Gardening

I garden center possono collaborare con party planner per offrire pacchetti ad hoc che includono le decorazioni verdi ispirate al tema della festa.

È qui la festa?

Colorati, interattivi, divertenti e, soprattutto, senza pensieri per mamme e papà: i garden center sono la nuova destinazione top per i compleanni dei bambini, uno straordinario strumento di marketing

di STEFANIA MEDETTI

Piccoli clienti, grandi affari. Stando alle ultime stime americane, l’industria dei servizi per bambini è un mercato da 48 miliardi di dollari che cresce al ritmo dell’1,5% l’anno. Del resto, non c’è da stupirsi, con la decrescita della natalità, i bambini sono sempre più preziosi e genitori e nonni non badano a spese quando si tratta di celebrare i piccoli principi e le princesse di casa. In media, sempre negli Stati

Uniti, si calcola che i genitori spendano 500 dollari per la festa

del primo compleanno. Quello che manca, molto spesso, è il posto adatto dove ospitare la festa, al netto del valore aggiunto di uno spazio che non presenta le criticità di una casa - dove sono molti gli oggetti che i bambini giocando possono rompere o rovinare - e ha il plus di sollevare i genitori dalla necessità di riordinare dopo la festa. I gar-

den center sono posizionati in maniera ideale per intercettare

questa esigenza e molti, sui due lati dell’Atlantico, hanno iniziato a offrire pacchetti ad hoc. Ma cosa

serve esattamente per soddisfare i requisiti di una festa con i

fiocchi? Greenup lo ha chiesto a Nalini Raman Mathew, fondatrice e direttore creativo di Party Genie, una società di luxury party planning con sede nel Regno Unito. (www.party-genie.com)

ATTENZIONE A LOCATION, CIBO E INTRATTENIMENTO

“I tre elementi più importanti sono la location che deve accogliere

e sorprendere gli ospiti, il cibo che deve soddisfare grandi e piccoli e l’intrattenimento

LE “GOODY BAG”, I SACCHETTINI CHE CONTENGONO UN PICCOLO REGALO DI RINGRAZIAMENTO PER I PARTECIPANTI, POSSONO TRASFORMARSI IN UNA FORMA DI COMUNICAZIONE A TUTTI GLI EFFETTI

ALL’ESTERO

Albuquerque Garden Center offre due padiglioni affacciati su un giardino e collegati a una cucina dove preparare da mangiare o ospitare il catering. Mentre laa catena di garden center britannici Dobbies offre pacchetti per i più piccoli con una price tag a partire da 9,95 sterline a bambino.

che deve essere tarato in modo corretto in funzione dell’età”.

Quanto alla location, la prima variabile riguarda le dimensioni dello spazio. “Quest’area deve da un lato piacere al festeggiato e deve essere sicura per i bambini”. In particolare, la superficie deve essere

abbastanza ampia da permettere ai bambini e agli ospiti di

muoversi liberamente, senza scontrarsi l’un l’altro. “Inoltre, lo spazio dedicato alla festa deve essere separato da quello dei clienti del punto vendita, affinché le atti-

vità in programma possano essere realizzate senza restrizioni e senza “invasioni” da parte di

chi visita il negozio”, prosegue l’esperta. Sempre in tema di location, è importante che le toilette siano facilmente e velocemente raggiungibili.

I MUST HAVE

Ma non è tutto, perché scegliere un garden center per la festa presenta vantaggi aggiuntivi. “È per-

fetto per qualsiasi party a tema giungla o safari, per esempio”.

Allestire lo spazio utilizzando il verde disponibile sul punto vendita minimizza i costi di trasporto e assicura alle famiglie un risparmio sull’allestimento. “I garden center

possono collaborare con party planner per offrire pacchetti ad hoc che includono le decorazioni verdi ispirate al tema della

festa”, aggiunge la party planner e ricorda di programmare l’evento in funzione dell’età del festeggiato: “Quando si tratta di organizzare una festa per bambini da uno a tre anni, bisogna offrire loro uno spazio dove possono gattonare o correre liberamente. Serve anche un angolo “morbido” con tappeti e cuscini dove possano sedersi a sfogliare libri o giocare con blocchi e costruzioni che possono essere messi a loro disposizione. Un recinto con le palline colorate - il classico ball pit - e alcuni giocattoli che si possono cavalcare o spingere assicurano le migliori condizioni per il divertimento per questa specifica fascia d’età”.

Immersa fra le risaie, Ginger Farm regala ai bambini 2.0 l’esperienza della vita in campagna.

PENSARE AI GENITORI

Quando si pianifica una festa per

A scuola da Ginger Farm

Come una fattoria biologica è diventata uno spazio ricreativo per grandi e piccoli

Nel Nord della Thailandia, a Chiang Mai, Ginger Farm si è imposta come destinazione verde. Nata come ristorante e negozio di oggettistica, l’insegna ha cavalcato da subito (e con successo) la sensibilità ecologica. È così che, pochi anni fa, ha aperto al pubblico la sua fattoria di prodotti biologici. Immersa fra le risaie, Ginger Farm regala ai bambini 2.0 l’esperienza della vita in campagna. Accanto all’immancabile recinto della sabbia, a giochi per arrampicare realizzati in bambù e materiali di recupero come corde e copertoni, Ginger Farm offre un’area “mobile” realizzata in balle di paglia, un pollaio dove raccogliere le uova fresche da portare a casa, campi coltivati a insalata ed erbe a disposizione dei clienti, un’area attrezzata per attività artistiche, un piccolo petting zoo con anatre, capre e bufali acquatici, oltre a una caffetteria-ristorante che propone piatti della tradizione locale. L’attrazione principale - insolito a dirsi - è uno scivolo di fango. Ai bambini che partecipano alle feste, Ginger Farm mette a disposizione abiti in tela blu brandizzati per sporcarsi liberamente nel fango (e finire sui social di genitori, amici e parenti) e uno spazio doccia dove ripulirsi prima di tornare a casa. I prezzi per una festa partono da 150 euro per 15 bambini compresi di inviti, decorazioni, buffet di finger food, drink e attività in fattoria. (https://www.gingerfarmkitchen.com/ginger-farm-1)

OLTRE LE VALENZE COMMERCIALI

Alcuni garden, addirittura, hanno trasformato parte del loro spazio in location a tutti gli effetti. Per esempio negli Stati Uniti, Albu-

querque Garden Center offre due padiglioni affacciati su un giardino e collegati a una cucina dove preparare da mangia-

re o ospitare il catering. Il verde

IL TUO GARDEN CENTER È PRONTO?

all’esterno è stato disegnato come un vero e proprio fondale fotografico (www.albuquerquegardencenter.org). Anche la catena di garden

1. Tra gli elementi da tenere in considerazione naturalmente lo spazio a disposizione che dovrà essere abbastanza ampio e staccato dal punto vendita per evitare di disturbare la clientela 2. Per i più piccoli serve anche un angolo “morbido” con tappeti e cuscini dove giocare con blocchi e costruzioni 3. Per i più grandi attività artistiche e creative, come la decorazione di dolcetti e biscotti o lavori con i colori o materiali malleabili sono sempre una garanzia di successo 4. Dovrai pensare anche ai genitori: gli adulti hanno bisogno di uno spazio tranquillo in cui socializzare e che, allo stesso tempo, gli permetta di controllare i movimenti dei loro figli 5. Anche il cibo gioca il suo ruolo: prediligi finger food e stuzzichini che non richiedano l’uso di posate

Nata come ristorante e negozio di oggettistica, l’insegna ha cavalcato da subito (e con successo) la sensibilità ecologica.

center britannici Dobbies offre pacchetti per i più piccoli con una price tag a partire da 9,95

sterline a bambino. Con l’avven-

questo gruppo demografico, inoltre, non bisogna dimenticare i genitori: “Gli adulti hanno bisogno

di uno spazio tranquillo in cui socializzare e che, allo stesso tempo, gli permetta di controllare i movimenti dei loro figli”.

La chiave del successo di una festa con i bambini un po’ più grandi, fra i quattro e i sette anni, è fornire loro qualche attività da fare. “A questa età, i bambini si annoiano molto velocemente. Dunque, at-

tività artistiche e creative, come la decorazione di dolcetti e biscotti o lavori con i colori o materiali malleabili sono sempre una garanzia di successo, per non parlare dell’immancabile castello gonfiabile”.

Anche il buffet è importante: “Un’offerta di finger food, cibo che si mangia senza bisogno di posate e di sedersi a tavola, risponde alla voglia di mobilità dei bambini, ma offre anche agli adulti l’occasione per spostarsi e socializzare con altre persone”. Attenzione, infine, alla voce, sicurezza: “Lo staff deve

essere formato nel primo soccorso e i bambini devono essere sempre supervisionati da un adulto”. to delle feste all’aperto, rese obbligatorie dalla pandemia, i garden possono sfruttare la tendenza con un occhio attento al marketing, posizionandosi dunque con un taglio “educativo” dedicato ai più piccoli - perché non organizzare un corner con delle piantine da interrare? Mentre alcuni garden center supportano le famiglie nella fase pre-festa e nella creazione di inviti a tema, le “goody bag”, i sacchettini che contengono un piccolo regalo di ringraziamento per i partecipanti, possono trasformarsi in una forma di comunicazione a tutti gli effetti. Il garden li

può utilizzare per inserire un buono sconto, un segno di disponibilità verso chi ha scelto la location per organizzare la festa, e un invito a tornare per fare shopping per chi ha avuto occasione di cono-

APRIRE IL GARDEN ALLE CELEBRAZIONI scere il punto vendita. Infine, c’è anche l’elemento culturale: aprire DELLE FAMIGLIE LO PROIETTA OLTRE LA NATURA il garden alle celebrazioni delle famiglie lo proietta oltre la natura STRETTAMENTE COMMERCIALE E LO POSIZIONA COME UN LUOGO DI SIGNIFICATI E AFFETTIVITÀ strettamente commerciale e lo posiziona come un luogo di significati e affettività.

UN’OCCASIONE PER FARTI CONOSCERE Organizza un corner con delle piantine da interrare durante la festa oppure prevedi un buono sconto per chi ha scelto la location per organizzare la festa, insieme a un invito a tornare per fare shopping per chi ha avuto occasione di conoscere il punto vendita!

Signore e signori, spoga+gafa 2022!

Siamo tornati a Colonia, dopo due anni, a scovare e annotare novità e ispirazioni tra gli stand delle aziende del gardening lifestyle. Padiglioni rinnovati, eventi e presentazioni, marchi new entry: tutti collegati tra loro da un fil rouge, la sostenibilità, ovvero la direzione futura e auspicabile della filiera del verde

di ALICE NICOLE GINOSA

Due anni e una pandemia più tardi, la fiera spoga+gafa è tornata, sempre a Colonia ma più forte di prima. Già durante la conferenza stampa di presentazione a Vienna in aprile, Koelnmesse aveva annunciato la duplice versione dell’evento, fisico e digitale, grazie allo sviluppo della piattaforma B2B, il ripensamento delle aree dedicate all’arredo, senza dimenticare l’evento pop-up Home meets spoga+gafa che ha fuso ufficialmente il mobile indoor e outdoor. Ma prima di raccontare quello che abbiamo annotato sui nostri taccuini e fotografato con i nostri smartphone, soffermiamoci un momento sui dati di quest’ultima edizione. 25.000 i visitatori da 112 paesi e 1.000 espositori provenienti da 52 paesi hanno riempito i padiglioni della prima spoga+gafa realizzata con le nuove date di giugno, che ha superato del +2 % i livelli di partecipazione di visite estere del 2019 (65 %). Ma non è tutto. L’edizione 2022 si contraddistingue per un ulteriore elemento: la sua durata. Ebbene sì, la fiera accompagnerà i suoi visitatori durante tutto l’anno, in primis con l’after show in cui si potrà assistere a interviste live, registrazioni dai palchi ed eventi digitali degli espositori, ma anche con il networking direttamente dall’app. 365 giorni di spoga+gafa!

IL GIARDINO È ORTO, UFFICIO E LUOGO DI SVAGO Tema centrale dell’edizione 2022 è stato il giardino sostenibile, un luogo naturale e intimo in cui vivere il

proprio tempo. Ma anche all’aria aperta, l’attenzione per l’ambiente non deve venire meno. Le proposte che abbia-

mo osservato nei padiglioni di Colonia si concentrano su materiali high-tech e funzioni ottimizzate, cuscini ad asciugatura rapida, tessuti resistenti, mobili per esterno realizzati artigianalmente e soprattutto accessori smart, dall’irrigazione anti spreco ai barbecue con temperatura

regolabile da remoto. Anche gli spazi esterni urbani, allo stesso modo, si ripropongono come spazi ridotti ma fruibili in cui svagarsi, lavorare e coltivare piccoli ortaggi.

OCCHIO AL TREND

Arredi realizzati in teak e plastica riciclata, accessori creati da materiale rinnovabile come legno certificato e rattan. Oggetti che fanno da contorno a piante amiche degli insetti, tecnologie alimentate da energia solare e strutture per la raccolta dell’acqua piovana. Così si fa il giardino sostenibile!

Orto fai da te

Già nel marzo 2021 l’indagine Coldiretti aveva annunciato un dato interessante: 1 italiano su 2 zappa l’orto e il giardino. Oltre un anno dopo la situazione non sembra essere cambiata, anzi, si è intensificata. Oggetto delle cure e dell’attenzione dei neo pollici verdi, non sono unicamente orti e giardini. Piante e fiori, verdure e ortaggi sono arrivati anche in città e arredano balconi e terrazze di ogni metratura. Spoga+gafa 2022 riflette proprio su questa apertura del consumatore verso la produzione in casa di frutta e verdura e le proposte delle aziende espositrici non mancano!

Incontriamoci nella serra

Un altro elemento ricorrente per il giardino sostenibile proposto a Colonia è la serra multifunzione. Ufficio, salotto ma anche semplicemente dimora per le piante.

Outdoor consapevole

Materie prime sostenibili e produzione a basso impatto ambientale. Mobili in materiali riciclati, concimi organici e selezione regionale delle piante.

3 PRODOTTI INTELLIGENTI

Verdura e ortaggi in idroponica

Il sistema idroponico Aerospring è un sistema unico, convertibile, 2 in 1 che consente di coltivare durante tutto l'anno, all'interno e all'esterno. È sufficiente rimuovere il kit per interni e spostare il sistema all'esterno durante i mesi più caldi dell'anno, massimizzando la crescita indipendentemente dal tempo. (aerospringhydroponics.com)

Fioriere versatili e divisorie

Terrazzo e giardino sono ormai la quinta stanza della casa e anche qui urge ripensare e modulare lo spazio a disposizione sulla base delle esigenze specifiche. Niente muri, solo fioriere versatili, frangivista e aiuole. (www.biohort.com)

Mini giardino smart

Coltivare senza sforzo erbe aromatiche, fiori commestibili, verdure, piccoli frutti e verdure direttamente in cucina. Autonomo e intelligente, il sistema trasporta tutti gli elementi essenziali fornendo le condizioni di crescita perfette per ogni tipo di pianta. Tutto grazie al Lingot®, un'innovazione brevettata, che consiste in un substrato pronto all'uso che contiene tutto l'essenziale: semi organici e sostanze nutritive. (www.veritable-garden.com)