Los retos de la industria farmacéutica y la transformación digital

La inteligencia de negocios transforma los datos en decisiones estratégicas para el éxito empresarial

En la actualidad, la industria farmacéutica enfrenta desafíos frente a la transformación digital. El avance de tecnologías como la inteligencia artificial, el análisis de datos y las plataformas digitales han revolucionado la forma en la cual, las empresas farmacéuticas investigan, desarrollan y comercializan medicamentos. Esta transformación ha propiciado un mayor desarrollo de fármacos e impone retos significativos, desde la incorporación de tecnologías innovadoras y adaptación a un nuevo entorno, lo cual constituye una ventaja estratégica en la industria farmacéutica.

Algunos de los principales desafíos a superar en el sector farmacéutico son:

Vencimiento de patentes

Las leyes de propiedad intelectual exigen la renovación de patentes cada diez años, lo que obliga a la innovación farmacéutica constante.

Exigencias regulatorias

En el marco normativo se establecen estándares de calidad cada vez más rigurosos.

Creación de nuevos medicamentos

La industria farmacéutica tiene una influencia crucial y directa en la salud pública, lo que demanda un ritmo más rápido en el desarrollo de medicamentos innovadores.

En el sector farmacéutico se busca equilibrar el cumplimiento de los desafíos, así como, maximizar los ingresos, debido a la constante inversión en investigación, desarrollo e innovación (I+D+i), que requiere un flujo continuo de recursos financieros, sin descuidar la sostenibilidad económica de la empresa.

Inteligencia de negocios: Innovación impulsada por los datos

Las compañías han comenzado a hacer uso de la tecnología para dar respuesta a retos, exigencias y responsabilidades. La inteligencia de negocios (BI, por sus siglas en inglés) es el conjunto de tecnologías, metodologías y estrategias enfocado a tratar los datos que tiene una empresa (big data), y convertirlos en conocimiento útil que permita tomar mejores decisiones para incrementar la eficacia y competitividad.

La relación que guardan el big data y BI es inmediata y simbiótica, ya que la empresa se vale de las herramientas de big data para procesar grandes cantidades de datos, y emplea las metodologías de BI para analizar y dotar de sentido a dichos datos.

Los usos del BI en la industria farmacéutica:

• Permite una profunda comprensión del rendimiento de los representantes de venta.

• Propicia el seguimiento de la situación de objetivos,

• Facilita el análisis de stock y de la distribución de productos,

• Posibilita la monitorización de las visitas comerciales y la fuerza de ventas.

Además, la inteligencia de negocios posibilita el análisis y seguimiento de la situación de la empresa de manera detallada, analizando la información de forma rápida, sencilla y llegando a un microanálisis por centro de salud, hospital, producto, delegado de ventas, etc. Esa capacidad de llegar al detalle de cada proceso es uno de los grandes beneficios de aplicar BI en la industria farmacéutica.

Las ventajas de la inteligencia de negocios en la industria farmacéutica

De la incorporación del big data y la inteligencia de negocios. Se obtienen ventajas como:

1. Agilidad en la toma de decisiones:

Por la visualización inmediata de datos relevantes permite a las empresas responder ágilmente a los cambios del mercado.

2. Profundidad en los análisis:

El acceso a datos detallados, facilita análisis granulares, desde niveles geográficos hasta centros de salud específicos.

3. Predicción de comportamiento del mercado:

El uso de big data permite prever con mayor precisión el comportamiento de los clientes y las tendencias del mercado.

4. Reducción de costos operativos:

Al optimizar recursos y procesos.

5. Mejor planificación y productividad:

El mejor manejo de la información permite una planificación más eficiente y un aumento de la productividad general.

6. Cumplimiento normativo:

El uso de BI ayuda a las empresas a cumplir con los requisitos de salud laboral, seguridad y medio ambiente.

7. Integración de procesos:

La tecnología fomenta una mayor colaboración entre equipos de trabajo, mejorando la coordinación interna.

La transformación digital impulsada por el big data y la inteligencia empresarial no solo aborda los desafíos convencionales de la industria farmacéutica; sino que, también genera nuevas oportunidades para optimizar la eficiencia, reducir costos y sostener la competitividad. La habilidad para analizar y aprovechar datos en tiempo real se ha vuelto crucial para el éxito en este sector, señalando una evolución significativa en la toma de decisiones.

Bibliografía:

• The Information Lab Spain (2024). Business inteligente en la industria farmacéutica. Recuperado de https://n9.cl/xpa1t