Garanhuns Política Municipal de Turismo e Cultura
Atividades realizadas • Visita técnica à cidade de Garanhuns para conhecimento dos projetos e ações planejadas nas áreas de turismo e cultura; • Reuniões com a Secretária de Turismo, Secretária de Cultura e Secretário da Fazenda para troca de informações e avaliação das possibilidades de ações e investimentos; • Vista aos locais e espaços disponíveis para possível utilização na implantação dos projetos e ações estratégicas; • Reunião com o Prefeito para discussão das premissas apresentadas; • Elaboração dos termos de referencia para os projetos sugeridos; • Indicação de profissionais qualificados para execução dos projetos.
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Objetivo Diagnosticar, sugerir e apresentar projetos e ações estratégicas para o desenvolvimento sustentável de Garanhuns nas áreas de cultura e turismo.
Aspirações urbanas Toda cidade aspira atrair e manter capital humano e financeiro de qualidade. Para isso tem de ser reconhecida por um diferencial de qualidade com relação às demais cidades, seja de seu entorno próximo ou distante. Precisa oferecer atrativos que justifiquem serem visitadas e habitadas. Devem oferecer oportunidades diferenciadas de trabalho, com qualidade de vida, respeitando o meio ambiente e a cultura.
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As cidades voltadas para o futuro adotam um modelo de desenvolvimento que reconhece as necessidade dos indivíduos, respeita sua cultura e meio ambiente, apoia, estimula e promove o empreendedorismo naquilo em que ela é mais bem preparada e qualificada.
Cinema
Essa “nova economia” teve sua importância oficialmente reconhecida pelo governo federal com a criação, em 2012, da Secretaria da Economia Criativa no âmbito do Ministério da Cultura.
Artes Artesanato Teatro Dança Design
Dentro desse arcabouço conceitual agrupam-se setores, antes dispersos, que se baseiam no talento e na capacidade criativa dos indivíduos.
Arquitetura Moda
Turismo
Música Literatura
Rádio / TV
Propaganda
São setores cujos produtos e serviços, de alto valor agregado, são geradores de trabalho e riqueza.
Software
Games
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Economia Criativa Na economia criativa a inteligência, a criatividade e a cultura é que geram riqueza.
Produtos e serviços com lastro cultural, não agressivos ao meio ambiente e socialmente inclusivos, expressam os novos valores e anseios dos consumidores. Economia criativa economia criativa
Na economia criativa estão agrupados os segmentos produtivos capazes de propor uma nova forma de vida no planeta.
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Para o SEBRAE a Economia Criativa está definida como o conjunto de negócios intensivos em conhecimento, que produzem bens e serviços, baseados no capital intelectual, artístico, cultural e na criatividade, gerando valor econômico.
Garanhuns - Impressões percebidas Pontos positivos – Fortalezas • Qualidade paisagística do núcleo urbano; • Clima ameno e frio no inverno; • O reconhecimento nacional da importância dos festivais de música, • A tradição na formação educacional de qualidade; • Existência de equipamentos públicos passíveis de reforma e reutilização; • Disposição política para as mudanças; • Qualificação dos gestores municipais.
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Garanhuns - Impressões percebidas Pontos negativos - Deficiências • Deficiência de equipamentos culturais públicos; • Atuação econômica predominante na comercialização do produto cultural; • Ausência ou inoperância dos mecanismos de acompanhamento das políticas públicas no turismo e na cultura (exigência dos agentes financiadores); • Ausência de mecanismos de estímulo para as indústrias criativas.
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Oportunidades Com seus eventos mais expressivos com foco na música, principalmente o Festival de Inverno, e o de Jazz no carnaval, Garanhuns está referenciada na memória afetiva das pessoas por seu clima e por sua música, principalmente. Contudo a cidade participa apenas no último elo da cadeia produtiva que é a comercialização do produto cultural. A sustentabilidade e a diferenciação está na atuação conjunta, nos demais elos da cadeia, ou seja, na capacitação, na produção e na comercialização local para melhor internalizar os resultados econômicos desse esforço.
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Focalização Potencializar as fortalezas da Cidade com foco nas principais vocações: • Música • Turismo e produção artesanal associada ao turismo O desafio proposto é transformar Garanhuns, naquilo que ela pode ser de fato: Uma Cidade Criativa, Uma Cidade da Música.
“Uma visão de futuro, sonhada e compartilhada por todos”.
GARANHUNS
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Compromisso de investimento nos demais elos da cadeia produtiva da Música e do Turismo.
Proposta 1
Criação da Estação da Música, um centro de referencia da música do Agreste. Dedicado à memória, à criação e à pesquisa da música de Garanhuns e de sua região.
Sua utilização deve gerar um efeito multiplicador, seja pelo apoio aos artistas locais, seja na descoberta de novos talentos, na preservação da memória, no estímulo à pesquisa e reflexão, transformado-se em mais um ponto de atração turística.
Ocupação e adaptação do prédio da antiga estação ferroviária, com: • • • • • • • • •
Cursos; Ateliês musicais; Estúdio de gravação; Sala de exposições; Sala interativa da memória; Sala de documentação e pesquisa; Espaço de venda; Cafeteria; Auditório.
A utilização de antigas estações ferroviárias para abrigar equipamentos culturais é uma tendência que valoriza o patrimônio cultural existente e agrega valor com um novo uso.
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Proposta 2
CENTRO DE REFERENCIA PRODUÇÃO ASSOCIADA AO TURISMO
Criação do Centro de Referência da produção associada ao turismo (Mãos do Agreste). Será a primeira Fábrica Social de Artesanato, do Brasil, tendo como característica principal a divisão de trabalho, a gestão e o compartilhamento financeiro dos resultados.
Mãos do Agreste
“Trata-se de uma experiência pioneira, reunindo as melhores práticas apreendidas com as unidades de produção artesanal mais competitivas do Brasil”.
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Instalação física no antigo Fórum, adequando para oferecer cursos e oficinas de capacitação artesanal, e espaço e equipamentos para produção pioneira e comercialização de produtos desenvolvidos em parcerias com designers.
Proposta 3
Metodologia
A imagem da Cidade
• Pesquisa da Matriz de Identidade cultural do território;
Objetivo
• Workshop de construção coletiva de uma visão de futuro para o território com foco nas vocações locais; • Oficinas de criação da Imagem da Cidade (Urban Branding); • Formalização de uma carta de compromisso (poder público, sociedade civil organizada, academia e agentes produtivos) para o desafio de “Garanhuns Cidade Criativa”; • Apresentação dos resultados na primeira reunião de fundação do Conselho Municipal de Cultura e Turismo.
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Aprofundar e difundir a visão de Garanhuns como espaço de convívio coletivo, rico de possibilidades e potencialidades, propício para a criação de novos empreendimentos, produtos e serviços da economia criativa, traduzido graficamente em imagens e textos.
Principais atividades
Proposta 4
• Adequação das propostas técnicas às exigências dos agentes financeiros
Gerenciamento do Projeto Cidade Criativa
• Coordenação técnica do Projeto Imagem da Cidade • Acompanhamento da implantação dos projetos, tanto na parte conceitual quanto na parte executiva • Proposta de estruturação do Conselho Municipal de Turismo e Cultura • Preparação da candidatura de Garanhuns, como Cidade da Música, junto da UNESCO • Estudos propositivos sobre Legislação Municipal de estimulo aos empreendimentos criativos, em especial nas áreas de turismo e da música.
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Objetivo Propor, acompanhar, monitorar e avaliar as atividades relacionadas ao projeto “Garanhuns Cidade Criativa”
Principais atividades
Proposta 5
• Planejamento estratégico participativo e multidisciplinar, estabelecendo um plano de metas para o município;
Design Territorial e Urbano
• Plano de uso e ocupação do território em função de suas vocações e potencialidades;
Objetivos
• Um pacto de cooperação entre os distintos “atores” desse processo;
Desenvolver projetos e ações de caráter prospectivo abordando de modo sistêmico dos problemas da Cidade de Garanhuns, projetando um futuro desejado por seus habitantes e coerente com suas vocações e potencialidades.
• A Identidade do território (marca, slogan, aplicações);
• A padronização e personalização do mobiliário urbano e viário; • Uma sinalização urbana e viária identificando os acessos aos pontos de interesse; • Orientações para um plano de comunicação social (governo eletrônico).
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Visão de Futuro (construída e compartilhada coletivamente)
Garanhuns integrada à Rede Mundial de Cidades Criativas da UNESCO.
Criada em 2006 pela UNESCO a Rede é constituída de cidades reconhecidas por sua diferenciação qualitativa em um dos setores da Economia Criativa. Mais do que uma distinção às cidades mais destacadas, esta é uma estratégia da UNESCO de promover o intercâmbio e cooperação entre cidades criativas e impulsionar o turismo experiencial.
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Cronograma
Projetos / semestre
2014 /1s
2014/ 2s
1 - Estação da Música 2 - Mãos do Agreste 3 - Imagem da Cidade 4 - Gestão 5 - Design Urbano
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2015/ 1s
2015/ 2s
2016/ 1s
2016/ 2s