DO RIO PARA O MUNDO

Um dos nomes por trás da FARM, que consagrou a moda carioca com suas estampas ultra coloridas, Marcello Bastos se prepara para ganhar o mundo. Fundada há 25 anos com a amiga de adolescência Kátia Barros, a marca, que nasceu despretensiosa, projeta um audacioso plano de expansão internacional. A meta é inaugurar de 35 a 55 lojas nos Estados Unidos e na Europa nos próximos anos.

A fórmula do sucesso foi investir na estamparia e na construção de branding, quando ainda não se falava nisso. Certa vez, Kátia contratou um vitrinista para criar uma ambientação tropical em um estande na descolada Babilônia Feira Hype, no Rio – onde tudo começou. Apesar de a dupla estar descapitalizada, Marcello confiou no olhar da sócia. A partir da criação da nova identidade, a marca, que já tinha se tornado líder de vendas com seus bodies cheios de bossa, passou a vender duas vezes mais. “Todas as lojas da feira reformularam suas fachadas. Aprendi que conceituar a marca é fundamental”, conta Marcello. Atualmente, a FARM tem cerca de 90 lojas no país.

Para Marcello, a marca ultrapassa a esfera da moda, e vende, acima de tudo, estilo de vida: “O nosso DNA foi pensado para deixar as pessoas mais felizes. É como se elas entrassem no modo férias”, compara ele, que é o atual presidente do Grupo Soma, holding criada com a fusão da FARM e Animale, que já engloba mais de dez marcas e está entre as 100 maiores marcas de luxo do mundo. É justamente a brasilidade e esse clima de balneário que encantou celebridades internacionais como Lupita Nyong’o, Taylor Swift e Sarah Jessica Parker, que já apareceram usando looks da marca, após a inauguração do e-commerce, em 2019, e da primeira loja fora do Brasil, no SoHo, em Nova York. Não à toa, “Dress in happiness”, ou “Vista-se de felicidade”, é o slogan da FARM global.

Hoje, o grupo tem três lojas nos Estados Unidos e duas na Europa. “Somos a primeira marca de vestuário brasileira a se posicionar internacionalmente. A projeção é que em três anos a FARM global supere a FARM Brasil em vendas”, comemora Marcello. Só em 2021, a FARM vendeu R$ 269 milhões fora do Brasil e R$ 900 milhões por aqui. “Meu sonho é que a FARM seja uma das dez melhores marcas de moda do mundo”, profetiza Marcello. Pai de Mel, de 6 anos, Bento, de 8, e Rafaela, de 24, e designer da marca, ele tem ainda duas grandes paixões: o futebol – estava se preparando para viajar ao Catar para as quartas de finais da Copa – e o Rio de Janeiro: “Fiz até uma cláusula no contrato que impede que a FARM seja transferida para outra cidade”, entrega, rindo. n