32 dúplex07 DISEÑO Y EMPRESA
VXLAB: 10 AÑOS INOCULANDO EL DISEÑO EN LA CULTURA DE EMPRESA Diseño e innovación se presentan como dos factores claves para reforzar el valor añadido de las empresas; una diferenciación que se presenta esencial para mejorar el sector productivo en un mercado internacional cada vez más globalizado. TEXTO: ALEX SERRANO. FOTOGRAFÍA: VXLAB
E
l estudio VXLAB, especializado en dirección de diseño, cumple diez años dando a entender un concepto funcional y atractivo estéticamente, orientado a las empresas, aunando diferentes disciplinas como el diseño gráfico, el interiorismo, la arquitectura y la comunicación. Lo hacen con coherencia y complejidad, con el objetivo de definir la identidad de sus clientes y ayudarles a crecer. Este estudio, es capaz de desarrollar todas estas disciplinas porque tal y como nos cuenta su CEO y fundador Jorge García-Riego, “ni somos solamente un estudio de diseño o arquitectura, ni una consultora de branding, ni agencia de comunicación” y prosigue: “Sin embargo, tenemos un poco de todas ellas y mucho de nuestra propia cosecha”. APERTURA INTERNACIONAL DESDE CASTELLÓN De esta forma handesarrollado proyectos en países como China, India, Malasia, Estados Unidos o Australia y además este año han conseguido abrir mercado también en Irán y Turquía. Fundada en 2008 en Castellón, esta empresa posee un equipo multidisciplinar, donde encontramos desde directores de arte, arquitectos, diseñadores gráficos, y especialistas en marketing, que conciben, dirigen y ejecutan proyectos de diseño en todas sus vertientes. Para su fundador el diseño es “esa capacidad de influenciar sobre las personas, para lo bueno y para lo malo. Cuando se consigue convertir un criterio estético en la guía de todas las acciones de una empresa (que al fin y al cabo es un grupo de personas) se genera una cultura muy poderosa que
Su trabajo para b10 les ha hecho acreedores de un German Design Award y el reconocimiento por parte de feria Cevisama y CDICV proyecta energía y personalidad. Desde luego, las marcas que entienden la evolución del diseño son mucho más sexys”, señala García-Riego. Se reconocen como equipo creativo cuyo tiempo libre se invierte en observar y analizar tendencias e influencias, para ofrecer las mejores soluciones a sus clientes. Soluciones que aportan a través de la “dirección de diseño”, un término que refleja su forma de abordar las colaboraciones con los clientes. “Nos contratan empresas que quieren tener un enfoque global sobre la materia, que no sólo quieren tener buenos productos y un bonito catálogo. También pretenden instaurar la cultura del diseño como parte de su ADN para que todos sus públicos entiendan el diseño como elemento clave de su identidad. Todo esto les proporciona un valor añadido brutal, que bien aprovechado puede dar lugar a mejores condiciones de negocio”, nos comenta el fundador de VXLAB. DIEZ AÑOS, NUEVA OFICINA Coincidiendo con su décimo aniversario, el equipo de VXLAB ha inaugurado su nueva oficina en el centro de Castellón, espacio que refleja 100% la identidad del estudio. Una década en la que no han dejado de involucrarse al máximo con sus clientes, hasta convertirse casi en un de-
partamento más y que gestiona todas sus necesidades de diseño, como la creación de su identidad de marca, su página web o el diseño de sus stands de exposición. Esta consolidación se cristaliza en este año 2018, que empezó para VXLAB con la obtención de un German Design Award., gracias al rediseño de marca para la empresa Baños 10 (ahora b10). b10, UN PROYECTO QUE RESUME LA FILOSOFÍA DEL ESTUDIO Este completo proyecto de dirección de diseño es un buen ejemplo de cómo el estudio ejecuta un trabajo estratégico, que empezó con el renaming de la marca “Baños 10” a “b10”, renovando completamente su identidad visual y consiguiendo reforzar la internacionalización de la marca. “Como proyecto individual, el restyling que hicimos para b10 es de los resultados más instantáneos que hemos tenido. Los públicos de la marca se quedaron con la boca abierta al ver el cambio y pegaron un buen subidón en ventas en muy poco tiempo. Además de recibir el premio German Design Awards por el diseño de este stand, la propia organización de Cevisama 2017, en colaboración con CDICV, nos premió como uno de los mejores stands de la feria”, nos cuenta García-Riego. THE BLOOMING GALLERY Otro ejemplo representativo de su filosfía de trabajo lo encontramos en "The Blooming Gallery", un concepto hecho espacio que crearon para Q, marca de revestimientos de la empresa cerámica Durstone. “Queríamos que la marca Q se diferenciase dentro de los stands de Durstone, y lo conseguimos gracias a este concepto, haciendo que el espacio dedicado a Q "emerja" dentro del stand de una manera impactante. Hace ya varios años que surgió este concepto para Q y Durstone sigue apostando por la Blooming Gallery en cada feria". Ambos proyectos son una muestra del planteamiento que hace este estudio de cada encargo. “Cuando empezamos con un nuevo cliente nos esforzamos muchísimo por integrarnos en sus organizaciones y conocer a las personas que trabajan allí. La visión que estas
