Ano XV - nº 954 - 3 de fevereiro de 2018
25 MIL EXEMPLARES - SOROCABA E REGIÃO
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ARQUIVO ABERTO
5 secretários em 13 meses Página 3
IPANEMA AMBIENTE
SEM SOFRIMENTO NAS ALTAS TEMPERATURAS CADERNO NEGÓCIOS E OPORTUNIDADES
Quantas vezes já ouvimos esse comentário. Mas, você sabia que a bagunça pode estar associada à depressão, ansiedade e compulsão alimentar? Veja dicas de como deixar tudo em ordem. Página 5
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JORNAL IPANEMA / 3 de fevereiro de 2018
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editorial Osmar Thibes do Canto Júnior
TRÂNSITO E VOLTA ÀS AULAS Até a próxima semana, alunos das escolas particulares, estaduais e municipais já terão todos voltados às aulas e Sorocaba passa a ter a cara da correria, principalmente quando o assunto é trânsito. De acordo com estudos feitos pela Urbes, durante o período de aulas, há um aumento de até 20% na quantidade de veículos trafegando pela cidade. Sorocaba conta com uma frota veicular registrada de 472.799 veículos, segundo dados do Detran de novembro de 2017. Segundo dados da Urbes, os principais corredores viários como as avenidas Ipanema, Itavuvu, General Carneiro, General Osório e Antonio Carlos Comitre, estendendo-se em alguns casos pontuais para o monitoramento em praças como a Nove de Julho e da Bandeira, também receberão atenção especial dos agentes. Vale também, e muito, toda a atenção dos pais quando o assunto é segurança no trânsito. Aliás, os exemplos devem vir deles, como usar cinto de segurança, não ultrapassar a velocidade permitida. Quanto às crianças, sempre acompanhar para atravessar a rua e ensinar como cruzá-la corretamente. Lembrar de explicar sobre as faixas de pedestres. Aliás, se motorista tem que respeitar pedestre, os que estão a pé também precisam respeitar os motoristas, não atravessando no meio dos carros, por exemplo. Que todos tenham muita atenção no trânsito!
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VOTORANTIM COM VACINA FRACIONADA
TRÊS SECRETÁRIOS EM 48 HORAS A Secretaria de Abastecimento e Nutrição, em 48 horas, teve três secretários. Na quinta-feira (1), o prefeito José Crespo nomeou o ex-vereador em Itapetininga Osmar Thibes do Canto Júnior para comandar a pasta, em substituição a José Olímpio Silveira Moraes Júnior, que pediu exoneração por motivos pessoais. Já na tarde de sexta-feira (2), Thibes já não era mais secretário, cargo assumido por Fernando Oliveira, que já trabalhou com os ex-prefeitos Antônio Carlos Pannunzio e Vitor Lippi, sendo que no governo de Lippi Oliveira trabalhou na secretaria de Parcerias e ficou ausente por 60 dias e depois foi exonerado. Na Câmara, segundo bastidores, diante de tanta confusão quanto à merenda, está sendo comentado que a Secretaria de Abastecimento poderia ser extinta e as questões da pasta voltarem para a de Educação, como sempre foi.
SERVIDORA EXONERADA O vereador Renan dos Santos (PC do B), integrante da CPI (Comissão Parlamentar de Inquérito) da Merenda, afirmou que uma das servidoras-chave na descoberta do caso“merendagate”foi exonerada pelo novo secretário de Abastecimento e Nutrição de Sorocaba.“O secretário está exonerando aqueles que têm conhecimento técnico da questão, inclusive a servidora-chave para descobrir o problema do contrato da merenda”falou o parlamentar durante Live no Facebook do Ipa Online, na quinta-feira (1) pela manhã.“Se, eventualmente, estiver acontecendo isso na secretaria de Abastecimento
é preciso apurar. Não é possível premiar uma servidora técnica, correta, com uma exoneração”, reclamou Santos.“É, no mínimo, estranho”, disse o vereador.
ORÇAMENTO DA MERENDA Nesta semana, o Ipa Online, apresentou a matéria“Secretários ignoram empresa a fim de participar de orçamento da merenda”. De acordo com texto, escrito por Gustavo Ferrari, os titulares das secretárias de Licitações e Contratos (Selc), Hudson Moreno Zuliani, e Abastecimento e Nutrição (Seaban), José Olímpio Silveira Moraes Júnior, teriam ignorado as solicitações da empresa Cheff Grill & Refeições para apresentar
Fernando Oliveira
proposta orçamentária ao fornecimento de merenda escolar em Sorocaba. Os contratos, divididos em três lotes, vencem na próxima segunda-feira (5). Atualmente, os três lotes são divididos entre as empresas Pack Food Comércio de Alimentos Ltda. e AEX Alimento e Comércio de Refeições e Serviços Ltda. Somados, os contratos chegam a R$ 42,8 milhões. Até a tarde desta quarta-feira (31), a Prefeitura não havia publicado informações referentes à renovação ou aditamento dos contratos das empresas que atualmente operam os três lotes da merenda, nem no Jornal Oficial do Município, nem no Portal da Transparência. Veja todos os detalhes no Portal Ipa Online.
Votorantim está entre os municípios que passaram a receber autorização do governo do Estado para utilizar o sistema de fracionap mento nas doses de vacinas contra m a febre amarela, dentro dos padrões de intensificação da imunização d que está sendo realizada na cidade q desde o último dia 12 de janeiro, d quando se confirmou a primeira q morte por febre amarela silvestre m em um dos macacos encontrados e mortos no Parque do Matão. O anúncio foi feito na manhã de sexta-feira (2), na Diretoria Regional de Saúde (DRS) em Sorocaba, durante reunião com a coordenação do GVE (Grupo de Vigilância Epidemiológica do Estado de São Paulo) e representantes de municípios da região. Com isso, a Secretaria da Saúde de Votorantim anuncia a ampliação da imunização para dois novos pontos da cidade. Veja mais no Ipa Online.
REFORMA DA PREVIDÊNCIA O ex-ministro da Previdência Carlos Gabas deverá ser entrevistado na Rádio Ipanema e Portal Ipa Online na próxima terça-feira (6) sobre a Reforma da Presidência. Contatos para a vinda de Gabas estão sendo feitos pelo ex-secretário de Cultura Glauber Piva.
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artigo BORA ENFRENTAR! Quem passa principalmente pela região central de Sorocaba vê muitos moradores de rua dormindo em vários pontos. Esse é um assunto frequentemente debatido, mas essa semana ele voltou a ser discutido em momentos diversos no Sistema Ipanema de Comunicação, inclusive durante live do Ipa Online e até mesmo no Deda Questão. Faço um questionamento: como resolver tudo isso, ou melhor como será que o governo municipal vai enfrentar tudo isso? O questionamento vem pelo fato de essa ser uma questão social vista há anos e que, com certeza, a crise econômica fez até mesmo alterar a quantidade de pessoas que vemos morando nas ruas. Durante live na quinta-feira (1), foi mostrado que o Plano de governo para 2018 da secretaria de Igualdade e Assistência Social tem apenas dois pontos: “Proporcionar parcerias com as entidades do Terceiro Setor” e “Conferir atenção especial para menores, idosos, pessoas com deficiência, moradores de rua e diversidade de gênero”. São poucas linhas no papel, mas objetivos bem complexos de serem alcançados. Mesmo que recentemente a Prefeitura de Sorocaba divulgou que a abordagem às pessoas em situação de rua em Sorocaba está sendo ampliada ainda vejo como algo que é preciso muito esforço, aqui o slogan bora trabalhar! usado durante a campanha eleitoral de José Crespo tem que ser cada vez mais intensificado. Mas, como ficará a situação da pasta da Igualdade e Assistência Social? Convenhamos já foram muitas trocas para uma pasta que tem que enfrentar um problema tão grave. Francisco Pagliato Neto é empresário e educador
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AVALIANDO CANDIDATURA
BOTÃO DO PÂNICO O prefeito de Sorocaba, José Crespo (DEM), anunciou, durante divulgação na Câmara do balanço do seu primeiro ano de mandato, que o chamado Botão do Pânico será lançado na próxima quinta-feira (8), às 11h30, na Prefeitura de Sorocaba. O Projeto do aplicativo passou pelos últimos testes em meados de janeiro. O aplicativo faz parte do plano de governo de José Crespo que incumbiu a vice-prefeita Jaqueline Coutinho, por ser da área de segurança, a missão de tocá-lo. O Botão do Pânico é mais uma ferramenta que as mulheres com medidas protetivas terão, para se proteger de eventuais agressores.
O presidente da Câmara Municipal de Sorocaba, vereador Rodrigo Manga (DEM), colocou em discussão na sessão ordinária de quinta-feira (1°) um pedido de abertura de Comissão Processante contra o prefeito José Crespo (DEM) de autoria do denunciante Fabio Henrique Carvalho Oliva, jornalista e advogado de Minas Gerais, alegando que, no dia 20 de dezembro de 2017, ocorreu suposta fraude na editoração e
Abandono do prédio do Fórum Velho, local da ex-Oficina Cultural
Formação para pilotos
Jorge Alberto de Oliveira Marum, promotor público do Ministério Público paulista em Sorocaba, protocolou na tarde de quarta-feira (31 de janeiro) uma ação civil pública contra Prefeitura de Sorocaba e contra o Estado de São Paulo para que ambas sejam responsabilizadas pela restauração e preservação do prédio de onde funcionava até dois anos atrás a Oficina Cultural Grande Otelo, desativada pelo governador Geraldo Alckmin. Leia mais em odedaquestao.com.br/
Editora Cida Haddad MTB 30718 Conselho Editorial Urbano Martins Gabriel Gonçalves Juliana Gonçalves
Diagramação Jefferson Cascali de Lima Gerente Geral - Jornal Ipanema Wilson Rossi
O Aeroclube de Sorocaba finaliza as matrículas para o curso de Formação para Pilotos no Comando de Aviões. Os cursos do Aeroclube de Sorocaba são reconhecidos e credenciados pela ANAC. Homens e mulheres podem participar. Mais informações: (15) 3223-2757.
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VANDERLEI TESTA
A vice-prefeita de Sorocaba, Jaqueline Coutinho (PTB), revelou que “está avaliando” a possibilidade de lançar sua candidatura a deputada estadual, durante Live no Facebook do Portal Ipa Online, nesta tarde de quinta-feira (1º). De acordo com ela, há uma grande pressão por conta do seu partido e de lideranças políticas da região para lançá-la como candidata a deputada estadual. “Observamos toda essa mobilização e, pensando em termos de futuro político para Sorocaba, eu devo avaliar”, contou. Sobre suas negativas anteriores de que poderia se candidatar, ela defendeu-se e declarou que “não está sendo leviana”. “Penso no que é melhor para Sorocaba”, finalizou.
ABERTURA DE COMISSÃO PROCESSANTE REJEITADA
Diretor Francisco Pagliato Neto
Ipanema Sistema Gráfico e Editora Ltda
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A TARTARUGA E OS MACACOS NA PRESERVAÇÃO DA VIDA Tive um jabuti. Era a nossa “tartaruga” de estimação. Caminhava lentamente e sempre estava no seu jeito de mansidão, disponível para beliscar umas folhinhas de couve. Não incomodava o espaço do quintal que abrigava também outros pequenos bichinhos, como uma lebre e um galo. Fazia a festa da nossa filha Camila com seus primeiros anos de vida. Um dia, o jabuti sumiu. Era impossível acreditar que tinha fugido porque suas patas jamais iriam passar pelo degrau ou portão. Acabamos por perdê-la. Conto esta história do jabuti, lembrando-se do fato, depois de ouvir o Kiko Pagliato instituir o “Troféu Tartaruga” nas suas manifestações na Rádio Ipanema. O Troféu Tartaruga é uma inspiração alegórica do Kiko para ser entregue aos gestores que andam muito devagar em suas decisões de melhorias para Sorocaba. Lembro que os animais pertencentes ao grupo dos répteis (quelônios) como jabuti, cágado e tartaruga, têm como características estarem confinados dentro de uma carapaça. Sugiro que o troféu seja no formato das “tartarugas de pistas”, aquelas amarelinhas de cimento que nós desviamos ao passar de carro. Elas representam o verdadeiro sentido da tartaruga política: são obstáculos de trajeto de velocidade. Já os quelônios são animais que chegam a viver até mais de 100 anos e precisam ser preservados na natureza. Para manter um jaboti, tartaruga ou cágado em casa é necessário ter certificado do Ibama. Ibama é a sigla do Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis, que é um órgão federal responsável pelas políticas de proteção do meio ambiente no Brasil. E fechando o assunto Meio Ambiente, alertamos que os macacos não são responsáveis pelo surto da febre amarela. Eles estão sendo sacrificados injustamente por pessoas que desconhecem que o mosquito é o transmissor. Fica aí o nosso apelo para que todos procurem ser vacinados quando em contato com as áreas de riscos.
Vanderlei Testa é jornalista e publicitário
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BA
GUN ÇA
Com a ajuda da psicóloga, elaboramos uma lista para ajudar você. Confira
1. TUDO DE UMA VEZ Não caia na armadilha de escolher uma gaveta ou um armário para fazer a arrumação. Tire um dia e arrume a casa inteira.
2. DESAPEGA Segundo a autora Mary Kondo, que publicou um livro chamado “A Mágica da Arrumação”, 60% daquilo que guardamos não têm utilidade! Portanto, na arrumação separe o que você vai doar, o que você jogar fora e aquilo que realmente é útil.
3. BOAS LEMBRANÇAS Uma das regras para descartar objetos é pensar se você usou nos últimos 6 meses. Outra é se você gosta ou não daquilo. Se não usou neste período, doe ou descarte. Se não gosta, idem.
4. ESPAÇOS PARA CADA ITEM Separe tudo por categorias, exemplo: livros, cosméticos, roupas, sapatos etc. Use caixas organizadoras se for necessário. Coloque etiquetas. Isso irá ajudar a encontrar mais facilmente os objetos, além de evitar bagunça e acumulação.
5. SOLIDÃO NECESSÁRIA
ESTÁ ASSOCIADA À DEPRESSÃO, ANSIEDADE E COMPULSÃO ALIMENTAR Se você acha que a bagunça e a falta de organização são inofensivas, atenção! Um estudo publicado no Environment and Behavior comprovou que ambientes caóticos levam ao estresse e à compulsão alimentar. Quer mais? Se a cozinha é um local bagunçado, aumenta em duas vezes a chance das mulheres comerem mais. Segundo a psicóloga Carolina Marques, cofundadora da Estar Saúde Mental, o local onde moramos ou onde trabalhamos reflete nosso estado emocional. “A bagunça extrema e contínua pode ser um sinal de sofrimento mental e de certos transtornos, como depressão e ansiedade. Além
Se possível faça essa arrumação sozinho. Outras pessoas podem interferir nas decisões de manter, doar, jogar fora.
6. TRILHA SONORA
disso, o caos eleva o nível de estresse, pois a bagunça gera uma enorme quantidade de informações no cérebro e é um lembrete permanente da nossa incapacidade de organização ou ainda de que estamos adiando nossas atividades”.
Use uma música para motivar você na hora da limpeza. Se for mais calma, melhor, mas use uma trilha que lhe dê motivação.
POR ONDE COMEÇAR?
7. MANUTENÇÃO
O começo do ano é uma época excelente para tomar algumas atitudes que possam melhorar a qualidade de vida. “Uma delas é organizar a casa. Porém, muitas pessoas sentem dificuldade e não sabem por onde começar”, comenta Carolina.
Se possível, depois de arrumar, mantenha a organização. Ao chegar em casa, guarde o sapato, as roupas e demais objetos, cada coisa no seu lugar.
“A arrumação é importante. Entretanto, se a pessoa já desenvolveu um quadro de depressão e ansiedade é importante também que ela procure uma psicoterapia e um psiquiatra para o manejo do transtorno. Essas patologias afetam todos os domínios, ou seja, o físico, o mental e o emocional e, com isso, toda ajuda é bemvinda”, conclui Carolina.
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CULTURA
‘OUVIDOS CALADOS’
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hega à telona do Sala 7 do Cineplay Sorocaba Shopping, nos próximos dias 5 e 6, às 19 horas, os filmes do projeto “Ouvidos Calados”, do diretor e pós-produtor
É EXIBIDO NA PRÓXIMA SEMANA
Julio Salvo
Ligia Fernandes e o fotógrafo Valdemir Cunha
NOITE DE AUTÓGRAFOS
Michele Farah e Cristina Delanhesi
Caio Guedes e Felipe Cravo
NOVO REITOR O Prof. Dr. Rogério Augusto Profeta (à direita na foto) tomou posse como novo reitor da Universidade de Sorocaba (Uniso). Fernando de Sá Del Fiol esteve como reitor por oito anos.
Do bonde dos anos de 1930 aos modernos edifícios do Parque Campolim, passando pelo tropeirismo e pelo desenvolvimento industrial, a história de Sorocaba está no livro de arte “Sorocaba, onde o Brasil Descobriu o Interior”, publicado pela editora Origem, com o apoio da Sorocaba Refrescos (Coca-Cola), por meio do Programa de Incentivo à Cultura do Governo Estadual (ProAC – ICMS). Para marcar o encerramento da exposição fotográfica que leva o mesmo nome do livro, em cartaz no Museu de Arte Contemporânea de Sorocaba (Macs) o fotógrafo e publisher Valdemir Cunha esteve em noite de autógrafos.
Mauro Baptistella, o diretor e diretor de fotografia Ricardo Camargo, o diretor de fotografia Chores Rodrigues, da jornalista e produtora cultural Janaina Caldeira e do produtor executivo e proponente do projeto, Lucas Zalla. Com patrocínio da Lei de Incentivo à Cultura de Sorocaba (LINC), da Secretaria de Cultura e Turismo de Sorocaba, o projeto consiste no documentário “Ouvidos Calados” e no curta-metragem de ficção “Revés de um parto”, que abordam o tema suicídio com uma linguagem poética, conteúdo e informação. No documentário “Ouvidos Calados”, com roteiro e direção de Mauro Baptistella, direção de fotografia de Chores Rodrigues e produção de Ja-
naina Caldeira, o tema, considerado tabu é desnudado por meio de depoimentos de jovens que já tentaram o suicídio, familiares e amigos de vítimas, voluntários do Centro de Valorização da Vida (CVV), além da psicológa suicidologista Karina Okajima Fukumitsu e da psiquiatra Sara Laham Sonetti. O curta-metragem de ficção “Revés de um parto”, que tem roteiro, direção e direção de fotografia assinados por Ricardo Camargo e produção de Bruno Bulga, narra a história de luto de uma mãe que acabou de perder o filho, vítima de suicídio. O filme conta com a atuação da atriz Merlin Kern e dos jovens atores André Polez e Miguel Machado. Informações: www.facebook.com/ouvidoscalados
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Esporte / Nutrição / Fitness / Terapia / Bem-Estar / Saúde / Beleza
ROTEIRO GOURMET
ALIMENTO
Catapora:
dias quentes favorecem a transmissão da doença Durante o Verão, os casos de catapora aumentam, pois os dias quentes, alternados com chuvas, favorecem a proliferação do vírus varicela-zoster, causador da doença. Quem explica com detalhes é Luciana Ribeiro, médica pediatra da Ápice Medicina Integrada. “A catapora é uma doença altamente transmissível, que se propaga principalmente pelo ar e também pelo contato com pessoas doentes. Ela afeta principalmente crianças, que ainda não tiveram contato com a doença e convivem com muitas pessoas em ambientes como a escola, por exemplo”, comenta a especialista. Mesmo sendo contagiosa, a catapora atinge menos os adultos, entretanto, de forma mais grave. “Diferentemente do que acontece com as crianças, a catapora em adultos pode trazer complicações, como pneumonia e outras doenças”, alerta a médica. Os sintomas da catapora clássica são bem característicos. “Surgimento de lesões avermelhadas e elevadas na pele que evoluem rapidamente para vesículas, sendo que algumas se rompem, levando
a formação de crostas e coceira. Podem existir lesões de diferentes tipos em um mesmo local. Esses sintomas podem vir associados com febre e mal-estar. O diagnóstico é feito ao exame clínico, descartando na imensa maioria dos casos a necessidade de exames laboratoriais ou de imagem”, conta Luciana. O tratamento envolve administrar os sintomas. “Assim como a gripe, a catapora é uma doença viral, cabendo ao próprio organismo reagir e combater o mal. Aos medicamentos fica a função de aliviar os sintomas. Também é importante manter-se bem hidratado, alimentar-se adequadamente e evitar contato com outras pessoas a fim de não transmitir a doença”, enfatiza a médica. A prevenção à doença se dá pela vacinação. “A vacina contra a varicela foi introduzida no calendário do Programa Nacional de Imunização do Ministério da Saúde, para crianças a partir de um ano de idade, em dose única. A imunização propicia maior proteção para as formas graves da doença, ou seja, mesmo vacinada, a criança pode desenvolver formas mais leves de catapora, com sintomas mais brandos”, explica Luciana. Quem já teve a doença, está imune, da mesma forma que os vacinados. Quem nunca teve e não se vacinou, deve buscar a vacinação e precisa evitar contato com pessoas doentes, evitando locais fechados com pessoas contaminadas.
POPULAR Versátil, a batata consumida no mundo todo de diferentes jeitos; ela vai bem em receitas e como acompanhamento Letícia Naísa/ Folhapress Rica em carboidrato, a batata é um ingrediente curinga em diferentes países, mas especialistas em nutrição recomendam que ela seja consumida, preferencialmente, na forma de purê, assada ou cozida, por serem esses os preparos mais saudáveis. A batata frita, apesar de ser muito apreciada e popular, não é aconselhada em razão da quantidade de óleo com que é feita, o que induz à perda de propriedades. “Mas a batata pode promover inúmeros benefícios para a alimentação, se estiver dentro de uma dieta equilibrada. Ela é uma fonte de carboidrato saudá- vel”, afirma a nutróloga Cibele Spinelli. Essa característica faz com que esse alimento forneça mais energia para o corpo. Outros nutrientes que o compõem são a vitamina B6, que ajuda a reduzir a retenção de líquidos no organismo, e a vitamina C, que fortalece o sistema imunológico. Cibele destaca ainda que a batata possui proteínas e substâncias antioxidantes, que agem no cérebro e na pele. “Também tem fibras, que ajudam no bom funcionamento do intestino”, completa a profissional A nutricionista Angélica Padilha aconselha o consumo desse tubérculo em saladas, com outros legumes, ou como acompanhamento de proteínas, como são os ovos e as carnes. “É interessante evitar o arroz na mesma refeição,
SOPA CREMOSA DE BATATA E LINGUIÇA DE LOMBO INGREDIENTES 3 batatas médias 1 cebola picada em cubos grandes Sal a gosto 3 col. (sopa) de azeite 250g de linguiça de lombo 1 talo de cebolinha cortado em rodelas ½ xíc. (chá) de queijo parmesão ralado MODO DE PREPARO Corte as batatas em quatro partes iguais, mantendo nelas as cascas. Em uma fôrma de alumínio, coloque as batatas e a cebola e tempere com sal e duas colheres (sopa) de azeite. Leve para assar, em forno preaquecido a 180º C, por cerca de 40 minutos ou até que estejam douradas e macias. Bata-as no liquidificador com 700 ml de água morna até obter uma mistura homogênea. Reserve. Em uma frigideira quente, coloque uma colher (sopa) de azeite e doure os lados da linguiça. Na sequência, corte-a em rodelas finas e junte, em uma panela, os pedaços à sopa batida. Deixe apurar em fogo baixo por cerca de cinco minutos. Sirva com a cebolinha e o parmesão salpicados. Crédito: Swift (swift.com.br)
por exemplo, por ele ter o mesmo carboidrato como macronutriente principal”, afirma. Angélica chama a atenção para o fato de que algumas pessoas devem restringir a ingestão de batatas: “Quem quiser emagrecer deve consumi-las com menos frequência. O mesmo vale para quem estiver tratando doenças como diabetes, resistência à insulina, esteatose hepática [gordura no fígado], síndrome do ovário policístico, hipertensão e hipertrigliceridemia”.
NEGÓCIOS &
OPORTUNIDADES
3 de fevereiro de 2018 - edição 954 www.jornalipanema.com.br
COMUNICAR-SE DE MANEIRA CORRETA Que Comunicação é importante para o sucesso de uma empresa todos sabem, mas como fazer esse processo de maneira correta? A professora universitária e consultora de Marketing e Comunicação, Quelen Torres (foto) afirma que para estruturar a área, os profissionais de uma empresa precisam pensar, inicialmente, em listar todos os pontos de Comunicação, os quais o consumidor tenha contato com a empresa, com o produto e a marca. Para isso, é necessário compreender quem é o seu público. “Lembrando que temos que pensar que uma empresa tem diversos públicos para comunicar. Se eu
quero falar de um público consumidor, eu também tenho que entender como se dá o processo de consumo porque, às vezes, quem consome é um mero usuário, ele não tem poder de decisão. Se eu vendo fralda quem decide é a mãe e o consumidor é o bebê, por exemplo”, explica Quelen. Ela reforça que existe um público para quem você destina sua Comunicação, que é o público-alvo, e existe o consumidor. “Para o meu público, preciso saber qual o posicionamento, da marca, qual imagem eu quero passar, quem eu quero ser para esse público. Hoje, no meio de tanta concorrência e bombardeio de comunicação, com diversos canais, as marcas precisam ser relevantes para as pessoas, garan-
te Quelen. “Atualmente para dialogar com esse público mais jovem, as marcas estão desenvolvendo propósito, razão de existir. Isso causa essa empatia. Costumo dizer que a Comunicação só traz resultado se ela representar o público, gerar identificação”, diz a professora e consultora. Outro ponto que merece atenção é que depois de traçar os canais de comunicação é preciso entender a linguagem específica de cada veículo de Comunicação (mas a mensagem deve ser única) e ter uma compreensão de que dentro das redes sociais cada uma tem seu papel. É preciso atenção para não “destruir” a imagem da empresa. Mais uma dica de Quelen é monitorar o que, dentro da Comunicação, traz mais resultado.
afirma Quelen Torres
Júlio Salvo
Cida Haddad
“Atualmente para dialogar com esse público mais jovem, as marcas estão desenvolvendo propósito, razão de existir. Isso causa essa empatia”
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ARQUITETURA, CONSTRUÇÃO E DECORAÇÃO
Michele Oliveira/ Folhapress
“É uma solução genial, porque protege contra raios ultravioleta, mas é totalmente transparente afirma Lia Siqueira
O sol precisa ser contido e o ar deve circular. Esses são os princípios básicos para preparar a casa nesta temporada de calor, segundo arquitetos e paisagistas. O que muda são as medidas possíveis de serem aplicadas neste ou nos próximos verões. Quem está planejando construir ou reformar um imóvel deve aproveitar a fase de desenvolvimento do projeto para incluir soluções estruturais. “Tem que deixar a casa com a maior abertura possível”, diz o arquiteto David Bastos. “A primeira opção deve ser privilegiar a ventilação natural, com grandes janelas e portas em lados opostos”, diz Juliana Pippi, arquiteta. “Um pé-direito alto também é fundamental”, diz a arquiteta Lia Siqueira. Um dos truques a que ela recorre em casas é jogar argila expandida sobre a laje de coberturas planas. Bloquear a incidência do sol também é importante. “Tem que proteger o interior da edificação da insolação direta. Algumas estratégias são beirais mais prolongados, paredes espessas e materiais adequados ao clima tropical, como tijolos e telhas de barro”, diz Lais Delbianco, do escritório Todos Arquitetura. Para quem tem pressa, tela com proteção solar e película para vidros - chamada de “película de museu”- são barreiras bem avaliadas pelos profissionais. “É uma solução genial, porque protege contra raios ultravioleta, mas é totalmente transparente”, afirma Lia Siqueira. De acordo com Bastos, a redução do calor chega a 70%. Outra medida que pode ser implementada nas próximas semanas é a inclusão de mais plantas dentro e fora do imóvel. “Quanto mais, melhor. Elas ajudam a refrescar porque transpiram e umidificam o ar, soltando um vaporzinho no ambiente”, afirma a paisagista Nô Figueiredo. Além disso, levam mais sombra para os espaços internos. Em varandas, a paisagista Clariça Lima recomenda fazer uma cortina natural de plantas penduradas, em alturas variadas para que a luz natural entre. Boas opções são a samambaia amazonas e a columeia batom. A incidência de luz do sol e de vento são
SOLUÇÕES EM ARQUITETURA, DECORAÇÃO E PAISAGISMO QUE REFRESCAM A CASA NO VERÃO
fatores importantes na escolha das espécies. Embora cactáceas e suculentas sejam mais resistentes, elas transpiram e umidificam menos, diz Figueiredo. Na decoração, tecidos de algodão e linho devem substituir veludos, camurças e sintéticos, enquanto o tapete pode ser removido durante os meses mais quentes. “Uma paleta de cores de balneário, com brancos, azuis e verdes claros, remete ao mar e visualmente leva ao frescor”, diz Lia Siqueira.
Na iluminação, as lâmpadas dicroicas e podem ser trocadas por modelos de LED na cor amarelada. Para quem precisa de alívio imediato e não pode apelar para o ar-condicionado, o ventilador é o aliado mais óbvio. Os modelos mais minimalistas, que interferem menos na decoração, estão em alta. A arquiteta Juliana Pippi também destaca entre as tendências os aparelhos com desenho retrô e com as lâminas feitas de palha.
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ARQUITETURA, CONSTRUÇÃO E DECORAÇÃO
Empregos
FRESCURA EM TRÊS TEMPOS 1 - ALÍVIO IMEDIATO Planta Faça uma cortina de plantas pendentes perto da janela de maior insolação. Para não escurecer o interior, pendure-as em alturas diferentes. Boas opções são samambaias e columeia batom Tecido Prefira tecidos de algodão e linho para estofados, almofadas e cortinas. Fuja de veludo e lã. Se o tapete não for de fibra natural, remova-o Cor Seja na parede externa ou interna, nos revestimentos ou nos tecidos de sofás e almofadas, as cores claras ajudam a refletir o calor sem absorvê-lo Ventilador Alternativa ao ar-condicionado, a peça ficou mais decorativa. São tendência os aparelhos com pás de palha e os modelos retrô, com acabamento cromado e em tons de néon, como rosa e laranja 2 - SOLUÇÕES A MÉDIO PRAZO Tela solar Aplicada em rolos, persianas e cortinas, pode ser feita com fio de poliéster e PVC ou PVC e fibra de vidro. Possui fator de abertura variável, que permite pouca ou muita passagem de luz
Parede verde Boa opção para varandas de apartamentos, ajuda a resfriar o interior. Procure espécies resistentes ao sol, como pleomele, rhipsalis e dedinho Ar-condicionado É preciso calcular a capacidade necessária (BTUs) para o ambiente. A conta padrão é: 600 a 800 BTUs para cada metro quadrado, mais 600 a 800 BTUs a partir da segunda pessoa e mais 600 a 800 BTUs por equipamento eletrônico Película ou vidro temperado Solução para barrar parte do calor que vem das janelas (a redução pode chegar a 70%), sem perder a luz natural. Também protege móveis e acessórios de raios ultravioleta 3 - MUDANÇAS A LONGO PRAZO Ventilação natural O desenho do projeto deve privilegiar grandes aberturas em portas e janelas em lados opostos. Fachadas com brises e cobogós também ajudam Revestimento Materiais cerâmicos ou cimentícios no piso demora mais para absorver o calor e aumenta a sensação de frescor devido ao toque frio Árvore Quem tem quintal pode aproveitar para plantar mudas que viram árvores para ganhar um microclima mais fresco. Boas opções são jasmim-manga e jabuticabeira Parede grossa Quanto mais espessa a parede externa, mais fresco será o interior. Alvenaria de tijolo cerâmico, telha de barro e beiral prolongado são boas escolhas
Advocacia
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Alimentação
Artigos para Festas
Diversos
Estética e Beleza
Serviços Profissionais
Aulas e Cursos
Medicina e Saúde
Avisos e Editais
CADERNO
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