Osservatorio digital

CANTINE VINICOLE SEMPRE PIÙ SOCIAL

L’Osservatorio Digitale di Soluzione Group, che attraverso le piattaforme di social listening Fanpage Karma e Talkwalker, ha analizzato l’attività online delle principali aziende vinicole di tutta Italia presenti in Gdo, esclusi prosecchi, spumanti e champagne.

L’indagine avviata su Fanpage Karma¹ ha analizzato le strategie adottate dai vari player del settore e i loro risultati in termini di numero di fan e di interazioni dei contenuti pubblicati. A guidare la classifica su Facebook è Frescobaldi Vini, che raggiunge 164k fan. Segue Donnafugata con 119k e Cavit Vini Trentini con 106k.

Cambio di scena se si guardano le interazioni con i post: in cima al podio rimane Frescobaldi Vini (92k) mentre sono new-entry Tavernello (43k) e Banfi (37k). A trionfare tra i top post è Tavernello, con il branded video realizzato insieme al creator Maccio Capatonda, che si trasforma in un finto esperto di vino, smontando in modo ironico i pregiudizi più diffusi sul Tavernello. «Vincente la scelta di questa comunicazione divertente e al passo coi tempi» commenta Michele Rinaldi, head of digital di Soluzione Group.

Medaglia d’oro per i Top Brand Instagram va a Donnafugata con 74k follower, seguito da Frescobaldi Vini con 47k e dalla new-entry in classifica Feudi di San Gregorio con 41k. Il quadro cambia completamente parlando di performance della pagina: protagonista, in questo caso, è Tavernello che raggiunge ben il 24% di interazioni, seguito da Banfi con il 12% e infine PicciniWines con il 9%.

L’analisi di Talkwalker² ha invece registrato 660 mention all’interno di conversazioni spontanee legate al mercato del vino, coinvolgendo un pubblico di oltre 47M di persone. #winelover, #winetasting e #winetime sono gli hashtag più utilizzati, a dimostrazione di come il vino sia sempre sinonimo di piacere a tavola, convivialità e allegria.

Adominare la scena tra i tag sono

in assoluto il vino rosso (51%) e il

vino bianco (43%), mentre solo il 5% cita i vini rosati. Infine, i brand più citati ricalcano perfettamente la classifica delle aziende vinicole con le community social più ampie, quali Tavernello, Frescobaldi e Donnafugata.n

¹ Fonte Fanpage Karma: indagine avviata nel periodo tra 1 agosto 2021 e 31 gennaio 2022 ² Fonte Talkwaker: indagine avviata nel periodo tra 5 febbraio 2021 e 15 febbraio 2022