Marketing Obama
“Barack Obama foi capaz de fazer no ambiente online e nas novas mídias em geral, uma campanha épica, ao mesmo tempo que influenciou permanentemente a linha que divide online e offline e atingiu a cultura pop”. Carlos Merigo, 2008
Agenda Marketing  Obama
Números na Internet Marketing Obama
3,6
X
20x 16
Investimento, em milhões U$ Número de seguidores do Twitter
NĂşmeros na Internet Marketing Obama
TV
297 235
200
Face
(Estimativa em MilhĂľes - Business Insider)
NĂşmeros na Internet Marketing Obama
11
2,3
0,1
Números na Internet Marketing Obama
Carlos Merigo, 2008 "Os números parecem baixos se comparados ao alcance de uma mídia de massa, mas formam uma comunidade de pessoas que fazem diferença, que são altamente multiplicadoras e influenciadoras"
Internet nos processos eleitorais Marketing Obama
1990
Limitação | Falta de recurso Cópia do Material off-line
Internet nos processos eleitorais Marketing Obama
2000
Web 2.0 / Cooperação Compartilhamento
Internet nos processos eleitorais Marketing Obama
e agora‌
2008
Efeito Obama Redes Sociais
2015
Candidatos à Presidência Hoje Marketing Obama
Mensagem de Hillary Clinton no Twitter – Dívida em créditos dos Estudantes
Candidatos à Presidência Hoje Marketing Obama
Mensagem de Jeb Bush no Twitter – Aumento no governo democrata
Candidatos à Presidência Hoje Marketing Obama
Resposta de Hillary no Twitter – Nota das escolas no governo Bush - Florida
Candidatos à Presidência Hoje Marketing Obama
Resposta de Bush no Twitter – “Atualização” do logo da candidata Hillary
Candidatos Ă PresidĂŞncia Hoje Marketing Obama
Logo Oficial da candidata Hillary
Time Obama Marketing Obama
Sobre Chris Hughes Diretor On-line ร um empresรกrio norte-americano, que co-fundou e atuou como porta-voz do diretรณrio on-line da rede social e site de relacionamento Facebook
MyBO Marketing  Obama
Obama Everywhere Marketing Obama
U$ 640 mil Facebook
1.800 vĂdeos YouTube
Buscas na Web Marketing Obama
Sucesso da Campanha de Obama Marketing Obama
Novos meios de Comunicação
Grande base de
Dados
Time de especialista em
Comunicação
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
Boca-a-boca ComitĂŞ da Escola
Boca-a-boca Campanha Online
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
Aplicativo nas redes sociais
Estratégias e Ações de Marketing Online
Meio Bilhão de Dólares
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
Marketing e Comunicação mais Incisivo e Objetivo ampla base de dados unificada.
Campanha Mais Personalizada anĂşncios altamente localizados.
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
1 BilhĂŁo de dĂłlares
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
Suas ações nas novas mídias possibilitaram o financiamento da sua campanha nas televisões americanas
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
Equipe Multidisciplinar
Engenheiros
Equipe TI
Matemรกticos
Segredo da Campanha de Obama Marketing Obama
#FiquemNaFila
Informação e Big Data Marketing Obama
Ascensão das
Redes Sociais
Intensificação da
Comunicação
Fluxo de
Informação
Proporciona oportunidades para todos os ramos, inclusive na polĂtica
Maximiza e otimiza resultados das campanhas
Informação e Big Data Marketing Obama
Muita informação / Curto tempo Segmentação do Público Análise desde 2011
Aplicativo Obama for America Marketing Obama
Informação e Big Data Marketing Obama
Interatividade
Acompanhament o em tempo real
Outro marco na histĂłria eleitoral
Obama BuzzFeed
https://www.youtube.com/watch?v=htbhm2 wo2bq
Conclusão
Marketing Obama
Sintonia entre os meios de Comunicação
Engajamento dos cidadãos através da comunicação
Ligação de confiança
Conclusão
Marketing Obama
Forte utilização do Big Data
Comunicação e execução
#YesWeCan
Marketing Obama
Diego Borges | Diego Amorim Edmilson Junior | Henrique Pacanaro Giovani Guarnieri | Victor Gabriel
Prof: Jane Marques Teoria da Comunicação EACH | USP