Decathlon corre nuovo ceo e tante aperture estive

dotto. Per incentivare l’utilizzo di borracce, abbiamo installato una colonnina d’acqua. Coerentemente, il negozio non venderà bottigliette d’acqua di plastica”. Nel nuovo punto vendita l’offerta fisica si fonderà con l’esperienza digitale: l’intero catalogo di servizi e prodotti sportivi saranno disponibili per la consegna a domicilio o per il ritiro gratuito.

Augusto Felix prende il timone della divisione italiana, mentre il gruppo archivia il 2021 con ricavi superiori al pre-Covid. Esordio a Milano per il format “City”. Si punta tutto sulle experience P.O.

Torna a correre veloce (o a pedalare?) Decathlon, colosso dell’abbigliamento e accessori per lo sport, da oltre 1.700 negozi al mondo, parte della galassia Mulliez. Nell’anno fiscale 2021 ha superato i livelli pre-Covid, con vendite dl gruppo a 13,8 miliardi di euro (+21% sul 2020), oltre anche i 12,4 miliardi del 2019. Nella sola madrepatria, la Francia, che raccoglie un quarto delle sue vendite complessive e conta 324 insegne, Decathlon ha messo a segno un fatturato di 4,2 miliardi di euro, con un incremento di circa il 18% rispetto all’esercizio precedente. Buone le performance anche in Italia dove Decathlon ha da poco annunciato la nomina di un nuovo amministratore delegato, Augusto Felix, che succede a Fulvio Matteoni a cui va il merito di aver portato avanti un’importante strategia di crescita che ha visto, solo nel 2021, l’apertura di 8 nuovi negozi sul territorio, per un totale di 137 store (incluso il punto di vendita di Malta, affiancato al progetto italiano). “Oggi l’Italia rappresenta uno dei Paesi che contribuiscono attivamente alla strategia di consolidamento e diffusione della nostra missione: rendere lo sport accessibile a tutti, promuovendo la cultura del movimento fisico e del benessere psicofisico”, ha commentato il Ceo uscente. Felix è una risorsa interna. È entrato in azienda più di 25 anni fa, iniziando in un negozio di Montesson nel 1996, fino ad arrivare a ricoprire il ruolo di direttore regionale dell’area parigina, poi Retail Supplier e Product Leader. Nel 2015 ha ricevuto l’incarico di lanciare Decathlon in Colombia, dove ha portato all’apertura di 8 negozi nelle 4 principali città del Paese. La nomina di Felix arriva in un momento di forte espansione: a giugno sono stati inaugurati i punti vendita di Napoli, Carini, Roma Collatina e Jesolo (quest’ultimo, con un’inedita formula “stagionale”, è aperto fino al 18 settembre). A luglio è prevista l’apertura di Ostia. E poi c’è Baires.

Alcune immagini del nuovo punto vendita di Napoli (in alto a sinistra) e dello store “esperienziale” inaugurato a Taranto alla fine del 2021

Il City di Baires

Dopo Bologna (aperto nel 2021), il format Decathlon City sbarca anche a Milano nell’edificio appena restaurato delle Corti di Baires (1.200 mq). Il negozio di prossimità appena inaugurato (che affaccia direttamente sulla ciclabile di corso Buenos Aires) è lo store numero 7 in città. “Il nuovo format risponde alla necessità di avvicinarci ancora di più agli sportivi che abitano e lavorano nel centro di Milano. Attraverso l’offerta e la customer experience, abbiamo l’ambizione di ispirare i milanesi a fare più sport e perché no, a praticarne di nuovi” dichiara Francesca Spanevello, Store Leader di Decathlon Milano Baires. “Offriremo anche servizi di riparazione e articoli second life, che alimentano il circolo virtuoso della durabilità del pro-

Il debutto nel “fashion rental”, ma solo in UK

Bici, sup, kayak, racchette, sci… il noleggio di attrezzature sportive proposto da Decathlon è già una realtà. Quello che, invece, appare come un’assoluta novità è l’affitto di abbigliamento. Il servizio è presente, per il momento solo nel Regno Unito dove è stata lanciata una partnership con Hirestreet, piattaforma britannica specializzata nella moda a noleggio. Grazie a questo accordo è possibile affittare l’abbigliamento per lo sci e l’escursionismo fino a 30 giorni. Una scelta dettata anche da esigenze “verdi”. “È un altro dei modi con cui stiamo rendendo lo sport più accessibile, attraverso la comodità, il prezzo e la flessibilità, il tutto riducendo il nostro impatto sul pianeta”, ha affermato Sharon Poulter, rental manager di Decathlon.

Climbing (e non solo) a Merlata Bloom

C’è grande attesa, poi, per il nuovo store Decathlon da oltre 7.000 mq di superficie, rooftop incluso, che sorgerà a Merlata Bloom, uno dei più importanti sviluppi immobiliari in Italia e su scala europea. Decathlon ha scelto per il nuovo progetto milanese un nuovo format esperienziale che include anche un muro per il climbing indoor, e campi per la pratica sportiva open air sul tetto e il nuovo polo di uffici dell’azienda francese. Correre? Pedalare? Il marchio promette molto di più.