Podcasting

I podcast, la nuova forma di comunicazione dei brand

Sulle piattaforme di ascolto come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e sugli stessi siti delle aziende committenti si contano innumerevoli progetti, dove il marketing delle aziende ha allestito la propria proposta in audio. Inauguriamo una nuova rubrica a firma di Mde - Audio Strategy dedicata a uno strumento di comunicazione in grande crescita.

Fino a un paio di anni fa, quando cercavamo di avere degli appuntamenti con le aziende per presentare loro le possibilità che il Digital Audio e il podcast in particolare offrono, spesso ci sentivamo dire “non so cosa siano”. Oggi la situazione è decisamente migliorata, grazie a un’evoluzione repentina e prevedibile del mercato: l’ultima ricerca Ipsos, datata novembre 2021, riporta che il 31% della popolazione 16-60enni (circa 9,3 milioni di persone) ascolta podcast regolarmente.

Un dato he sale con la ricerca Doxa di maggio 2022 a 13 milioni, di cui il 53% si dichiara appassionato, se consideriamo solo i Branded Podcast, cioè quelle produzioni che vedono come committenti aziende, enti, istituzioni.

«Ormai i podcast sono diventati un media conosciuto e d’attenzione per le società che cercano soluzioni di comunicazione alternative, complementari ed efficienti. Sempre più brand si informano e sperimentano questo linguaggio e molti ne rimangono positivamente colpiti in termini di ritorni, tanto da pianificare stagioni, facendo eco alla logica televisiva delle serie on demand, e attività di produzione ricorrenti» ci racconta Mirko Lagonegro, ceo di Mde - Audio Strategy.

Ein effetti è proprio così: sulle piattaforme di ascolto come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e sugli stessi siti dei brand committenti si contano innumerevoli progetti, dove il marketing delle aziende ha allestito la propria proposta in audio.

«Ma registrare un lungo spot che parla del proprio brand non è una buona idea, nessuno andrà poi ad ascoltarlo; decisamente meglio allestire un progetto podcast completo, fatto di strategia di comunicazione, produzione, distribuzione, amplificazione, tecnologie e analisi per ottenere quella che chiamiamo una brand audience fidelizzata», aggiunge Davide Panza, cmo di Mde - Audio Strategy.n

Immagine tratta dalla ricerca Doxa per Obe.