K L ( J J V \ U [ H U [
V U Z ] H R V U Z S L ] L U V U a L ] V V Y \ P [ N H U N
Kees-Jan Diepstraten
‘Toekomst? Wat hebben jullie straks nog te doen dan?’
=YV\^LU ]HU 7^* .LLU Z[YVWKHZ tU [VJO PU KL [VW ]HU KL WPYHTPKL :HRL >PQTH +L HJJV\U[HU[ KPL TPSQVUHPY ^LYK @V\UN /PNO 7V[LU[PHSZ /V\ QL ]HZ[ +P[ ]PUK[ KL QL\NK ]HU VUZ NYPQaL THUULU
nummer 1
;VLRVTZ[ [VLRVTZ[ LU UVN LLUZ [VLRVTZ[ TL[ VUKLY HUKLYL! 5`LUYVKL KPYLJ[L\Y T]V KLIH[ (KQPLKQ )HRHZ )LU ]HU KLY )\YN 7HWLUKHS 1PTT` >VV *VVSJH[
• najaar 2011
'1H^LS >PQ KVLU LY VVR HHU TLL
Voor de snelle rekenaars‌ De nieuwe C-Klasse CoupÊ, een coupÊ in hart en nieren! Het model combineert klassieke coupÊ-kenmerken met modern design, state of the art motoren en pure sportiviteit. De C-Klasse CoupÊ is bovendien leverbaar voor de sportieve prijs vanaf ₏ 38.950,- of vanaf ₏ 699,- per maand.* Daar wordt toch iedere snelle rekenaar blij van? Wij helpen u graag op weg met een snel gemaakte proefrit. Dit nieuwe Mercedes-Benz model staat nu bij Stern Auto in de showroom. Kijk voor meer informatie op www.sternauto.nl De Mercedes-Benz C-Klasse is leverbaar met 20% bijtelling.
20% BIJTELLING!
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
* Informeer naar de voorwaarden. Maandbedrag o.b.v. Operational Service Lease (max 20.000 km per jaar en looptijd 4 jaar) Gem. verbruik: 4,4 – 12,01/100km, 22,7 – 8,3 km/l. CO2-uitstoot: 117-280g/km.
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
Kleur: fc
1000-21-1000-1579 MoneyCounts 2011-1
De ďŹ nanciĂŤle wereld stelt grote vragen. Tijd voor mensen met een open mind.
De Financial Services organisatie van Ernst & Young zoekt ervaren Advisors die denken in antwoorden. Solvency 2, Basel 3, IFRS 4, Quantitative Impact Study 5: het zijn uitdagende tijden voor de ďŹ nanciĂŤle wereld. Ernst & Young is in Europa dĂŠ adviseur voor de ďŹ nanciĂŤle sector. De adviesorganisatie met een internationaal geĂŻntegreerde ďŹ nancial services-praktijk. Wij zoeken ervaren Advisors, met een open mind, die toe zijn aan een volgende carrièrestap.
www.ey.nl/ďŹ nancialservices
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
1000-21-1000-2421 Money Counts 2011-1
Kleur: fc
VOORWOORD
Beste accountant, 4PZZJOPLU ILU PR ^LS KL LUPNL I\P[LUZ[HHUKLY SLLZ! UPL[ ]HRNLUVV[ KPL PU KP[ THNH aPUL Z[HH[ LU \P[NLYLRLUK PR THN TVUL`*V\U[Z HHU \ PU[YVK\JLYLU 5PL[ OLSLTHHS ^HHY V]LYPNLUZ ^HU[ TL[ KL VUKLYULTLYZ *HZWLY 9LPUKLYZ ]HU VUKLY HUKLYL KL 1PTT` >VV LU 9VSHUK 2HOU ]HU *VVSJH[ Z[HHU LY VVR RSHU[LU ]HU \ PU TVUL`*V\U[Z +HHYTLL RVTLU ^L KPYLJ[ [V[ KL RLYU ]HU KP[ UPL\^L ISHK TVUL`*V\U[Z PZ NLLU PUJYV^K NLUL\aLS >L aPQU ILOVVYSPQR YLJO[NLHHYK KH[ KHU ^LLY ^LS .LLU NVLKRVWL ZLUZH[PL THHY PUOV\KLSPQR JVTTLU[HHY >HU[ aLN UV\ aLSM! aHJO[L OLLSTLLZ[LYZ ¯ ,UMPU \ RLU[ OL[ ZWYLLR^VVYK +L TL[HMVVY KPL ]HU KL aHJO[L OLLSTLLZ[LYZ LU KL Z[PURLUKL ^VUKLU PZ NLLU ^PSSLRL\YPNL /L[ YHHR[ KL HJJV\U[HUJ`IYHUJOL PU OL[ OHY[ AV^LS UHHY I\P[LU [VL KL HK]PZLYLUKL HJJV\U[HU[ KPL UPL[ HS[PQK TVVP ^LLY IPQ aPQU RSHU[LU RHU LU TVL[ ZWLSLU HSZ TLLY UHHY IPUULU NLYPJO[ KL IYHUJOL OLLM[ KVVY ZJOHUKHSLU LU HMMHPYLZ LLU MSPURL KL\R VWNLSVWLU aLNNLU HJJV\U[HU[Z PU KP[ ISHK" aL WYLRLU ]VVY LLU MYPZZL ^PUK >LN TL[ KPL aHJO[L OLLSTLLZ[LYZ K\Z º+L HJJV\U[HU[ TVL[ aVYNLU KH[ OPQ ¸NL^VVU¹ ^LLY HJJV\U[HU[ ^VYK[» PZ LLU [LY\NRVTLUKL aPUZULKL PU KL PU[LY]PL^Z ]HU \^ JVSSLNH»Z /L[ TVVPZ[L KLLS ]HU KPL aPU PZ ºTVL[ aVYNLU KH[» +HHYPU ZJO\PS[ RYHJO[ <YNLU[PL LU NLSVVM aP[[LU LY VVR PU AVPL[Z PU KL [YHU[ ]HU! º]LYKVYPL KP[ TVVPL ]HR KH[ IVS Z[HH[ ]HU VU[^PRRLSPUNLU NHHU ^PQ ZHTLU ILL[WHRRLU LU [LY\NIYLUNLU VW KL WSLR ^HHY OL[ [O\PZOVVY[» 1\PZ[ QH NLKYHNLU KVVY KL TLUZLU TPKKLU PU KL ILKYPQ]PNL THH[ZJOHWWPQ TVUL`*V\U[Z PZ LLU TPKKLS! LLU WVKP\T ]VVY ]VVY\P[NHUN LLU WSLR ]VVY WVZP [PLM RYP[PZJOL ]HRPKPV[LU AL WHRRLU O\U ]LYHU[^VVYKLSPQROLPK LU ULTLU KL IYHUJOL VUNL]YHHNK VW ZSLLW[V\^ AL RPQRLU ]VVY\P[ LU ^PSSLU UVN ]LYKLY RVTLU KHU OL[ W\U[ KH[ aL U\ R\UULU V]LYaPLU 0LKLYLLU ILNYPQW[ KH[ QL KH[ ZHTLU KVL[ 2LUUPZ KLSLU WYPRRLSLU V]LY KL ZJO\[[PUN RPQRLU UHHY HUKLYL IYHUJOLZ (SZ QHYLUSHUNL JVTT\UPJH[PLWHY[ULY ]HU KL HJJV\U[HUJ` WHRRLU ^PQ ]HU ,STH 4\S[PTLKPH VVR VUaL ]LYHU[^VVYKLSPQROLPK APL TVUL`*V\U[Z KHU VVR HSZ ]LYSLUN Z[\R! LLU THNHaPUL ^HHY aHRLSPQROLPK LU SPMLZ[`SL LSRHHY VU[TVL[LU LU ^HHY PLKLYL HJJV\U[HU[ aPQU TLUPUN ]LU[PSLLY[ V]LY LLU NLaHTLUSPQRL [VLRVTZ[ ]HU KL IYHUJOL Sander Schouten, Sr. Account manager Elma Multi Media
COLOFON
Adverteren? ZHSLZ'TVUL`JV\U[Z US
moneyCounts PZ LLU NYH[PZ WLYPVKPLRL WYPU[\P[NH]L ]HU ,STH 4\S[PTLKPH I ] ILZ[LTK ]VVY HSSL 9( LU (( HJJV\U[HU[Z LU OL[ THUHNLTLU[ ]HU HJJV\U[HU[Z RHU[VYLU PU 5LKLYSHUK moneyCounts OLLM[ HSZ KVLS KL HJJV\U[HU[ZIYHUJOL WVZP[PLM [L WYPRRLSLU [LU LPUKL RLUUPZKLSPUN LU ]VVY\P[NHUN IPUULU KL ZLJ[VY [L IL^LYRZ[LSSPNLU
Tips, commentaar? YLKHJ[PL'TVUL`JV\U[Z US
Redactieadres ,STH 4\S[PTLKPH I ] 2LPaLSIVZ 71 )YVLR VW 3HUNLKPQR ^^^ LSTH US Informatie 6WaLNNLU& (HU]YHNLU& PUMV'TVUL`JV\U[Z US
Oplage L_LTWSHYLU JVU[YVSSLK JPYJ\SH[PVU ) Concept & realisatie ,Y^PU (ZZLSTHU 1HU )HRRLY Art direction & Vormgeving 4HYJ ]HU 4L\YZ 9PJOHYK 6[[LTH Sales :HUKLY :JOV\[LU :PS]LY :UVLR
Redactie ,Y^PU (ZZLSTHU 1HU )HRRLY OVVMKYLKHJ[PL 1HJJV 2HWP[LPU :HUKLY :JOV\[LU
4HYJLS 2YPQNLY 3PLZIL[O 9\`Z ;PTV :VYILY 2H[V ;HU 7L[YH ]HU =LSaLU 4HYQVSLPU =PURLUVVN 4HY[`U - 6]LY^LLS PSS\Z[YH[PL 1HZWLY A^HY[QLZ
Redactiemedewerkers 4HYSLLU )HRRLY )LU ]HU KLY )\YN *LLZ KL .L\Z 3VUULRL .PSSPZZLU 2LLZ KL .YHHM 5PJR 2P]P[Z :HIPUH 2VLSL^PQU >PSSLT ]HU 3LL\^LU 1LYVLU 4PYJR 9\\K :SPLYPUNZ 7H\SH =VZ
Cover: 4HY[PU +PQRZ[YH
Fotografie: 1VZZ` (SILY[\Z >LZZLS )HHYKH *VYIPUV 4HY[PU +PQRZ[YH 9VILY[ LU :HUKLY /LLaLU /HUZ ]HU KLU /L\]LS
Speciale dank 4L[ KHUR HHU HSSL WLYZ ]VVYSPJO[LYZ LU WY TLKL^LYRLYZ ]HU HJJV\U [HU[ZRHU[VYLU KL NL{U[LY]PL^KL HJJV\U[HU[Z LU HUKLYL ]HRNLUV [LU KPL O\U TLKL^LYRPUN OLIILU ]LYSLLUK VT KL LLYZ[L \P[NH]L ]HU TVUL`*V\U[Z TVNLSPQR [L THRLU
UHQHHY
INHOUD 44 Trendwatcher Adjiedj Bakas schetst de toekomst van ons vak
52 Vrouw Rolmodellen zonder stropdas
22 Citaat in beeld Marjolein Vinkenoog vs. schrijver Belcampo
30 Young High Potentials 3x de top van morgen, vandaag aan het woord
9 Voorwoord
24 Het interview Nyenrode-directeur Leen Paape: ‘Accountancy wordt een nieuw vak’
42 Op 2 A4-tjes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56
6 Uitgelicht
50 Column Ben van der Burg
40 Citaat in beeld Liesbeth Ruys vs. Peter F. Drucker
14 Visionair Kees-Jan Diepstraten: ‘Toekomst? Wat hebben jullie straks nog te doen?’
0RQH\&RXQWVB 0DUF LQGG
najaar 2011
82 Verantwoord
4]V! ZSPTTL THYRL[PUN VM IYLLKNLZJOV\KLYKL ]LYHU[^VVYKLSPQROLPK&
60 De kwestie
+L HJJV\U[HU[ HSZ JVTTPZZHYPZ
102 Citaat in beeld
7L[YH ]HU =LSaLU ]Z >VVK` (SSLU
90 De uitlaatklep
72 Analyse
/L[ I\YLH\ LU KL (SMH 9VTLV
78 Citaat in beeld
88 Groeispurt +L JVTTLYJPLLS KPYLJ[L\Y KVL[ aPQU PU[YLKL
57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112
4VL[LU ^PQ VUZ ZJOH TLU& 6]LY UPL\^IV\^ LU ]LYO\PaPUNLU
104 Social Media
JVSSLNH»Z! '1H^LS ^PQ KVLU LY VVR HHU TLL
3x De klant 66 *VVSJH[ 4:
92 Het verhaal :HRL >PQTH! KL HJJV\U[HU[ KPL TPSQVUHPY ^LYK
4VKL :HWWO 68 /V[LS LU JVU NYLZJLU[Y\T 7HWLUKHS 701PTT` >VV )V 3PVU 5VPY UHQHHY
‘Accountancy wordt een nieuw vak’ Het roer moet om zegt de decaan van Nyenrode
UHQHHY
HET INTERVIEW
-6;6.9(-0,! 2(;6 ;(5
Het is tijd voor een nieuwe ‘robuuste’ accountant, zegt prof. dr. Leen Paape, dean (decaan) van Nyenrode Business Universiteit. Als het aan hem ligt is een accountant behalve auditor ook adviseur en lid van een multidisciplinair team dat bedrijfsbreed adviseert en controleert; een proactieve, stevig in zijn schoenen staande professional. ‘Er is nog een wereld te winnen’.
UHQHHY
TOEKOMSTBLIK VAN ADJIEDJ BAKAS
SSLLU [LNLU^PUK IYLUN[ LLU ]SPLNLY VTOVVN» TL[ KH[ TV[[V VWLU[ [YLUK^H[JOLY ]HU OL[ QHHY (KQPLKQ )HRHZ aPQU ^LIZP[L /PQ PZ RYP[PZJO THHY ISPQM[ HS[PQK WVZP[PLM )HRHZ IL[VVN[ KH[ KL O\P KPNL JYPZPZ SLNPV RHUZLU IPLK[ ]VVY tJO[ VUKLYULTLYZJOHW LU LLU tJO[L [YHUZMVY TH[PL ]HU KL LJVUVTPL TVUL`*V\U[Z ]YVLN OLT UHHY aPQU ]PZPL VW KL O\PKPNL JYPZPZ KL [VL RVTZ[ ]HU ^LYRLU PU OL[ HSNLTLLU LU KPL ]HU HJJV\U [HU[Z PU OL[ IPQaVUKLY Wat is volgens u de essentie van de problematiek waarmee ondernemers nu worstelen?
Acht megatrends ‘Op de dag dat je bent afgestudeerd is een kwart van wat je hebt geleerd verouderd’, daarmee begint Bakas zijn visie op wat hij zelf ‘De toekomst van werk’ noemt.
º,Y PZ TVTLU[LLS ZV^PLZV OLLS ]LLS HHU KL OHUK PU OL[ ILKYPQMZSL]LU LU KH[ OLLM[ UH[\\YSPQR NL]VSNLU ]VVY KL HJJV\U[HU[ZIYHUJOL 1L aPL[ KL JVU[V\YLU aPJO HS HM[L RLULU >L aP[[LU TPKKLU PU LLU YLJLZZPL ]LYNLSPQRIHHY TL[ KPL PU KL QHYLU [HJO[PN ]HU KL ]VYPNL LL\^ >L OLIILU TL[ a»U HSSLU [L ]LLS NLSK NLSLLUK LU KH[ OLLM[ JVUZLX\LU[PLZ ;LU LLYZ[L TVL[LU ^L LLU VWSVZZPUN ]PUKLU ]VVY KL ZJO\SKLUWYVISLTH[PLR +t WYHUNLUKL ]YHHN ]HU KP[ TVTLU[ PZ OVL ^L LY VW LLU NVLKL THUPLY VW NHHU HHUZ[\YLU KH[ ^L KL ZJO\SKLU ^LNZ[YLWLU KPL ^L UPL[ [LY\N R\UULU IL[HSLU ,LU [^LLKL NYV[L ]YHHN PZ ^H[ LY NHH[ NLIL\YLU TL[ KL L\YV LU ^H[ KL JVUZLX\LU [PLZ aPQU HSZ OPQ ]HS[& ;LU ZSV[[L TVL[LU ^L VUZ HM]YHNLU OVL ^L ]LYKLYNHHU UH KL JYPZPZ /L[ aHS PU KL UHIPQL [VLRVTZ[ ]LLS TVLPSPQRLY ^VYKLU VT HHU RYLKPL[ [L RVTLU KVVYKH[ KL IHURLU aV ]LLS ZJO\SKLU OLIILU TVL[LU HMZJOYPQ]LU » Wat betekent de crisis specifiek voor de accountantsbranche? )HRHZ Z[PT\SLLY[ KL HJJV\U[HU[ZIYHUJOL VT ]LYUPL\ ^LUK HHU OL[ ^LYR [L NHHU LU [L RPQRLU UHHY KL RHUZLU ]HU KP[ TVTLU[ º/PZ[VYPZJO NLaPLU ]VSN[ UH SHHNJVU
Adjiedj Bakas is een veelgevraagd spreker over thema’s als toekomstgericht ondernemerschap, IT en lifestyle, trends op de arbeidsmarkt, ontwikkelingen in de gezondheidszorg en de toekomst van het openbaar bestuur. In mei 2011 verscheen zijn boek De Toekomst van Gezondheid. Op www.bakas.nl prijken titels als De Toekomst van Werk, World Megatrends en Beyond the Crisis. Vakblad Management Team riep hem onlangs uit tot een van de 25 creatiefste Nederlanders en innovatieblad Sprout rekent hem tot een van de vijftig invloedrijkste Nederlanders onder de vijftig jaar.
UHQHHY
Q\UJ[\\Y HS[PQK LLU WLYPVKL ]HU PUUV]H[PL /HUKLS K\Z WYVHJ[PLM LU PUUV]LLY )PQ]VVYILLSK TL[ UPL\^L 0; VWSVZZPUNLU >L Z[HHU HHU KL ]VVYH]VUK ]HU LLU IPQaVUKLYL [PQK KL HJJV\U[HU[ KPL OPLYVW PUZWLLS[ aHS OL[ Z\JJLZ VVR PU KL [VLRVTZ[ R\UULU ^HHYIVYNLU » +L IYHUJOL aHS ZSPTTLY TVL[LU ^LYRLU LU PUUV]LYLU ,U KH[ OV\K[ ]VSNLUZ )HRHZ PU! Proactief ondernemen (JJV\U[HU[Z TVL[LU YLRLUPUN OV\KLU TL[ LJVUVTPZJO a^HHY ^LLY KH[ aLRLY UVN ^LS LLU [PQKQL aHS K\YLU AL a\SSLU aPJO WYVHJ[PLM TVL[LU VWZ[LSSLU [LU HHUaPLU ]HU UPL\^L ZP[\H[PLZ aVHSZ MHPSSPZ ZLTLU[LU VUKLY O\U RSHU[LU HHU KL LUL RHU[ LU KL ^HHYKLYPUN ]HU UPL\^L ]VYTLU ]HU RYLKPL[ HHU KL HUKLYL )HRHZ HK]PZLLY[! º/V\K[ ]VVY[K\YLUK KL ]PU NLY HHU KL WVSZ IPQ \^ RSHU[LU UPL[ HSSLLU HSZ OL[ [PQK PZ ]VVY KL QHHYJPQMLYZ » Innoveren º+L KP]LYZP[LP[ ]HU JVUZ\S[HUJ` ULLT[ [VL /L[ NHH[ UPL[ TLLY HSSLLU VT HK]PZLYLU THHY VVR VT UPL\^L ]VYTLU ]HU HK]PLZ 1L aPL[ KH[ U\ HS IPQ NYV[L ILKYPQ]LU PU KL IYHUJOL aVHSZ 7^* LU 274. AL OLI ILU IPQ]VVYILLSK UHHZ[ IYHUJOLZWLJPMPLRL HK]PZL\YZ HMKLSPUNLU PU O\PZ ]VVY HK]PLZ VW 0; NLIPLK LU PU[LYUL[ ]LPSPNOLPK +L SHH[Z[L aHS LLU LUVYTL ]S\JO[ ULTLU 0R ]LY^HJO[ KH[ LY PU KL UHIPQL [VLRVTZ[ K\PaLUKLU UPL\ ^L IHULU IPQ RVTLU =LYKLY ]LY^HJO[ )HRHZ KH[ LY ]YHHN aHS VU[Z[HHU UHHY NLOLLS HUKLYZVVY[PNL ZWLJPH SPZ[LU aVHSZ Z\IZPKPLHK]PZL\YZ » Efficiënt hr-beleid º+L IHI`IVVTLYZ NHHU KL RVTLU KL [PLU QHHY THZZHHS TL[ WLUZPVLU 4HHY HS KPL ¸V\KL¹ IHULU ]LYK^PQULU ,LU VUKLYULTLY ^VYK[ KHU IPQ]VVY ILLSK NLJVUMYVU[LLYK TL[ KL ]VSNLUKL ZP[\H[PL! 0R OLI OVUKLYK THU PU KPLUZ[ LY NHHU LY IPUULU U\ LU [^LL QHHY [PLU TL[ WLUZPVLU .H PR KPL [PLU ]HJH[\YLZ ]LY]\S SLU VM UPL[& 6T TL [L OLSWLU IPQ OL[ YLHSPZLYLU ]HU LLU ZSPT [VLRVTZ[NLYPJO[ WLYZVULLSZILZ[HUK OLI PR KLZ R\UKPN OY HK]PLZ UVKPN >HHYZJOPQUSPQR O\\Y PR ZSLJO[Z ]PQM UPL\^L TLUZLU PU LU VYNHUPZLLY KL YLZ[ ]HU OL[ ^LYR KVVY 0; VWSVZZPUNLU PU [L aL[[LU +H[ OY HK]PLZ RHU PR V]LYPNLUZ L_[LYU PUO\YLU >HU[ PR OLI L_WLY[Z UVKPN VT [L NHYHUKLYLU KH[ ^L RLUUPZ VW KL Q\PZ[L THUPLY IVYNLU /VL OV\KLU ^L KLZR\UKPNOLPK IPU ULU& +HHY NHH[ OL[ VT » Slimmer werken door inzet IT-oplossingen º(JJV\U[HU[Z a\SSLU TVL[LU ILRPQRLU OVL aL 0; LMMLJ [PLM PU R\UULU aL[[LU VT NVLKRVWLY [L ^LYRLU /L[ PZ TVNLSPQR VT LLU NYVV[ KLLS ]HU KL HKTPUPZ[YH[PL KVVY KL WJ [L SH[LU KVLU +LUR HHU OL[ PUZJHUULU ]HU IVU
Curriculum Vitae Adjiedj Bakas werd in 1963 geboren in een onderwijzersgezin in Suriname. Zijn familie komt oorspronkelijk uit India. Hij woont en werkt sinds 1983 in Nederland. Hij studeerde Nederlands (specialisatie Communicatie) in Utrecht en leidt Trend Office Bakas. Hij geeft lezingen en gastcolleges in onder andere Nederland, Shanghai, Londen, Suriname en BraziliĂŤ. Woont
in Amsterdam. Met wortels in drie continenten is hij feitelijk overal thuis Opleiding communicatie, Universiteit Utrecht (1987) Liefde gehuwd met Vinco David. Geen kinderen (wel kunst) Favoriet land Duitsland, prachtig land, mooie en innovatieve mensen Vakantieland BraziliĂŤ, levendige steden, sprankelende mensen Hobbyâ&#x20AC;&#x2122;s gepassioneerd kunstverzamelaar, reizen en lezen Motto â&#x20AC;&#x2DC;De kortste afstand tussen mensen is de lachâ&#x20AC;&#x2122; 1967-1982 lagere en middelbare school in Paramaribo, Suriname 1983-1987 studie Neerlandistiek, Universiteit Utrecht 1989-2006 directeur-eigenaar van trendcommunicatiebureau Dexter bv 2005 verschijning bestseller Megatrends Nederland 2007-heden Trend Office Bakas 2008 Zwarte Zakenman van het Jaar 2009 Trendwatcher van het Jaar
UL[QLZ LU HHU KPNP[HSL MHJ[\YLU /L[ PZ U\ HS LLU [YLUK PU OL[ TRI VT KL MPUHUJPwSL HKTPUPZ[YH[PL LLU]V\KPNLY HHU [L SL]LYLU TL[ ILO\SW ]HU 0; Âť Herwaardering vanwege neuro en zeuro Âş>L NHHU PU LSR NL]HS UHHY OL[ LPUKL ]HU KL L\YV IPUULU ]PQM LU [PLU QHHY >HU[ OL[ O\PKPNL Z`Z[LLT ^LYR[ UPL[ TLLY =VVY HJJV\U[HU[Z IL[LRLU[ KH[ OLY^HHYKLYPUN ]HU KL HZZL[Z ]HU O\U RSHU[LU PU KL UPL\^L ZP[\H[PL UH[\\YSPQR ]VVYHS ^HHY OL[ NHH[ VT RSHU[LU KPL L_WVY[LYLU VM PTWVY[LYLU +L PU[LYUH[PVUHSL ]HS\[H a\SSLU Z[YHRZ TLLY LLU JVTIPUH[PL aPQU ]HU ]LYZJOPSSLUKL T\U[LU /L[ ^VYK[ LLU ÂşTHUKQLÂť TL[ ]HS\[H HSZ KL KVSSHY `\HU `LU KL UL\YV 5VVYK ,\YVWH LU KL aL\YV A\PK ,\YVWH Âť
Welke hobbels voorziet u op korte termijn? Âş/L[ aHS ]VVYSVWPN a^HHY ^LLY ISPQ]LU ]VVY VUKLY ULTLYZ AL a\SSLU SHZ[PN HHU KL UVKPNL MPUHUJPLYPUN R\UULU RVTLU LU [LNLSPQRLY[PQK aHS KL JVUJ\YYLU[PL [VLULTLU aV^LS ]HU\P[ IPUULU HSZ I\P[LUSHUK 1L aPL[ KH[ KH[ PU ]LLS ILKYPQ]LU U\ HS LLU WYVISLLT PZ Âť Wat raadt u ondernemers aan? Âş0R HK]PZLLY PLKLYL VUKLYULTLY VT OLLS NVLK UH [L KLURLU V]LY aPQU THYRL[PUN ]VVY KL RVTLUKL ]PQM QHHY ,U KH[ IL[LRLU[ ZPTWLS^LN! TLLY [PQK LU HHU KHJO[ HHU QL RSHU[LU ILZ[LKLU" WYVHJ[PLM VUKLY ULTLU" ISPQM TL[ QL RSHU[LU PU NLZWYLR WYHH[ LLUZ IPQ LLU RVW RVMMPL V]LY ^H[ LY ZWLLS[ LU ^HJO[ UPL[ [V[ KL QHHYJPQMLYZ Âť UHQHHY
MaĂŽtre Horloger - Les Genevez depuis 1884
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
1000-21-1000-3190 MoneyCounts 2011-1 Kleur: fc
BUSINESS IN CONTROL ActiveRMS helps your organization get where you want it to go while avoiding hazards and shocks along the way.
Active Risk Management Software introduces Business Control Active Risk the Management Software Framework methodology and introduces the Business Control supporting software based on Framework methodology and
It entails more than balancing risk and reward, and it goes beyond regulatory compliance.
Microsoft SharePoint 2010on to supporting software based swiftly implement Internal Control Microsoft SharePoint 2010 to in your implement organisation. swiftly Internal Control
Itâ&#x20AC;&#x2122;s about embedding risk management into everyday processes at all levels of the organization in order to truly drive business evolution.
in your organisation. Contact us at www.activerms.com to learn us more about our software Contact at www.activerms.com andlearn services. to more about our software and services.
Active RMS bv I Het Wielsem 10 I 5231 BW I â&#x20AC;&#x2DC;s-Hertogenbosch I +31 (0) 73 640 93 05 I www.activerms.com
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
1000-21-1000-3772 MoneyCounts 2011-1
Kleur: fc
Casper Reinders
FOTOGRAFIE: DUTCHPHOTOGRAPHY.NL
is eigenaar van een groot aantal horecagelegenheden in de hoofdstad, waaronder Lion Noir, Bo5, Ludwig II en de bekendste: Jimmy Woo. Binnenkort staat ook Italiaans restaurant Cinema Paradiso op dat lijstje. REINDERS IS EEN ONDERNEMER in hart en nieren, kan wat chaotisch overkomen, maar werkt gestructureerd. ‘Als je zo veel bedrijven leidt, moet je ervoor zorgen dat alles goed loopt. Soms afstand nemen en toch ook weer heel dichtbij zijn: ik weet precies wat erin komt en wat eruit gaat aan financiën. En dat geldt zeker ook voor de btw. Elke keer als je een nieuw restaurant of nieuwe club start, heb je een probleem. Je moet de rekeningen betalen zonder dat er al inkomsten zijn.’ De horecaondernemer houdt niet van banken. Hij financiert elke onderneming uit eigen zak. Het hebben van een accountant biedt hem daarbij een zekere rust. ‘Je weet dat de geldstroom goed wordt gecontroleerd. Zeker met zes zaken is het belangrijk dat je nauwkeurig vooruitwerkt. Stappen vooruitdenkt. Dat kan ik tot op zekere hoogte wel voor een of twee tenten, maar niet voor allemaal. Mijn kantoorpersoneel regelt dat met onze accountant. De cashflow moet altijd goed zijn, zo blijven we financieel onafhankelijk.’ Reinders heeft zo’n tweehonderd man in dienst, schat hij, onder wie twee financiële mensen. Voor het overige heeft hij een registeraccountant, een ruimdenkende. ‘Ja, dat moet wel. Ik heb echt iemand nodig die mij als ondernemer snapt en niet vastzit in zijn accountantsrol en alles volgens het boekje doet. Hij moet begrijpen wat ondernemen is, meedenken én mij op sommige vlakken remmen. Een ondernemer is toch iemand die relatief makkelijk over geldstromen denkt. Ik tenminste wel.’ Niet nadenken, maar gewoon doen, is dan ook het credo van de ondernemer. ‘En onze accountant kan zich daarin vinden. Zo woont hij op de Filippijnen en werkt vanuit daar voor ons. Het is een vrije geest, een relaxte kerel, met wie ik goed overweg kan. Hij vertelt me op een leuke manier waarom ik iets niet zou moeten doen.’ Of wél moet doen. Reinders heeft nog plannen te over. Zo is daar Cinema Paradiso (Westerstraat in Amsterdam), dat hij binnenkort aan zijn horecaconglomeraat zal toevoegen. En daarnaast is hij ‘op zoek naar andere hobby’s’. ‘Ik wil iets in interieurs gaan doen. En concepten. We willen andere ondernemers gaan uitleggen hoe wij denken hoe het moet. Als we dat kunnen vertellen, haha. We werken namelijk niet volgens een vast stramien. Een vast stramien is eng.’
UHQHHY
ACCOUNTANT & KLANT
‘HIJ WOONT
OP DE FILIPIJNEN, EEN RELAXTE
KEREL’
UHQHHY
Vier talentvolle fotografen maakten voor moneyCounts een beeld dat inhaakt op het thema van dit magazine: Toekomst. Ze werden geïnspireerd door citaten van bekende wereldburgers.
Petra van Velzen (1972) Kunstbeleid en -management (Universiteit Utrecht) Fotografie in de VS (SIU Carbondale, IL) Photographic Studies (Universiteit Leiden) ‘De foto toont Future Girl in 2035. Future Girl is een krachtige Power Girl, een jonger nichtje van Super Girl en Wonder Woman. Ze heeft haar de blik gericht op de toekomst en haar missie is om het water te beschermen en de wereld milieubewuster te maken. Op het moment van de foto is ze op weg naar haar volgende opdracht, ze heeft zojuist een aantal milieucriminelen een lesje geleerd. Deze futuristische manier van fotograferen past bij mij: ik houd er van om een beeld te ensceneren.’
MODEL & MUA: RACHAEL V FOTOGRAFIE-ASSISTENT: JEAN-LUC TRUIJENS CATSUIT: LOVELYLATEX BY BRIGITTE MORE CYBORG ACCESSOIRES: MARCEL STUBENITSKY MET DANK AAN: DRIJVEND PAVILJOEN ROTTERDAM, WATERARCHITECT.NL, RNW CONCEPTDESIGN EN THOMAS HEERE.
CITAAT IN BEELD
‘We zijn allemaal geïnteresseerd in de toekomst, want daar zullen u en ik de rest van ons leven doorbrengen.’ ‘We are all interested in the future, for that is where you and I are going to spend the rest of our lives.’ Woody Allen (1935) Amerikaans filmregisseur en acteur
UHQHHY
‘ZOOOO, EERSTE BAKKIE KOFFIE ACHTER DE KIEZEN, we gaan ervoor! Succes allemaal op #twfnad, geniet ervan, doe inspiratie op en heb veel plezier! Op naar Amsterdam.’ Aldus Mark Appel, marketingmanager van Twinfield op de vroege ochtend van zijn eigen evenement National Accountancy Day, eind september. Appel zegt dit niet tegen de collega die tegenover hem zit, nee, hij zegt het op Twitter. Daar heet hij @BoekhoudOnline en heeft hij 3400 followers. Twitter.com is het sociale netwerk waar je in korte berichtjes van maximaal 140 tekens vertelt waarmee je bezig bent of waaraan je denkt. In 2006 gestart als een applicatie voor internet-diehards, is het inmiddels wereldwijd behoorlijk ingeburgerd. Twitter zelf (een bedrijf gevestigd in het Amerikaanse ICT-bolwerk Silicon Valley) claimt wereldwijd al ruim 100 miljoen gebruikers te hebben. In Nederland zijn naar schatting zo’n 400.000 mensen aan het twitteren. Onder hen bevinden zich ook steeds meer accountants. Benieuwd welke vakgenoten er zoal op Twitter actief zijn? Neem dan eens een kijkje op Accountant.twittergids.nl. Daar staat een lijst met invloedrijke twitterende accountants. Een heel diverse lijst, want registeraccountants van grote kantoren staan er naast boekhoudende eenpitters, maar het geeft wel een beeld van de online activiteit in de branche.
Twitter als marketingkanaal Invloedrijk op Twitter is niet per se degene die de meeste berichten plaatst. Alles hangt af van het aantal mensen dat jou als twitteraar volgt: deze ‘followers’ horen jouw boodschap, klikken op de linkjes die jij deelt en kunnen jouw
0RQH\&RXQWVB 0DUF LQGG
boodschap ook weer verder verspreiden, bijvoorbeeld door jouw Twitter-berichten (‘tweets’) te citeren, oftewel ‘retweeten’. Op die manier kan Twitter een geweldig kanaal zijn om meer klanten te bereiken. Bovenaan op de twitterlijst van tweetende accountants staat geen topman van een groot kantoor, maar een zelfstandige administrateur: Peter, beter bekend als @ZZPboekhouder. Hij wordt gevolgd door maar liefst 13.040 mensen. Dat kunnen klanten zijn, maar ook vrienden, prospects of mensen die gewoon nieuwsgierig zijn naar de handige boekhoudtips die Peter deelt. Dit Twitter-account is overduidelijk bedoeld als marketingkanaal. Ook grote accountantsbedrijven zijn actief op Twitter. Vooral Deloitte trekt veel aandacht op het sociale netwerk: tientallen medewerkers twitteren heel actief en het concern heeft in de persoon van Roos van Vugt (@RoosvanVugt, 5620 followers, 65.213 tweets) zelfs een socialmediamanager in dienst. Toch zijn lang niet al die ‘blauwe’ twitteraars daadwerkelijk accountant, want ook de consultancytak twittert actief, net als de afdelingen Communicatie, HRM en Deloitte Innovation. Wie zijn dan de meest toonaangevende accountants op Twitter? Daar kun je heel ingewikkelde berekeningsmethoden op loslaten, zoals de zogenaamde Klout-score waarmee online invloed wordt gemeten. Maar dan gaat het ook over activiteiten op andere sociale media, zoals LinkedIn, Facebook en weblogs. Voor dit artikel laten we een zestal accountants aan het woord die hoog staan op Twitterlist.nl. Hoe gaan ze om met hun netwerk van duizenden volgers en 쏡 wat levert het ze op?
ILLUSTRATIE: RHONALD BLOMMESTIJN
Wat doen we? Wat vinden we?
Nederland telt honderdduizenden die dagelijks berichten sturen via Twitter. Ook steeds meer accountants zijn er actief, sommige met vele duizenden volgers. Hoe ga je zakelijk slim om met dit sociale netwerk? Zes twitterende accountants aan het woord. DOOR JEROEN MIRCK
najaar 2011
Veel ondernemers hebben behoefte aan vakkundige ondersteuning. De accountant controleert, corrigeert, rapporteert en adviseert met SnelStart. Dit voorkomt dubbel werk en bespaart u en uw cliĂŤnt tijd en geld.
Bedien uw cliĂŤnten optimaal met de SnelStart Accountantsregeling: www.snelstart.nl of bel 0222 36 30 61
Ruim 2200 accountants en 50.000 gebruikers werken al met SnelStart
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
1000-21-1000-2845 MoneyCounts 2011-1
Kleur: fc
B BVW6S [ BIFB$ LQGG
1000-21-1000-4814 MoneyCounts 2011-1
Kleur: fc