E-commerce

Click alle stelle per outdoor e giardino

Se il settore si affaccia alla vendita sul celebre marketplace, è una la o an a a porsi uali ran e pro otti finiscono nel carrello igitale egli italiani n uesito per cogliere il senti ento ella clientela ma anche per differenziarsi nel punto vendita

di ALICE NICOLE GINOSA

I PIÙ RICHIESTI

Barbecue

• Weber • Lotusgrill • Campingaz • Ariete • Tepro

Motoseghe

• Stihl • Husqvarna • Makita • Alpina più ricercati, cliccati e acquistati su Amazon Italia, tenendo conto della stagionalità.

CATEGORIE

Arredo per esterno e giardino ricercatissimi

Partiamo dal dato principale che già di per sé rende l’idea dell’importanza dell’online nelle vite dei consumatori: 35 milioni di

Gli acquisti in rete crescono e i marketplace, da qualche tempo a questa parte, sono stati consacrati come i luoghi prediletti per lo shopping. Non dimentichiamo anche il boom e la passione degli hobbisti per la cura e manutenzione del proprio giardino, angoli verdi indoor e più in generale per la vita all’aria aperta. Cambia-

menti sociali, questi, che hanno permesso l’incontro tra la dimensione online e il mondo del giardinaggio e che rende evidente una necessità per il retail: aprirsi alla vendita tramite e-commerce o marketplace.

Ma torniamo ai dati e all’analisi condotta dalla startup Witailer per identificare le categorie merceologiche e i brand, soprattutto,

Idropulitrici

• Karcher • Stanley • Bosch • Parkside • Black&Decker

italiani realizzano acquisti di qualsiasi categoria merceolo-

gica su Amazon. Nello specifico, con l’arrivo della primavera, arti-

coli per l’outdoor e il giardino collezionano click e finiscono sempre più spesso nel carrello

dei clienti. Ma quali nel concreto? Tra maggio e giugno 2021 soI dati raccolti da no cresciuti i volumi di ricerca Witailer possono aiutarti per l’arredo da giardino: lettiad affinare la tua offerta ni da giardino, ombrelloni merceologica, selezionando e gazebo rappresentano il consapevolmente quali 20% del totale della categoprodotti privilegiare per ria. Ma non è finita qui. Spadifferenziarsi dal canale zio nel carrello è stato dedicato online anche a: • barbecue per giardino e terrazzo: l’11% dei volumi di ricerca a LE RICERCHE DEI PRODOTTI A SCOPPIO SONO AUMENTATI DI OLTRE IL 200% ANNO SU ANNO marzo 2021 • motoseghe: l’11% di volume di ricerca a febbraio 2022

• vasi tradizionali da giardino: il 4,5% di volumi di ricerche a febbraio 2022 • idropulitrici: il 4% di volumi di ricerche a febbraio 2021

Gli attrezzi professionali sono meno soggetti a stagionalità

Outdoor e giardino, come rivela Federico Salina, CEO e co-founder di Witailer, ottengono un volume di ricerca maggiore da febbraio “raggiungendo un periodo di punta da aprile a giugno, con una progressiva discesa fino alla bassa stagione che inizia a settembre”. Per contrasto, invece, “gli attrezzi professio-

nali sono meno soggetti a

stagionalità”. Nel concreto, a catturare click e attenzione dei clienti sono principalmente: • motosega a scoppio: conquistate ben 5.000 posizioni nel ranking • mini motosega: aumento di quasi 20.000 posizioni nel ranking • gazebo esterno: è in crescita e rappresenta un nuovo trend

MARCHI

Maggiori le ricerche generiche per l’“esterno”

L’analisi Witailer è stata in grado anche di evidenziare i

brand più richiesti e i cui nomi compaiono più spesso nella barra di ricerca

del marketplace. Quello che emerge è che nella ma-

crocategoria outdoor e giardinaggio la ricerca è principalmente generi-

ca e non associata ad alcun brand, soprattutto per l’arredo esterno. “Gli utenti”, sottolinea Monica Consorti, Senior Business Insights Manager di Witailer, “non hanno in

mente marchi specifici per sdraio, ombrelloni e gazebo, ma si affidano ad Ama-

zon nella ricerca del prodotto ideale”.

Le branded funzionano per i barbecue

Per le categorie merceologiche con una complessità di prodotto più alta si nota un aumento considerevole delle ricerche per brand, nello specifico del 20%. Un dato che se comparato con la media di search su Amazon (30%) risulta in ogni caso basso. A proposito della categoria barbecue, che a differenza di tanti altri si ricerca per marchio, la ricerca Witailer conferma un inizio 2022 con una contrazione dei volumi di ricerca di oltre il 30%. Andamento contrario per la sottocategoria delle

motoseghe che segue un andamento crescente in

linea con il 2021. Si evidenzia quest’anno il trend dei

prodotti a scoppio, aumentati di oltre il 200% anno su

anno. Tante ricerche anche per le mini motoseghe che

hanno registrato il +20%

di ricerche nei primi mesi del 2022. L’acquisto online di prodotti per l’outdoor e il giardinaggio è ormai una realtà.

AMICI DEL SOLE E DELL’ENERGIA GEOTERMICA

al ecoru il arc io elle eccellenze olan esi iante speciali e fi ori recisi c e oltre alla ualit si istinguono per gli stan ar i sosteni ilit c e so isfano ual il segreto

Decorum è il marchio che da 22 anni racconta la storia di piante e fiori recisi coccolati e cresciuti con cura e passione da 55 coltivatori olandesi. Una costante ricerca della qualità e di rispetto per l’ambiente, grazie ai requisi-

ti di sostenibilità a cui tutte le produzioni sono

sottoposte. Tutti i coltivatori Decorum sono infatti in possesso del certificato ambientale MPS o GLOBAL GAP e utilizzano il maggior numero possibile di fitofarmaci biologici.

SOSTENIBILI FINO IN FONDO

La sostenibilità per Decorum è un fattore centrale e per questa ragione i suoi coltivatori utilizzano pan-

nelli solari, calore geotermico e calore residuo

per riscaldare le serre. Ma non solo. Anche la riduzione di plastica e materiali non durevoli rientra tra le attività del marchio per prendersi cura del mondo.

Le etichette, per esempio, sono già in parte realizzate in plastica riciclata, così come i vasi, che lo

sono per il 90%. Senza dimenticare, tra l’altro, anche i vassoi, realizzati sempre per il 90% in plastica riciclata. Ma guardiamo oltre il prodotto: i coltivatori Decorum hanno a cuore anche le persone. E per questo scelgono di investire nella loro comunità: dalla sponsorizzazione di società sportive locali all'offerta di opportunità ai dipendenti svantaggiati sul mercato del lavoro.

Per saperne di più sulle iniziative sostenibili e per rimanere aggiornati su Decorum

@decorumplantslowers

“CI PRENDIAMO CURA DEL MONDO CHE CI CIRCONDA NEL MIGLIOR MODO POSSIBILE”