Intervista con Vincenzo Nardelli Interview with Vincenzo Nardelli

NARDELLI, LA SARTORIA DELLE BORSE

NARDELLI, THE TAILOR OF BAGS

Intervista ad Vincenzo Nardelli, socio dell'azienda pellettiera napoletana, per parlare del rilancio post-Covid, del prodotto e delle strategie commerciali, del Madein Italy e del ruolo delle fiere

Azienda pellettiera napoletana con quarant'anni di attività alle spalle, Nardelli è sinonimo di Made in Italy di qualità, dai materiali, al prodotto e alla manifattura. Con quattro punti vendita diretti a Napoli, Nardelli distribuisce le sue borse sia attraverso il proprio e-commerce che in una rete di punti vendita in Italia e all'estero nei principali mercati europei e negli Stati Uniti. Abbiamo incontrato Vincenzo Nardelli, socio dell'azienda, e gli abbiamo chiesto come questa ha affrontato i mesi di chiusura per il Covid e la riapertura. Ecco cosa ci ha risposto:

“Stiamo puntando molto sull'online più che sulla vendita al dettaglio, non solo attraverso il nostro sito e-commerce ma anche con accordi con le principali piattaforme come Alibaba e Amazon. Questa strategia ci ha permesso di lavorare bene anche durante la fase di chiusura, quando abbiamo registrato un aumento tra il 30-40% delle vendite. Anche adesso l'e-commerce continua ad essere prioritario per il nostro marchio, ma sempre con uno studiato posizionamento dei prezzi, in modo da non entrare in conflitto con i nostri clienti del mercato fisico”.

Come si caratterizza il prodotto Nardelli?

“La nostra proposta principale è rivolta ad una donna adulta, dallo stile classico e sobrio, con un assortimento di prodotti che va dalla shopping, ideale per il lavoro, alla pochette. Accanto a questa c'è la seconda linea dallo stile più aggressivo, pensato per un pubblico giovane e più trendy. Tutte le nostre borse sono realizzate con materie prima esclusivamente italiane e di alta qualità. Da qualche anno abbiamo anche iniziato a produrre calzature: la nuova collezione punta sulle decolleté, i camperos per uno stile texano che riteniamo sarà molto di tendenza, e gli anfibi, un atout che non può mancare nel guardaroba femminile. Una collezione dedicata a donne fashion e giovanili”. Interview with Vincenzo Nardelli, partner of the Neapolitan leather goods company, to talk about the post-Covid relaunch, the product and commercial strategies, Made in Italy and the role of trade fairs

A Neapolitan company with forty years of activity behind it, Nardelli is synonymous with Made in Italy quality, from the materials to the product and manufacturing. With four direct stores in Naples, Nardelli distributes its bags through its very own e-commerce site and through a network of stores located in Italy and abroad in the main European markets as well as in the United States. We met up with Vincenzo Nardelli, partner of the company, and we asked him how the company faced the months of Covid lockdown and the reopening. Here is what he replied:

“We are focusing a lot more on online sales than retail sales, not only through our e-commerce site, but also through agreements with the main online platforms like Alibaba and Amazon. This strategy allowed us to work well even while we were closed, with a +30-40% increase in sales revenue registered. Even now, e-commerce continues to be a priority for our brand, but always with a careful calculation of the prices, so that we do not enter into conflict with our customers on the physical market”.

How are the products of Nardelli characterised?

“Our main proposal is aimed at adult women, with a preference for a classic and conservative style, offering them an assortment of products that ranges from shopping ideally suited to workwear to clutches. Next to this, there is the second line with a more aggressive style, created for a young and trendier public. All our bags are made from exclusively Italian raw materials of the highest quality. Over the last few years, we have also started producing footwear: the new collection is focused on pumps, cowboy boots for a Texan style we believe will be a big hit, and combat boots, a must-have style in every woman’s wardrobe. A collection dedicated to fashionable and young women”.

Quali sono le vostre strategie per il futuro?

“Il nostro obiettivo è di continuare a crescere sul canale online e, a breve, vorremmo permettere ai nostri clienti digitali di poter personalizzare la propria borsa inserendo ad esempio le proprie cifre, scegliendo i colori, i materiali, i dettagli: vogliamo diventare una sartoria delle borse. Per quanto riguarda invece la distribuzione nei punti vendita, stiamo cercando in questi giorni di stringere accordi con catene di negozi presenti sul nostro territorio che ci apriranno le porte di tutte le regioni d'Italia”.

I prodotti Nardelli sono espressione del Made in Italy più puro, come tutelarlo?

“Il Covid ci ha buttati tutti a terra, ora abbiamo bisogno di una mano per rialzarci: una forte tutela del Made in Italy, per aziende come la nostra che investono con non pochi sforzi nella produzione e manodopera tutta italiana, sarebbe più che mai necessaria in questo momento. Altrettanto sarebbe necessario un controllo più attento per smascherare chi si fregia del titolo Made in Italy quando invece non lo è. Le Istituzioni dovrebbero stare al nostro fianco in questa battaglia, magari creando una apposita certificazione convalidata dallo Stato”.

Quale significato hanno le manifestazioni fieristiche per Nardelli?

“Partecipiamo da sempre ai principali eventi del settore, MICAM, MIPEL e Gardabags, e continueremo a farlo perché rappresentano un momento strategico per presentare le collezioni e confrontarsi con il mercato. Per quanto riguarda la nostra partecipazione agli eventi di marzo, nonostante le misure messe in atto per la sicurezza da parte degli organizzatori, non ci sentiamo a nostro agio e non saremo presenti. Ma a dicembre, per Gardabags, se la situazione si sarà del tutto normalizzata, parteciperemo sicuramente”.

What are your strategies for the future?

“Our aim is to continue to grow through the online channel and, we would soon like to allow our digital customers the possibility of customising their very own bags by inserting for example their initials, and choosing the colours, materials, and details: we would like to become a tailor of bags. As far as distribution in stores is concerned, we are currently trying to make agreements with chains of stores present on our territory, which will open up the doors for us to all of Italy’s regions”.

Nardelli products are an expression of the most genuine Made in Italy. How can it be protected?

“Covid really knocked us all down, and now we need a hand in getting back up: the strongest possible Made in Italy protection, for companies like ours that invest quite a bit of effort in completely Italian production and workers, is needed right now more than ever before. Likewise important would be more attentive controls in unmasking those who falsely lay claim to the Made in Italy label. Institutions should be by our side in this battle, by maybe creating a specific certification that must be authenticated by the State”.

What meaning do trade fairs have for Nardelli?

“We have always participated in the main sector events including MICAM, MIPEL, and Gardabags, and we will continue to do so, because they represent a strategic moment in presenting the collections and meeting up with the market. As far as our participation in the events scheduled in March is concerned, despite the safety measures being put into effect by the organisers, we do not feel at ease and will not be present. However, in December, for Gardabags, if the situation is completely back to normal, we will definitely participate”.

IL CRV HA FATTO BENE A CROCS

THE POSITIVE EFFECT OF CRV ON CROCS

È stata l'alta moda a sdoganare le Crocs già dal 2016 con il mitico modello marmorizzato con Jibbitz portato in sfilata da Christopher Kane alla London Fashion Week, a cui è seguita la consacrazione di Balenciaga che per il catwalk della PE2018 ha fatto indossare alle sue modelle la versione una ormai iconica versione platform del modello classico. Poi dalla strada è salita l'onda delle ugly shoes e Crocs ha consolidato il suo rilancio. Ma è con l'arrivo del Covid-19 che il marchio americano ha ulteriormente preso il volo: Lyst, la piattaforma globale di ricerca di moda, ha rilevato che nei mesi di lockdown le ricerche di Crocs sono aumentate costantemente, fino a raggiungere +71% in tre mesi. A conferma di questo dato, ad aprile e maggio, le vendite mensili di e-commerce del brand sono più che raddoppiate. La voglia di colorare e riempire di confort le giornate trascorse a casa prosegue anche in apertura. Non c'è che dire: il Covid ha fatto bene a Crocs. Un altro brand dello sportswear si allea con il lusso per una collaborazione che ha un duplice obiettivo: realizzare una capsule collection di grande charme e raccogliere fondi per iniziative antiCovid-19. A realizzarla sono Onitsuka Tiger e Valentino Garavani, con protagonista l'iconica silhouette della Mexico 66 SD. La scarpa è rivisitata con il logo “V” dii Valentino in primo piano: sulla parte superiore delle classiche strisce tiger di Onitsuka all'esterno della tomaia, è impresso a mano. La linguetta della scarpa ha un'etichetta speciale col co-branding. Per la parte performance, invece, la scarpa ha tallone e suola realizzate con materiali che assicurano un'alta ammortizzazione, e resistenza e trazione eccellenti. Le varianti colore vanno dall'all white ai colori brillanti shoking orange, safety yellow e hot ping, nel tricolore iconico bianco/blu/rosso, e white/red: disponibili in store selezionati di Valentino e online, il ricavato della vendita della collection sarà devoluto alla no profit organization Kidsdoor, per il soccorso Covid-19. Haute couture was already proclaiming the success of Crocs in 2016 with the legendary marbled model created in collaboration with Jibbitz, which was presented on the catwalk by Christopher Kane during London Fashion Week. This success continued with Balenciaga, which for its SS2018 fashion show had its models wear the by now iconic platform version of the classic model. Then, from the realm of streetwear arrived the ugly shoes trend, with which Crocs reinforced its relaunching. However, it was the arrival of Covid-19 that saw this American brand fly higher than ever before: Lyst, the global fashion search platform, revealed that during the months of lockdown, internet searches for Crocs was constantly on the rise until it arrived at +71% in just three months. Confirming this figure, in April and May, were the monthly e-commerce sales of the brand, which more than doubled. The desire to colour and fill the days spent at home with comfort continued also once the lockdown was over. It can only be said that the impact of Covid

FASHION E CHARITY PER ONITSUKA TIGER X VALENTINO GARAVANI FASHION AND CHARITY FOR ONITSUKA TIGER X VALENTINO GARAVANI

on Crocs was positive. Yet another sportswear brand teams up with luxury for a collaboration that has a dual mission: to create a capsule collection of great appeal and gather funds for anti-Covid-19 initiatives. The protagonist of this joint venture between Onitsuka Tiger and Valentino Garavani is in fact the iconic silhouette of Mexico 66 SD. The shoe has been revamped with the “V” logo of Valentino placed in a prominent position: embossed on top of the classic Onitsuka Tiger stripes on the outside of the upper, it is hand-printed. The shoe’s tongue has a special co-branded logo. In terms of performance, the heel and sole are made using materials that ensure a high degree of cushioning along with durability and excellent slip resistance. The colour variants range from white to bright colours like shocking orange, safety yellow, and hot pink, the three-colourway white/blue/red, and white/red: available in select stores of Valentino and online, all profits from the sale of this model will be donated to the non-profit organisation Kidsdoor that provides assistance and support for the Covid-19 emergency.