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desarrollo local
Plaza Central: la apuesta de Torrelodones por el e-commerce de proximidad En situaciones complicadas es habitual que se opte por lo cercano en contraposición de lo más distante. En concreto, en la crisis de la COVID-19, aparte de que las circunstancias han desencadenado una compleja distribución de los productos más lejanos, los consumidores han modificado sustancialmente sus modelos de consumo con un claro auge de dos factores: el comercio electrónico y el comercio de proximidad. Son muchos los investigadores que apuntan en este doble sentido como una de las tendencias de mercado que han venido para quedarse. Factores hay muchos. Entre ellos, que el contexto social y económico producido por la COVID-19 ha incrementado sustancialmente el tiempo que se pasa en los hogares, lo que, unido a la instauración del teletrabajo, ha provocado que la digitalización se acelere y estemos yendo
hacia un consumidor más digital.
Apoyo al comercio proximidad
Solo en el pasado mes de abril, el e-commerce de gran consumo logró cerca de un 4% de cuota en el mercado español, lo que supone exactamente el doble que en el mismo periodo del 2019.
El comercio de proximidad tiene una gran importancia desde el punto de vista, urbano, social, económico y creador de empleo.
El informe realizado por Kantar el pasado mes de junio confirma la consolidación del e-commerce como un importante canal de venta, por una parte, y el auge del comercio de proximidad, por otra. Como pudimos comprobar en nuestro municipio gracias a la iniciativa “Valientes a domicilio”, durante el confinamiento se produjo un incremento en las compras online y/o telefónicas en aquellos establecimientos que permanecieron cerrados. Está claro que el e-commerce (como el teletrabajo) ha recibido un impulso muy importante este año.
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Además, el comercio cercano presenta ciertas ventajas frente a otros formatos comerciales como la reinversión de las ganancias en el entorno más próximo o la generación de ciclos de distribución más cortos, lo que lo convierte también en más sostenible. Como se desprende del informe de Kantar, el comercio de proximidad y su percepción entre los consumidores también ha recibido un significativo “empujón” en los últimos meses. Otro estudio, en este caso de MasterCard, asegura que el 79% de los españoles está gastando dinero en los comercios de su barrio de forma consciente para ayudar a 33#
