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Carriere
una nuova normalità, dove si prevede che lo shopping consapevole e lo shopping online verranno adottati a lungo termine. «Parlando di distribuzione – spiega Uniqlo –, come per molti altri comparti, il settore ha bisogno di essere ripensato integralmente in ottica di trasformazione digitale. In particolare, per quanto riguarda il retail, bisogna prospettare un percorso di digitalizzazione omnicanale, dagli store 5.0 all’e-commerce, con un approccio al cliente finale tailormade e studiato “su misura” in base alle singole esigenze. L’omnicanalità diventa quindi un elemento fondamentale nella strategia di comunicazione: i punti di contatto con lo shopper sono molteplici e la comunicazione deve essere coordinata in modo da veicolare lo stesso messaggio declinandolo nel linguaggio consono a ciascun media». Per Golden Lady la comunicazione è sempre stata un mezzo chiave per mantenere un dialogo continuo con le proprie consumatrici e costruire con esse una relazione solida e duratura. «Rispetto alla comunicazione digitale – conclude Carlo Mariotti – Golden Lady è attiva sui principali social network proponendo contenuti sempre nuovi e ad alto livello di engagement, investe sia su campagne di influencer marketing sia su campagne di adv online, affinché la marca e i suoi prodotti abbiano costantemente la massima visibilità possibile e restino sempre tra i top of mind delle consumatrici».n
SCHEDE PRODOTTI
Golden Lady
Nome prodotto: Collant Ecoline 40 Caratteristiche: collant 40 denari con esclusivo corpino senza cuciture, extra confortevole e cinturino alto e morbido. Realizzato con filato ecosostenibile Infinyl.
SUPER
Uniqlo
Nome prodotto: Canotta con reggiseno AIRism Caratteristiche: canotta in cotone a costine, collo a V e coppe integrate. Dotata di tecnologia dry ad asciugatura rapida, possiede anche le funzionalità aggiuntive quick dry, che fa asciugare subito il tessuto rendendolo traspirante, e cool touch, che garantisce il massimo comfort.
Kellogg integra nel packaging una tecnologia per non vedenti e ipovedenti
Il progetto, partito l’ottobre scorso con un test pilota in Uk, è pronto a raggiungere gli scaffali dei supermercati di tutta Europa già a gennaio 2022 con i pacchi di Special K.
Kellogg Europa annuncia l’avvio di un progetto paneuropeo che renderà, entro la fine del 2022, tutti i pack di cereali dell’azienda più accessibili ai non vedenti e agli ipovedenti, grazie all’integrazione della tecnologia NaviLens, la prima al mondo sviluppata per le persone con disabilità visive. Un passo significativo verso una shopping experience più inclusiva, che permetta maggiore autonomia alle persone cieche e ipovedenti, aiutandole a orientarsi sia nella scelta dei prodotti che nella gestione degli stessi una volta all’interno della “dispensa”.
La tecnologia NaviLens si basa sulla scansione, attraverso il proprio smartphone, di uno speciale codice integrato nel design delle confezioni del prodotto: così vengono rese accessibili, in forma audio, le informazioni sugli ingredienti, gli allergeni e le informazioni sul riciclaggio di ciascun prodotto specifico. Informazioni spesso non accessibili alle persone con disabilità visive.
A differenza delle altre tecnologie presenti sul mercato (QR code o barcode), la tecnologia NaviLens è realizzata con colori ad alto contrasto per l’individuazione anche da parte degli ipovedenti e può essere inquadrata a una distanza dodici volte superiore a quella delle alternative (fino a un massimo di tre metri di distanza). Inoltre, il consumatore non ha bisogno di sapere esattamente dove si trova il codice sul pacco perché la tecnologia funziona anche senza un’inquadratura “a fuoco”.n
