WHO SELLS, WHO BUYS

ZEN, PASSI NEL BENESSERE

ZEN, TAKING A STEP INTO WELL-BEING

Leader nel segmento calzature confort, Sant Luis è conosciuta nel mondo per il marchio ZEN: nella nostra intervista ad Antonella Calmasini, il punto della situazione e i progetti del marchio

Nata nel 1988 come azienda specializzata nella produzione di calzature in conto terzi, la veronese Sant Luis acquisisce presto un solido know how che fonde tecniche artigianali con le più moderne tecnologie industriali del settore rivelando anche un talento naturale per l'attenzione alle tendenze moda. Sono questi i valori che confluiranno nel lancio di ZEN, marchio che fino dal principio punta a coniugare confort, benessere assieme ad uno stile casual che incontra il gusto di ogni uomo. Ben presto, accanto alla linea principale si affiancano ZEN Air, con una innovativa tecnologia per il ricircolo dell'aria, ZEN Engineering, più confortevole grazie alle speciali solette in memory foam, e ZEN Lady per la donna. Incontriamo Antonella Calmasini, del reparto marketing dell'azienda, per fare il punto con lei della situazione post-Covid e per gettare uno sguardo ai progetti del marchio.

Quale impatto ha avuto il CRV sulla vostra attività e come state reagendo?

“L'impatto del Covid è stato pesante per la nostra attività: la chiusura forzata dei negozi ci ha penalizzato e anche oggi che sono riaperti la ripresa è lenta. Nonostante i punti vendita siano aperti, noi stiamo lavorando ancora moltissimo con cataloghi online che, nel rapporto con i nostri partner, andranno anche a sostituire il lavoro Leader in the comfort footwear sector, Sant Luis is known around the world for its ZEN brand: in our interview with Antonella Calmasini, we take a look at the current situation in the company and at the brand’s on-going projects

Founded in 1988 as a company specialised in the production of footwear for third parties, the Verona-based company of Sant Luis soon acquired solid know-how that capably blended artisanal techniques with the most modern industrial technologies of the sector, while also revealing a natural talent in pinpointing new fashion trends. These are the values that came together in the launching of ZEN, the brand that right from the start aimed to combine comfort and well-being, together with a casual style that satisfied the tastes of every man. The main line was soon joined by ZEN Air, with innovative technology for the recirculation of air, ZEN Engineering, which is more comfortable thanks to the special memory foam insole, and ZEN Lady for women. We met up with Antonella Calmasini, from the company’s marketing department, to take stock of the post-Covid situation in the company and take a look at the brand’s projects.

What impact has CRV had on your activities and how are you reacting?

“The impact of Covid was significant on our business: the forced closing of the stores penalised us and even if today they are now open, recovery is slow. Despite the stores being open, we are still working a lot with online catalogues, which in the relationship with

che di solito facciamo in fiera, visto che per ora abbiamo deciso di non partecipare ad alcun evento. In ogni caso, il periodo è confuso, i nostri clienti non hanno ancora le idee chiare ed è difficile pianificare la stagione estiva, quando manca lo storico della PE2020 per un confronto. I mercati esteri in un primo momento sembravano aver reagito meglio rispetto all'Italia, ma le seconde ondate hanno riportato un clima di incertezza, e ora i nostri clienti in Francia e Germania sono titubanti”.

Quali sono le caratteristiche della nuova collezione ZEN?

“ZEN si caratterizza per una proposta casual che punta soprattutto sullo studio delle forme, alla ricerca di una calzata più comoda, e dei materiali, privilegiando materie prime naturali. Confort, benessere e costruzione frutto di un attento know how sono i capisaldi della nostra offerta. Le linee della collezione sono soprattutto orientate al mondo maschile, con diversi stili che vanno ad abbracciare tutti i gusti dell'uomo contemporaneo. Accanto ad esse, c'è anche la linea Lady dove gli stessi valori si declinano in versione femminile”.

Come vengono prodotte le calzature ZEN?

“La nostra sede è italiana, il design come le materie prime sono italiane, mentre la produzione viene effettuata presso i nostri stabilimenti in Albania. Durante il lockdown c'è stato un generale rallentamento della produzione ma adesso stiamo tornando lentamente a ritmi pre-emergenza. La maggiore criticità ha riguardato gli approvvigionamenti di materia prima: il mercato è ripartito in maniera frammentata e ancora adesso molte concerie italiane hanno una produzione ridotta, che rende difficile garantire ai nostri reparti produttivi forniture continuative. Comunque, ci auguriamo che le prospettive per il futuro migliorino”.

Dove è distribuito il marchio ZEN?

“ZEN vanta soprattutto una distribuzione europea del marchio. Siamo presenti nella Grande Distribuzione Organizzata e solo in piccola parte nel dettaglio. Quanto all'e-commerce, ci abbiamo pensato, ma per ora non abbiamo intenzione di investire in questo canale: la nostra struttura aziendale, allo stato attuale, non ce lo permette ed è complicato fare progetti in questo momento di estrema confusione”.

Quali sono le strategie future per il marchio ZEN?

“E' molto difficile dare una risposta a questa domanda, poiché non si capisce come si evolverà il mondo della calzatura e c'è molta incertezza”. our partners, will replace the work we usually do at fairs, since for now we have decided to not participate in any events. In any case, the current period is confusing, our customers do not yet have clear ideas, and it is difficult to plan the summer season, when the trends and results of the SS2020 season are missing. Initially, it seemed that foreign markets reacted better than Italy, but the second wave of the virus has once again created a climate of uncertainty, and now our customers in France and Germany are filled with doubt”.

What are the features of the new ZEN collection?

“ZEN is characterised by a casual proposal that focuses above all on the study of shapes, the search for a more comfortable fit, and materials, with a preference for natural raw materials. Comfort, well-being, and construction fruit of attentive know-how are the cornerstones of our offering. The lines of the collection are mainly oriented towards men’s fashion, with different styles that embrace all the tastes of modern men. Next to these, there is also a Lady line, where the same values are expressed in a feminine version”.

How is ZEN footwear produced?

“Our headquarters are Italian, the design like the raw materials are Italian, while production occurs in our facilities in Albania. During the lockdown, there was a general slowdown in production, but we are now slowly returning to the pre-emergency rhythms. The biggest problem we have had is sourcing raw materials: the market has restarted in a fragmented way and even now, many Italian tanneries have a reduced production, which makes it difficult to guarantee our productive departments with a constant supply of materials. In any case, we hope that these scenarios will improve in the future”.

Where is the ZEN brand distributed?

“ZEN’s distribution is mostly European. We are present in mass distribution, with only a very small parted dedicated to retail. As far as e-commerce is concerned, we have thought about it, but for now have no intention of investing in this channel: our company structure, in its current state, does not allow for it and undertaking new projects in this time of extreme confusion is complicated”.

What are the future strategies for the ZEN brand?

“It is very difficult to provide an answer to this question, since it’s difficult to understand how the world of footwear will evolve thanks to the high level of uncertainty”.

FALC ACQUISISCE CANDICE COOPER

FALC ACQUIRES CANDICE COOPER

Falc, azienda proprietaria dei brand Naturino e Voile Blanche, rafforza il suo portafoglio con l'acquisizione di Candice Cooper. Nato a Berlino nel 2006 ma con una produzione italiana, Candice Cooper è un brand di sneaker dalla solida reputazione e con un'immagine molto riconoscibile. Il suo stile combina l'ispirazione vintage al design originale dando vita a collezioni versatili, chic e di un'eleganza intramontabile, con prodotti iconici che ritornano ogni stagione con nuovi colori e materiali, conservando il loro fascino immutato. A caratterizzare la proposta di Candice Cooper sono i pellami di qualità, l'accurata manifattura, i colori brillanti, le suole leggere e le solette più sostenute che garantiscono una morbida camminata, per un bilanciato mix di stile e confort. Con la Spring Summer 2021 alle collezioni donna si sono affiancate una linea di sneaker maschili e junior, sempre con lo stesso stile iconico del brand. Una proposta allargata che permetterà al gruppo Falc di rafforzare i mercati dove Candice Cooper è già presente e svilupparne di nuovi. Il rapper italiano Fedez segna una collaborazione con Bikkenbergs per una special edition di sneaker unisex distribuita in edizione limitata a livello mondiale. Musicista con all'attivo un sfilza di dischi di platino, Fedez è anche un vero fashionista, dote che ha messo a frutto nella collaborazione con il direttore creativo di Bikkenbergs Lee Wood e che ha portato alla nascita di un modello di sneaker straordinario. In tre colori glam: rosa pop, verde vivace e blu brillante in una colorazione degradé ispirata allo streetstyle losengelino, la collection è caratterizzata da un elemento stilistico molto amato dall'artista, la grafica della fiamma – di cui ha fatto anche un filtro su Instagram - che compare stampata all-over sulla tomaia delle calzature. La collezione unisce il patrimonio sportswear di Bikkenbergs con l'anima urban di Fedez. A completamento del progetto, anche il logo esclusivo disegnato da Fedez, e un packaging speciale al cui interno ci sono doppi lacci e un charm in gomma, in tinta con la tomaia delle sneaker. Falc, owner of the Naturino and Voile Blanche brands, reinforces its portfolio by acquiring Candice Cooper. Born in Berlin in 2006, but with a Made in Italy production, Candice Cooper is a brand of sneakers with a solid reputation and immediately recognisable look. Its style combines vintage inspiration with original design, giving life to versatile and chic collections with a timeless elegance. At the same time, the brand’s iconic products return each season with new colours and materials, while conserving their undiminished appeal. Characterising the Candice Cooper proposal are quality leathers, meticulous manufacturing, bright colours, lightweight soles, and ultra-padded insoles that guarantee cushioning while walking, for a balanced mix of style and comfort. With the Spring Summer 2021, the women’s collections are flanked by a line of men’s and junior sneakers, always with the same iconic style of the brand. An extended proposal that will allow the Falc group to reinforce the markets where Candice Cooper is already present and develop new

LA FIAMMA DI FEDEZ PER BIKKENBERGS

THE FLAME OF FEDEZ FOR BIKKENBERGS

ones. The Italian rapper Fedez partners up with Bikkenbergs for a special edition of unisex sneakers proposed in a limited edition worldwide. With a number of platinum albums to his name, Fedez is also a genuine fashionista, a trait that he capitalised on in his collaboration with the creative director of Bikkenbergs, Lee Wood, and which led to the creation of an extraordinary sneaker model. In three glam colours: pop pink, vivid green, and bright blue in a colour degradé inspired by Los Angeles streetwear, the collection is characterised by a stylistic element that is much loved by the artist, a flame design – of which he also created a filter on Instagram – and which is presented in an all-over print on the footwear’s upper. The collection combines the sportswear legacy of Bikkenbergs with the urban spirit of Fedez. Completing the project is the exclusive logo designed by Fedez and a special packaging that includes dual laces and a rubber charm that matches the colour of the sneaker’s upper.