FÁBRICA DE SONHOS

POR MÁRCIA ROCHA

AUnicasa, fabricante gaúcho de móveis com 37 anos de mercado, é dona das marcas Casa Brasileira, New e Dell Anno, que é premium no setor de móveis personalizados. Personalizados, sim. “Conseguimos chegar em um nível de entrega para nossos clientes que é muito mais preciso dizer ‘móveis personalizados’ que ‘móveis planejados’”, diz Edson Busin, diretor de marketing da Unicasa. Com 14 anos de empresa, ele assumiu seu cargo em 2009 em um período de transição no comando e recebeu carta branca para reposicionar a Dell Anno no mercado.

Missão dada, missão cumprida. Uma das primeiras providências de Edson e de sua equipe foi aproximar a Dell Anno do universo da moda. “Eu acho que as duas coisas se conversam. Para isso, pensamos em como trazer os conceitos da moda para os nossos móveis”, conta ele. Assim, foram feitas algumas parcerias com alguns dos mais renomados estilistas brasileiros: Gloria Coelho, Reinaldo Lourenço, Pedro Lourenço e Isabela Capeto. “No caso de Pedro Lourenço, por exemplo, usamos referências da coleção dele na época, que tinha um ar futurista, para criar a linha Moon com a mesma inspiração”, lembra. Segundo Edson, em paralelo, foram implementadas soluções tecnológicas na fábrica que, claro, elevaram a produção dos móveis para outro patamar. “Borda a laser, cortes especiais, novas tecnologias para a pintura dos móveis – temos um centro de pesquisas supermoderno na fábrica”, conta. A estilista Isabela Capeto, por sua vez, trouxe uma paleta de cores pautada nas diversas regiões do Brasil. “Essas iniciativas mudaram a percepção que nossos clientes tinham da Dell Anno.”

Laborat Rio

A Unicasa produz mais de 2,2 milhões de módulos por ano e a primeira loja Dell Anno foi aberta em 1990. Hoje, a marca tem 70 espalhadas pelo Brasil e cerca de dez em países como Estados Unidos e Canadá. E, até o fim do primeiro semestre de 2023, está prevista a inauguração de uma flagship em Nova York – estreia da Dell Anno naquela cidade.

Uma loja da capital paulista, localizada na avenida República do Líbano, tem como sócio Thiago Breseghello. A loja, que se chama Dell Anno Atelier, é a única com esse nome. “Ela é uma espécie de laboratório porque testamos designs, materiais, cores etc”, diz Edson. É na Dell Anno Atelier que estão sendo pesquisadas texturas e materiais exclusivos importados da Itália. A proximidade com a moda, de acordo com Edson, vai continuar em tramas que fazem alusão às peças da marca italiana Bottega Veneta e ao tweed que eternizou a Chanel, para citar duas referênciasn