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POCOYÓ
MUCHO MÁS QUE UN NIÑO
ANIMAD POR ELSA moya
FOTOGRAFÍA: zinkia
SE DIVIERTE, RÍE, SE ENFADA, LLORA…ASÍ ES POCOYÓ, UN NIÑO QUE MIENTRAS JUEGA A DESCUBRIR EL MUNDO, APRENDE CON ÉL. PERO ESTE PEQUEÑO DIBUJO ANIMADO HA CRUZADO FRONTERAS Y TRASPASADO BARRERAS, CONVIRTIÉNDOSE EN UNA MARCA DE ENTRETENIMIENTO A NIVEL MUNDIAL BAJO UN CONCEPTO MULTIPLATAFORMA. TODO UN EJEMPLO DE CONSTANCIA EMPRESARIAL Y ÉXITO INTERGENERACIONAL.
Pocoyó nació como el personaje de un niño de dos años vestido con pijama y gorro azul. Un niño curioso que, acompañado de sus amigos Elly (una elefanta rosa a la que le encanta bailar), Loula (su perra inseparable), Pajaroto (un pájaro perezoso y gruñón), Pato (el mejor amigo de Pocoyó, muy asustadizo), Pulpo (muy impredecible), Pajarito (enérgico y decidido) y Valentina (una oruguita muy comilona e inocente), comienza a descubrir el mundo que le rodea a la vez que aprende valores tan importantes como la amistad, la generosidad, la franqueza o el amor: “Esta es una de las claves del éxito de Pocoyó: su autenticidad, explica José María Castillejo, presidente de Zinkia. Así, se concibe como una serie que “enseña a aprender riendo” a través de un lenguaje visual lleno de colores, músicas y formas impactantes. Al ser una serie dirigida a niños de edad muy temprana, en el desarrollo de los guiones intervienen educadores y gabinetes de padres, “ya que los contenidos tienen que estar muy controlados”, afirma Castillejo.
Esta serie, premiada en más de veinticinco ocasiones tanto a nivel nacional como internacional, ha sido emitida en más de cien países como EEUU, Australia, Alemania, Italia, Japón o Francia. En España, se emite en Boomerang, Clan TV y La 2 de TVE, donde ha llegado a ser líder de audiencia, teniendo picos de 514.000 espectadores diarios e incluso alcanzando raitings del 45,7%. Pocoyó marca: un mundo paralelo en expansión
En la actualidad, la productora de Pocoyó, Zinkia, no obtiene prácticamente beneficios por la venta de la serie, por lo que su estrategia de negocio se dirige hacia el desarrollo y la explotación de otro tipo de contenidos. Desde que Pocoyó se convirtiera en una marca de entretenimiento en sí misma, la compañía no ha dejado de obtener beneficios por la creación de multitud de productos (en España cerca de 900 diferentes) en torno a su personaje estrella, tales como llaveros, mochilas, disfraces, marionetas, chapas, imanes, puzzles, prendas de vestir, ropa de cama, triciclos, instrumentos musicales, libros, relojes, colonia, vajillas y, como no, peluches de todos los personajes de la serie. Y es que Pocoyó cuenta con socios de primer nivel en todo el mundo como Bandai (Master Toy Licensee para Europa, América o Corea) fabricando las principales líneas de juguetes; Sony Pictures Home Entertainment para DVD o Grupo Planeta como editorial de libros. Todas estas compañías cuentan con una guía de estilo común para el desarrollo de los productos Pocoyó en todo el mundo: “Es esencial para la vigilancia de la marca; así todos los productos tendrán las mismas características”, señala José María Castillejo. 23
En móviles, Zinkia ha creado Canal Pocoyó TV, Portal Wap y Pocoyó Child Care, en los que se pueden visionar capítulos de la serie, descargar contenidos relacionados como wallpapers o jugar y cuidar a una mascota virtual.
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Paralelamente, desde Zinkia están ultimando un nuevo programa con Pocoyó para que los niños aprendan un inglés básico. Y es que como afirma el presidente de Zinkia: “Los límites de crecimiento de Pocoyó son insospechados; sólo está en un 10-15% de su desarrollo. Pocoyó tiene aún mucho potencial por delante”.
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Pero sin duda, el estreno más esperado por Zinkia es su película, que llegará a los cines a finales de 2012 y donde aparecerá Pocoyina, la hermana mayor de Pocoyó (una niña de carácter muy versátil y de color rosa), con el consiguiente enfado de Elly, ya que, como cuenta Castillejo “es la que ha ocupado el espectro femenino de hermana mayor en la vida de Pocoyó, y se verá, en un principio, amenazada”.
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Pocoyó dio el salto a la gran pantalla con el cortometraje Pocoyó y el Circo Espacial, un corto de 25 minutos que representó un salto en la calidad de formato y el guión a la vez que mantenían la esencia del contenido y que resultó un éxito entre los más pequeños.
paso a paso
La serie Pocoyó está formada por dos temporadas de 52 episodios de 7 minutos que costaron 12 millones de euros. Cada episodio tarda en hacerse alrededor de dos meses, desde la primera idea hasta que se realiza la sonorización. Toda la producción se lleva a cabo íntegramente en las oficinas de Zinkia en Madrid, excepto el guión, que se desarrolla en Nueva York. “Junto con el director, hablamos de las premisas de los capítulos y los guionistas nos envían un out line con las principales líneas –explica Zacarías de Santiago, productor ejecutivo de Pocoyó–. Una vez aprobado, desarrollan una primera versión y se revisa, porque hay cosas que son muy sencillas en guión pero son dificilísimas de hacer en animación, como que un personaje se ponga ropa”. 01. animatic
Cuando tienen el guión definitivo, el director hace un story board del capítulo en Flash y tras esto, realizan el animatic, que es un story animado y con tiempos.
02. wireframe
El siguiente paso es el wireframe, en el que se desarrollan bocetos de layout (colocación de objetos en el escenario y su relación física) y blocking, “que son las escenas con las poses principales de los personajes”, detalla de Santiago.
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próximamente
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Además, Zinkia ha comercializado varios CD de música con coreografías, dos videojuegos para Nintendo DS y Wii y está inmersa en Mundo Pocoyó Tour, el primer evento itinerante que irá rotando durante este año por distintas ciudades españolas y en el que los más pequeños pueden realizar un sinfín de actividades, cantar, bailar, jugar al mini golf, pescar patos, jugar a la diana o pintar dentro del mundo Pocoyó.
Proceso de creación
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Por otro lado, los contenidos de Pocoyó están presentes a través de las plataformas de video bajo demanda Imagenio, ONO y Jazztelia TV.
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En la red, los seguidores de la serie pueden encontrar numerosas aplicaciones como su web www.pocoyo.com y blog oficial www.pocoyo.blogs.com donde poder ver contenidos inéditos o conocer las anécdotas más curiosas; el canal Pocoyó en Youtube, que en el mes de abril tuvo 13.8 millones de visionados; o la novedosa comunidad online Mundo Pocoyó (www.mundopocoyo.com), que permite interactuar con el personaje, personalizar uno creando un avatar (pocoyízate) o jugar con otros usuarios. El modelo de ingreso en este área se basa en las suscripciones que permiten acceder sin restricciones a todos los contenidos de la comunidad.
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en torno al personaje de Pocoyó y sus amigos, Zinkia está orientando su línea de negocio hacia contenidos en diferentes plataformas, dirigiéndose a un público algo más adulto “ya que al final son ellos los que compran el producto y porque si a los padres no les convence, los niños no lo verán”, detalla el presidente de la compañía.
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Además de los casi mil productos que se han generado
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concepto multiplataforma
03. open gl
Después se divide por planos, y los equipos de animadores, con Softimage, terminan el trabajo en 3D para montar el capítulo. Por último se realiza la sonorización, incluyendo músicas, efectos y las voces del narrador y de los niños.
04. render
Cuando el capítulo está terminado se renderiza para otorgarle más calidad y si el director cree que hay que retocar algo, el último paso es el fixing, donde se perfeccionan los últimos detalles.
¿SABÍAS QUE...?
José María Castillejo
. Pocoyó iba a llamarse “El niño”, tener pelo, cejas, llevar
03.
ALGUNAS CURIOSIDADES
Presidente de Zinkia
Finalmente, decidieron ponerle gorro y añadirle algo más de barriga. El chupete desapareció al suponer un problema educativo y por ende, comercial, en zonas como EEUU. chupete y capucha.
. Loula se llamaba Lucas y era un perro amarillo. Aunque en los primeros bocetos, ya se veían sus características básicas, decidieron cambiarle el sexo para que hubiera un número parecido de chicos y chicas. . El personaje de Pato estuvo a punto de desaparecer. Los coproductores británicos querían prescindir de él porque no les convencía su aspecto (patas muy finas que daban sensación de fragilidad, sombrero negro que aportaba seriedad), su nombre (Duckie) y sus características (se desarmaba cada vez que tropezaba), pero el equipo de Zinkia defendió el personaje y tras varios cambios fallidos, lo aceptaron algo más pequeño y gordito, con sombrero verde y con las patas naranjas y grandes. . El grupo oficial de Pocoyó en Facebook tiene más de 85.000
Más de un 25% son asiáticos. Además, la marca se encuentra entre las cinco españolas con más seguidores, detrás de Zara y del Real Madrid.
seguidores.
porque Vega, la hija de uno de los creadores de Pocoyó, rezaba todas las noches la oración “Jesusito de mi vida eres niño <<pocoyó>>”? . El nombre de Pocoyó surgió
. China fue uno de los mercados más complicados de conquistar. El Gobierno no autorizaba la emisión de dibujos extranjeros y hasta 2008 no consiguieron negociar con Beijing TV.
01. En España, la empresa El Ocho es el agente licensing de la marca Pocoyó. Desde que se pusieran a la venta los
03. “Estamos sentando las bases para que nuestro crecimiento sea fuerte a partir de 2012”
Cuando crearon Pocoyó, ¿lo hicieron pensando únicamente en una serie de animación o ya se plantearon el desarrollo una marca de entretenimiento?
Todo surgió de una manera muy natural. Teníamos claro que queríamos dirigirnos a un público infantil con actividades de entretenimiento y lo primero que surgió fue el nombre. Una vez que tuvimos creado el personaje y su mundo, decidimos hacerlo real a través de una serie de animación. Después, nos pareció lo más natural seguir creando contenidos alrededor de ese personaje y así se generó la marca Pocoyó. En julio de 2009 comenzaron a cotizar en el Mercado Alternativo Bursátil ¿qué balance hace Zinkia después de casi un año?
El balance es muy positivo. Los objetivos que teníamos cuando salimos a bolsa se han cumplido e incluso se han superado. A la empresa le ha dado mucha visibilidad, tanto en el mercado español como en el exterior, ya que los canales de televisión internacionales sienten más confianza en una compañía cotizada que está sometida a controles y regulaciones. Además, hemos sido pioneros en algo que las PYMES españolas no se habían podido plantear y creo que estamos abriendo un camino que van a seguir centenares de empresas en el país.
juguetes Pocoyó en las navidades de
¿Esperan entonces que los resultados de 2010 sean mejores
2006, se han vendido casi 3 millones
que los de 2009?
de juguetes, suponiendo un total de más de 20 millones de euros generados.
Los resultados de 2009, a pesar de estar por debajo de nuestras expectativas, y aunque cuando salimos a bolsa supimos que perderíamos dinero porque no contemplamos los gastos de la salida, creo que han sido muy buenos. La razón por la que hemos perdido más dinero fue porque trasladamos un contrato importante al 2010 que estamos a punto de firmar. Por lo tanto, en alguna de las áreas de la compañía estaremos, este año, multiplicando por tres las previsiones que teníamos. Poco a poco, estamos sentando las bases para que nuestro crecimiento sea fuerte a partir de 2012, momento en el que estaremos realmente potentes y firmes en mercados tan importantes como el americano. Los beneficios de Zinkia se centran en un alto porcentaje en Pocoyó. ¿No cree que puede ser un riesgo? ¿Van a crear nuevos productos para intentar diversificar la compañía y que no todo el peso caiga en un solo producto?
02. cada vez que se hace una modificación en algún producto o un licenciatario nuevo entra en el mundo Pocoyó y genera nuevas referencias, tiene que ser revisado por el Dpto. de Aprobación de Producto de las oficinas de España, que cuenta con más de 900 variedades.
Es verdad que nuestros resultados dependen en gran medida de Pocoyó pero nuestro personaje estrella está sólo en una fase inicial de su desarrollo a nivel comercial, por lo que ésta podrá llegar a ser una gran empresa apoyada únicamente en él y ningún accionista debería de preocuparse porque sabemos que Pocoyó es un producto que está funcionando muy bien. Pero también es verdad que estamos creando nuevos contenidos dirigidos a un público preescolar y otros relacionados con niños, aventura y acción.
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