EL
EN EL
DISEÑO
GRÁFICO GUÍA CON EJEMPLOS REALES DEL USO CROMÁTICO
Título original Color Design Workbook Traducción Remedios Diéguez Diéguez Revisión de la edición en lengua española Pere Fradera Barceló Profesor de Diseño gráfico, Escola Massana, Barcelona
Coordinación de la edición en lengua española Cristina Rodríguez Fischer Primera edición en lengua española 2018 © 2018 Naturart, S.A. Editado por BLUME Carrer de les Alberes,52, 2.°, Vallvidrera 08017 Barcelona Tel. 93 205 40 00 e-mail: info@blume.net © 2018, 2017 Quarto Publishing Group USA Inc., Massachusetts ISBN: 978-84-16965-91-5 Impreso en China Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, sea por medios mecánicos o electrónicos, sin la debida autorización por escrito del editor. WWW.BLUME.NET
Los colores que se han impreso en este libro se han ajustado al máximo. Sin embargo, debido al proceso de impresión en cuatro colores, es posible que se produzcan ligeras variaciones al ajustar las tintas durante el proceso de impresión en ófset. No obstante, se han realizado todos los esfuerzos posibles para minimizar esas variaciones.
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DISEÑO
GRÁFICO GUÍA CON EJEMPLOS REALES DEL USO CROMÁTICO
Contenido
6
8
14
24
32
94
126
Introducción
Capítulo 1 ¿Qué es el color? Color aparente Propiedades del color
Capítulo 2 La teoría del color Historia de la teoría del color Armonía cromática
Capítulo 3 Significados de los colores Índice del color
Capítulo 4 10 reglas del color
Capítulo 5 Sistemas cromáticos
Capítulo 6 Hablar del color
34
96
Transmitir información
Sistemas cromáticos
40
Tendencias y pronósticos
Crear armonía cromática 98 46
Sistemas cromáticos
Captar y mantener
en la historia del arte
la atención
y el diseño
52
102
Contexto
Inspiración
58
para paletas de color
Experimentación
104
64
Once sistemas
Ver el color de manera
cromáticos
distinta 70 Valor mnemónico 76 Composición 82 Sistemas cromáticos estandarizados 88 Entender las limitaciones
134
226
236
238
239
240
Capítulo 7 Casos prácticos
Galería
Glosario
Índice
Bibliografía Recursos en internet
Sam Adams
136
158
180
202
Sean Adams
Stillhart Konzept
LUST
Pentagram
Los Ángeles,
Zúrich, Suiza
La Haya, Países Bajos
Londres,
162
184
144
Green Dragon Office
Methodologie, Inc.
208
Brand New School
Los Ángeles,
Seattle, Estados Unidos
Segura Inc.
Santa Mónica
Estados Unidos
Estados Unidos
Reino Unido
Nueva York, Estados Unidos 148
Chicago, 188 Morla Design
Johnson banks
San Francisco,
212
Londres, Reino Unido
Estados Unidos
Steinbranding
172
194
Uwe Loesch
Collins
Erkath, Alemania
Nueva York
218
San Francisco,
Volume Inc.
Estados Unidos
San Francisco,
Buenos Aires,
Chimera Design St. Kilda, Australia 152 Dynamo Dublín, Irlanda
Estados Unidos
166
176 Lorenc & Yoo Design Atlanta, Estados Unidos
Argentina
Estados Unidos
26
Significados de los colores
El color en el diseño
Índice del color
Color
Asociado con
Positivo
Negativo
Rojo
fuego sangre sexo
pasión
agresividad
amor
ira
sangre
lucha
energía
revolución
entusiasmo
crueldad
emoción
inmoralidad
calor poder
Amarillo
sol
entendimiento
celos
sabiduría
cobardía
optimismo
engaño
gloria
cautela
alegría idealismo
Azul
mar cielo
conocimiento
depresión
tranquilidad
frialdad
paz
indiferencia
masculinidad
apatía
contemplación lealtad justicia inteligencia
Índice del color
27
Vínculos culturales
Además
Costa de Marfil, África
• El color más dominante visualmente.
Para Pastis, la marca,
El rojo oscuro indica muerte.
• Sugiere velocidad, acción.
Mucca reprodujo la sensación
Francia
• Estimula el ritmo cardíaco, la respiración
de una brasserie francesa de
Masculinidad. Gran parte de Asia Matrimonio, prosperidad, felicidad. India
y el apetito. • Las personas vestidas de rojo parecen más gruesas. • Los coches rojos son los más robados.
Ejemplo
principios del siglo xx. Introdujo joie de vivre en el distrito industrial Meatpacking de Nueva York. Se emplearon varios tonos de rojo para
Símbolo de los soldados.
transmitir un aire parisino
Sudáfrica
clásico que ha evolucionado
Color del luto.
con el tiempo. Mucca
Culturas budistas Los sacerdotes llevan túnicas de color amarillo
• Es el primer color que percibe el ojo humano.
azafrán.
• Más brillante que el blanco.
Egipto y Birmania
• Acelera el metabolismo.
Significa luto.
• El amarillo intenso es el color más
India Símbolo de los comerciantes y los agricultores.
agotador; es capaz de irritar los ojos. • El amarillo claro puede favorecer
La cubierta de American Photography 17 «llama a gritos» al espectador, el objetivo del diseñador. AP17 es un bonito volumen de 432 páginas que presenta las mejores fotografías del año seleccionadas por un jurado
Culturas hinduistas
la concentración (se utiliza en un tipo
de profesionales de la edición.
Se utiliza para celebrar el festival de la primavera.
de cuaderno de notas).
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Japón Se relaciona con la valentía.
Gran parte del mundo
• Los alimentos azules son poco
Doyle Partners diseñó
Se considera un color masculino.
frecuentes en la naturaleza; poco
el estuche y los libros de
China
apetitoso, suprime el hambre.
The Lincoln Anthology.
Color de las niñas pequeñas. Irán Color del luto. Tradición occidental del matrimonio Significa amor. Todo el mundo El color más popular entre las empresas.
• Hace que el cuerpo produzca químicos tranquilizantes; relajante. • Se dice que las personas son más productivas en espacios de color azul. • La ropa azul simboliza lealtad o confianza.
Dentro de The Lincoln Bicentennial Collection para The Library of America (LOA), el azul cobra protagonismo y sugiere honor, honestidad, lealtad y patriotismo estadounidense. El rojo y el blanco también son colores patrióticos. Doyle Partners
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Casos prácticos
El color en el diseño
«En realidad no tenemos una fi losofía del color. Supongo que empezamos utilizando el color desde una perspectiva un poco más pop y divertida en lugar de apagada y seria», explica Jonathan Notaro. «Las sutilezas del color no necesariamente se transmiten bien en televisión». Así, las elecciones de color de BNS tienden a ser más vistosas. «En parte se debe al humor de nuestro trabajo. Una paleta más brillante parece imponer esa actitud no tan seria», continúa Notaro. Brand New School tiende a una paleta cromática optimista, moderna y masculina. Los elementos de la cultura pop se fusionan con parodias del arte contemporáneo. Todos los aspectos del diseño reflejan las ideas contradictorias de la vida moderna. «Creo que entendemos la historia del diseño mejor que muchas empresas que han evolucionado a partir de la cultura callejera», reflexiona Gelhaar, el director creativo, «lo que hace que el trabajo resulte inteligente y creativo». Aunque motivado por el concepto, el suyo es un medio muy técnico y estéticamente muy exigente. «La mayor parte del tiempo nos ocupamos de tratar de resolver nuestras ideas en términos de arte narrativo y visual. Se debe en gran parte a que tenemos plazos ajustados, y el color casi nunca se somete a un análisis muy profundo. Los colores son casi lo último en lo que pensamos, o más bien diría que son lo último de lo que somos conscientes en un proyecto», explica Notaro. Este anuncio para Fuel TV Network, de Fox, crea un lenguaje cinematográfico basado en la acción que resulta visualmente llamativo. En un estilo de película de serie B, un motorista y su grupo de motocrossers recorren un mundo de gigantes y extraterrestres para acabar volando hacia la puesta de sol, estableciendo la seguridad de la humanidad una vez más. La paleta cromática ofrece un aspecto de película de 16 mm con grano, desaturada y de aspecto barato. La imagen aparece desgastada y dañada, con ángulos de rodaje que imitan el espíritu de la ciencia ficción de la década de 1950.
Brand New School
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Para este vídeo musical, el director Chris Appelbaum llevó a la banda
El vídeo musical para el tema «Hysteria» de Muse tenía que ser
American Hi-Fi a Hays, Kansas; montó una fiesta en casa de un fan
una pieza rompedora que llegase al público estadounidense.
y grabó lo que allí ocurría. Con una actitud punk rock, BNS diseñó
Para encajar con el nivel de histeria de la canción, los gráficos de
posteriormente cinco composiciones pensadas para que diesen
abstracciones cerebrales y las hemorragias visuales de imágenes
la impresión de ser un cuaderno de bocetos de un estudiante de
mentales dejan a la banda sumergida en una nube del color
instituto cuyas imágenes cobran vida. El trabajo explora la iconografía
de la sangre. Todo el color es desaturado, con los tonos de piel
del rock and roll sin un sistema gráfico restrictivo; parece que
conservados para dar vida a la banda. En conjunto, el rojo oscuro
lo hayan creado varias personas, pero el uso generalizado
melancólico crea una sensación emocional agresiva.
de rotuladores y bolígrafos, proporciona el esquema cromático.
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Galería: web
El color en el diseño
Galería: web
344 Design
Sean Adams
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Hello Design
«El color me da miedo». Este es un temor que expresan muchos diseñadores. Existe la percepción de que hay un discreto y complejo conjunto de reglas que se aplican al color, y que una mala elección llevará al fracaso. Ese temor hace que se elijan únicamente los colores «seguros». Los colores comprobados de una paleta digital estándar deben ser correctos. El resultado es un trabajo que resulta previsible y anodino. El trabajo extraordinario es el resultado de elegir colores únicos y aplicarlos con seguridad y claridad. Existe un motivo por el que un Van Gogh exige nuestra atención; una pintura por números puede ser agradable, pero carecer de profundidad. El secreto consiste en que la única manera de aplicar el color de modo incorrecto es hacerlo con indecisión. Cualquier paleta cromática funcionará si se emplea con valentía y conocimiento. El diseñador también debe poseer la capacidad de explicar por qué una paleta es mejor que otra. Tiene que convencer al cliente de por qué el tono cálido de rojo «va con la marca» y el púrpura no. El diseñador actual se enfrenta a numerosos medios y opciones de producción. La capacidad de controlar cada reproducción de un color de empresa se ha quedado anticuada. Una paleta registrada y una elección clara del color siempre superarán a lo discreto y lo esperado. —Sean Adams
ISBN 978-84-16965-91-5
9 788416 965915