BRASIL, un mercado joven y en ascenso

Diario de a bordo

El mercado de mascotas generó 22,8 mil billones de reales (1 real es igual a 0’20 €) y creció un 8,9 % en 2020, según la Asociación Brasileña de la Industria de Productos para Mascotas (Abinpet).

Fito Santa-Olalla Presidente de AEDPAC

El mercado petcare en Brasil cobró protagonismo en las décadas de 1980 y 1990, cuando la mascota comenzó a ser vista como un miembro más de la familia. Inició así la fase de madurez que derivó en la incorporación de productos de “humanización”, como son los destinados a la higiene y belleza.

Durante la pandemia, esta industria experimentó un aumento en la venta de productos directos al consumidor final. De acuerdo con la encuesta Radar Pet 2020, encargada por la Comisión de Animales de Compañía (Comac) de la Unión Nacional de la Industria de Productos de Salud Animal (Sindan), en Brasil, “las mascotas reciben cada vez más, una alimentación saludable, asistencia veterinaria, cuidados de higiene regulares y mucha dedicación afectiva por parte de sus dueños”.

De cada 100 familias en Brasil, 44 comparten su vida con algún tipo de mascota. Además, el 94 % de los encuestados la considera como un miembro de la familia (Fuente IBGE).

A pesar de ser joven, el mercado brasileño sigue experimentando un crecimiento de dos dígitos en muchas categorías y la venta de productos en digital ha llegado a duplicar sus ingresos.

Desafíos

La competencia está, principalmente, con las grandes empresas del segmento humano que invierten en líneas para mascotas. La evolución tecnológica en la fabricación de productos, la innovación, así como el marketing, son los grandes desafíos a los que se enfrenta la industria brasileña.

También preocupa la educación y formación de profesionales, pues se cree que hoy todavía es muy deficiente. Otros factores relevantes son el alto valor de la materia prima, el coste del dólar que encareció la paridad con la moneda local y la repercusión de la crisis por el conflicto en Ucrania.

Perspectivas

Para los próximos cinco años, las expectativas siguen siendo más que alentadoras. En gran parte se debe al aumento de adopciones y compras de animales de compañía durante la reciente pandemia. “Como las personas se quedaban más tiempo en casa, comenzaron a invertir más en sus mascotas. Además, los consumidores están más conectados y el comercio electrónico se ha vuelto muy estratégico para el mercado de mascotas. El hecho de que la gente se case más tarde y que muchos vivan solos contribuye también al fenómeno de esta “premiumización”.

Tendencias

El mercado brasileño de mascotas está pasando por un proceso de profesionalización y consolidación en la industria para acompañar los nuevos hábitos de compra de los brasileños.

La suma de estos factores plantean un escenario muy positivo que busca nuevas inversiones y una mayor apertura al mercado internacional. Para ello, deberá sortear el principal escollo del sector que es la propia legislación brasileña, que es difusa y compleja, especialmente para petfood, higiene y belleza de mascotas, y que además varía en cada estado de manera desigual.

Todas las empresas consultadas –españolas y brasileñas- coinciden en que es imperativo que se simplifique esta legislación para facilitar la competitividad y el intercambio comercial de este gran mercado con relación al resto del mundo.

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