business, marekting by Revista Mercado Brasil

agosto 2012 ano IX nº 98

DE OLHO NO FUTURO Aposentadoria já não representa o ponto final na carreira e sim uma parada estratégica. Muitas pessoas optam por seguir no mercado e suprem a demanda por profissionais qualificados INOVAÇÃO A segurança de armazenar arquivo em nuvens

NEGÓCIOS Setor de gastronomia cada vez mais representativo em SC

R$12,00

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NEGÓCIOS - GESTÃO - ASSOCIATIVISMO - DESTAQUE EMPRESARIAL - EMPREENDEDORISMO- LOGÍSTICA - MERCADO ECONÔMICO

editorial portalmercadobrasil.com.br

AGOSTO DOS LEITORES!

odo o trabalhador sonha com o dia da aposentadoria: a redenção para quem passou a vida inteira na labuta. Mas parar no auge do desempenho intelectual pode ser, na verdade, uma grande cilada – física, psicológica e financeira. Física porque hoje a saúde de um aposentado em geral, vai muito bem, obrigada! Psicológica, pois o trabalho mental incentiva um corpo são. E, finalmente, financeira, já que não há vantagens na previdência pública brasileira. Saímos então à caça de como planejar o futuro para evitar os percalços de parar de trabalhar tendo muito a oferecer. Leia a reportagem de Capa e planeje com calma a melhor forma de desfrutar a melhor idade. Depois de colocar os planos em dia, que tal dicas de chefs de cozinha sobre empreendedorismo? Entrevista-

mos três cozinheiros de mão cheia, que além de prepararem saborosas iguarias, são donos de seus negócios. O segredo? Eles misturam o tempero de seus pratos, no sucesso dos seus negócios. Ainda nessa edição, um passeio para descobrir as nuvens. Pesquisamos como funciona essa nova ferramenta de armazenamento de arquivos que oferece segurança e mobilidade para facilitar o dia-a-dia das empresas. E uma entrevista com a jornalista catarinense Sonia Bridi, ícone do telejornalismo brasileiro, que fala sobre suas viagens em busca de projetos sustentáveis. Boa leitura! Manoela Hoffmann - Editora

Impresso em papel certificado Suzano. Uma garantia de que este é um produto de base florestal que resultou de um processo de produção economicamente viável, socialmente justo e ambientalmente correto.

expediente

fale conosco redação: Mande cartas para a editora, sugestões de temas, opiniões ou dúvidas: editor@revistamercadobrasil.com.br, jornalismo@revistamercadobrasil.com.br - Fone: (47) 3275-2277 publicidade: Quer anunciar na Mercado Brasil? Não perca tempo: comercial@revistamercadobrasil.com.br administração: Para falar com nossa administração: adm@revistamercadobrasil.com.br parceiros: CACB – Confederação das Associações Comerciais e Empresariais do Brasil - FFM – Fundação Fritz Müller - FUNDABRINQ – Fundação Abrinq pelos Direitos da Criança e do Adolescente - FACISC - Federação das Associações Empresariais de Santa Catarina Os artigos assinados não refletem, necessariamente, a opinião desta revista.

índice portalmercadobrasil.com.br

portal MB

entrevista

Sônia Bridi fala sobre o aquecimento global

mercado

20 capa

Profissionais aposentados voltam ao mercado de trabalho

inovação sistema de cloud computing auxilia a armazenar dados

negócios setor gastronômico aposta em versatilidade

agosto2012

artigo

lex

micro e pequenas

mercado & marketing

mercado & construção

consumo

estante

agenda

mbonline

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DESTAQUE

Twitter Os seguidores do Twitter da Mercado Brasil, além de receberem informações sobre as revistas, vão ser os primeiros a saber quais foram as mais recentes postagens no portal e notícias do mercado. E o melhor, ainda poderão repassar todas as informações aos seus seguidores através do Retweet. Siga @mercado_brasil.

Expomoney A nossa repórter Kamila Schneider foi até a Expomoney, que ocorreu nos dias 27 e 28 de junho, em Florianópolis (SC), e fez uma cobertura em tempo real, com as frases mais marcantes dos palestrantes sendo postadas no twitter. Também pôde apurar todos os assuntos discutidos e produziu matérias sobre as oficinas, palestras e workshops que fizeram parte da programação do evento. As duas matérias sobre o primeiro e o segundo dia da Expomoney, você encontra no nosso portal.

divulgação expomoney

Facebook Além de ser uma ampla rede de relacionamentos, o Facebook também traz conteúdo inteligente para os usuários. Novidades sobre economia, gestão, sustentabilidade, negócios e tecnologia estão na página da Mercado Brasil. Curtir o perfil é garantia de conhecimento e informações de primeira mão sobre o novo portal.

Em julho, a notícia que mais despertou o interesse dos leitores, trata de economia. Conta com dados de crescimento de pedidos de falência no primeiro semestre de 2012. Mostra como esses números estão aumentando conforme o passar dos anos. A pesquisa também aponta o percentual de Falências Decretadas, Pedidos de Recuperação Judicial e Recuperação Judicial Decretada. Esses dados são da pesquisa da Boa Vista, e você pode conferir no nosso portal.

A equipe da Mercado Brasil está com e-mails novos, para entrar em contato ou envio de materiais: Editora: Manoela Hoffmann editor@revistamercadobrasil.com.br Redação: Kamila Schneider redacao@revistamercadobrasil.com.br Bianca Steinert redacao02@revistamercadobrasil.com.br Comercial: comercial@revistamercadobrasil.com.br

ASSINATURA Para aqueles que não dispensam uma boa revista impressa, ainda podem solicitar a assinatura da Mercado Brasil pelo novo portal. Na página inicial, é só clicar na seção “Assine” e preencher o formulário. O pagamento pode ser feito no cartão de crédito. E pronto! É só esperar a sua edição chegar pelos Correios.

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A Max Wilhem, de Blumenau, mais antiga fábrica de refrigerantes do Brasil, lançou no mercado uma inovação para o conceito de refrigerante. O “Body Light” é o primeiro refrigerante do País que facilita o emagrecimento. Ele muda a ideia de algo calórico que engorda ou que faz mal ao organismo. Sua solução com alto teor de fibras vegetais solúveis ajuda a digestão, proporcionando sensação de saciedade, não possui calorias e tem baixo teor de sódio; além de contribuir na produção de bactérias benéficas ao intestino. O “Body ligh” está disponível nos sabores uva e limão, em pontos de vendas no Sul do Brasil.

Renovação de frota

divulgação

Refrigerante que emagrece?

Campanha tecnológica Os candidatos às eleições de 2012 não poderão alegar que a falta de ferramentas tecnológicas motivaram a derrota nas urnas. Opções como o Sistema Gerenciador de Gabinete Parlamentar - Sigepar, criado pela SoftPC, incubada do Midi Tecnológico de Florianópolis, permite entre outras opções, gerir o ambiente político e as diferentes variáveis envolvidas no processo com funcionalidades como: cadastro de eleitores, ca-

dastro de cabos eleitorais e lideranças, controle de voto por região, controle de voto por cabo eleitoral e controle do site da campanha. Além disso, a empresa acaba de criar o santinho eletrônico. O candidato envia aos eleitores, por SMS, sua foto, propostas, vídeo institucional e contato. Uma boa iniciativa para o candidato preocupado com o meio ambiente, que reduzirá significativamente o uso de santinhos impressos.

À procura de conforto e segurança a Auto Viação Catarinense investiu R$ 15 milhões para renovação de sua frota. A empresa adquiriu 15 ônibus novos da Marcopolo G7, que farão transportes nas estradas do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Os veículos possuem sistema Confort Shift e Opticruise de transmissão, que impedem que os pneus arrastem nas frenagens bruscas mesmo em pistas molhadas, proporcionando mais segurança para os passageiros.

Fogão funciona com biogás A MULLER INOVOU O CONCEITO DE ELETRODOMÉSTICOS E FOI A PRIMEIRA EMPRESA DO BRASIL A LANÇAR UM FOGÃO QUE FUNCIONA COM BIOGÁS. EM PARCERIA COM ITAIPU BINACIONAL, A EMPRESA CONVERTEU UM FOGÃO FAZENDO AJUSTES NO SISTEMA DE COMBUSTÃO E INSTALOU NA CASA DE UM AGRICULTOR NA CIDADE DE MARECHAL CÂNDIDO RONDON (PR) QUE FAZ PARTE DE UM PROJETO DE FAMÍLIAS AGRICULTORAS. A EMdivulgação

PRESA PRETENDE VIABILIZAR ESSE ELETRODOMÉSTICO PARA 33 FAMÍLIAS DO PROJETO.

agosto2012

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Premiação

Brand India volumes são as principais atrações. Além de proporcionar uma negociação internacional dos produtos têxteis, o evento é voltado para empresários e indústrias das áreas de confecção, decoração, cama, mesa e banho.

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Pela primeira vez, o Brasil recebe o Brand India. Blumenau será sede, dia 15 de agosto da feira que trará para o País, toda a qualidade dos tecidos da India. Cores, texturas, fibras orgânicas, preços competitivos e flexibilidade de

A Decanter, primeira importadora de vinhos do sul do Brasil, foi premiada no concurso mundial de Bruxelas Edição Brasil, que foi realizado entre os dias 2 e 5 de julho, no Resort Costão do Santinho, em Florianópolis (SC). Três vinhos da importadora foram premiados com medalha de ouro: Quinta da Neve Sauvignon Blanc, Quinta da Neve Cabernet SangioveseMerlot e Quinta da Neve PinotNoir.

Sede nova NO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2013 A BRANDILI TÊXTIL INAUGURA UMA NOVA SEDE ADMINISTRATIVA NA CIDADE DE BLUMENAU. A MUDANÇA É EM PROL DE MELHORIAS NA ESTRUTURA E NO FUNCIONAMENTO DA EMPRESA. OS SETORES QUE PASSARAM A

agosto2012

RÃO: CONTROLADORIA, FINANCEIRO, JURÍDICO, COMERCIAL, MARKETING, PARTE DA ENGENHARIA DE PRODUTOS E TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO. O ESCRITÓRIO SERÁ INSTALADO EM UM TERRENO NA VIA EXPRESSA.

divulgação

divulgação Reprodução/Studio Alencar

FUNCIONAR NA SEDE DE BLUMENAU SE-

Carbon free No dia 6 de julho a Exit Comunicação Estratégica, uma agência Carbon Free certificada pela Protocol Meio ambiente, plantou 235 mudas de árvores. Essa ação neutralizou cerca de 35 toneladas de carbono emitido no ano de 2011. O plantio ocorreu em área destinada para preservação ambiental da empresa Krona Tubos e Conexões.

Estudo científico brasileiro Um estudo de caso de remediação da água subterrânea em uma área contaminada por fenol no norte de Santa Catarina, comprada por empreendedores que desconheciam o passivo ambiental, ganhou espaço na revista americana Water Science & Technology. A W2S3, empresa de base tecnológica que desenvolve soluções inovadoras em engenharia ambiental, com foco na prevenção de acidentes ambientais e recuperação de áreas contaminadas, teve o artigo publicado no último mês de junho. O trabalho foi bem conduzido por meio da aplicação da biotecnologia para recuperação da área, trabalho relevante ao ponto de ser aceito pela comunidade científica.

Mídia no Brasil SEGUNDO PROJEÇÕES DO RELATÓRIO DA PESQUISA GLOBAL ENTERTAINMENTE & MEDIA OUTLOOK DA PWC, O BRASIL SERÁ UM DOS PAÍSES COM MAIOR CRESCIMENTO NA ÁREA DE MÍDIA E ENTRETENIMENTO, CHEGANDO ASSIM NO SEGUNDO ESTÁGIO DA ERA DIGITAL. O ESTUDO APONTA MAIORES GASTOS E UMA SIGNIFICATIVA TAXA DE CRESCIMENTO ANUAL E REÚNE DADOS DE 13 SEGMENTOS NO DE MÍDIA E ENTRETENIMENTO EM 48 PAÍSES. REVELA QUE O INVESTIMENTO GLOBAL NO SETOR DEVE PASSAR DE US$1,6 TRI EM 2011 PARA US$ 2,1 TRI EM 2016.

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Tecnologia de ponta

Videogames Brasil O Brasil ganhou destaque na pesquisa Global Entertainmente & Media Outlook da PwC, como segundo maior mercado de videogames da America Latina, com uma movimentação de US$ 420 milhões. O setor movimentou ao todo US$ 1,3 bilhão em 2011, com expectativa de um aumento nos próximos quatro anos para US$ 1,9 bilhão; já o Brasil pretende alcançar a marca de US$ 640 mihões até 2016. O País perdeu apenas para o México que apresentou um crescimento de 8,8% no mesmo período.

A nova ala do Centro de Diagnóstico por Imagem do Centro Hospitalar Unimed Joinville, inaugurada no dia 02 de agosto, recebeu um investimento total de R$ 4,5 milhões em novos equipamentos e tecnologias. Entre os destaques estão: a nova ressonância magnética, que alia inúmeras vantagens com seu sistema avançado e proporciona maior conforto ao paciente durante o exame; o aparelho de Tomografia Computadorizada de 64 canais, que permite a realização de exames como os de angiotomografia coronariana; e também três equipamentos de ultrassonografia, sendo um exclusivo para medicina fetal, outro para o serviço de ecocardiografia e ecografia vascular e um terceiro para o serviço de radiologia geral e ultrassonografia.

Mais duráveis, menos descartáveis Você sabe quanto se gasta utilizando copos descartáveis, feitos de um material que é de baixíssimo interesse para a reciclagem e que demora 100 anos para se decompor? Uma escola da capital catarinense fez a conta: R$ 13 mil, com 250 mil copos por ano. Parceira da Associação Comercial de Florianópolis no programa ReÓleo, destinando R$ 1 por litro de óleo de cozinha arrecadado na comunidade da Vargem Grande à compra de material escolar para a vizinha Escola Básica Municipal Madalena Dias, a Unidade Ambiental da Escola Dinâmica passou a fazer a gestão dos seus resíduos. Trocou os descartáveis por copos duráveis e garrafinhas squeezes personalizadas para os alunos.

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Queijo Gran Mestri um milhão de quilos. O complexo conta com área construída de 12 mil metros quadrados e está localizado no parque industrial da cidade. Além de ter uma grande importância na economia do estado, a empresa também gera 200 empregos diretos. Mestres queijeiros europeus também farão parte da equipe, garantindo a qualidade do produto.

Foto: Angelica Luersen

Em agosto, o oeste de Santa Catarina recebe a Gran Mestri, produtora de queijos. O município de Guaraciaba (SC) será o local exclusivo para produção do “granapadana”, considerado um dos tipos de queijos mais nobres do mundo. A proprietária da Gran Mestri investe R$ 28 milhões nesta unidade, que possui capacidade de produção de

Exportação cresce Segundo dados da pesquisa da Federação das Indústrias de Santa Catarina – Fiesc, as exportações catarinenses tiverem um crescimento no primeiro semestre do ano. O aumento foi de 5% e equivale a US$ 4,56 bi-lhões. Os produtos que mais contribuíram para esses números foram carne de frango, com alta de 7,8%, fumo com crescimento de 19,3% , motores e geradores elétricos com 17,9%.

Depósito do queijo GranMestri.

Sala de aula sustentável NO DIA 20 DE JULHO A UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAI – UNIVALI INAUGUROU, NA ESCOLA BÁSICA MARIA DUTRA GOMES, UMA SALA DE LEITURA FEITA DE MATERIAL RECICLADO. O PROJETO É UMA INCIATIVA DE CERCA DE 70 VOLUNTÁRIOS DA UNIVALI E CONTA COM UMA ESTRUTURA COM VIGAS DE ALVENARIA, TELHADO DE FIBROCIMENTO COM CAIXINHAS DE LEITE E DESTAQUE PARA A PAREDE FEITA DE GARRAFAS PETS. ALÉM DE TO DO PROJETO É CONSCIENTIZAR A POPULAÇÃO PARA O BOM USO DE MATERIAL RECICLADO.

agosto2012

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CRIAR UMA NOVA SALA PARA O COLÉGIO O INTUI-

foto: Corey Goodman

20 anos crescendo

Sul Trade Summit Nos dias 20 e 21 de setembro, Itajaí será sede da 5a Edição da Sul Trade Summit. A feira é uma das maiores no setor de logística, transporte de cargo e comércio internacional do sul e segunda maior no Brasil. O evento recebe os principais fornecedores do ramo portuário, rodoviário, aéreo e comércio internacional. Esse ano a feira traz como novidade o formato da planta dos expositores em forma de mandala, que favorece todos igualmente, além de palestras, workshops e lançamento de tendências e produtos.

A Ernst e Young Terco, de Blumenau (SC), colhe o frutos de seus 20 anos de existencia. A empresa destaca-se na economia catarinense pelo crescimento de 500% desde sua criação em 1992. Segundo o sócio-fundador do escritório, Luiz Carlos Passetti, o fator decisivo para atração de profissionais era o convencimento de que a empresa estava chegando para fixar raizes.

Cinema

SC gourmet NA EDIÇÃO DESTE ANO DA SC GOURMET, QUE OCORREU ENTRE OS DIAS 18 E 21 DE JULHO, EM BLUMENAU (SC), O PÚBLICO PODE EXPERIMENTAR UMA NOVIDADE NO EVENTO TRAZIDA DIRETO DE ITATIAIUÇU (MG). EM PARCERIA COM O SENAI, A EMPRESA MINEIRA CACHAÇAS PENDÃO, TROUXE IGUARIAS COMO AS CACHAÇAS PENDÃO CARVALHO E BIDESTILADA. AS BEBIDAS CONQUISTARAM RECENTEMENTE DOIS PRÊMIOS CONCURSO MUNDIAL DE BRUXELAS E NO SAN FRANCISCO WORLD SPIRITS COMPETITION.

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INTERNACIONAIS: AS MEDALHAS DE PRATA NO

O mercado cinematográfico no Brasil, o maior da América Latina, deverá crescer a uma taxa anual composta de 6,7% até 2016 e atingir, ao fim desse período, o montante de US$ 2,3 bi. A projeção é do Global Entertainment & Media Outlook 20122016, lançado pela PwC este ano. O México tem o segundo maior setor da região, que deve movimentar US$ 1,5 bi em 2016. No total, os gastos com a indústria cinematográfica na América Latina somaram US$ 3,6 bi em 2011 – a projeção é que esse valor chegue a US$ 4,9 bi em 2016 (taxa composta de 6,4% de crescimento anual).

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SEM PARAR APOSENTADOS E IDOSOS VOLTAM AO MERCADO DE TRABALHO PARA SUPRIR DEMANDA PESSOAL, POR RENDA, E DAS EMPRESAS, POR PROFISSIONAIS kamila schneider

agosto2012

Brasil está envelhecendo. O que antes era estimativa e probabilidade, agora é realidade. Com a expectativa de vida da população cada vez mais alta – alcançando os 73 anos - os olhares se voltam para a chamada terceira idade (e baby boomers) e o País começa a sentir a necessidade de mudar alguns paradigmas.

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“É uma ponte, na qual não sabemos o que tem do outro lado. Pela primeira vez estamos vivendo tanto e com tamanha qualidade de vida. Antigamente, uma pessoa idosa era realmente debilitada. Hoje, vemos pessoas com idade avançada trabalhando”, afirma o consultor financeiro Augusto Saboia. Por outro lado, esta mudança também está levando o País ao fim do chamado bônus demográfico, que ocorre quando a população em idade de trabalhar cresce mais do que a população dependente. Segundo a pesquisa “Envelhecimento em um Brasil mais

velho”, do Banco Mundial, até 2050 os idosos irão corresponder a 29,7% da população em idade ativa do País – em 2010, eram 10,2%. Com isso, não somente o País terá que rever seu modelo de previdência, que se tornará insustentável, como estes profissionais terão que voltar ao mercado de trabalho para compensar a falta de profissionais e reforçar sua renda – pelas perspectivas da pesquisa, em 2050 os idosos representarão 49% das pessoas em idade para trabalhar, contra 11% registrado em 2011.

EXPERIÊNCIA QUE AGREGA Para suprir as necessidades por profissionais qualificados, algumas empresas apostam em soluções diferenciadas. É o caso da HBSIS, de Blumenau, que encontrou nos chamados baby boomers uma maneira de suprir suas necessidades por especialistas. De acordo com a gerente de patrimônio humano da HBSIS, Carmen Cristina, a empresa identificou nestes profissionais três grandes vantagens: muito conhecimento e experiência; maior capacidade de adaptação; e maior equilíbrio emocional. Justamente por isso eles tendem a retornar ao mercado em cargos de liderança – conforme Carmen, tais características tornam estes profissionais altamente qualificados para gerenciar pessoas, coordenar projetos e orientar os jovens. Este último ponto, aliás, é visto por Carmen como um dos principais benefícios dos baby boomers: “Enquanto

o profissional da geração Y tem intimidade com tecnologia, agilidade e rapidez do raciocínio lógico, o profissional com maior experiência acaba equilibrando essas características – ele costuma ter mais flexibilidade para entender os jovens e ajudar esse novo profissional”, afirma. No caso da HBSIS, a experiência tem sido mais do que positiva. Carmen conta que além de aumentar o compartilhamento de conhecimento dentro da empresa, este equilíbrio trouxe uma nova perspectiva sobre como lidar com as pessoas. “É uma mudança de paradigma. Devemos encarar a volta desse profissional como um grande aprendizado e uma grande oportunidade. É necessário trabalhar com as diferenças, estamos em um mundo onde um profissional de 50 anos está extremamente ativo e saudável e tem muito a contribuir. As empresas têm que mudar a maneira de enxergar o mundo, é um novo pensar”.

NÚMERO DE BRASILEIROS COM MAIS DE 60 ANOS QUE CONTINUAM NO MERCADO DE TRABALHO*

agosto2012

3,3 milhões

2010

2000

Aumento de

5,4 milhões

63,3% dez anos *Fonte: IBGE

O EMPREENDEDORISMO NA TERCEIRA IDADE É ALGO FANTÁSTICO: VOCÊ PODE ALINHAR PRAZER E TRABALHO, TER O PRAZER DE TRABALHAR!” Augusto Saboia, consultor financeiro. PREVIDÊNCIA: O DESAFIO DE UM PAÍS MAIS VELHO Encontrar maneiras de reposicionar as pessoas no mercado de trabalho irão se tornar cada vez mais imprescindíveis para o País. Isso porque o aumento expressivo na população idosa irá tornar o sistema previdenciário brasileiro insustentável em longo prazo. “Quanto maior o número de aposentados em relação aos ativos, mais caro se torna o plano de previdência, por isso o envelhecimento da população se tornou um desafio”, destaca o atuário da Data A Soluções em Previdência, Rafael Porto de Almeida. Conforme o especialista, a tendência é que cada vez menos pessoas cheguem ao mercado de trabalho, enquanto aquelas que já se aposentaram continuem a viver por muitos anos dependendo da previdência. “Ou as pessoas terão que postergar a aposentadoria ou as empresas terão que absorver essa mão de obra mais madura para poder manter sua produtividade”, comenta. “Mas como dizer para um brasileiro que trabalha desde os 15 anos que ele precisa se aposentar mais tarde?”, questiona Sabóia. Em parte, a cultura de tra-

balho da população ajuda a agravar este problema – têm-se a ideia de que é preciso começar a trabalhar cedo, para se aposentar cedo. O fato é que a população não encontrou ainda um equilíbrio entre os gastos e o ato de poupar – poupando, fica mais fácil viver bem na velhice. “Se você for ver a necessidade que esta pessoa terá quando aposentado é muito grande! E o que ela está fazendo com o dinheiro? As pessoas ainda não se deram conta que poderão viver 30 anos aposentadas”.

ESTADOS QUE LIDERAM O RANKING DO AUMENTO DE IDOSOS NO MERCADO DE TRABALHO**

151%

135%

104,7%

Distrito Federal

Amapá

Santa Catarina

As regiões Norte e Centro-Oeste concentram a maior proporção de trabalhadores acima dos 60 anos: cerca 30% da sua população econômica ativa. **Fonte: IBGE

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DE VOLTA AO MERCADO*

20% das empresas contratam profissionais já aposentados que voltam ao mercado

50% das contratações acontecem em função da necessidade de mão de obra especializada, com experiência na área de atuação

70% das contratações são feitas por grandes empresas com faturamento maior que R$ 90 milhões e menor ou igual a R$ 300 milhões

PLANEJAR PARA VIVER BEM NA TERCEIRA IDADE É muito provável que na velhice, seu custo de vida seja mais alto do que na juventude. É natural que, ao atingir um determinado estilo de vida, as pessoas busquem mantê-lo – porém, na velhice, a tendência é que alguns gastos extras exijam mais da renda familiar, indica Saboia. Como reflexo, o baixo piso da previdência social tende a se tornar um problema para boa parte dos brasileiros, que têm uma queda brusca de renda nesta época da vida, avalia o consultor. Superar isso exige, antes de tudo, planejamento: “Primeiro, é preciso decidir qual a qualidade de vida que você quer. Depois de definido, veja quanto custa essa qualidade de vida”, recomenda. Segundo ele, um grande erro das pessoas é pensar de maneira muito vaga o seu futuro – desejo morar na praia, desejo viajar -, mas para saber exatamente o quanto gastará, é necessários saber exatamente o que

CARGOS OCUPADOS NAS EMPRESAS:

72% para cargos técnicos 33% para diretoria 28% para gerência 17% para conselho 6% para presidência SETORES QUE MAIS CONTRATAM:

25% serviços 10% bens de consumo 8% telecomunicações 7% farmacêutico * Fonte: HaysRecruitingExperts Worldwide

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se quer. “Tire um tempo e pense onde você quer viver, onde vai estar, o porquê de escolher este lugar”. É importante ainda ter em mente que “a poupança é abrir mão de um consumo imediato para fazer os juros jogarem a seu favor para o futuro”, ressalta Almeida. “Não é que se deva deixar de consumir, mas sim pensar naquilo que você quer ter. Não adianta chegar ao futuro e possuir um benefício que não consiga manter a condição de vida que você acha digna”.

PREVIDÊNCIA PRIVADA: RENDA EXTRA PARA O FUTURO

MANEIRAS DE COMPLEMENTAR A RENDA DA APOSENTADORIA: - Voltar ao mercado de trabalho: procure algo em que você tenha experiência e que te traga prazer e reconhecimento;

- Abrir um negócio: é uma ótima maneira de garantir a renda. O ideal é fazer algo que você tenha grande conhecimento;

- Investir em uma previdência privada: assim você tem garantias de que a sua renda estará de acordo com as suas necessidades.

A previdência privada é uma boa opção para evitar sustos na velhice: se bem planejada, ela é capaz de suprir a necessidade de renda extra. Basicamente, o segredo deste tipo de previdência está em começar cedo – conforme Sabóia, assim que um jovem inicia sua trajetória no mercado de trabalho, ele já pode dedicar parte de sua renda para a velhice. “Guardando R$ 300,00 por mês, em 35 anos você alcança R$ 1 milhão”, exemplifica. Atualmente, a previdência privada é oferecida em dois pilares: entidades abertas, como bancos e seguradoras, que atendem à todo o tipo de público; e entidades privadas, como empresas, associações ou sindicatos. A segunda opção, bastante comum em empresas estatais, como Petrobras e Banco do Brasil, é muito utilizada como ferramenta de retenção de profissionais e, tende a ser muito benéfica, indica Almeia. “Se a pessoa tiver condições de entrar numa entidade fechada, é muito interessante, porque ela faz uma contribuição e a empresa complementa esta contribuição. O interessante é o trabalhador estar atento às taxas administrativas cobradas pelas entidades. Geralmente seguradoras e bancos cobram taxas maiores porque tem fins lucrativos e as fechadas, por não terem esse fim, cobram taxas mais baratas”, aconselha. 25

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“QUANTO MAIOR O NUMERO DE APOSENTADOS EM RELAÇÃO AOS ATIVOS MAIS CARO SE TORNA O PLANO. ESSE É O MAIOR DESAFIO DA PREVIDÊNCIA SOCIAL.” Rafael Porto de Almeida, atuário da Data A Soluções em Previdência. ENTENDA MELHOR COMO FUNCIONA A PREVIDÊNCIA SOCIAL A previdência social é um seguro organizado pelo Estado que garante a renda da população que contribui. No regime geral, que atende à iniciativa privada e autônomos, para alcançar a aposentadoria integral o homem precisa ter pelo menos 35 anos de contribuição e a mulher, 30, explica a advogada especialista em direito previdenciário geral, Juliana Plácido Romano. Se for por tempo de contribuição proporcional, o homem precisa ter no mínimo 53 anos de idade e 30 anos de contribuição; e a mulher, 48 anos de idade e 25 anos de contribuição, indica a especialista. Pelo fator idade urbana, o homem se aposenta com 65 anos e no mínimo 180 contribuições – em média, 15 anos -, e a mulher aos 60 anos, com o mesmo número de contribuições. “Quando a aposentadoria é integral, é considerado 100% do salário de benefício [com teto de R$ 3.916,20]. Quando é proporcional, é considerado 70% do salário de benefício + 5% a cada ano de trabalho posterior.

Em ambos os casos é aplicado o fator previdenciário, que é um sistema redutor: quanto mais jovem, maior o fator, menor o valor do benefício. Na aposentadoria por idade não há incidência deste fator”, detalha. De acordo com Juliana, a questão previdenciária está em plena transformação no Brasil. Uma das mudanças, aplicada este ano, é a “desaposentação”: segundo a advogada, se o profissional opta por permanecer ou voltar ao mercado após a aposentadoria, é possível cancelar a aposentadoria antiga e solicitar uma nova, incluindo as novas contribuições. “A intenção é fazer com que os trabalhadores continuem contribuindo para o INSS, mesmo aposentados”, diz Juliana. Para a especialista, outro ponto que precisa ser revisto no sistema previdenciário é o valor do benefício, que não acompanha a atualização do salário mínimo. Com isso, a queda da renda se torna muito alta, mesmo para os profissionais que colaboraram pelo teto máximo, justifica.

2010

1960

EXPETATIVA DE VIDA DOS BRASILEIROS*

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AUMENTO DA POPULAÇÃO IDOSA** O Brasil terá 64 milhões

48 anos

73,4 anos

de idosos em 2050, 29,7% da população total.

Aumento de

25,4

Em 1980, eram 10 idosos para cada 100 jovens. Em 2050, serão 178 idosos para cada 100 jovens.

anos em cinco décadas *Fonte: IBGE

**Fonte: Banco Mundial

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SOBRE AS

NUVENS SISTEMA DE CLOUD COMPUTING DESCENTRALIZA DADOS E OS COLOCA AO ALCANCE DE UM CLIQUE kamila schneider

á faz um tempo que os termos mobilidade e acessibilidade começaram a ditar as regras da competitividade no mercado: o acesso rápido e eficaz à informação é prioridade dentro de todas as empresas. Imagine o quão benéfico seria, então, uma ferramenta capaz de unir estas duas características e ainda possibilitar a redução de custos e o aumento da segurança? Segundo estudo da ebusiness Brasil, 38% das empresas utilizam serviços privados de cloud computing. Outras 13% usam serviços híbridos e 5%, públicos.

agosto2012

Esta ferramenta já existe e atende pelo nome de computação em nuvem (do inglês, cloud computing). Você pode não saber, mas com certeza ela já está presente no seu dia-a-dia: soluções como a agenda corporativa do Google ou até mesmo o sistema de e-mails utilizam esta tecnologia. De acordo com o diretor do Centro de Convergência Digital da Fundação Certi, Marcelo Otte, o sistema de nuvem pode ser definido como a capacidade de fazer o processamento, armazenamento e a comunicação com servidores fora do seu computador. “A nuvem é um conjunto de servidores, espalhados pelo mundo, bastante robustos em termos de capacidade, que são compartilhados por milhões de usuários”, descreve. “Fala-se em ‘nuvem’ porque não se sabe exatamente em qual servidor você está alocando os arquivos, eles podem

estar em vários servidores, em locais diferentes do globo”, explica. Apesar de parecer simples, a tecnologia oferece uma série de benefícios. Segundo o analista de sistemas da Ekoimpacto Ecotecnologias, Alceu Medeiros, o primeiro deles é a diminuição do custo operacional: “Não há mais necessidade em se preocupar com manutenção, instalação e configuração de equipamentos e softwares”. Além disso, a ferramenta integra um sistema de backup de dados que garante à empresa a recuperação rápida de informações em caso de perdas. O mais atrativo, porém, está justamente na descentralização do trabalho: como os arquivos podem ser acessados de qualquer máquina, em qualquer lugar, os profissionais não estão mais limitados a um espaço físico, explica Medeiros. Várias pessoas podem, inclusive, acessar a um arquivo remotamente, em di-

ARQUIVOS EM SEGURANÇA ferentes locais. O upgrade de software é outro grande benefício. Otte comenta que os programas da nuvem rodam sempre em suas versões mais atualizadas, sem criar problemas de compatibilidade, por exemplo. A empresa ainda pode optar por contratar um Software como Serviço (SaaS), em que paga pelo uso e não pelo software em si. Conforme Otte, assim é possível adequar a solução à necessidade do negócio, evitando custos desnecessários. É claro que, como a nuvem trabalha com a rede de internet, isso tende a se tornar uma desvantagem em países como Brasil, onde a conectividade ainda é muito limitada. O fator, entretanto, não anula o potencial da ferramenta, principalmente porque a tecnologia avança rapidamente e a tendência é que estes problemas sejam aos poucos solucionados, indica Otte.

Esqueça aquela velha ideia de que o que está na rede, está mais suscetível a perdas. Pelo menos no caso da nuvem, segurança é algo levado muito a sério – tanto física, quanto virtualmente. Basicamente, uma das ações primordiais de segurança é garantir a autenticidade dos usuários que acessam os arquivos, explica Medeiros. As ferramentas mais comuns para isso são o “túnel de criptografia”, onde o tráfego de dados é feito de maneira codificada; a autenticação com login e senha; e a certificação digital, em que o usuário possui um dispositivo (USB ou smartcard, por exemplo) que garante sua autenticidade. De maneira geral, os sistemas de cloud computing são feitos para garantir ao usuário que seus dados serão preservados em quaisquer situações: isso inclui backup permanente dos arquivos e ferramentas de bloqueio a rackers. 29

inovação portalmercadobrasil.com.br

“HOJE NÃO CHEGA MAIS A SER UM DIFERENCIAL, MAS SIM UM PRÉ-REQUISITO, INVESTIR E EVOLUIR EM FERRAMENTAS DE TI.” Marcelo Otte, Centro de Convergência Digital da Fundação Certi.

O número de aplicativos corporativos baseados em cloud computing tende a crescer em média 18% até 2014, indica pesquisa da Tata Consultancy Services.

Fisicamente, os servidores também são feitos para evitar perdas. Segundo Otte, eles são construídos para evitar falhas mecânicas e, caso algum servidor apresente problemas, outro servidor assume a manutenção dos dados. Além disso, eles são feitos para resistir a incidentes - inclusive ao fogo.

DE OLHO NA NUVEM Cada vez mais empresas encontram na computação em nuvem uma maneira de otimizar e simplificar processos do dia-a-dia. É o caso do departamento de engenharia de produtos da TAC Motors S.A, de Joinville, que adotou a solução em 2011. Para atender à necessidade da equipe em melhorar a gestão da informação dentro do setor, a empresa

O QUE É PRECISO PARA UM CLOUD COMPUTING EFICIENTE: - Adequação à realidade da empresa: verifique as prioridades do negócio; - Políticas do fornecedor: como será o suporte em caso de incidentes; - Equipe especializada: profissionais que saibam lidar a fundo com a ferramenta; - Treinamento adequado: a equipe precisa entender e saber utilizar a nuvem; - Alta disponibilidade: um serviço de internet bom garante a funcionalidade do sistema. 30

agosto2012

optou por um software que facilita o compartilhamento de arquivos internamente e com os fornecedores, conta o gerente de engenharia de produto, Mahatma Marostica. A ferramenta, em formato de blog (porém mais dinâmica), facilitou a visualização e o acesso às informações do desenvolvimento dos produtos. Segundo Marostica, o recurso ajudou a diminuir o desperdício de tempo com soluções já experimentadas e possibilitou a melhor integração daqueles que não participaram do desenvolvimento das soluções. “A acessibilidade é a maior vantagem. Os softwares da empresa e os documentos e arquivos gerados neles passam a ser tão acessíveis quanto a internet, qualquer lugar onde tenha apenas um navegador que acesse a internet vira seu computador pessoal”, destaca.

TENDÊNCIA QUE VIROU REALIDADE O cloud computingnão só virou realidade dentro das empresas, como cresce em uma velocidade impressionante. Segundo dados de uma pesquisa realizada pela empresa IDC, a computação em nuvem irá gerar mais de 85 mil novos empregos no Brasil em 2012, podendo criar mais de 414 mil novos postos de trabalho até 2015. Mundialmente, a estimativa é que surjam 14 milhões de novas vagas até 2015 no setor. Neste mesmo período, a IDC indica que as receitas de inovação em cloud computing podem alcançar US$ 1,1 trilhão. Tal realidade é tão sentida no mercado que a nuvem já começa a evoluir: segundo Otte, hoje já se fala em cloud streaming, ferramenta que leva as poucas operações do cloud computing que ainda utilizam o equipamento do usuário também para a nuvem – assim, praticamente todo o processamento de dados passa a ser feito na nuvem.

“A ACESSIBILIDADE É A MAIOR VANTAGEM. OS SOFTWARES DA SUA EMPRESA E OS DOCUMENTOS E ARQUIVOS GERADOS NELES PASSAM A SER TÃO ACESSÍVEIS QUANTO A INTERNET”. Mahatma Marostica, gerente de engenharia de produto da TAC Motors S.A.

CLOUD COMPUTING NO MUNDO* Pesquisa realizada pela Tata Consultancy Services - TSC - mostra que as empresas latino-americanas lideram o ranking de adoção de computação em nuvem. O estudo ouviu 600 gestores de TI de organizações com receitas superiores a 1 bilhão de dólares.

39%

28%

19%

12%

Latino-americanas

Ásia-Pacífico

Americanas

Europeias * Fonte: TSC

PANORAMA NO BRASIL A Associação Brasileira de ebusiness - ebusiness Brasil realizou um levantamento para apontar um panorama sobre o uso da computação em nuvem nas empresas brasileiras. O estudo foi realizado em junho deste ano e ouviu diretores, gerentes e líderes de TI de empresas de todos os portes.

das empresas afirmaram ter aderido a algum tipo de cloud computing

MAIOR BENEFÍCIO DO CLOUD COMPUTING **

46% 20% 18% 9% 6%

Aumento da disponibilidade da infraestrutura de TI Maior foco no negócio

Redução de custos Redução de espaço físico Ganho de tempo * Fonte: ebusiness Brasil

MOTIVO PARA AINDA NÃO TER ADOTADO O CLOUD COMPUTING*** Os investimentos passados ainda não depreciaram para justificar a mudança

No atual momento da empresa, não vejo necessidade

Pouca segurança

Falta de conhecimento da tecnologia

33%

27%

19%

13%

Alto custo

8% *** Fonte: ebusiness Brasil

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JEITO DE CHEF EMPREENDEDORES DO SETOR GASTRONÔMICO INCENTIVAM O CRESCIMENTO DO MERCADO kamila schneider

lém de muito diversificada, a gastronomia brasileira tem mostrado que unir os adjetivos versatilidade e criatividade em uma só frase pode trazer resultados surpreendentes. Não é a toa que este mercado cresce rapidamente – hoje, o setor gastronômico já emprega mais pessoas do que a construção civil no Brasil, atraindo mais de seis milhões de profissionais. Um reflexo deste grande avanço está na avaliação dos estrangeiros que visitam o País: segundo dados do último Estudo da Demanda Internacional no Brasil, realizado pelo Ministério do Turismo no ano passado, 96% dos 39 mil estrangeiros entrevistados avaliaram positivamente a gastronomia brasileira. É claro que, ainda hoje, quando se fala em gastronomia no Brasil, é impossível não pensar em São Paulo: a capital paulista tem mais de 12 mil restaurantes, 15 mil bares, 1,5 mil pizzarias e duas mil opções de entregas de comida, segundo o governo daquele estado. Ainda assim, outros locais ocupam de maneira igualmente representativa um posto na rota gastronômica brasileira. “O Setor Gastronômico no Brasil cresceu muito e está muito favorável. Aqui temos uma diversidade de ingredientes e produtos

agosto2012

desconhecidos pelo resto do mundo, o que anda sendo muito bem explorado”, afirma o chef Sérgio Arno, dono da premiada rede La Pasta Gialla. No caso das terras catarinenses, não há dúvidas de que este setor vive um bom momento. Para o chef Vitor Gomes, conhecido pelo inovador e bem-humorado restaurante Ponto G, de Florianópolis, a gastronomia em SC está cada vez mais pujante e profissional. “Ainda temos muitos desafios pela frente, no que diz respeito principalmente à formação de mão de obra e a solidificação do turismo de negócios, mas mesmo assim o panorama já mudou muito”, afirma. O chef Beto Barreiros, dono do restaurante Box 32 - praticamente um ponto turístico de Florianópolis -, concorda e ressalta: “Eu enxergo que poucos lugares no Brasil e no mundo cresceram tanto na gastronomia

como um todo (alimentação, bebida, festas) como a capital catarinense”. O chef é categórico ao dizer que Florianópolis pode ser considerada hoje um dos melhores destinos gastronômicos do Brasil, depois de SP. “Florianópolis está para a América Latina, assim como Mônaco está para a Europa. Nós estamos a duas horas de Buenos Aires, 50 minutos de SP. É um centro - ainda tem a proximidade com a serra e o litoral. Tudo isso reflete”, explica. O fato é que, de maneira geral, fica fácil perceber o quanto a culinária praticada no Brasil evolui rapidamente. Hoje, temos três restaurantes brasileiros entre os 100 melhores do mundo: o aclamado D.O.M, do chefe Alex Atala, em 4º lugar; o restaurante Maní, dos chefs Helena Rizzo e Daniel Redondo, em 51º; e o restaurante da chef Roberta Sudbrack, em 71º. Para o chef Vitor, tudo se resume à criatividade e inovação dentro da cozinha: “Durante anos, os cozinheiros brasileiros resumiram seus trabalhos a uma mera cópia de pratos de raízes europeias. A evolução trouxe consigo a valorização de produtos genuinamente nossos e com isso o aparecimento de nossa gastronomia, recriando através de nossa cozinha regional, pratos e sensações genuinamente brasileiras”.

DADOS DO SETOR:

180 BILHÕES

Faturamento em 2011 Cresceu

80%

Total de estabelecimentos no Brasil: 746 mil 224.657 restaurantes 103.526 bares 410.042 lanchonetes 7.909 cantinas

em 5 ANOS

MILHÕES

de pessoas empregadas

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INOVAÇÃO NA COZINHA Conheça as histórias de sucesso destes três chefs brasileiros – e veja qual é o conselho de cada um deles para quem deseja seguir esta profissão.

BETO BARREIROS O chef Beto Barreiros conta com orgulho que deixou de lado um bem-sucedido posto de gasolina para seguir a carreira de chef. A corajosa decisão resultou no famoso Box 32, localizado dentro do mercado municipal da Florianópolis. O restaurante é um reflexo daquilo que o chef viveu e aprendeu em sua infância: “A cada visita que nos fazia meu avô dizia para jamais deixar de conhecer os mercados do mundo, porque dentro deles você conhece a

CONSELHO DO

Foto: Romulo de Almeida Silva

Não é imposição, é vocação. É preciso estar consciente de que faz o que gosta, para que um dia o profissional viva daquilo que sabe e seja feliz com isso. Qualquer pessoa, em qualquer setor, deve pensar que nada é conquistado sem muito, muito, muito trabalho.”

agosto2012

Beto Barreiros, proprietário do lendário Box 32

sociedade local, com todos os seus sabores e aromas. Depois que eu abri o Box 32 eu conheci o mercado de 34 países, e vi que ele tinha toda a razão”, relembra. Conhecido pelo cardápio democrático, capaz de agradar a todos os gostos, o restaurante representa a natureza do mercado, onde todas classes e culturas se reúnem, explica Beto. “Nossa maior conquista são os 15 metros quadrados que ficaram conhecidos no mundo inteiro”, resume Beto.

SÉRGIO ARNO Foi aos 12 anos, em um final de semana com a família, que o chef Sérgio Arno fez seus primeiros pratos, sem o auxílio de ninguém. As misturas inesperadas – e gostosas - que fazia, o fizeram descobrir sua criatividade e seu dom para alquimia da arte culinária, conta o chef. Hoje, Sérgio não somente é dono do diversas vezes premiado La Pasta Gialla, como de outros cinco projetos que levam sua assinatura: La Vecchia Cucina, Alimentariadi Sergio Arno, Armazém Sergio Arno, Renata Spress, 33 Sergio Arno e o novo CinquePiatti. “Minha maior conquista foi instituir uma rede de franquias inédita no formato de alta gastronomia, que é a rede La Pasta Gialla, e o negócio tem dado muito certo. Hoje, temos 20 unidades espalhadas por todo o Brasil, fora outros projetos que levam minha marca”, conta o chef, que já foi reconhecido como o Melhor Chef de Cozinha Italiana da América Latina, título de que se orgulha muito.

Foto: Gladstone Campos

CONSELHO DO

Não se prenda ao glamour da profissão. O bom chef precisa começar lavando pratos e conhecendo e misturando ingredientes - este é o segredo da alquimia da profissão. Antes de ser chef é preciso lembrar que somos cozinheiros, pois a vocação é uma só. Um trabalho bem feito é sinônimo de sucesso”.

Sérgio Arno, reconhecido como melhor chef de cozinha italiana da América Latina

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VITOR GOMES

“Estude, prove, viaje, valorize suas raízes. Aprenda e domine a técnica culinária e seja um bom administrador. Se abstraia de preconceitos e de práticas comuns: ouse!”.

Foto: Fernanda Jorge

CONSELHO DO

Para o chef Vitor Gomes, a gastronomia foi uma escolha natural: desde muito jovem, ele descobriu seu interesse pela cozinha. Tudo começou em casa, ajudando à mãe ao fogão. Em sua trajetória, o chef já vendeu sanduíches na praia, cozinhou para sua patrulha de escoteiros e, aos 17, comprou uma padaria. Tudo isso culminou no inovador Ponto G: “A ideia é proporcionar um ambiente descolado e familiar, com uma gastronomia criteriosa e ao mesmo tempo simples, com o que de melhor encontramos durante aquela semana. Um novo menu semanal, para um menu confiance que agrega técnica culinária e produtos regionais”, detalha o chef. Segundo o chef, um grande desafio foi se recriar e estabelecer um novo desafio após os 30 anos (idade em que resolveu seguir a profissão). Como reflexo, porém, ele conta ter obtido a conquista de poder mostrar que suas escolhas eram possíveis – mais ainda após ser eleito o Chef do Ano pela Veja SC três vezes seguidas (2008, 2009 e 2010). “Sou apaixonado pelo que faço, e isso é muito importante independentemente da profissão que se escolhe”, destaca Vitor. Vitor Gomes, inovação e técnica sustentam o Ponto G

ENSINO SUPERIOR*: Número de vestibulandos de ensino superior em gastronomia

2001

350

2010

21.000

Cursos de gastronomia de nível superior vinculados ao MEC: 124 cursos de nível superior 117 tecnológicos 7 bacharelados * Fonte: Bom Gourmet

Número de vestibulandos de ensino superior em gastronomia

2001

180

agosto2012

2010

14.000

entrevista portalmercadobrasil.com.br

EFEITO GLOBAL kamila schneider

pós uma viagem que contemplou 14 países ao redor do mundo, a jornalista catarinense Sônia Bridi traz, em seu novo livro “Diário do clima - Efeitos do aquecimento global: um relato em cinco continentes”, uma narrativa de suas observações a respeito das consequências do aquecimento global. Em entrevista para a Mercado Brasil, a jornalista fala sobre ações que podem servir de exemplo para o Brasil, o papel dos países emergentes e como a mídia pode contribuir em questões como esta. Mercado Brasil - Há uma movimentação global em busca de amenizar o aquecimento global ou isso ainda não acontece efetivamente? Sônia Bridi - Há sim esta movimentação. A China, por exemplo, está fazendo um investimento muito grande em energia limpa, assim como a Europa. Até mesmo nos EUA, que ainda não assumiu nenhum compromisso internacional, há muito investimento em energia eólica e solar. Há inclusive cidades como Los Angeles que fazem investimentos para mudar a configuração urbana e permitir que mais pessoas vivam perto do centro, gastando menos combustível. Há muita coisa acontecendo, mas não é ainda um tratado internacional e não está nem perto do que precisamos para seguir os conselhos dos cientistas e manter a temperatura do planeta em no máximo 2º. 38

agosto2012

MB - Nos países que você visitou, quais são os lugares que você considera esse problema mais grave? SB - Eu acredito que os problemas mais graves estão nos países mais pobres. As pessoas geralmente vivem de subsistência, têm uma lavoura. Nesses países qualquer alteração climática é a linha entre a vida e a morte - se você não consegue colher, não pode comer. Uma seca ou chuvas fora de hora, como eu vi há pouco tempo na Índia, pode fazer a maré subir e a água investir contra lavoura, o que resulta em fome para a toda a população. MB - Você observou alguma iniciativa que pode ser citada como um exemplo no combate ao aquecimento global?

39 foto: Paulo Zero

entrevista

foto:Lucas Moço

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TEMOS QUE PENSAR QUE NO MUNDO DO FUTURO NÃO PODEMOS MAIS TER TANTO LIXO, ESSE É O GRANDE CONCEITO DA RECICLAGEM - NESTE CASO LEVADA AO EXTREMO: NÃO HÁ MAIS LIXO, TUDO SE TRANSFORMA EM ENERGIA OU PRODUTO.

MB - Qual é o papel dos países emergentes na busca por uma economia mais sustentável? SB - Tem um grande potencial porque os países desenvolvidos já possuem uma infraestrutura construída, é muito difícil mudar a matriz energética. Já os emergentes estão completando sua infraestrutura: se utilizarem uma arquitetura inteligente que permite a manutenção energética, o reaproveitamento da água, fontes renováveis, já estarão fazendo isso para o futuro. A grande potencialidade está no fazer certo. MB - Qual é o papel da imprensa diante de assuntos de grande importância como este? A mídia têm cumprido seu papel? SB - Eu acho que aqui no Brasil, durante a Rio+20, por exemplo, tivemos uma cobertura muito legal, muito centrada e bastante farta. Precisamos fazer 40

agosto2012

com que qualquer tema relevante seja divulgado. O que é muito perigoso é se precipitar. Por exemplo, uma pesquisa de câncer é publicada e um professor de uma universidade brasileira que nunca publicou um estudo sobre o tema resolve dar entrevista e falar que aquilo é errado - a imprensa vai dar? O mesmo critério precisamos estabelecer com relação às questões climáticas. Os professores podem ter suas opiniões, mas eu vou divulgar quando as opiniões se transformarem em tese, depois em estudo e forem reconhecidas, porque daí o palpite vira ciência.

divulgação

SB - Eu vi tantas coisas. Por exemplo, em Hamburgo, na Alemanha, uma usina de tratamento de esgoto que preserva as águas, evita a emissão de gás metano (o gás da putrefação), e usa isso como adubo ou queima e transforma em energia. São várias cortes de emissão no mesmo projeto, um benefício muito grande. Hoje, desperdiçamos muitas fontes de energia e investimos em projetos muito caros. O interior de SC, minha “terra”, é uma região riquíssima na produção de suínos e que tem um problema ambiental sério por causa destes animais. Isso poderia se tornar uma solução de produção de energia: poderíamos juntar os dejetos, queimar o gás metano, aproveitar o sólido. Temos que pensar que no mundo do futuro não podemos mais ter tanto lixo, esse é o grande conceito da reciclagem - neste caso levada ao extremo: não há mais lixo, tudo se transforma em energia ou produto.

MB - O que esperar do seu livro? SB - O livro trata de todas essas questões importante, mas eu pretendi fazer um livro leve, divertido, que conta causos, anedotas. É um diário de viagem. Ele fala das dificuldades e prazeres de correr o mundo, as impressões e emoções que senti em cada lugar, os personagens que encontramos pelo caminho. Ele não é um tratado cientifico: apresenta toda a ciência que eu apurei, mas é essencialmente o relato de uma viagem.

publieditorial

divulgaĂ§ĂŁo

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agosto2012

UNIÃO FAZ A FORÇA A COOPERCARGO AMPLIA PORTFÓLIO DE SERVIÇOS PARA BENEFÍCIO DOS ASSOCIADOS

m busca de ainda mais vantagens para o cooperado, a Coopercargo investiu R$ 10 milhões em um novo armazém dentro de sua planta em Joinville, que hoje já conta com 36 mil metros quadrados. A obra, que tem conclusão prevista para agosto de 2012, abrigará em sua inauguração, uma festa para os caminhoneiros com a presença de 2 mil pessoas, incluindo parceiros, fornecedores. O evento comemorativo trará também as inovações do setor para os cooperados. Segundo o diretor executivo, Jorge Rosa, o armazém é apenas um dos benefícios da cooperativa aos associados. “A ideia da diretoria é ampliar ainda mais o portfólio de serviços da cooperativa, para em um futuro próximo desonerar totalmente o associado dos custos de administração cobrados sobre seus fretes”, afirma. Os mix de serviços da cooperativa, que inclui transporte, armazenagem e redex público devem aumentar ain-

da mais nos próximos anos. “Fechamos recentemente um contrato com o Porto de Itapoá para armazenagem de containers vazios e crossdocking, já que nosso terreno é grande e nossa localização é privilegiada. Isso nos trará um rendimento extra e ampliará nosso leque de possibilidades”, disse o diretor. “Queremos ampliar nossa competitividade no mercado para gerar lucratividade a quem trabalha conosco”, completa.

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A IDEIA DA DIRETORIA É AMPLIAR AINDA MAIS O PORTFÓLIO DE SERVIÇOS DA COOPERATIVA, PARA EM UM FUTURO PRÓXIMO DESONERAR TOTALMENTE O ASSOCIADO DOS CUSTOS DE ADMINISTRAÇÃO COBRADOS SOBRE SEUS FRETES.” Jorge Rosa, diretor executivo da Coopercargo o: fot

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CONHEÇA A COOPERCARGO Trata-se de uma Cooperativa dos Transportadores, fundada há mais de 26 anos, em Joinville (SC), e que tem como principal objetivo, angariar o maior número de fretes para garantir uma remuneração justa a todos os seus cooperados. Constituída por mais de 600 cooperados, a Coopercargo é administrada atualmente por um dos seus fundadores, Anacleto Pintarelli e sua equipe de diretores. Atualmente a cooperativa conta com a parceria das seguintes marcas: Embraco, Britânia, Esmaltec, Whirlpool, Schulz, Mabe, Santher, Busscar, Salfer, Kavo, entre outras.

SERVIÇOS OFERECIDOS PELA COOPERCARGO Transporte - Por conta das filiais, que estão espalhadas pelos quatro cantos do País, a Coopercargo garante uma estrutura local e rotas permanentes. A frota da cooperativa dispõe de veículos com capacidade de até 190 m³ e possui mais de 650 veículos tipo Baú. Todos os veículos são monitorados por meio de equipamentos de rastreamento via satélite (Autotrac), oferecendo maior segurança às cargas. 44

agosto2012

Armazenagem

- O Complexo logístico Armazém Geral da Coopercargo conta atualmente com uma área de 60,5 mil metros quadrados, dentre os quais 50 mil destina-se a Matriz, localizada em Joinville (SC), 6 mil na unidade Filial de Itupeva (SP) e 4,5 mil na Filial de Fortaleza (CE). O armazém está estruturado e apto para atender diversos serviços de movimentação e armazenagem, além de toda gestão de estoque. Desde a entrada, a saída da mercadoria. Todas as áreas são protegidas e monitoradas 24 horas por dia com sistema de segurança de última geração. As operações realizadas no Armazém Geral de Joinville são: recebimento, estocagem, packing e expedição, operação “JIT”, gestão de estoque e etiquetagem e separação pedido.

Redex Público

- Localizado estrategicamente no corredor do Distrito Industrial de Joinville, local de fácil acesso pela BR-101 (Avenida Mississipi, 371), encontra-se o Recinto Especial para Despacho Aduaneiro de Exportação – Redex Público. A utilização do Redex destina-se à movimentação de produtos para exportação, agregando grande valor operacional por meio da agilidade e redução de custos no serviço de desembaraço aduaneiro.

divulgação

ONDE ENCONTRAR A COOPERCARGO: Regiões de atuação Filiais

Fortaleza

Recife Salvador

Itupeva Rio Claro

- Região sul: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul - Região Sudeste: São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo e Minas Gerais - Região Centro-Oeste: Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Distrito Federal e Goiás. - Região Nordeste: Maranhão, Ceará, Rio Grande do Norte, Piauí, Pernambuco, Paraíba, Alagoas, Bahia e Sergipe. - Região Norte: Pará, Acre, Rondônia e Tocantins

Joinville (Matriz)

PARTICIPAÇÕES DE CARGAS POR REGIÃO: 1%

REGIÃO NORTE

13%

REGIÃO SUL

45% 2%

REGIÃO CENTRO-OESTE

39%

REGIÃO NORDESTE

REGIÃO SUDESTE

Publieditorial

INOVAÇÃO NO PROCESSO MELHORAR A COMPETITIVIDADE DE 15-25%? Vem aí uma onda de renovação através de uma tecnologia que visa tornar a gestão mais fácil e eficiente da fábrica e seus processos de produção. Conte com a Execon para essas inovações.

A VERDADE É QUE MUITAS EMPRESAS SONHAM EM CONTROLAR CADA SEGUNDO DO QUE ACONTECE EM SEU PARQUE FABRIL. E, VIAS DE FATO, ESSA ATIVIDADE, NADA SIMPLES, PODE DIMINUIR CUSTOS DE PRODUÇÃO E GERAR MAIOR COMPETITIVIDADE DE MERCADO

Qual é o potencial real de uma unidade de produção? Como você administra com a máxima eficiência e mínimo esforço? Como obter mais margem para inovar mais rápido o produto, sem aumentar os custos indiretos? Estas são perguntas de todo gerente diariamente e cuja resposta, agora, se torna mais fácil.

DESKTOP E WEB COM GRÁFICO AVANÇADO

ANÁLISE DE CUSTO DAS ENCOMENDAS A fracionamento dos artigos (modelos) proporciona a mais complexa análise da rentabilitidade de cada produto. Com WinSipex a verificação dos custos de produção pode ser calculada de modo agregado, na modalidade desejada. Além disso, custos e rentabilidade da produção são também controlados em tempo real, permitindo-lhe intervir antes que eles causem condições críticas.

WinSipex(WSX) – Solução para área têxtil Vamos encarar os fatos de forma clara: a produção é “um bicho de sete cabeças” porque é a área onde a informática ainda não chegou com o mesmo desenvolvimento, e vantagens, conseguidas no backoffice (até ontem), sendo grande a dificuldade do setor, que é extremamente técnico.

Menato, fundador da Exekon, ele prefere primeiro constatar os resultados.

Portanto, temos agora o prazer de falar de um produto verdadeiramente inovador, que chegou ao mercado brasileiro há apenas um ano, mas que já ganhou a confiança de duas das mais importantes empresas do norte catarinense.

Segundo o representante da ExeKon em Jaraguá do Sul (SC), Marco Antonio, da Bilden Inteligência e Negócios,a transição do modelo para WinSipex é tranquila e os resultados aparecem já nos primeiros três meses. “A Lunender, que já está usando WSX por mais de um ano, teve redução de custos na ordem de 15% a 20%, já nos seis primeiros meses de uso”, contabiliza.

Uma das empresas é a Lunender, de Guaramirim (SC). A segunda ainda não pode ser divulgada porque iniciou o projeto há um mês. Segundo Giuseppe

O que faz esta solução ser tão especial? Com esta solução, a gestão da produção fica mais fácil, eficiente e, acima de tudo, consistente.

tecnologia

Publieditorial

QUALIDADE SOB CONTROLE TOTAL! Produzir nos padrões de qualidade exigidos pelo mercado é um aspecto vital. Para reduzir ao mínimo as não conformidades e responsabilizar ativamente os atores do processo, o sistema propõe uma “fase preventiva” (distribuição dinâmica em tempo real das especificas) e uma “consultiva”, para evidenciar e medir os custos da não qualidade. Informação que busca sempre a intervenção na origem de um problema.

A empresa deve usar o tempo dos seus gestores para melhorar o processo e não para medir. Detectar e gerenciar informações muito tarde, não dá a possibilidade de reagir a tempo. E o estrago está feito. Com a nossa solução é tudo online, e as decisões são sempre tomadas em tempo útil. Resumindo um certo número de fatores, obtemos empresas mais fáceis de manusear e completamente sob controle.

Trazemos na Empresa tecnologia e inovação Nosso sistema traz respostas instantâneas e fala a linguagem da técnica Giuseppe Menato – Fundador da Exekon

Marco afirma que é possível adaptar a solução dentro da empresa de forma modular. “Não é necessário aplicar o WinSipex de uma vez só em todo o processo produtivo” , explica.

“Nos impressionou o fato de que os terminais cumprem mais atividades durante a produção, de acordo com as características das operações, onde o sistema mostra a produtividade em tempo real”, afirma.

“Além disso, a solução software é completa com Terminais (de vários modelos) que acompanham a produção em todos os postos de trabalho”

Não só isso. O terminal vai ser ligado diretamente à máquina e esta é uma grande vantagem, pois o operador não digita nada no terminal, o que elimina completamente a possibilidade de erros.

Chegou a hora da Ficha Técnica Digital

Ainda mais interessante é que o sistema pode trabalhar sozinho ou ser facilmente interligado com qualquer ERP presente na empresa, o que acaba agregando maior valor ao software usado.

Publieditorial DENTRO E FORA DA EMPRESA

Soluções tecnológicas disponíveis Segundo Giuseppe, algo muito importante a ser dito, é o fato de que WSX elimina por total o uso do papel no processo produtivo, graças à sua solução da Ficha Técnica Digital.

“Gostaria apenas de acrescentar que, esta é a solução

do chão de fábrica, na qual os gestores, literalmente, “tem a empresa na mão”: custos, eficiência, interrupções, setups de toda a fábrica, seu departamento ou individual. Ou seja, de todos os produtos em tempo real”, comemora.

“Então, acho que temos elementos suficientes para criar interesse em qualquer empresa e, especialmente, na indústria têxtil uma vez que o programa trabalha para tamanho/cor”, finaliza.

Em evidência Qual é o retorno do investimento? O retorno de investimento é muito rápido, como o sistema age sobre os custos diretos e custos indiretos. Este sistema não é limitado apenas ao lugar de trabalho, é um conjunto de soluções prontas. Eles são ”conhecimento profundo da indústria”, combinado com um integrada de hardware e software exclusivo. O que fazer pode se fazer em outros sistemas em anos, fazemos em dias!

perde no gerenciamento do papel? 6-7% do tempo de trabalho. Os pacotes são lidos por tecnologia de proximidade com RFID ou código de barras que imprime diretamente para o sistema.

Existe perda de tempo para os operadores? Sabe quanto tempo pessoa Marco Antonio – Bilden Negócios

Bilden Inteligência em Negócios R. João Marcato, 260 Sl.405 Fone: (55)(47) 3055-0554 - Cel: (55) (47) 9923-0799 www.bildennegocios.com.br

Para as empresas que trabalham com um grande número de Ordens de Serviço Internas, processos complexos e com empresas terceirizadas, a atribuição automática dos percursos e a relativa sequência das ordens é um tarefa obrigatória. Dentro do WinSipex tais atividades são integradas fortemente como a ficha técnica. O ciclo de trabalho, a gerência dos laboratórios externos e os diagramas de Gantt e Pert. Tudo para simplificar ao máximo o gerenciamento do processo produtivo e valorizar as estatísticas. Um foco específico no controle das ordens em atraso com respeito as previsões da entrega.

TECNOLOGIA WIFI Os terminais de produção podem ser facilmente instalados na empresa do tercerizado para detectar em tempo real o andamento da produção e, portanto, ser capaz de calcular a carga de trabalho e as datas de entrega reais. Também são registradas em tempo real os defeitos de qualidade.

micro e pequenas portalmercadobrasil.com.br

Avanço empresarial

Incentivo para o setor turístico O turista brasileiro está mais exigente em suas viagens. O dado foi constatado pela pesquisa Perfil do Turista e dos Segmentos de Oferta - Comportamentos e Percepções, realizada pela Confederação Nacional do Turismo - CNTur e pelo Sebrae. De acordo com o estudo, os sentimentos comuns de insatisfação são gerados principalmente pelo alto custo das viagens, pela qualidade do atendimento e pela sensação de sentir-se enganado em relação aos preços. Em resumo, o brasileiro está menos tolerante com certas falhas. Além disso, a pesquisa constatou que há uma

valorização da diversidade e pluralidade do turismo nacional e a busca por mais qualidade de vida. Para alcançar estes resultados, foi utilizada a metodologia focusgroups, em que cerca de 100 pessoas das cinco regiões do País expuseram suas percepções e expectativas sobre o turismo. O estudo faz parte o projeto Fortalecimento da Gestão das Micro e Pequenas Empresas do Turismo Brasileiro, que engloba 1,2 mil empresas em 22 estados e o Distrito Federal, visando a capacitação em gestão, aprimoramento e qualificação na prestação de serviços.

De acordo com um balanço realizado pelo Sebrae, mais de 25,9 mil empreendedores individuais - EI brasileiros ultrapassaram o teto da receita bruta anual deste tipo de atividade econômica – de no máximo R$ 60 mil anuais – e se tornaram donos de microempresas. Mudando de uma modalidade para outra, os empreendedores podem ampliar seu faturamento para até R$ 360 mil por ano. O levantamento foi feito com base nos dados do Portal do Empreendedor, onde é feita a formalização dos EI, e reúne dados desde que a figura jurídica do EI entrou em vigor, em julho de 2009.

Cai demanda por crédito das MPE A PROCURA POR CRÉDITO PELAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS TEVE QUEDA DE 1,4% NO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2012, EM COMPARAÇÃO COM O MESMO PERÍODO DE 2011. O DADO FOI APRESENTADO PELO INDICADOR SERASA EXPERIAN DA DEMANDA DAS EMPRESAS POR CRÉDITO. JÁ AS GRANDES E MÉDIAS EMPRESAS TIVERAM AUMENTO DE 15,5% E 10,9% NA DEMANDA POR CRÉDITO, RESPECTIVAMENTE. DE MANEIRA GERAL, A BUSCA DAS EMPRESAS POR CRÉDITO DIMINUIU 0,7% NO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2012, NA COMPARAÇÃO COM O MESMO PERÍODO DO ANO PASSADO.

agosto2012

Capacitação para microempresas Para auxiliar os empresários de microempresas a encontrarem soluções para alavancar os negócios, o Sebrae lançou o projeto Na Medida. Com a proposta de oferecer capacitação de forma continuada, a iniciativa oferece aos empreendedores cursos, palestras, oficinas, cursos com consultoria e a modalidade de ensino Diálogos Empresariais, que possibilita aos participantes aprofundar conhecimentos e trocar experiências com outros

profissionais. Oito temas permeiam o projeto: gestão financeira, tributação, mercado, gestão de pessoas, planejamento estratégico, internet, empreendedorismo e cooperação. A iniciativa foi planejada com base em pesquisas realizadas nas cinco regiões do Brasil e visa atender necessidades e demandas específicas das microempresas. Informações sobre cronograma e programação podem ser solicitadas em uma unidade do Sebrae.

Sustentáveis e competitivas mentos disponíveis no mercado. Os documentos foram produzidos pela Unidade de Acesso a Mercado e Serviço Financeiro - UAMSF e podem ser acessados pelo no site do Sebrae pelo link www. sebrae.com.br/customizado/uasf/ acesse/sustentabilidade.

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As micro e pequenas empresas que praticam a gestão sustentável já possuem um auxílio a mais para ter sucesso no negócio. O Sebrae lançou três documentos que identificam oportunidades de negócios para estas empresas e apontam as linhas de financia-

Ferramenta possibilita radiografia dos Territórios da Cidadania Para entender melhor o cenário social e econômico dos municípios que integram os 104 Territórios da Cidadania, o Sebrae conta com o Sistema de Indicadores Socioeconômicos, uma plataforma projetada para cruzar informações de diversos órgãos. O sistema reúne dados de órgãos como a Receita Federal, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - IBGE, Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis - Ibama, Ministério Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior - MDIC, entre outros. Com as informações, é possível identificar o estágio de desenvolvimento de cada um dos 1.851 municípios das regiões com o menor Índice de Desenvolvimento Humano - IDH do Brasil, oferecendo subsídios para aperfeiçoar as iniciativas e intervenções realizadas nestes locais.

mercado & marketing portalmercadobrasil.com.br

O Grupo Ypióca – maior fabricante de aguardente de origem do mundo – acaba de lançar no mercado brasileiro a vodka Hypnose. Na produção, a bebida é destilada três vezes, o que garante ainda mais a pureza e qualidade. A Hypnose também chama a atenção pela embalagem. A vodka é acondicionada em garrafas de um litro com rótulo e design em termo encolhível impresso em cores metálicas. A empresa responsável pelo rótulo do produto é a blumenauense Baumgarten Gráfica. Para a produção dos rótulos, a indústria utiliza tecnologia de impressão em flexografia. O diferencial da embalagem está na utilização de uma tinta especial, que dá um efeito metalizado ao rótulo. “Também é realizada uma espécie de sanduíche de tintas, que contribui para a sensação translúcida na imagem de uma espiral desenhada na parte de trás da garrafa”, explica o presidente da empresa, Ronaldo Baumgarten Jr.

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Vodka Hypnose

Sabores do mundo COM 50% DO SEU MIX ATUAL FORMADO POR IMPORTADOS QUE SÃO O MUST DA COZINHA GOURMET, O HIPPO, DE FLORIANÓPOLIS (SC), INVESTE EM UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING PARA O SEGUNDO SEMESTRE DESTE ANO QUE CONTA COM UMA GRANDE PERSONALIDADE, QUE PROMETE DEIXAR SEUS CONSUMIDORES ÁVIDOS POR EXPERIMENTAR NOVOS SABORES. E O MELHOR: O SUPERMERCADO QUER MOSTRAR QUE TODO MUNDO PODE, SIM, SURPREENDER NA COZINHA. O CHEF CLAUDE TROISGROS, DA TERCEIRA GERAÇÃO DE UMA FAMÍLIA QUE REVOLUCIONOU A CULINÁRIA FRANCESA, E UM DOS GRANDES NOMES DA GASTRONOMIA INTERNACIONAL, É QUEM VAI APRESENTAR O ANIVERSÁRIO DO HIPPO, QUE ACABA DE COMPLETAR 15 ANOS. PARA ESCOLHER O CHEF DA CAMPANHA O O FRANCÊS, RADICADO NO BRASIL HÁ QUASE 30 ANOS, É RECONHECIDO PELOS MESMOS CONCEITOS DO HIPPO: REQUINTE, SOFISTICAÇÃO E TRADIÇÃO FAMILIAR.

agosto2012

Foto: Tatiane Pereira

SUPERMERCADO REALIZOU UM ESTUDO E PERCEBEU QUE

O renomado chef Junior Durski abre as portas de seu novo empreendimento no Shopping Mueller, na maior cidade de SC. Conhecido como um dos melhores chefs do País, seus pratos, assim como seus restaurantes, ganham anualmente diversos prêmios concedidos pela mídia. Especializado em carnes e sanduíches gourmets, o Madero possui o título de Melhor Carne de Curitiba por três anos consecutivos (Veja 2009, 2010 e 2011). Também sua sobremesa, o Petit Gâteau de doce de leite, é considerada a melhor da cidade segundo o jornal de maior circulação no Paraná, a Gazeta do Povo. A rede Madero teve início em 2005 e já possui 12 restaurantes, a maioria deles em Curitiba.

Cervejaria recria cerveja do século XIX

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Madero em Joinville

Villa Francioni é Top of Mind A VINÍCOLA VILLA FRANCIONI, QUE PRODUZ VINHOS FINOS DE ALTITUDE EM SÃO JOAQUIM, NA SERRA CATARINENSE, RECEBEU, NA FIESC EM FLORIANÓPOLIS (SC), O PRÊMIO TOP OF MIND – TOP EXECUTIVO NA CATEGORIA: VINÍCOLA. FORAM OUVIDOS 150 DIRETORES DE EMPRESAS DAS PRINCIPAIS FORÇAS ECONÔMICAS COM ATUAÇÃO EM

A Cervejaria Bierland, de Blumenau (SC), recria cerveja produzida no século XIX pelos imigrantes alemães. A cerveja é apresentada como um novo estilo, pois possui uma história única e não segue nenhum outro padrão já existente. Denominada Bierland Blumenau, em homenagem ao município, é uma releitura de como as cervejarias da cidade produziam a bebida naquela época. A principal característica da bebida é a fermentação aberta com levedo de alta fermentação. Além disso, utiliza na composição lúpulo em flor e tem teor alcoólico de 4%.

SANTA CATARINA. ESTA CATEGORIA, TOP EXECUTIVO, É UMA NOVIDADE NA EDIÇÃO DE 2012, QUE AINDA VAI PREMIAR AS MARCAS MAIS LEMBRADAS PELOS CONSUMIDORES

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EM 26 SEGMENTOS DA ECONOMIA.

mercado & construção

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Muito em breve A obra das futuras instalações do Hospital de Olhos Sadalla Amin Ghanem, na Avenida Marquês de Olinda, em Joinville (SC), ganham cada vez mais projeção. Com uma área de aproximadamente 14 mil metros quadrados, distribuídos em quatro andares, o projeto deve ser finalizado em fevereiro de 2013. A nova estrutura, assinada pela Metroquadrado Arquitetura, contará com 43 consultórios médicos, duas unidades de diagnóstico

e terapêutica, centro cirúrgico com quatro salas e 12 leitos, centro cirúrgico de Laser Ocular, cinco salas para pequenos procedimentos, departamento de Lentes de Contato, centros de estudo e pesquisa, estacionamento coberto, auditório e heliponto. O empreendimento também disponibilizará uma área de apoio aos pacientes e acompanhantes, com praça de alimentação e alameda de serviços para os visitantes.

Brava Home Resort

agosto2012

grama das obras sem que interfiram no conforto e na segurança dos proprietários que já irão ocupar os apartamentos das torres entregues. “Nesta primeira fase os moradores irão usufruir dos jardins referentes as quatros torres e de toda a estrutura da recepção, com sala de reuniões, Home Office, apoio médico, concierge e segurança. O condomínio também será instituído e já começa a prestar os serviços necessários” , complementa Nivaldo.

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Considerado um desafio arquitetônico pela complexidade e arrojo do projeto, o empreendimento tem sua primeira etapa de construção concluída e entregue. “Esta entrega reflete o compromisso da Procave com o mercado em inovar continuamente com empreendimentos únicos e modernos, construídos com alta tecnologia e responsabilidade socioambiental”, comemora o diretor Nivaldo Pinheiro. A primeira etapa do complexo é composta pelas torres 1,2,3 e 4 e pela portaria que correspondem a 30% do total da área construída que será em torno de 42 mil m² em um terreno de 75 mil m². A construção do Brava Home Resort está dividida em quatro etapas e a conclusão total do complexo será em 2015. A logística do canteiro de obras acompanha o crono-

Passeio online ra na América Latina. Além de “passear” virtualmente pelas ruas da Pedra Branca, os usuários do iPad podem conhecer em primeira mão o shopping a céu aberto que será construído no novo centro de bairro – como está sendo chamada esta etapa do empreendimento e que congrega 48 quadras. O “Passeio Pedra Branca” promete ser o mais importante polo de gastronomia, decoração e cultura da região metropolitana da capital catarinense. “O objetivo é formar um circuito de serviços, entretenimento e convivência. Será um centro comercial com foco na gastronomia, lojas de design e decoração, serviços e cultura”, destaca Gomes.

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De olho na crescente utilização dos tablets pelos brasileiros, principalmente por investidores e executivos, e preocupados com a diminuição do uso do papel para divulgar seu empreendimento, os diretores da Cidade Sustentável Pedra Branca inovaram e lançaram um aplicativo na Apple Store. A novidade permite que os adeptos da tecnologia conheçam com apenas alguns toques o bairro pautado no Urbanismo Sustentável que começa a ser realidade em Santa Catarina, no município de Palhoça. Segundo Marcelo Gomes, diretor do empreendimento, a iniciativa vem ao encontro das mudanças do mercado imobiliário e da preocupação com o meio ambiente. “Nossa preocupação não é apenas facilitar a venda dos nossos produtos pelos corretores que cada vez mais estão utilizando o iPad como ferramenta de trabalho, também pensamos na preservação ambiental, com a utilização de menos papel”, enfatiza. Pelo iPad é possível ter uma ideia de como está atualmente e será daqui a alguns anos o ‘bairro-cidade’, que foge do conceito de condomínio fechado criando uma comunidade voltada ao pedestre e à preservação da natureza. A interatividade é o diferencial do aplicativo, que permite o conhecimento detalhado dos últimos lançamentos, princípios que norteiam o projeto e a visualização de depoimentos de arquitetos e urbanistas renomados sobre a iniciativa pionei-

Encontro de construção civil A WEIKU DE POMERODE MARCOU PRESENÇA NO MAIOR ENCONTRO DA CONSTRUÇÃO CIVIL DA REGIÃO, A CONSTRUSUL. O EVENTO FOI REALIZADO ENTRE OS DIAS 1 E 4 DE AGOSTO EM PORTO ALEGRE (RS). A EMPRESA TEVE UM ESTANDE NO PAVILHÃO 1 E TROUXE PARA OS VISITANTES CONFERIREM A QUALIDADE DOS SEUS PRODUTOS UMA CAIXA ACÚSTICA, E

DENTRO DELA UM APARELHO DE SOM QUE SÓ PODE SER OUVIDO SE AS PORTAS ESTIVEREM FECHADAS.

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COM VIDRO DUPLO DE ISOLAMENTO ACÚSTICO

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DIA DO AGRICULTOR Luciano Duarte Peres *

Brasil é um País de essência agrária. Com um território de mais de 5,2 milhões de propriedades rurais e empregando 18,9% da mão de obra nacional, segundo dados da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil - CNA), a cultura no País sofre com as problemáticas que permeiam o desenvolvimento econômico do setor embaladas pelo cenário de instabilidade, volubilidade de preços e as mudanças do tempo. Em proclame à importân-

cia desses profissionais para a economia nacional foi decretado em 28 de julho de 1960 o Dia do Agricultor. Hoje, a data é também um evidente manifesto à critica situação instaurada pela ditadura monetária e pelo desinteresse das financeiras em facilitar o incremento do setor

Reféns das instituições financeiras, os agricultores acabam em posição crítica de endividamento com o atraso do pagamento das dívidas e impossibilitados de recuperar sua safra com o recuo dos bancos na abertura de um novo crediário, devido à falta de garantias. Com a inadimplência assombrando as possibilidades de renovação de safra, os produtores se veem frente à improbabilidade de permanecer trabalhando na plantação e desencadeiam mais um

A DATA É TAMBÉM UM EVIDENTE MANIFESTO À CRÍTICA SITUAÇÃO INSTAURADA PELA DITADURA MONETÁRIA E PELO DESINTERESSE DAS FINANCEIRAS EM FACILITAR O INCREMENTO DO SETOR

e a restauração das propriedades danificadas, em grande parte dos casos, pela inconstância climática. As instituições bancárias se tornam as grandes vilãs do crescimento agrícola com os empréstimos a juros abusivos e a excessiva burocracia para renovação de crédito quando da necessidade de reposicionamento de mercado ou reestruturação de prejuízos causados por infortúnios como seca e demasiadas chuvas.

capítulo da constante crise do setor. Porém, o grande vilão deste círculo vicioso é o desconhecimento dos agricultores de seus direitos e da corriqueira prática de juros abusivos. Sob olhos atentos de produtores conscientes, a instituições financeiras perdem força

sendo obrigadas, quando da ocorrência de qualquer irregularidade, a devolver o valor em dobro com juros e correções conforme instituído pelo Código de Defesa do Consumidor - CDC. Por isso, o produtor deve estar sempre atento aos contratos bancários para que possa reclamar pelos seus direitos e impossibilitar a permanência das constantes cobranças indevidas.

* Luciano Duarte Peres é especialista em direito bancário e presidente do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor Bancário (IBDComB).

agosto2012

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VENDAS NA DÉCADA DE 10 EM DIANTE Marcelo Ortega*

om grande alegria que faço a estreia de minha coluna nesta prestigiosa revista. Como andarilho que sou, fazendo palestras em todo o Brasil, decidi trazer sempre uma nova experiência para este espaço. Nas ultimas quatro semanas fiz eventos em Portugal. Foram quatro conferências para empresários e equipes de vendas, e em uma dela estive tratando o paralelo do mercado brasileiro com o mercado português, assolado por uma crise gigantesca. O Brasil cresceu em 10 anos como nunca! Graças ao governo? Eu não quero tirar o mérito de político nenhum, mas certamente quem fez este gigante adormecido acordar, fomos nós que pagamos impostos, que apoiamos o plano real desde o inicio, que decidimos formalizar nossas empresas e educar nossos colaboradores, nossos parceiros e nosso filhos. Ética e educação são componentes essenciais para a transformação positiva das coisas, pois sem elas, o engodo prevalece na sociedade como limbo no chão mal cuidado.

apenas como mais um brasileiro comprometido e que empreende e paga impostos, que não são poucos. De volta ao Brasil, fiz eventos para Unilever e Volkswagen. Duas gigantes que estão determinadas a crescer no segundo semestre com a preparação do seu time comercial, que deve ser mais voltado ao cliente. Isso é o que podemos chamar de vendas 3.0, inspirados em Kotler, autor de Marketing 3.0, onde em absoluto resumo significa o cliente vendendo para você. A verdade nas vendas da década de 10 em diante que irei trazer nesta coluna mensal é o que mais importa a você leitor, que pode aqui conhecer o que tenho visto dentro de realidades muito próximas a sua, em termos de vendas no varejo, no atacado, no B2B (empresa para empresa). A venda no século XXI é, sem dúvida, diferente, não temos mais tempo para baboseiras, temos que ser objetivos e efetivos. Para tanto, recomendo que a gente possa se aproximar ainda mais, para ver mais sobre minha missão na educação do capital

Portugal e muitos outros países europeus têm muito a aprender com nossa gente e com industriais brasileiros, especialmente no Sul do Brasil, onde o tecido e o calçado são exemplos reais de sucesso em exportação há décadas. O meu negócio em si é ajudar as empresas a ter mais produtividade em vendas e, por isso, não me ponho como especialista neste campo macroeconômico. Falo

comercial, dos vendedores tão importantes para o crescimento de qualquer negócio. Conheça minha ferramentas de vendas, e aqui, acompanhe boas noticias sempre, por que se tem uma coisa que ajuda muito nas vendas e na vida, é a atitude positiva e o entusiasmo (em=dentro; Tusi= Teos = Deus; asmo = sopro), que quer dizer “Deus dentro de Você”.

A VENDA NO SÉCULO XXI É, SEM DÚVIDA, DIFERENTE(...), TEMOS QUE SER OBJETIVOS E EFETIVOS.

* Marcelo Ortega é Vendedor, Treinador, Palestrante e Fundador do Instituto Marcelo Ortega. Autor dos Best-Sellers: Sucesso em Vendas e Inteligência em Vendas - institutomarceloortega.com.br - Formando Treinadores e Líderes Educadores - marceloortega.com.br – Palestras e Treinamentos In Company

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ELES VOLTARAM Sidney Bohrer de Aguiar*

geração Y estourou. Foi capa de revistas, tema Além de diferenças entre as gerações, há ainda o de estudos, motivação para diversas campanhas fato de as pessoas serem todas diferentes. E, por de marketing. E as empresas, claro, acabaram promo- isso, terem defeitos e qualidades que devem ser envendo ações de atração e retenção de talentos focadas tendidos. Parece simples, mas não é. Para as emnestes profissionais. Os nascidos por volta da década presas, um manual de conduta do colaborador pode de 80 conseguem fazer várias coisas ao mesmo tem- ser um bom começo. po (ou você nunca viu algum Y trabalhando, ouvindo Outra questão importante é que todos os envolvidos entendam que estão dentro de uma música e nas redes sociais?) e são mesma equipe e que, para atingir conhecidos pela experimentação: os objetivos e metas impostos pela mudam de emprego, de setor, de empresa, é preciso extrair o melhor área de atuação. INDEPENDENTEde cada um e definir o papel das Por sua vez, os baby boomers, MENTE DO ANO DE pessoas. Independentemente do nascidos entre 1945 e 1964, foNASCIMENTO NA ano de nascimento na carteira de ram conhecidos pela estabilidade identidade, estar numa companhia no trabalho. É comum ver casos CARTEIRA DE IDENé ter deveres a cumprir. E nisso não de pessoas que construíram carTIDADE, ESTAR há o que questionar. reiras de décadas em uma mesNUMA COMPANHIA Para facilitar o entendimento entre ma empresa. Também são da É TER DEVERES as pessoas, também é fundamental geração onde a tecnologia não ina metodologia do feedback. Todo fluenciava tanto a forma de viver A CUMPRIR mundo tem o direito de saber no e de trabalhar das pessoas. que está falhando. Nas empresas O que uma coisa tem a ver com a outra? Tudo. Os Y já não conseguem suprir a falta de isso vale desde ofício em si até a convivência (acho que não preciso dizer aqui que dificuldades de relacionamão de obra de diversos setores. As diferenças entre os hábitos e costumes destes mento também influenciam na qualidade do trabalho). dois grupos são fáceis de perceber. A começar, O feedback é uma maneira simples que o gestor tem de como citei no início deste artigo, pelos fones de ouvi- apontar quais são as principais competências dos seus do. A geração Y também é mais informal e tem como colaboradores e no que eles podem melhorar. principal característica ser multitarefa. Os baby boo- Já diziam os mais antigos: é conversando que a genmers, por serem mais experientes, acabam tendo fa- te se entende. Se você senta ao lado de uma pessoa cilidade para liderar e um pouco mais de resistência que é de outra geração, seja qual for, pode ter cerao novo. Mas, por sua vez, têm a fama de levarem teza que ela tem algo a ensinar e a aprender com você. Porque, afinal de contas, todos temos, seja sua produtividade muito a sério. Falar sobre convivência começa sempre por respeito. qual for a idade. * Sidney Bohrer de Aguiar é Psicólogo, formado pela PUC-RS, com curso de especialização em recursos humanos na StateUniversityofNew York. Atuou por mais de vinte anos como executivo de grandes empresas multinacionais antes de fundar a SBA Associados em 1992. sidney@sbaassociados.com.br

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Murilo Gouvêa dos Reis advogado, mestre em Relações Internacionais e especialista em Direito do Trabalho. Sócio do Gouvea dos Reis Advogados murilo@gdr.adv.br

Relacionamento extraconjugal tira mulher de casa.

relacionamento extraconjugal mantido por uma mulher de Blumenau (SC) serviu de justificativa para o Tribunal de Justiça de Santa Catarina determinar a sua saída da casa em que morava. Segundo decisão unânime da 4ª Câmara de Direito Civil do TJ, como a mulher possui autonomia financeira, é ela quem deve deixar a residência da família, visto que lá funciona o estabelecimento comercial gerenciado pelo marido, que mantém os dois filhos. ”A inadequação do comportamento da requerida tem submetido o marido e os filhos menores a constrangedora situação, além de perturbar a tranquilidade do ambiente familiar, culminando em recíproca agressão física, o que evidencia descontrole emocional e falta de harmonia”, anotou o relator, desembargador Luiz Fernando Boller

Falsidade documental. Como é de conhecimento pelos causídicos ao peticionar nos autos virtuais, o procedimento necessário para juntada de documentos assinados por pessoas que não possuam firma digital é o escaneamento do documento como um todo, sendo convertido para formato de imagem compactada “.jpg” para, então, ser convertido no formato “.pdf”, o único possível de inserção e autenticação pelo sistema informático projudi, certificando-se-lho digitalmente.Frequentemente, depara-se com documentos suspeitíssimos, nitidamente forjados, em que se constata ao mero passar de olhos — e cursor — que foi pós-inserida uma imagem, como o recorte digital de assinatura, sobre um documento que fora previamente datilografado em editor de textos, como o ‘Microsoft® Word’, sendo convertido em formato “.pdf” seguido de aposição de firma digital do patrono. Para elucidar os fatos a lei faculta à parte interessada arguir a falsidade documental, inclusive nos autos virtuais. Artigo 386 e seguintes do CPC.

agosto2012

Nome de cidade não é marca exclusiva de empresa. O uso do termo ‘‘Guatambu’’ na composição do nome de dois estabelecimentos agropecuários não significa concorrência desleal. Motivo: nenhum deles pode se apropriar de marca nominativa que identifica o município catarinense, já que ela pertence ao coletivo social. Com esse entendimento, a 6ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Sul manteve sentença que negou exclusividade de uso do termo à Agropecuária Guatambu, com sede em Dom Pedrito, na fronteira com o Uruguai.

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O DESAFIO DA MELHORIA CONTÍNUA Tania Dagostim*

s pessoas estão ou deveriam estar sempre bus- seleção, passando pelas áreas de desenvolvimento cando melhorar na vida pessoal e profissional, até de produtos, compras, contratos, vendas, markeporque ambas estão interligadas. Para que isso aconte- ting, operacional, logística e qualquer outra atuação. ça, temos sempre que aprender mais, seja por meio dos No entanto, muitas vezes nem todo o conhecimento canais de comunicação, da literatura, da nossa rede de necessário está dentro da empresa e é nessa hora relacionamentos ou da sala de aula, entre outras fontes. que é preciso reconhecer a necessidade de buscar Essa visão da ampliação do conhecimento está direta- apoio externo, como, por exemplo, uma consultoria, um coaching ou a boa e velha mente ligada à melhoria contínua, sala de aula. Em muitos casos, que precisa ser avaliada e apliTERCEIRIZAR terceirizar é uma boa opção, já cada também no nosso ambiente GARANTE GANHO DE que a organização foca naquilo de trabalho, afinal o sucesso da que é fundamental e atividade empresa também é o sucesso PRODUTIVIDADE, fim do seu negócio, deixando do colaborador e é sempre fonAJUDANDO A para os terceiros, igualmente te de orgulho trabalhar em uma REDUZIR CUSTOS qualificados e focados, a parte de companhia que é reconhecida no E GARANTINDO cuidar daquilo que não é estramercado. As empresas, por outégico para a empresa, como os tro lado, também sabem que a UM ÍNDICE DE serviços gerais de limpeza, além melhoria contínua é fundamental SATISFAÇÃO E de recepção e portaria. para que se possa inovar e se torQUALIDADE Além disso, a terceirização está nar mais competitiva. Mas, só se cada vez mais voltada às inovapode inovar naquilo que conheSUPERIORES. ções tecnológicas e melhorias de cemos bem, ou seja, naquilo que processos que garantem mais agilidade e qualidade realmente temos competência. Reforço que o desenvolvimento das competências do serviço. Terceirizar garante ganho de produtiviestá ligado ao conhecimento, portanto, para ser dade, ajudando a reduzir custos e garantindo um competente é preciso conhecer e ter experiência na índice de satisfação e qualidade superiores. Se os área em que se pretende atuar. E a melhoria contí- empresários souberem enxergar isso, a terceirizanua pode se fazer presente em todas as áreas das ção pode ser um item importante no processo de organizações, desde o processo de recrutamento e melhoria contínua. * Tania Dagostim é gerente comercial e especialista em terceirização da Seguridade - tania.dagostim@seguridade.com.br

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NÚMERO DE INSCRIÇÕES AO PRÊMIO SER HUMANO AUMENTA 70% O PRÊMIO, QUE ESTÁ NA QUINTA EDIÇÃO, É VOLTADO À VALORIZAÇÃO DE AÇÕES E PROJETOS DA ÁREA DE DESENVOLVIMENTO HUMANO

Foto: Volnei Wentz

s inscrições para a edição 2012 do Prêmio Ser Humano, promovido pela ABRH, seccional de Santa Catarina, encerraram-se na primeira semana de julho. Este ano, 58 empresas se inscreveram, um aumento de 70% em comparação com o ano passado, quando 34 empresas participaram. “Este número representa a seriedade e credibilidade deste produto da ABRH-SC e o comprometimento de todos os integrantes do comitê gestor e avaliador e suas regionais”, comemora a coordenadora do Prêmio Ser Humano SC, Mônica Pietschmann Gonzaga.

Destaques do Prêmio Ser Humano SC 2011 em solenidade de premiação.

O Objetivo

Prêmio Nacional

A pretensão do Prêmio é de revelar, divulgar e enaltecer os projetos e ações promovidas por profissionais, estudantes, empresas (públicas ou privadas), entidades e demais organizações que tenham como foco o desenvolvimento humano. Os cases inscritos serão avaliados por um comitê especializado. Os projetos que atingirem percentual igual ou superior a 80% nos quesitos de avaliação descritos serão premiados com o Troféu Gestão de Pessoas SC, além de receberem certificado e selo de reconhecimento.

Os vencedores do Prêmio Ser Humano SC 2012 estarão habilitados a concorrer na edição 2013 em âmbito brasileiro. Onze empresas, que foram premiadas no estado em 2011, estão concorrendo ao nacional. “Pensamos grande desde o início. Já inscrevemos o projeto no Prêmio em SC pensando neste evento. Estamos ansiosos para ver se o objetivo traçado na aplicação do projeto tem relevância nacional”, afirma o gerente de RH da Tractebel Energia, Leandro Medeiros. A empresa é uma das ganhadoras da edição 2011 do Prêmio Ser Humano SC e concorre nacionalmente. A divulgação dos premiados a nível nacional acontece no CONARH (Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas), em agosto.

Premiação Mais da metade dos cases inscritos nesta edição foram de indústrias, seguidas por empresas do setor da saúde, comércio e trabalhos de alunos do ensino superior. A cidade de Joinville foi a campeã de inscritos, seguida de Criciúma, Blumenau e Florianópolis. A categoria Gestão de Pessoas foi a que recebeu mais inscrições. A divulgação dos premiados será em outubro e a premiação no dia 9 de novembro, em Florianópolis.

ABRH-SC - Associação Brasileira de Recursos Humanos / Seccional Santa Catarina - Rua Samuel Heusi, 463, Sala 813 - Centro - Itajaí/SC - CEP: 88301-320 - (47) 3348-6004 www.abrhsc.org.br - secretaria@abrhsc.org.br

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ENERGIA EM QUALQUER LUGAR

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Para facilitar a rotina de quem não vive sem um smartphone ou tablete, aInnergie criou o PocketCel, um banco de bateria portátil que cabe no bolso e pode ser utilizado para carregar smartphones, tablets, mp3 e outros equipamentos USB. O aparelho, que mede nove centímetros e pesa somente 72 gramas, precisa de duas horas de carga em uma fonte USB para armazenar energia suficiente para carregar duas vezes um smartphone ou uma vez um tablet. O cabo do aparelho possui 20 centímetros e é compatível com mais de 10 mil aparelhos USB, incluindo produtos da Apple, como iPhone e iPad. O PicketCell tem preço sugerido de R$ 199.

A empresa Solidoodle quer provar que a impressão 3D pode ser uma realidade no cotidiano das pessoas. Isso porque ela está trazendo ao mercado a Solidoodle 3D Printer, um aparelho portátil que promete imprimir arquivos de até seis polegadas. O grande diferencial da impressora está nos baixos custos, que a tornam mais acessível do que outros produtos similares – é possível adquiri-la por US$ 500 (aproximadamente R$ 1 mil). Além de imprimir em 3D, a impressora também funciona com documentos comuns.

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3D ao alcance de todos

PROJETOR COMPATÍVEL COM 3D A Som Maior, distribuidora oficial da SIM2 no Brasil, está anunciando o lançamento do projetor M.150, oferecendo um novo estilo de integrar o entretenimento doméstico com a decoração de interiores. O conceito do equipamento, primeiro a utilizar tecnologia LED compatível com o 3D, é simples: inspirar criatividade e proporcionar vitalidade a uma residência projetando imagens, como fotos pessoais, quadros e imagens selecionadas para criar determinados climas ou atmosferas ou, ainda, para simplesmente realçar a beleza de uma residência. Essa é uma forma diferente de utilização de um projetor, tornada praticável devido à longa duração e elevado brilho da iluminação por LEDs. O projetor utiliza as tecnologias DLP Full HD, Super PureLED e de 3D ativo, oferecendo alta qualidade de imagem para um experiência única de entretenimento. O M.150 possui relação de contrasta de 100.000:1 e possui lentes intercambiáveis para se adequar a todos os tipos de sala de projeção. Mais informações: sommaior.com.br

Já está à venda no Brasil o primeiro ultrabook da Sony, o SVT11115FBS. Com sistema de armazenamento híbrido, o ultrabook possui uma unidade SSD de 32 GB para sistema operacional com os aplicativos instalados e um disco rígido de 320 GB para arquivos pessoais. O aparelho vem equipado com conectividade Bluetooth 4.0 e Wi-Fi, slot para cartões de memória e portas USB 2.0 e 3.0. O processador é Intel Core i3 2367 M de 1.4 GHz, complementado por 4 GB de RAM e Windows 7 Home Premium de 64 bits. A tela do ultrabook é de 11,6 polegadas e o peso é de apenas 1.4 quilos. O preço sugerido para venda é de R$ 2.899,00.

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O MAIS FINO DA FAMÍLIA

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Liderança com propósitos

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“Em meio a tantas mudanças atuais, o livro mostra que a estabilidade deve ser o ponto que nos permite sobreviver como sociedade. Essa estabilidade só pode vir com uma liderança boa e firme. É preciso estar preparado para aprender princípios de liderança, crendo em algo que seja mais do que ganhar dinheiro e prestígio ou levar vantagem. É preciso ser líder com autoridade, disposto a liderar com desafio, gratidão e aprendizagem todas as situações.” Mirtes Antunes LocatelliStrapazzon, Diretora Pedagógica do Conservatório Belas Artes de Joinville (SC).

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Autor: Rick Warren Editora: Vida - 224 páginas – R$ 29,00

O jogo das Startups

O mundo em queda livre

A beleza da ação indireta

Autor(es): William H Draper III Editora: Elsevier 264 páginas – R$ 69,90

Autor(es): Joseph E. Stiglitz Editora: Companhia das Letras 576 páginas – R$ 66,00

Autor(es): John Kay Editora: Best Business 272 páginas – R$ 34,90

Neste livro, o investidor de risco, William H. Draper III, traz exemplos de sucesso – como Yahoo, Zappos e Activision - para mostrar ao leitor como avaliar ideias inovadoras e os empreendedores por trás delas. O autor destaca como é fundamental a relação entre os investidores de risco e os empreendedores para aumentar o sucesso de qualquer economia, além de apontar a liderança política perspicaz como valor essencial para a criação de oportunidades.

Há alguns anos, uma forte crise financeira fez países de todos os cantos do mundo sentirem os efeitos de uma economia defasada, reflexo da liberdade irrestrita concedida às instituições financeiras. No livro o “Mundo em queda livre – Os Estados Unidos, o mercado livre e o naufrágio da economia mundial”, Joseph E. Stiglitzanalisa de maneira abrangente os erros que levaram a esse cenário e indica medidas que ajudariam a corrigi-lo.

Segundo John Kay, o professor da London Business School e da Oxford University, a maneira mais eficaz de alcançar objetivos vagos e complexos é por meio da obliquidade, ou seja, agindo de forma indireta. Nesta obra, o autor explica que ações oblíquas normalmente dão um passo atrás para ir adiante: segundo ele, este processo é interativo e se adapta à medida que novas informações aparecem, sendo esta a melhor abordagem para questões complexas e incertas.

agenda portalmercadobrasil.com.br

AGOSTO

CURSOS E OFICINAS

27 a 31 8ª Feira de Móveis 8ª Feira de Móveis Local Parque de Exposições Tancredo Neves, Chapecó (SC) Informações mercomoveis.com.br

Curso Aspectos fiscais e tributários para compradores Período 18 Local Acic – Associação Empresarial de Cricíuma Informações acicri.com.br

28 a 1/9 12ª Feira Internacional da Construção Local Centro de Convenções da Bahia, Salvador (BA) Informações feiraconstruir.com.br 29 a 31 ADM Fórum 2012 Local CentroSul, Florianópolis (SC) Informações eventoscrasc.org.br

Curso Administração eficaz do tempo Período 20 a 22 Local Associação Comercial, Industrail e de Serviçõs de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estância Velha, Novo Hamburgo (SC) Informações acinh.com.br Curso Chefia e liderança Período 20 a 23 Local Acisbs – Associação Empresarial de São Bento do Sul Informações acisbs.org.br

ADM Fórum 2012 Local CentroSul em Florianópolis, Santa Catarina. O ADM Fórum é um evento que procura reunir profissionais de administração do Brasil inteiro com o objetivo de discutir experiências, mostrar tendências de gestão e tem como foco desenvolver caminhos para fortalecer a profissão. O evento ocorre nos dias 29 a 31 de Agosto no CentroSul em Florianópolis, Santa Catarina.

SETEMBRO

CURSOS E OFICINAS

10 a 13 50ª Feira de Hotelaria e Gastronomia da América Latina - Equipotel Local Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo (SP) Informações equipotel.com.br

Curso Liderança - O elemento humano Período 14 a 15 Local Acijs – Associação Empresarial de Jaraguá do Sul Informações acijs.com.br

13 a 15 2ª Feira Internacional de Tecnologias Limpas e Renováveis para Geração de Energia Local Centro de Exposições Imigrantes, São Paulo (SP) Informações cipanet.com.br

Curso Networking focado no resultado Período 17 a 18 Local Advb - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, Florianópolis (SC) Informações advbsc.com.br

17 a 20 38ª Feira de Logística e Transporte Local Castelli Master, Uberlândia (MG) Informações feniub.com.br

50ª Feira de Hotelaria e Gastronomia da América Latina - Equipotel Local Pavilhão de exposições do Anhembi, São Paulo A Equipotel se destaca com uma das cinco maiores feiras do mundo no segmento de hotelaria e gastronomia se tornando um polo de negócios. Na edição desse ano o evento comemora 50 anos de existência e conta com as novidades do mercado, tendências, inovações tecnológicas e troca de experiência com mais de 40.000 profissionais. A Equipotel ocorre em São Paulo, no pavilhão de exposições do Anhembi, entre os dias 10 e 13 de setembro.

agosto2012