Bohío 221

FITUR: cuatro décadas de crecimiento exponencial

Vuelve Fitur, la Feria Internacional del Turismo que organiza IFEMA, y lo hace bajo condiciones singulares con el claro objetivo de relanzar el turismo. Esta será la primera gran experiencia de movilidad internacional segura en España, confirman sus organizadores.

Del 19 al 23 de mayo IFEMA Madrid reabre sus puertas y mostrará a la Comunidad de Madrid como Destino Turístico Socio Fitur 2021, una manera de comunicarle al mundo que la región continúa siendo un motor económico y una plaza competitiva respaldada por un sólido ecosistema empresarial y productivo y enmarcada en un entorno de libertad y seguridad jurídica.

“El sector turístico madrileño ha demostrado durante este último año, marcado por la pandemia, que es ejemplo de solidaridad, colaboración y adaptación a las circunstancias sociales y económicas en un entorno que, a su vez, ha garantizado la seguridad de todos los actores implicados”, puntualizan los organizadores.

El gran escaparate que supone esta edición número 41 es el escenario perfecto para revelar el nuevo modelo turístico promocional con la presentación de la nueva marca, Greater Madrid, y el nuevo concepto de región turística internacional, Madrid Destination Wedding. El propósito es que los visitantes extranjeros entiendan lo que significa la Comunidad de Madrid y valoren su “extensa riqueza patrimonial con recursos de alta calidad”.

Continuo crecimiento

Desde su primera edición, celebrada en 1981 en el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo –con la participación de 154 empresas, 1.500 expositores de 37 países y 3.000 visitantes profesionales–, Fitur se ha perfilado como una plataforma desde la que la España turística ha presentado lo mejor de sí. En esa ocasión, en unos 12 mil metros cuadrados útiles, el evento contó con el apoyo de todo el sector: desde la Organización Mundial del Turismo (OMT), Administraciones y Mesa del Turismo hasta la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE).

Claudio Meffert, quien dirigió la feria durante 12 años, conversó con nosotros y recordó que la participación inicial estuvo conformada por las Comunidades Autónomas, empresas turísticas españolas y europeas y “Latinoamérica casi al completo, cuya asistencia era nuestro principal objetivo. Buscábamos ser su puente natural a Europa y con un idioma en común. Y así sucedió, vinieron con sus medios turísticos especializados, como Bohío, que siempre nos dio su apoyo desde el mismo comienzo”.

La feria se afianzó al año siguiente al ser inaugurada por los reyes de España. Otros acontecimientos tuvieron repercusión en la evolución de Fitur, como la constitución en 1980 del Consejo de Turismo de la CEOE y de la patronal de hoteleros Zontur; la fundación del Instituto Nacional de Promoción del Turismo (Inprotur) en 1984 (Turespaña a partir de 1990); y la declaración del Camino de Santiago, en 1988, como Primer Itinerario Cultural Europeo.

La consolidación sostenida de la feria se produjo de manera paralela al auge del sector turístico español. Para 1990 –inicio de una década que vería la expansión y especialización– el país ibérico ocupaba el tercer lugar mundial por llegadas internacionales de turistas y las cifras de Fitur habían crecido enormemente en contraste con la edición inaugural: 3.257 empresas de 134 países y 30.032 visitantes profesionales.

Una feria más tecnológica,internacional y especializada

Con el nuevo siglo Fitur se propuso asumir importantes retos: la innovación y la sostenibilidad, y entre 2001 y 2008 varios ejemplos dan fe del énfasis de la feria en la internacionalización y la tecnología: 31 nuevas participaciones oficiales, desarrollo de nuevas aplicaciones en la web Fitur: Punto de Encuentro de Profesionales (PEP); preregistro online; App FITUR; gestor de Citas, y boletín online FiturNews. Además, durante estos años se inauguraron nuevas Oficinas Españolas de Turismo (OET) en Pekín, Singapur, Moscú y Varsovia.

La transformación del sector a partir de 2009 estuvo muy ligada al auge de la tecnología y la sostenibilidad. Con paso firme la feria se afianzó en el ámbito del B2B y en 2018 crea el espacio B2B especializado en turismo de reuniones Fitur MICE, además de nuevas áreas de especialización, como LGBT, Salud, Know-How & Export y Festivales. En el plano tecnológico surgen las secciones Fiturtechy (Futuro, Sostenibilidad, Negocio, Destino) y el primer laboratorio I+D, IFEMA LAB 5G, crea los prototipos “Feria Aumentada”, “Viaje en el Tiempo”, “Traductor” y “Teleport”.

En su afán por integrar nuevos nichos de mercado, en los últimos años se desarrollaron las nuevas secciones monográficas Fitur Festivales y Fitur Cine, enfrascadas en conectar el turismo con las industrias musical y cinematográfica, respectivamente. Otra novedad es FiturNext, el observatorio de Fitur dedicado a promover buenas prácticas turísticas en las que prime la sostenibilidad; las tres iniciativas ganadoras del reto 2021 –Afrikable, Fundación Codespa y Women in Travel CIC– abogan por el fomento de la igualdad de género en el sector.

La aventura dominicana en Fitur

República Dominicana llegó a Fitur desde el principio, en 1981, con una delegación encabezada por el multifacético Ellis Pérez, tarea que le encargó el secretario de Turismo de turno, Víctor Cabral. Fue en 1984, según recuerda Rita Cabrer –editora en Jefe de Bohío y fundadora de Ediciones Cabrer–, que la presencia dominicana logró atraer todas las miradas.

“En esa ocasión iba al frente el entonces secretario de Turismo, Rafael Suverbí Bonilla, y hubo un amplio despliegue de artesanía quisqueyana. Las piezas de larimar y ámbar, auténticos elementos nuestros, causaron admiración. Suberví le obsequió al vicepresidente del Gobierno español, Alfonso Guerra, un cofre con el escudo nacional, confeccionado por artesanos de Joyas Criollas”, rememora doña Rita, asidua participante a Fitur como miembro de la prensa especializada y quien, junto a don Luis Augusto Caminero, documentaba todas las incidencias.

Con los años se fue consolidando nuestra presencia y los premios no se hicieron esperar, como los recibidos al mejor stand y el otorgado –por su incansable labor– a la Oficina de Promoción Turística (OPT) de República Dominicana en Madrid, que desde 2018 dirige Karyna Font-Bernard. En 2019 tuvimos el privilegio de convertirnos en el primer país del Caribe en ser socio (invitado) de Fitur, y hasta los reyes de España se detuvieron en el vistoso stand dominicano.