elDinero Mujer (001)

Mujer De bloguera a CEO:

Emprendiendo con el conocimiento

Pág. 08, 09 y 10

“Pensar en grande”: Clave para crear nuevos negocios Pág. 16 y 17

Mujer, pymes y redes sociales Pág. 05

Edición 01| Mensual| Septiembre 2020

Mujer

EL IMPULSO PRESIDENTE:

Danielis Fermín Periodista.

Amante del café y las buenas historias.

Christian Cabral

elDinero Mujer: Una aliada

VICEPRESIDENTE:

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José Jairon Severino Duarte GERENTE COMERCIAL:

Yudelkis Lajara DIRECTORA DE REVISTA Y EDICIÓN:

Danielis Fermín EDITORA GRÁFICA Y EDITORIAL:

Katerinne Vásquez COLABORADORAS:

Scleirin del Rosario Katherine Mercedes María del Carmen Guillén

l emprendimiento femenino ha venido calando en las sociedades.

Su impacto parte del hecho de que “a la mujer le rinde lo poco que tiene y hace magia con todo lo que consigue”. Precisamente, porque la mujer se ha constituido como el eje que impulsa, no solo a su familia, sino a toda una comunidad, nace elDinero Mujer, con el apoyo de Editorial CM y el periódico elDinero.

Crear, impulsar y mantener un proyecto no es una tarea fácil, para lograrlo se necesita una iniciativa tan fuerte que convierta ese deseo en una meta que se pueda materializar.

Las mujeres son multifuncionales, valientes, simpáticas, amables, empáticas y, entre otras cosas, ambiciosas, lo que les facilita entregarse con todas sus fuerzas para emprender solas y ser parte de los sectores productivos que generan ingresos para su sustento y para otras familias. ¿Saben cuál es la clave del éxito de mujeres que han alcanzado la cima con sus proyectos? Les invitamos a conocerlas en elDinero Mujer, una revista que servirá de guía para aquellas que quieren llevar sus negocios al siguiente nivel y de motivación para quienes tienen una idea y no saben por dónde iniciar, y quieran aportar al desarrollo económico de República Dominicana.

CONTENIDO

Las opiniones vertidas en los artículos son responsabilidad de sus autores y no comprometen a la revista ni a sus editores.

Deya By Dewi Peña

La emprendedora ofrece a las mujeres salud y belleza a través de sus productos.

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Todos los derechos reservados.

Prohibida la reproducción total o parcial del material gráfico o editorial de esta publicación sin previa autorización por escrito de sus editores.

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Herramientas

Emprendedoras deben utilizar plataformas digitales.

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Imagen

La primera impresión juega un papel importante.

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Mujer

Invertir con enfoque de género no es solo un imperativo ético, sino un buen negocio, ya que conlleva beneficios económicos, algo que está comprobado que impulsa impactos positivos en igualdad de género e incrementa las oportunidades de acceso a capital y financiamiento por parte de las mujeres.

María Noel Vaeza Directora regional de ONU Mujeres.

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Mujer Katherine Mercedes Comunicadora social y asesora de imagen.

Importancia de la imagen en emprendedoras Emprendedoras deben cuidar la manera en cómo son percibidas por su público objetivo

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a pandemia por el covid-19 ha motivado a que muchas empresas se reinventen y analicen si su comunicación realmente impacta en su público objetivo. Una realidad de la que no escapan los emprendedores y profesionales independientes, pues también tienen el reto de evaluar otros aspectos que van más allá de los relacionados al negocio. La imagen, por ejemplo, es uno de los atributos más importantes, tanto a nivel personal como corporativo, para atraer y mantener a los clientes.

Es común que, al momento de iniciar una empresa, nos centremos en cómo potencializar las ventas de nuestros productos y servicios. Sin embargo, olvidamos que a través de nuestra imagen comunicamos la esencia de nuestro negocio, un factor clave para conectar con los potenciales clientes.

A parte de cuidar de la imagen exterior de nuestro negocio, es también necesario velar porque esta mantenga una coherencia con su imagen interior, como la forma en la que se comportan sus colaboradores y las acciones que ejecutan.

Asimismo, los profesionales independientes deben entender que en todo momento son representantes de su organización, a diferencia de otros colaboradores que pueden desvincularse del trabajo una vez se 4

termine su jornada laboral. Un emprendedor siempre es la imagen de su marca.

En ese sentido, las emprendedoras deben cuidar la manera en cómo son percibidas por su público objetivo y la sociedad en general. A diferencia de lo que se vende a simple vista, cuidar de la manera en la que nos vemos no es solo vanidad, es una forma de comunicación clave para transmitir los mensajes en una primera impresión, la cual, según investigaciones psicoTu imagen y la de tu empresa deben transmitir tu propósito: Estamos en una época en donde las personas ya dejaron de comprar lo que haces, más bien, te contactan por la razón que lo haces. Ese es un mensaje que debe comunicarse a través de la imagen.

No subestimes el valor de la primera impresión: Prepárate para comunicar los mensajes adecuados sobre ti y sobre tu empresa en los primeros siete segundos de interacción con los demás.

lógicas, está determinada por nuestra apariencia en un 55%.

La imagen es comunicar de manera externa quién eres, qué haces y qué quieres. Por eso, para lograr causar un impacto en los demás debes conocerte y, con eso, trazarás un camino más seguro hacia tus objetivos personales y profesionales.

Por ese motivo, para contribuir a una buena proyección profesional les recomiendo prestar atención a los siguientes aspectos:

Presta atención a los colores de tu marca: La imagen visual de tu empresa dice mucho sobre ella. No todos los colores transmiten lo mismo, ni aplican para todos. Identifica cuáles van alineados a tu negocio.

imagen

Invierte: Como emprendedor, tú y tu empresa son una misma persona, por eso debes asesorarte con profesionales en el área de imagen y comunicación que te ayuden a alcanzar tus objetivos de negocio.

Sé coherente: Un fallo en la alineación de tu storytelling y tu storydoing puede afectar de manera grave tu reputación y con ello los ingresos de tu negocio.

Mujer Scleirin del Rosario Feliz Experta en redes sociales y reputación en línea.

Mujer, pymes y redes sociales: ¿Cómo hacer que la fórmula funcione?

Las redes sociales representan una oportunidad para hacer crecer los negocios Foto: UnSplash

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l liderazgo de las mujeres en las redes sociales puede derribar viejos estereotipos y categorías demográficas, generando un impacto real en los medios, la publicidad y el entretenimiento. Así lo ven especialistas y estudios que analizan el liderazgo femenino en internet y, particularmente, en aplicaciones sociales.

Cuando las mujeres participan en las redes sociales pueden, por ejemplo, subir fotos en Instagram y al mismo tiempo hacer clic en “me gusta” en una publicación en Facebook y compartir un enlace en LinkedIn. Los hombres, por el contrario, tienen una participación más lineal. En general, son más selectivos cuando participan en conversaciones y tienden a compartir contenido de formato similar.

La creciente participación activa de mujeres y adolescentes se debe, en parte, a un componente emocional que prevalece en cada acción que realizan en las redes, incluidas las compras.

Es por eso, que muchas marcas e instituciones tienen estrategias que se dirigen directamente a las mujeres con mensajes que usan imágenes delicadas, colores cálidos, lenguaje directo, pero amable, y vídeos con música pegajosa, pero sofisticada.

Ahora bien, ¿cómo llevo estas estrategias y participación al desarrollo de mi negocio en redes sociales?

Muchas marcas han enfocado su estrategia en redes sociales en la mujer.

Las empresarias inteligentes saben que las redes sociales pueden servir para muchos propósitos simultáneamente: marketing, desarrollo de marca e, incluso, servicio al cliente. Estas son sólo algunas de las formas en que se pueden usar plataformas de redes populares para construir su base de clientes y pilotear su negocio hacia el éxito: Conexión y compromiso: Utilicen las redes sociales para conectarse con sus clientes ideales. Pueden interactuar con ellos directamente, solicitar sus comentarios y conocerlos. Si los conocen, sabrán cómo y qué venderles.

Servicio al cliente: Las redes sociales brindan la oportunidad de

responder rápidamente a las quejas, preguntas y comentarios de los clientes. Un buen servicio puede incluso convertir una mala situación en una buena y darle puntos a la reputación de tu empresa.

Publicidad: Muchas plataformas ofrecen opciones de publicidad económicas que pueden ser muy efectivas.

Marca: Se puede desarrollar una voz y una estética para la marca a través de contenido como fotos, vídeos y publicaciones.

Investigación y recopilación de datos: En el mundo actual basado en datos, se puede obtener una ventaja competitiva utilizando las redes sociales para recopilar datos de clientes e investigar a la competencia.

Seguimiento de tendencias: En marketing es importante mantenerse al día con las tendencias. Los hashtags y las palabras clave son fáciles de monitorear.

Redes de networking: Puedes utilizar las redes para encontrar apoyo y orientación de otras mujeres.

Si se aprovechan bien las redes sociales se puede tener un impacto mucho mayor de lo que imaginaste cuando comenzaste tu negocio.

Mujer, es hora de entrar en el papel de líder. Te pertenece. Durante demasiado tiempo, las mujeres han tenido que luchar contra un techo de cristal para tener éxito en los negocios. Eso finalmente está comenzando a cambiar, y es hora de celebrar haciendo crecer el negocio de tus sueños.

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DEWI PEÑA: “SUEÑA GRANDE, COMIENZA PEQUEÑO Y EMPIEZA AHORA” Peña exhorta a las interesadas en emprender a no esperar el “tiempo perfecto”

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erder un empleo ha sido el motor para emprender de muchas personas que, en algunos casos, logran desarrollar un modelo de negocio más rentable y con mejores beneficios.

Este es el caso de Dewi Peña, la creadora de Deya by Dewi Peña, quien, luego de un embarazo de alto riesgo, se quedó sin empleo y, motivada por su esposo, decidió crear una línea de productos capilares.

Peña relata que su esposo le comentó que “cada vez que hablamos del negocio de tus padres, veo que te brillan los ojos, apuesto a que esa es tu pasión”. De ahí, cuenta, surge el nombre Deya, que es una combinación de su nombre y el de su esposo, y su emprendimiento.

Precisa que el cabello es una parte esencial de la mujer. “Nos hace sentir seguras, nos sube la autoestima. Por eso, mi misión es recuperación y salud capilar, sabiendo que no hay mayor satisfacción en aportar a construir una melena saludable”.

Administradora de empresas de profesión, Peña señala que “detrás de cualquier fracaso no debemos desmayar, sino poner todas nuestras fuerzas y empeño en construir con amor eso que nos apasiona e ir tras nuestros sueños”.

Emprender en RD Sobre el proceso de emprendimiento en República Dominicana, Peña entiende que “hay muchas cosas por mejorar”. Señala que en el país se deben crear sistemas de apoyo para pequeñas empresas y personas que se encuen-

tran en su etapa inicial que no tienen recursos económicos.

“Cuando empezamos pequeños y vamos despacio podemos ir creando una plataforma que nos permita ir teniendo un crecimiento sostenible y poder cumplir de manera eficiente con nuestras obligaciones impositivas”, señala.

La emprendedora, quien cuenta con una maestría en Alta Gerencia y un postgrado en Psicología Industrial, explica que sus “productos se elaboran en República Dominicana”.

Dijo que próximamente tendrán una fabricación internacional.

Indica que trabaja con tres laboratorios nacionales y uno internacional. “Nuestros productos han tenido una excelente aceptación tanto en el mercado local como el internacional; nuestras clientes son nuestra mejor carta de presentación”.

Como especialista en dermotricología, Peña realiza pruebas de los productos antes de lanzarlos al mercado.

Recomendaciones “Uno de mis mensajes es precisamente cómo puedes empezar desde cero, transformarse a sí misma y construir con amor eso que le apasiona”, señala.

Peña exhorta a las interesadas en emprender a no esperar el “tiempo perfecto”. “Crea un plan, que conecte con eso que quieres, busca tu propósito y sobre esa base no dudes en dar el paso. Sueña grande, comienza pequeño y empieza ahora”.

Danielis Fermín dfermin@eldinero.com.do.

Foto: Simón Espinal

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Por Danielis Fermín dfermin@eldinero.com.do.

El éxito de un negocio digital está en la determinación y constancia del líder Vilma Núñez recomienda identificar el propósito del emprendimiento antes de ponerlo en marcha

Vilma Núñez lanzó su libro “La brújula de los negocios digitales”.

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¿P

uede el conocimiento convertirse en una oportunidad de negocio? ¿La venta de cursos y recursos en línea podría generar ingresos extra? Cientos de emprendedores podrían hacerse estas preguntas y creer que no daría

Vilma Núñez, CEO de Convierte Más.

resultado.

Sin embargo, la experta en marketing digital Vilma Núñez es un ejemplo de cómo el conocimiento puede convertirse en una empresa rentable y que ayude a miles de personas en distintas partes del mundo.

Mujer Tras el éxito de su blog, que lleva su nombre, y el reconocimiento a nivel nacional e internacional, la doctora en publicidad y relaciones públicas se vio casi obligada a decidir entre su trabajo en una agencia de publicidad o emprender su negocio.

“Fue casi por inercia que tuve que comenzar a crear el negocio, porque yo ya compartía mucho contenido de forma gratuita, de forma online, y me di cuenta de que las personas demandaban más”, asegura.

Núñez señala que decidió establecer su emprendimiento cuando “comienza a facturar tan bien, que ganaba más con el negocio digital vendiendo productos de 1.99, 7, 9, 50 y 100 euros, que con el sueldo que tenían en una agencia”.

La CEO de la agencia Convierte Más afirma que ahora ve de forma “distinta todo el tema de negocio, pero todo pasa en el momento en que van evolucionando las fuentes de ingresos y lo que era el inicio de mi negocio digital”.

Núñez, quien se describe como apasionada del marketing y la publicidad, descubrió el potencial que tenía su proyecto digital cuando recibió el Premio Bitácoras, luego de que su blog fue el más votado dentro de una lista de 22,000.

“En ese momento, te das cuenta de que tienes una comunidad y que hay una necesidad en el mercado”, argumenta. A partir de ahí comienza a vender su primer producto de 1.99 y llegó a mentorías grupales y digitales de 5,000, 8,000 y 10,000 dólares.

Para Vilma Núñez, la tecnología es la “mejor aliada para poder ayudar a llevar a cabo nuestra misión, con nuestro don que nos han dado para nosotros poder ayudar y hacer este mundo mejor”.

cado es un cliente con la chequera abierta”, Núñez ha logrado posicionar su negocio, que incluye formación y asesorías.

Para la creadora de la Academia de Consultores, “las capacitaciones siempre van a ser necesarias. La educación nunca va a pasar de moda”.

Afirma que las mujeres tienen la posibilidad de poner en marcha emprendimientos que se centren en la formación. “Hoy en día hablamos de cursos online, de talleres en vivo, de entrenamientos en vivo, de webinars, pero de toda la vida han existido las instituciones académicas y los libros que nos van a ayudar”.

“Siempre voy a creer fielmente en que sigamos nuestro crecimiento aprendiendo de otros y que nuestra responsabilidad como marcas es poder educar y ayudar al mayor número de personas”, afirma Núñez.

Destaca que las barreras geográficas no suponen un obstáculo para

las personas que quieran emprender en este sector. “Lo bueno que tiene el tema de negocios digitales es que no tiene fronteras, está en Internet y tú puedes vivir en cualquier parte del mundo. O sea, yo pudiera perfectamente manejar mi negocio desde República Dominicana”.

Sin embargo, precisa, que la “clave del éxito, insisto, no depende de ninguna ubicación geográfica. La clave del éxito de un negocio digital consiste en la determinación y constancia del líder que lo está llevando, de cómo van a innovar, siempre sacando nuevas soluciones para responder al mercado”.

Además, explica, que deben tomar en cuenta cuánto están dispuestos a invertir, “porque para nosotros llegar a más y más personas no podemos apoyarnos solamente de las acciones orgánicas. Tenemos que invertir en hacer networking, en ir a eventos, en campañas de publicidad, etcétera”.

Industria del conocimiento Bajo el mantra de que “un cliente edu9

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La doctora en publicidad y relaciones públicas asegura que “un cliente educado es un cliente con la chequera abierta”. Bajo este lema, ha puesto a disposición de su comunidad cientos de recursos gratuitos para que mejoren sus habilidades digitales.

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Recomendaciones Antes de iniciar cualquier emprendimiento, la autora de “La brújula de los negocios digitales” recomienda identificar el propósito. “Lo primero para que tengamos un negocio innovador y saber comenzar es tener el propósito y luego hay que tener claro lo que a uno le gusta y lo que no le gusta para saber hacia dónde siempre ir y qué camino debemos evitar a toda costa”.

“Otro de los consejos que les doy para el tema de innovación es que moldeamos casos como Apple, como Amazon”, recomienda. “No necesitamos su presupuesto para imitar y adaptar sus buenas prácticas a nuestros negocios, que es invertir en una buena atención al cliente”.

Exhorta a no centrarse sólo en un producto, ya que “muchas veces condiciona el tema de los ingresos, porque cuando deja de venderse en su mejor mes, pues se pueden ver afectados, no sólo ese mes, sino la estabilidad del negocio”.

Sobre cómo generar ventas en línea, recomienda “tener el mensaje correcto, en el momento correcto y a la audiencia correcta”.

“Tenemos que conocer bien a la audiencia para hacer una buena segmentación de nuestra campaña, de nuestra estrategia de hashtags o de la estrategia de posicionamiento web a través de nuestro blog”, explica.

Núñez afirma que “tener un negocio digital lleva mucha responsabilidad, pero es algo 100% posible para cualquier persona que tenga conocimientos y que esté dispuesto realmente a compartirlos y ayudar de forma genuina”.

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elDinero Mujer, septiembre 2020.

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Patricia Peña: “Emprender es atreverse a conectar con una idea” La emprendedora se describe como una mujer en crecimiento constante.

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a mujer dominicana ha tomado una fuerte presencia en los emprendimientos, sin importar el sector. Como es el caso de Patricia Peña, quien, en su afán de ayudar a otras a desarrollar su marca, ha creado TheC.Agency.

Peña se describe como una mujer apasionada, en crecimiento constante, que busca siempre apoyar y conectar con otras mujeres. Trabaja como asesora de marcas personales y, además, es la conductora del podcast “Stronger Together”.

“Emprender es atreverse a conectar con una idea, a ver cómo esa idea puede resolver problemas allá afuera y sacarla al mundo, es atreverse luego a mejorarla, a transformarla y hacerla crecer”, expresa.

Patricia Peña, CEO de TheC.Agency.

Foto: Alondra Ángeles

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¿Por qué decides emprender?

Creo que nunca lo decidí (lo dice entre risas). Fue más un paso a paso, en ese momento la decisión que tomé fue “renunciaré a este trabajo que no me gusta”. “Buscaré hacer lo que me apasiona”. Así fui tocando y abriendo puertas hasta que me encontré frente a una agencia propia, programas y mensajes que había desarrollado. Creo que, cada vez, decidía seguir hacia delante, sobre todo cuando lancé la agencia, lo hacía por un sentido de compromiso con mis clientes, con mi pasión y luego con el equipo que fui formando.

Mujer ¿Consideras que es difícil emprender en República Dominicana?

Para nada. Pienso que hay muchas oportunidades en nuestro mercado, muchas formas de innovar y darnos a conocer. Hay una cultura muy linda de recomendar y darle oportunidad a lo pequeño. Hay retos y pudieran desarrollarse más programas, sin embargo, vamos por buen camino.

lograr estos objetivos?

Desarrollar mi marca personal ha sido la clave para encontrar y ser encontrada por esas mujeres que necesitan mis servicios, no sólo porque saben lo que hago, sino porque también pueden ver quién soy, cuáles son mis valores y qué pueden esperar de trabajar conmigo. Además de ser para ellas un ejemplo de alguien que también está haciendo el trabajo, que también es ¿Cuál es el papel que juegan las re- posible, nada de “en casa de herrero des sociales en desarrollo de los em- cuchillo de palo”. prendimientos?

Es la publicidad asequible y efectiva ¿Cómo surge la idea de montar para el emprendedor. Las redes socia- TheC.Agency? les son una plataforma democrática, Surge más como una necesidad que donde puedes mostrar tu trabajo o tu como una idea, comencé ofreciendo expertise y crecer. Diría que las redes mis servicios de redes sociales para juegan el papel de apoyarte a que las marcas y desarrollo de marca persocosas sucedan, a que los clientes y las nal, después me di cuenta de que no oportunidades lleguen si estás lista. podía sola, se fue armando un equipo y con ello la idea de darle nombre y ¿Por qué ayudar a conectar “con forma para seguir creciendo. Un emquienes están buscando lo que sólo prendedor no puede pasar a empretú puedes brindarles”? sario si se queda siendo quien lo hace Porque al final mis servicios son esos, todo en su negocio. La agencia vino a ya sea para pymes o marcas persona- decir: “¡Hey, ya no soy sólo yo!” les. Para mí el branding y la publicidad en redes sociales no es más que ¿Ha sido bien aceptado tu buscar una forma efectiva de comuni- emprendimiento? car lo que tienes para ofrecer y que eso Llegué en el momento correcto, muconecte con tu cliente ideal. chas Pymes y emprendedores necesitaban una opción de calidad y asequiTrabajas ayudando a otras mujeres ble para sus necesidades de branding a alcanzar sus metas. ¿Cómo influye y marketing digital, agradezco la contener una marca personal definida a fianza de mis clientes. Ha sido retante

ir mejorando el servicio, hemos perdido y hemos ganado clientes. Cada año somos mejores y progresamos un poco más. ¿Cuáles recomendaciones les darías a las mujeres que quieren emprender y no saben por dónde empezar?

Atrévete a preguntarte qué es lo que realmente quiero hacer, no sólo “¿qué estudié?” o “¿qué deja dinero?”. Pregúntate si pudiera elegir hacer algo todos los días, qué sería y cómo sería.

Parte de ahí, una vez sepas el “qué” y el “cómo” es lo de menos. Para el “cómo” invierte en asesores: incubadoras de emprendimiento, asesores de negocios, de branding, de finanzas, ellos te apoyarán a dar los pasos para hacerlo realidad.

Como especialista en marca personal, ¿cuáles consejos les darías a las mujeres que quieren desarrollar su marca para vender servicios y/o asesorías?

-Define qué problemas estás resolviendo.

-A quién le quieres resolver este problema y conecta con ellas. Tu cliente no es todo el mundo.

-Descubre qué te hace diferente y comunícalo.

-Piérdele miedo a hablar sobre lo que sabes, si te posicionas como experta, con ética y responsabilidad, los clientes llegarán.

Por Danielis Fermín, dfermin@eldinero.com.do.

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Emprendiendo Emprendedoras deben usar herramientas digitales para hacer crecer sus negocios

Por Danielis Fermín dfermin@eldinero.com.do.

Es necesario tener una página web y perfiles en redes sociales

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l correo electrónico es una de las opciones que tienen las empresas para conectar con sus clientes e incentivarlos a generar una compra, ya sea de un producto físico o digital.

“No importa el cliente que sea, puede ser su vecino, pero usted necesita su correo electrónico”, asegura Luisanna Sánchez, asesora de negocios digitales, quien recuerda que una persona puede cambiar su número telefónico, pero muy rara vez su correo electrónico.

Sánchez señala que el email marketing es la técnica con la que “puedes conectar más fácilmente con tu cliente, pero, por favor, que sea algo personalizado”.

Recomienda no comprar bases de datos, ya que existe la posibilidad de que los usuarios nunca hayan escuchado de la empresa y no se interesen por recibir los correos.

“Automáticamente te colocan como correo no deseado y eso hace que cuando lleguen los correos se vaya directamente a esa carpeta y la gente no los vea”, indica.

Sobre las herramientas para realizar email marketing, recomienda utilizar MailChimp y MailerLite.

Con las plataformas se puede segmentar y crear procesos automatizados. Además, permiten “vender estando dormido”.

El internet ofrece la posibilidad de que “una persona en otro país, con otra zona horaria, pueda comprar o 14

relacionadas al comercio electrónico, que ya tienen una pasarela de pagos.

Los emprendedores, señala, pueden ampliar sus negocios a través de plataformas de e-learning, las cuales le permitirán ofrecer capacitaciones.

Redes sociales Las redes sociales están incluidas en la mayoría de las estrategias de un negocio digital. Sánchez afirma que “es algo importantísimo para cada marca, independientemente de que no venda, necesita tener una cuenta en Facebook, Instagram, LinkedIn, dependiendo de donde esté su público El celular es un recurso para emprender. objetivo, porque esta es la forma de pueda escribirte algo” y este proceso poder conectar”. puede realizarse mientras estás de va“Conozco personas que cuando les caciones o en otras actividades. hablan de una marca lo primero que hacen es entrar a InstaEmprender en digital gram a ver si esa marca Para Sánchez, especialistiene una cuenta”.

“Si solamente pones todo en ta en emprendimiento e un solo lado, inmediatamente “Cualquier marca que Instagram ´se vaya` vas innovación, emprender que quiera conectar un a perder muchísimos clientes debe ser una decisión. poquito más con sus o potenciales clientes y dinero”.

“No es algo que tú te leclientes y que quiera tevantas y dejas que todo ner una respuesta un pofluya, tiene que requerir esquito más rápida y un feedfuerzo y, por lo menos, lo que back más rápido, tiene que estar hago es que utilizo las plataformas di- una red social”, agrega. gitales para poder encaminar ese emSin embargo, recomienda a no maprendimiento”. nejar los clientes por las redes sociales, Exhorta a los emprendedores a te- ya que estas pueden colapsar y perder ner una página web y cuentas en las ventas. Lo ideal, indica, es crear una redes sociales preferidas por el públi- base de datos con otras formas de co objetivo de la marca. contacto, ya sea el correo electrónico, Además, recomienda utilizar las número telefónico y/o sus cuentas en plataformas especializadas, como las todas las redes donde tiene presencia.

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Combínalo: Potencia a las personas a través de la imagen Para la consultora de imagen y mercadóloga Laura Villamán, vestirse apropiadamente puede ser la clave para “obtener lo que se desea en esta vida”.

Bajo esa afirmación, decidió crear la plataforma www.combinalo.do, donde ofrecía un “menú de ropa” y asesoría virtual con combinaciones de acuerdo al perfil, tallas, ocasión y presupuesto de los usuarios.

Con esta herramienta digital, Villamán daba la oportunidad a las tiendas locales de conectar con clientes que

ofrece asesorías y capacitaciones.

“El boca a boca y las redes sociales han sido mis grandes propulsores, actualmente Instagram es mi mejor canal de promoción”, afirma la docente de mercado de modas.

De acuerdo con Villamán, “emprender es lanzarse tras un sueño, a un camino lleno de precipicios. Aquí no hay atajos, sino muchos sacrificios, los cuales al final traen una recompensa que no se mide en dinero, sino en logros al mirar atrás y ver todo lo que has conseguido”.

Villamán, quien combina su emLaura Villamán, creadora de Combínalo. prendimiento con el cargo de directenían la necesidad de adquirir piezas tora de marketing, recomienda a las para alguna ocasión especial o, senci- interesadas en crear cualquier prollamente, ampliar su closet. yecto a escribir “todas tus ideas, luego Sin embargo, el auge de las redes llévalas a objetivos claros, que tengan sociales le hizo cambiar el enfoque de estrategias claras y alineadas a esos su emprendimiento. En la actualidad, objetivos”.

Hair Plus: Impulsando la autoestima de la mujer con la salud capilar Los obstáculos pueden convertirse en un motor para generar negocios rentables y exitosos. Ese es el caso de Indira Marielis Ramos, una mujer optimista, agradecida y entusiasta, quien, luego de un accidente de tránsito y perder todo su cabello, decide ponerse en acción para crear un producto que le permitiera recuperar su cabellera.

“Hair Plus nace en el momento más difícil de mi vida, en medio de mi depresión por estar condenada a estar en una cama, luego del accidente automovilístico”, explica Ramos.

Tras buscar en internet y leer libros sobre el cuidado del cabello, surge la idea de un shampoo para el crecimiento. Indira Ramos se especiali-

zó en química cosmética y crea Hair Plus, “con la intención de ayudar a otras mujeres que tuvieran problemas similares al de ella: caída del cabello y sin crecimiento”.

En la actualidad, la empresa de Ramos, quien describe el emprender como “iniciar una actividad o función que requiere todo tu esfuerzo y dedicación”, cuenta con 25 productos, que se comercializan en República Dominicana, México, Colombia, Puerto Rico, Panamá y Estados Unidos.

Superar el “miedo que tenía a fracasar, a que las cosas no salieran bien, el miedo que tenía a que las personas no aceptaran lo que les ofrecía”, le ha permitido vender más de 20,000 unidades al mes.

Indira Marielis Ramos, CEO de Hair Plus.

La empresaria recomienda tener metas claras, “que traten de emprender desde su corazón, haciendo algo que de verdad les haga feliz, no porque está de moda, y que sean muy seguras de sí mismas”.

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elDinero Mujer, septiembre 2020.

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Silvina

Moschini

“Las mujeres que quieran crear nuevos negocios tienen que pensar en grande” La empresaria asegura que la tecnología permite democratizar el acceso al trabajo Por Danielis Fermín dfermin@eldinero.com.do.

Foto: Francisco Córdoba

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as mujeres han puesto sus conocimientos en beneficio de los países, a través de la creación de empresas que se han convertido en fuentes de empleo para otras féminas y en una oportunidad de desarrollo para sus comunidades.

“El talento femenino es enorme y las mujeres comenzaron a abrirse paso de manera contundente”, asegura Silvina Moschini, presidenta de TransparentBusiness, una empresa que impulsa la transparencia en las contrataciones públicas y privadas.

“Una de las razones es que muchas mujeres se están animando a emprender porque la tecnología permite crear negocios exponenciales, rodeándose del mejor talento disponible, sin importar en dónde esté y con muy poca inversión inicial”, destaca Moschini.

La creadora de SheWorks! señala que en la actualidad “las mujeres que quieran crear nuevos negocios tienen que pensar en grande. Mentes fuertes, tacos firmes y el foco puesto en superar condicionamientos vetustos, como el de que no sabemos negociar o liderar empresas”.

Recomienda a las emprendedoras a mantenerse en constante capacitación, sobre todo, en habilidades digitales que les permitan embarcarse en la creación de nuevos e innovadores negocios.

Moschini, comunicadora de profesión, asegura que para crear empresas tecnológicas no siempre se necesita tener una formación exclusiva en el área. “Creé una compañía de tecnología, ya que las mujeres

Mujer con habilidades de liderazgo pueden crear equipos multidisciplinarios, que pueden tener tecnólogos como parte del equipo para llevar adelante lo que requiera expertise en tecnología y liderar equipos de tecnología de manera eficiente”.

do la industria para facilitar oportunidades a millones de mujeres”, indica.

Empleabilidad La tecnología se ha convertido en la aliada de las mujeres, ya que les ha permitido ampliar sus oportunidades laborales y les ha abierto las puertas Recomendaciones para crear empresas exitosas.

La empresaria argentina recomienda Asegura que “la tecnología es el a inclinarse en la creación de compa- gran igualador de oportunidades y ñías tecnológicas que ayuden a solu- democratiza el acceso al trabajo, porcionar problemas sociales. “Podemos que las personas pueden mostrarse al hacerlo aunque mundo por cómo no tengamos títutrabajan y no por los de ingenieras o quiénes son”. sepamos escribir Sin embargo, Es importante ayudar a líneas de código. los avances tecnoque las mujeres puedan Mira mi caso: ¡tenlógicos aún no han abrirse paso para dar a go una empresa permitido cerrar la conocer sus talentos en 100% tecnológica y brecha de género el mercado laboral. soy experta en coque existe en la mamunicaciones!”. yoría de los países.

“Mi consejo “Las mujeres nos para mujeres emenfrentamos a granprendedoras es des desafíos en un que se atrevan a ser mercado en el que asertivas para captar la atención que aún existe una enorme desigualdad necesitan para llevar su negocio al si- de oportunidades”, expresa Moschini. guiente nivel”, precisa.

La escritora y empresaria argenAgrega que “es importante que tina señala que digitalizar procesos aprendan a buscarle la vuelta a las re- en las empresas permite crear y gesglas. No digo romperlas, sino ser crea- tionar “nubes de talento con persotivas, encontrar la forma de resolver nas de todas partes y flexibilizar las los desafíos uno a uno. Que usen sus ocupaciones”. poderes empáticos Argumenta que realizar estos campara construir una bios en las empresas dará, además, red que les abra oportunidades a las madres que depuertas y las cata- ben abandonar sus empleos para depulte al éxito”. dicarse a la crianza de sus hijos.

“Pero lo más “Actualmente, más de la mitad de importante de las mujeres abandonan sus puestos de todo es que en- trabajo cuando se convierten en macuentren su pa- dres por no poder conciliar su vida lasión y la conviertan boral y personal por modelos rígidos en una idea de impacto. que actualmente asocian al trabajo A mí me ayuda pensar con un lugar al que se va y no algo que que estoy transforman- se hace”, precisa.

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