Visual idea

L’ALLESTIMENTO DINAMICO ISPIRATO ALLE SERIE TV

VI SIETE MAI CHIESTI QUALI SONO GLI ELEMENTI STRATEGICI ADOTTATI NELLE SERIE TV PER SPINGERCI A DESIDERARE DI VEDERE LA PUNTATA SUCCESSIVA E QUELLA DOPO E DOPO ANCORA?

Proverò a tradurre alcune di queste strategie in azioni pratiche da applicare ad uno spazio/vetrina del reparto natalizio che ha come obiettivo la dinamicità.

Ecco alcuni suggerimenti per allestire il punto vendita per Natale e non, traendo ispirazione dal mondo cinematografico. Perché non iniziare già quest’anno in versione ridotta o programmare in grande stile per il prossimo anno?

La visual idea di questo numero nasce dall’osservazione di altri settori, all’apparenza del tutto estranei al centro di giardinaggio, che hanno raggiunto ottimi risultati nel loro ambito. Si tratta di una pratica che personalmente uso da tempo per mettere in campo nuovi progetti. Per il

periodo delle festività in molti garden center accade qualcosa di magico. Nelle settimane invernali la sensibilità del cliente è maggiormente predisposta a creare attorno a sé atmosfere di serenità e bellezza tanto che nei punti vendita di ogni tipo ci si scatena in allestimenti opulenti

e variegati, anticipando sempre di più l’apertura di villaggi di Natale e l’esposizione di prodotti Natalizi. Si tende, giustamente, ad esercitare l’effetto wow sin dall’ apertura del reparto, poi si provvede a tenerlo sempre ben rifornito per non dare l’idea della scarsità nelle settimane a seguire, possiamo però inserire progetti che lo mantengano dinamico.

DALLE SERIE-TV AL GARDEN CENTER NATALIZIO

1. Emozioni

Scegliamo uno spazio in base alle nostre metrature che possiamo dedicare a questo progetto, un minimo di partenza potrebbe essere uno spazio 3x2 metri. Le serie-tv sono un concentrato di emozioni: gioia, rabbia, stupore, paura, tristezza ed entusiasmo. Ogni telefilm che si rispetti deve riuscire ad emozionare, a smuoverci e coinvolgerci! Quale è il contesto che emoziona di più durante le festività? Ritrovarsi seduti attorno ad una tavola imbandita con amici parenti o colleghi, le emozioni si toccano tutte, positive o meno. COSA FARE: si tratta di abbozzare una sala da pranzo che

nelle settimane da fine novembre a dicembre racconti la storia di una famiglia di fantasia, un gruppo di amici o

dell’organizzazione della cena di Natale del vostro staff, questa stanza prenderà forma di settimana in settimana raccontando in una storia a puntate i legami tra le persone e di pari passo si arricchirà di addobbi.

2. Obiettivi brevi e concisi

Che siano cartoni manga, telefilm o serie-tv, la formula è sempre la stessa: racconti concisi e dalla breve durata. Ogni storia è divisa in tantissimi micro-capitoli, che riescono a coinvolgere il pubblico per una parentesi di tempo breve. Così, anche per organizzare una cena di Natale ben riuscita, suddividere in tanti piccoli passaggi intermedi sarà un modo per coinvolgere il nostro visitatore, creando l’aspettativa del colpo di scena finale. COSA FARE: Per tradurlo nella pratica ogni settimana pre-annuciate cosa si scoprirà quella successiva, abbinando ad ogni step i prodotti necessari. Una settimana la scelta dell’albero e degli addobbi, l’arredo e gli inviti, poi l’apparecchiatura e il segnaposto, il menu, che farà magari discutere mamma e figlia, e poi i regali, insomma raccontare la storia mixando consigli d’ acquisto ad emozioni riconoscibili. Il tutto a piccole dosi!

3. Open Loops!

Avete mai sentito parlare di “Open Loops”? In italiano si traduce con “Cerchi Aperti” e ogni serie-tv ne è stracolma! Gli open loops sono quei finali in sospeso, sono quei momenti di attesa, che ti fanno pensare: “Caspita, ho proprio voglia di vedere un’altra puntata!”. Per noi si traduce in: “ma quale sarà la scelta tra centrotavola classico e tradizionale? Quel parente arrabbiato con tizio accetterà l’invito? Quale sarà quel nuovo articolo così esclusivo che è in arrivo?”. MI RACCOMANDO: è tutta una questione di alternanza tra noia e attenzione! Fermarsi nel momento clou è un consiglio all’apparenza controproducente, ma serve a farsi ricordare. Siamo piuttosto assuefatti al tutto e subito; accendere la curiosità è una leva da imparare a gestire nel mercato attuale.

4. Parlatene!

Quanto è bello parlare delle puntate de “La casa di carta” con i nostri amici? Trovarsi il giorno dopo, quando è appena uscita l’ultima stagione di quello sceneggiato e scambiarsi pareri e opinioni! COSA FARE: Raccontate la vostra storia sui canali social. Quanto potrebbe diventare virale una storia a puntate che racconta di una sala da pranzo agghindata e le persone che la abitano? Potrebbe venir voglia di vedere dal vivo dove si svolge e far arrivare visitatori incuriositi.

Progetto complesso? Si lo è parecchio! Ma se non portiamo azzardi e strategie nuove come possiamo stare al passo con il cambiamento che è la costante di questi anni?

ERICA CHERUBINI/ Consulente, professionista e creativa del verde e non solo. Allestimento, organizzazione e visual merchandising di showroom, stand fieristici e garden center, sono alcune delle sue attività.

Gardening? L’Inghilterra si prepara a Glee

Immergiamoci in una nuova prospettiva, quella del mercato inglese, attraverso le tendenze identificate per la prossima edizione 2023 della fiera di Birmingham, prevista dal 27 al 29 giugno, e le caratteristiche proprie che lo contraddistinguono

di ALICE NICOLE GINOSA

Una cosa è certa: il mercato inglese possiede dinamiche e peculiarità proprie. E per questa ragione, probabilmente, lo guardiamo da lontano, come ispirazione. In queste pagine non potevamo non includere pertanto un breve racconto sulla fiera Glee, prevista a Birmingham dal 27 al 29 giugno 2023, oltre a condividere con voi lettori le tendenze individuate da Trend Bible per Glee per l’anno in arrivo. In più, proprio per non farci mancare niente, abbiamo cercato di riassumere a grandi linee come ha affrontato l’Inghilterra la pandemia. Ogni punto di vista è fondamentale, no?

PARTIAMO DAL 2020 + 3 milioni giardinieri appassionati nel 2020

Secondo l’HTA (Horticultural Trade Association) oltre 3 milioni di nuovi giardinieri (oltre la metà under 45) hanno iniziato a coltivare questo hobby durante il Covid.

GLEE

L'edizione di quest'anno di Glee ospiterà il più grande contingente di marchi globali della fiera dal 2019, riunendo una spettacolare vetrina del design europeo e una finestra su come il giardinaggio si sta sviluppando nei mercati internazionali. Matthew Mein, Glee Event Director, ha dichiarato: “È fantastico vedere così tanti altri marchi europei e globali unirsi a noi a Glee questo giugno. Non c'è dubbio che la nostra nuova data ci ha permesso di aprirci a un pubblico molto più ampio”.

L'ORTICOLTURA ORNAMENTALE NEL REGNO UNITO HA APPORTATO UN CONTRIBUTO STIMATO DI 28,2 MILIARDI DI STERLINE AL PIL NAZIONALE NEL 2019

Gardening? L’Inghilterra si prepara a Glee

L'HTA Garden Retail Monitor inoltre sottolinea come le vendite di prodotti per il giardinaggio siano aumentate del 34%, 17% e 19% rispettivamente a giugno, luglio e agosto nei centri di giardinaggio del Regno Unito, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. In media, i singoli clienti spendevano il 35% in più in prodotti per il giardinaggio. Aumenti considerevoli si sono registrati anche nel comparto delle piante da aiuola (29%), semi (59%) e attrezzature da giardinaggio (51%), mentre le categorie per il tempo libero in giardino sono state superiori rispetto ad agosto 2019.

LA FIERA IN BREVE Dieci settori e tre tendenze

Nella prossima edizione di Glee il concetto di novità sarà centrale, soprattutto in termini di sostenibilità. Nel 2023, grazie all’espansione della fiera che passa da 4 a 5 padiglioni, sarà possibile abbracciare e affrontare tematiche e trend emergenti. A Glee 2023 debutterà un nuovo settore DIY, mentre il settore International Sourcing contribuirà a rendere la fiera una destinazione importante per i principali buyer all'ingrosso e gli esperti di procurement negli anni a venire.

OLTRE DUE TERZI DEGLI ADULTI BRITANNICI VISITA OGNI ANNO UN GARDEN CENTER

Facciamo crescere i doni della Natura con RISPETTO PER L‘AMBIENTE, cura e PASSIONE!

I FOCUS DI GLEE

Decorazione Dai vasi decorativi alla pavimentazione fino ai prodotti in legno.

Casa, regalo e abbigliamento Idee regalo e prodotti per il giardino, dalle candele ai giochi da giardino.

New: DIY

Dagli utensili manuali agli utensili elettrici, dai fissaggi ai rivestimenti

New: Sourcing a Glee

Dai prodotti finiti, inclusi strumenti e ferramenta, alle materie prime, ai tessuti e agli imballaggi.

Cura del giardino

Prodotti per la manutenzione del giardino di base e per coltivare i propri prodotti: dai fertilizzanti e prodotti chimici, dalle tagliasiepi agli annaffiatoi.

Piante

Piante, alberi e arbusti provenienti dal Regno Unito e da fornitori internazionali.

Intrattenimento all'aperto Barbecue, vasche idromassaggio e mobili da esterno. Tutti i marchi e prodotti per il tempo libero da giardino.

Food

Soluzioni hardware e da cucina e altri prodotti culinari tra cui macchine da caffè e forni industriali.

Pet

Prodotti per la cura degli animali, alimenti, accessori, integratori e altro ancora.

Esperienze e servizi per vendita al dettaglio Allestimenti per negozi e soluzioni tecnologiche per le attività commerciali.

ALLA FIERA 2023 DEBUTTERÀ ANCHE UN NUOVO SETTORE DIY, MENTRE IL SETTORE INTERNATIONAL SOURCING – NOVITÀ PER IL 2023 – CONTRIBUIRÀ A RENDERE GLEE UNA DESTINAZIONE IMPORTANTE PER I PRINCIPALI BUYER ALL'INGROSSO

TREND 2023 La società cambia

Grazie alla collaborazione con TrendBible, Glee ha individuato le principali macro tendenze del settore della casa e della vita all’aperto per l’anno in arrivo e che saranno il cuore pulsante della prossima edizione della fiera. Alla base di tutto, i cambiamenti a livello sociale e culturale che hanno caratterizzato gli ultimi anni e che si riassumono nella parola circolarità. I garden center possono fare molto per aiutare questa nuova generazione di giardinieri, che potrebbero cercare tipi di prodotti leggermente diversi da quelli tipicamente utilizzati dal nucleo demografico del giardinaggio.

4 TREND DA TENERE D’OCCHIO

Wasteless Home → urge mettere in pratica un'economia circolare. Imballaggi piantabili, biodegradabili e usi innovativi per i materiali riciclati hanno un ruolo importante da svolgere nel plasmare e realizzare questo importante tema sostenibile. Hack Life → l’importanza di soluzioni fai-da-te, compostaggio domestico e innovazioni per il risparmio idrico, soprattutto alla luce della recente ricerca di Mintel che ha scoperto che l'acqua sarà vista come un bene prezioso entro il 2025. Restore and Rewild → giardinaggio rispettoso della fauna selvatica e la piantagione di fiori selvatici che incoraggi gli impollinatori e consenta alla terra di riposare e ricostituire. Attenzione anche alla coltivazione degli orti, che stanno riprendendo piede. Design by Reconnection → basata sull'idea di uno spirito di comunità e che riunisce le persone come un modo per affrontare la carenza di cibo coltivandolo negli spazi urbani. I giardinieri urbani sono un'importante fascia demografica di consumatori che rappresenta un'area di crescita per molti centri di giardinaggio. La proposta di prodotti per la coltivazione autonoma su balcone o davanzale rientra in questa tendenza.

Maggiori informazioni

www.gleebirmingham.com