REPORT BIG BUYER 2021
a cura di Patrizia Pagani
ANCHE IL GREEN È UN BUSINESS OMNICHANNEL
Il convegno tematico ha evidenziato che il focus sulla sostenibilità rappresenta per l’intera filiera un impegno, ma anche un’opportunità. People, planet, profit: sono i tre ambiti in cui l’impresa è oggi chiamata a generare valore aggiunto e a comunicarlo efficacemente
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l green è sempre più al centro delle strategie di produttori e distributori del settore cancelleria. Un approccio che sembra essere diventato un must in quanto capace di generare un evidente vantaggio competitivo, e ciò andando a coinvolgere l’intera catena del valore (R&S, produzione, logistica, marketing, ecc.). In una fase storica in cui il PNRR auspica un profondo cambiamento per realizzare la transizione verde, ecologica ed inclusiva del Paese, favorendo l’economia circolare, lo sviluppo di fonti di energia rinnovabili ed un’agricoltura più sostenibile, in che misura le imprese del comparto stationery definiscono politiche lungimiranti e realizzano azioni “verdi” concrete, misurabili, innovative e, aspetto non secondario, riescono a comunicarle efficacemente ai consumatori?
DIFFUSA SENSIBILITÀ “VERDE”
Un numero crescente di consumatori sta cambiando il proprio comportamento a causa della maggiore attenzione alle tematiche ambientali. Secondo la ricerca “Who cares? Who does?”, condotta da GfK nel 2020 e proposta al convegno da Faber-Castell:
CRISTINA RAVAZZI
QUALI FATTORI INDUCONO ALL’ACQUISTO SOSTENIBILE? • forti convinzioni personali; • maggiori sensibilità e disponibilità all’acquisto; • caratteristiche circolari (dei prodotti e del packaging); • condivisione dei valori (dell’Azienda/dell’Insegna); • informazioni chiare e facilmente reperibili; • dichiarazione dei benefici e delle prestazioni ambientali dei prodotti; • dichiarazione degli impegni e delle prassi sostenibili dell’Azienda; • claim specifici e convincenti: • certificazioni attendibili.
• il 62% degli italiani preferisce acquistare prodotti da aziende attente all’ambiente; • il 36% delle famiglie italiane dichiara di aver smesso di acquistare determinati prodotti a causa del loro impatto negativo sull’ambiente; • il 30% dei consumatori evita i prodotti con imballaggi in plastica quando esistono alternative; • il 40% degli intervistati ritiene che siano soprattutto i produttori di beni e servizi a fare la differenza nella riduzione dell’impatto ambientale.
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