant les finales des deux formats de flux les plus puissants de la Une : Koh-Lanta (6,5 millions, soit 28,2â% de PdA le 7 mai) et The Voice (5,7 millions, soit 25,3% de part de marchĂ©), qui en comparaison commencent Ă faire leur Ăąge. A une autre Ă©chelle, la concurrence nâa pourtant pas Ă rougir, portĂ©e elle aussi par des fictions particuliĂšrement bien accueillies par le public : si la meilleure audience de France 2 en mai est Ă mettre au compte du chanteur Vianney, invitĂ© le 25 mai de Rendez-vous en terre inconnue (6,4 millions, 25,8% de PdA), Astrid et RaphaĂ«lle (JLA Productions) signe le deuxiĂšme score du mois pour la chaĂźne publique, avec 6,1 millions de fidĂšles le 21 mai (23,1%). Le 65e concours de lâEurovision tire Ă©galement son Ă©pingle du jeu avec la cinquiĂšme meilleure audience mensuelle de la chaĂźne publique, en rassemblant 5,6 millions de âmĂ©lomanesâ, soit 30,4% du public. Sur France 3, câest lĂ encore une fiction hexagonale qui signe la meilleure performance du mois : 6,5 millions de curieux se sont rassemblĂ©s devant leur poste de tĂ©lĂ©vision pour suivre lâunitaire Meurtres Ă Toulouse (Neyrac Films). La fiction tricolore rĂ©alise mĂȘme le grand chelem sur la Trois puisque les quatre places restantes du Top 5 sont dĂ©volues Ă Cassandre (Barjac Productions, 5,8 millions), Tandem (DEMD, 5,7 millions), le feuilleton Plus belle la vie (Telfrance, 3,2 millions) et lâunitaire Les Enfants du secret (SortilĂšges, 3,2 millions). M6, avec la sĂ©rie courte ScĂšnes de mĂ©nage (Noon / Kabo Family), fait Ă©galement honneur Ă la fiction hexagonaleâ: 4,9 millions de fidĂšles, soit 18,5% du public, ont ainsi suivi le programme court le 5 mai. Un mois de mai Ă©galement marquĂ© par le succĂšs de la sĂ©rie britannico-amĂ©ricaine Chernobyl, diffusĂ©e pour la premiĂšre fois en clair, dont le pilote a rĂ©uni 4,7 millions de personnes (19,3â% de PdA) le 27 mai.
Pascal Lechevallier
Raphaël Porier
âLa Casa de Papelâ, sĂ©rie en tĂȘte des audiences françaises en SVoD.
Le marchĂ© VoD au-dessus de 1,5 milliard dâeuros Le marchĂ© français de la VoD a terminĂ© lâannĂ©e 2020 Ă 1,56 MdâŹ, en hausse de 41,5% par rapport Ă 2019. Cette croissance exceptionnelle, favorisĂ©e par les longues pĂ©riodes de confinement, est principalement Ă mettre Ă lâactif de la SVoD qui a vu ses recettes bondir de 440 MâŹ, soit une hausse de 51â%, pour atteindre 1,3 Md⏠de recettes. La SVoD capte 83,5â% du marchĂ© de la vidĂ©o Ă la demande en 2020, alors quâelle ne pesait que 35â% en 2016. Que ce soit aux Etats-Unis, au Royaume-Uni ou en Allemagne, la SVoD capte dĂ©sormais lâessentiel des recettes du divertissement Ă domicile. Netflix confirme sa domination du marchĂ© Les ser vices amĂ©ricains ont confortĂ© leur domination sur le marchĂ© SVoD en 2020 en plaçant leurs services sur le podium avec Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. Netflix tient Ă sa place de premieÌre p l a te fo r m e d e S Vo D e n Fr a n c e quâelle occupe depuis 2017 : en 2020, 61,9â% des consommateurs de VoD deÌclarent avoir payeÌ pour regarder des programmes sur le service de la firme de Los Gatos, soit une progression de 3,9 points par rapport aÌ 2019. En deuxieÌme position Amazon Prime Video se classe en deuxiĂšme position (+â9,2 points aÌ 30,1â%). Disney+, lanceÌ le 7 avril 2020, se hisse aÌ la troisieÌme place du classement (23,4â%). Selon le CNC et Ă titre de comparaison, Netflix cumulait un an apreÌs son lancement 29,1â% des consommateurs de services de SVoD et Prime Video 8,2â%. Enfin, Salto, lâoffre hybride lancĂ©e par France TĂ©lĂ©visions, M6 et TF1, occupe la 23e position du classement (5,8 %). Paradoxe de la SVoD, son offre est majoritairement composĂ©e de films de cinĂ©ma (53,8â% de lâoffre) contre 20,6â% pour les sĂ©ries (en nombre de titres pas dâĂ©pisodes), alors que
ce sont les sĂ©ries qui constituent lâessentiel de la consommation (65,2â%) contre 25,8â% pour le cinĂ©ma et 5,4% pour les programmes jeunesse. En 2020, les dix meilleures audiences des programmes proposeÌs en S VoD sont reÌaliseÌes par des seÌr ies dif fuseÌes sur Netf lix, selon MeÌdiameÌtr ie. Par mi les dix premieÌres places du classement, six sont occupeÌes par des seÌries ameÌricaines. La seÌrie espagnole La Casa de Papel, une exception europĂ©enne, se place en toute premieÌre position, devant la seÌrie ameÌricaine Lucifer. Le programme français le plus regardeÌ en SVoD est la seÌrie Family Business. En ce qui concerne le cineÌma, le film ameÌricain 2 Fast 2 Furious, diffuseÌ sur Netflix, occupe la premieÌre place. Le premier film français, Babysitting, est Ă la vingthuitiĂšme place.
âHPIâ a rassemblĂ© 12,4 millions de tĂ©lĂ©spectateurs le 6 mai, soit 44â% de part dâaudience sur les 4 ans et plus.
âAstrid et RaphaĂ«lleâ.
âMeurtres Ă Toulouseâ.
âCassandreâ.
9 juin 2021 / Ăcranâtotalâ n°1332
21
20_ETH_1332_TĂLĂVISION_SVOD_BAT.indd 21
08/06/2021 20:44