EmbalagemMarca 172

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Ano XIV • Nº 172 • Dezembro 2013 • R$ 15,00

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delivery

Caixa com fundo à moda de copo aprimora a entrega de comida chinesa

tintas

As vantagens e os cuidados necessários no uso de tintas UV em embalagens

Pontos e brindes Com ajuda das embalagens, indústrias lançam programas de fidelidade para o consumo de bens não duráveis. O que se ganha com essa jogada?

DOCUMENTO ESPECIAL

CONHEÇA OS VENCEDORES DO PRÊMIO

GRANDES CASES DE EMBALAGEM 2013

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

A quem nos pede a pauta Nos derradeiros meses de cada exercício, entre outras iniciativas das empresas com vistas ao planejamento do ano cujo início se aproxima, em geral são incluídas previsões para ações de comunicação. É uma época em que os editores dos mais variados veículos recebem, vindos das divisões comerciais e de marketing de empresas, bem como dos departamentos de mídia de suas agências de propaganda, grande número de solicitações de tabelas de preços para veiculação de anúncios. Em volume esmagadoramente maior, emitidos às vezes pelas próprias empresas, mas sobretudo enviados por assessorias de comunicação, chegam aos veículos pedidos de envio da “pauta das edições do próximo ano”.

Ante a insistência, os pedidos em geral são atendidos, mas convém considerar que inevitavelmente os solicitantes acabam recebendo programações de temas editoriais genéricos. Isso acontece porque os mercados, especialmente no tocante a embalagens, campo em que esta revista atua, se caracterizam cada vez mais pelo dinamismo, pelo lançamento de novos produtos e por constante inovação. Assim, torna-se difícil prever o que acontecerá mesmo no curto prazo e quase impossível no tempo mais distante. Portanto, queremos lembrar às empresas, e sobretudo a quem lhes presta serviços de comunicação, que deve ser principalmente sua a iniciativa de pautar assuntos de eventual interesse dos leitores. Cabe também lembrá-los que, no caso específico de EmbalagemMarca, a cobertura do setor, a cada edição da revista impressa e de seus braços digitais, é sempre profunda e abrangente. No conjunto do conteúdo, o mais amplo espectro da

cadeia de valor da embalagem é abordado todos os meses.

Nesse quadro, assuntos importantes sugeridos à redação como possíveis temas de reportagens são invariavelmente analisados, com foco estritamente jornalístico. Se oportunos, são aproveitados. Em suma, o que se quer dizer aqui é que a tão solicitada pauta anual está à disposição em emb.bz/ pauta, para comodidade de todos os interessados, podendo porém sofrer alterações ao longo de 2014.

Convém frisar ainda que estas considerações sobre conteúdo editorial são oportunas também para quem decide veicular anúncios de seus produtos ou serviços apenas quando a pauta de determinado mês inclui algum tema relacionado com o campo abrangido por seu próprio negócio. Considerando que EmbalagemMarca, segundo demonstra pesquisa feita internamente (e que estamos encomendando para ser realizada em breve por instituto especializado), apresenta o mais alto índice de leitura entre as revistas direcionadas ao packaging, todas suas edições podem ser consideradas apropriadas para ações “de oportunidade”.

Na expectativa de que as colocações feitas neste espaço caibam entre as reflexões de nossos amigos, leitores e apoiadores neste limiar de um novo ano, a equipe da revista deseja a todos um feliz 2014 em família e nos negócios.

Até janeiro.

WILSON PALHARES

“Nas considerações que se fazem no final de ano, queremos lembrar às empresas, e sobretudo a quem lhes presta serviços de comunicação, que deve ser principalmente sua a iniciativa de pautar assuntos de eventual interesse dos leitores”

Dezembro 2013 |

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Edição 172 • Dezembro 2013

Sumário 3 Editorial Empresas, e sobretudo quem lhes presta serviços de

Reportagem de capa:

comunicação, deveriam pautar assuntos de interesse dos leitores

Fidelidade em teste

6 Painel Injeção-compressão de pré-formas promete reduzir ainda mais

Com ajuda da embalagem, programas que recompensam a lealdade do consumidor começam a ser implantados em bens não duráveis. Quais as vantagens?

o peso de garrafas de PET • Grupo Petrópolis aparelha sua fábrica baiana com tecnologia de ponta • Reportagem de EmbalagemMarca leva prêmio do setor de automação • CCRR Participações tem novo diretor comercial

Por Guilherme Kamio

11 Destilados Garrafa de vidro com design sofisticado, inspirado no calçadão de Copacabana, é adotada por nova cachaça premium 12 Delivery Com fundo redondo e selado, embalagem de papel cartão evita vazamentos nas entregas de rede de comida chinesa 13 Ices Edição limitada de Smirnoff Ice promove estreia de garrafa de alumínio no mercado brasileiro de coquetéis prontos

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58 Artigo Viáveis para impressão das mais diferentes embalagens, tintas UV prometem benefícios e inspiram cuidados dos end-users Por Sterling Anthony

60 Display Alimentos em embalagens natalinas • Itens para lavar roupas se inspiram em hair care • O redesign dos envoltórios dos papéis Report • Camisas de times de futebol “vestem” doces • Imagem de Buscopan é atualizada

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66 Almanaque A finesse de Velho Barreiro • Um cigarro com fósforo “embutido” • Donald, o preferido do Tio Patinhas • Houdini e a palpitante fuga da lata de leite

18 Especial: Grandes Cases de Embalagem

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Em sua sétima edição, Prêmio homenageia 29 novos projetos que contribuíram para avanços dos negócios e da sinergia no setor do packaging Coca-Cola Nomes............... 20 S. Excès....................................21 Philadelphia............................ 22 Água Mineral Crystal............ 24 Ovos Walmart........................ 25 Glitz Chuva de Prata............ 26 Ovo Alpino Formato.............27 L’Occitane au Brésil.............. 28 quem disse, berenice?......... 30 Iogurtes Delicari.....................31

Suco de Uva Integral............ 32 Iogurte Grego Batavo.......... 33 Bon o Bon.............................. 36 Queijos Fazenda Carnaúba....37 Vanish Poder O2................... 38 Skol, Bud e Brahma..............40 Talento Trufa...........................41 Iogurte Danúbio.................... 42 Maçãs Scooby Doo.............. 43 Óleo de Soja Soya................ 44

Lindoya Verão Thermal....... 45 Malbec Absoluto................... 46 Natura Plant........................... 48 Guaraná PET Reciclado...... 49 Escargots à Bourguignone.... 50 Leite Cooper Premium.........51 Aerossol Würth...................... 52 Natura Sou............................. 54 Pimentas Mexicanas............ 55

Empresas que anunciam nesta edição Atualplastic.........................................................23 Baumgarten............................................. 34 e 35 Boxprint............................................................... 61 Catuaí Print......................................................... 17 Congraf...............................................................29 CSN......................................................................53

Dugraf..................................................................63 Grandes Cases........................................ 56 e 57 GS1....................................................................... 13 Ibema.........................................................2ª capa Indexflex................................................................ 5 Krones.................................................................59

MD Papéis................................................4ª capa MLC......................................................................65 Novelprint............................................................11 Prakolar...............................................................39 Tyrex..................................................................... 15 Wheaton.............................................................47

Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br • Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br • Redação: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br • Comercial: Karin Trojan | karin@embalagemmarca.com.br • Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca. com.br • Gerente comercial: Roberto Inson | roberto@embalagemmarca.com.br • Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br • Administração: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br • Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br • Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br • Circulação e assinaturas (assinatura anual R$ 150): assinaturas@embalagemmarca.com.br

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Painel MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

Edição: Guilherme Kamio guma@embalagemmarca.com.br

PET

Pressão no aliviamento Nova tecnologia promete viabilizar pré-formas menos espessas, com consequentes reduções de peso em garrafas de PET para bebidas

Impelido pelas metas da redução de custos e da diminuição do passivo ambiental, o aliviamento do peso de garrafas de PET promete atingir novos níveis graças a uma novidade da Sipa. Trata-se da Xtreme, injetora apontada pela fabricante italiana como potencial divisor de águas para a produção de pré-formas, as peças intermediárias amplamente utilizadas na moldagem de embalagens de PET para o mercado de bebidas. O novo equipamento seria capaz de confeccionar pré-formas até 10% mais leves do que as de peso aliviado atualmente utilizadas no mercado, sem prejudicar o desempenho dos recipientes originados. Viabilizaria, por exemplo, a obtenção de um exemplar com apenas 6 gramas para o sopro de uma garrafa de 500 mililitros.

A inovação da máquina é o uso da tecnologia de injeção-compressão. Ela se diferencia do processo de injeção convencional por se basear na deposição da massa fundida da resina em cavidades com volume maior que o da peça desejada, devido a uma abertura parcial das placas do molde. As placas depois se fecham e comprimem o material, espalhando-o pela cavidade com precisão e uniformidade. Isso contornaria restrições típicas de enchimento do molde, que limitam, por exemplo, o abatimento da espessura da base da pré-forma. Segundo a Sipa, o sistema tem tempo de ciclo reduzido, elevando o rendimento da produção, e demanda menor força de fechamento, prolongando a vida útil do molde. Garantiria, também, menor oscilação da viscosidade intrínseca da resina, proporcionando maior regularidade à produção.

Entre outras vantagens, o equipamento operaria sob temperaturas e menores e consu-

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Xtreme confecciona pré-formas por meio da tecnologia de injeçãocompressão. Abaixo, detalhes de componentes da máquina

miria 10% menos energia do que sistemas de injeção com o mesmo rendimento, sendo mais compacto – uma Xtreme de 72 cavidades ocuparia 34,5 metros quadrados, quase a metade da área exigida por modelos compactos existentes no mercado. “Com a poupança em energia, resina, aditivos e custos de operação e manu-

tenção, além do ganho de produtividade, a novidade assegura um custo total de propriedade (TCO) bastante competitivo”, afirma a Sipa. O equipamento é particularmente adequado para a produção de pré-formas para garrafas de até 1,5 litro, mas pode ser adotado para garrafas de até 2,5 litros.

Painel MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS

EMBALAGENS E DAS MARCAS

EQUIPAMENTOS

Tecnologia de ponta no Nordeste Numa festa com presença de cerca de 5 000 pessoas, entre elas o ex-presidente da República Luís Inácio Lula da Silva e o governador da Bahia, Jaques Wagner, o Grupo Petrópolis inaugurou no dia 22 de novembro, em Alagoinhas (BA), sua primeira fábrica de cerveja no Nordeste. A unidade, orçada em 600 milhões de reais, é capaz de produzir 6 milhões de hectolitros de

cerveja por ano, através de tecnologia de ponta adquirida da Krones. Segundo Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, a nova cervejaria pode utilizar 3,3 litros de água por litro de cerveja produzido, índice alcançado somente por indústrias internacionais de ponta do setor. O baixo consumo de água é garantido pelo túnel de pasteurização Sander Hansen e

por equipamentos de embalagem como a lavadora de garrafas LavaTec. Além das garrafas de vidro de 600 mililitros, processadas em linha de enchimento com output de até 62 000 unidades por hora, a fábrica abriga uma linha para latas de 350 mililitros, com velocidade de até 128 000 envases por hora. Para os recipientes de vidro, foi comprada uma rotuladora Solomodul.

Detalhes da nova fábrica do Grupo Petrópolis em Alagoinhas (BA). Unidade abriga equipamentos de última geração para o envase de latas e garrafas de vidro

FECHAMENTOS

Ampliação de negócios O grupo americano Silgan, com negócios diversos no campo da embalagem, sacramentou a compra da conterrânea Portola Packaging, importante fornecedora de tampas plásticas. A transação alcançou 266 milhões de dólares. A Portola possui oito fábricas, sendo cinco nos Estados Unidos, uma no México, uma na República Tcheca e uma na Inglaterra. As vendas da companhia totalizaram aproximadamente 200 milhões de dólares em 2012. Por sua vez, a Silgan faturou 3,6 bilhões de dólares no ano passado. A empresa atua no Brasil por meio da Silgan White Cap, fornecedora de tampas metálicas.

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GENTE

Varejão na CCRR Tampas da Portola: agora na carteira da Silgan

A CCRR Participações tem novo diretor comercial: Dirceu Varejão (foto). O executivo supervisionará vendas nas unidades de negócio Colacril (materiais autoadesivos), RR Etiquetas (insumos para marcação), Identify Brasil (sistemas de identificação por radiofrequência) e bobinas de PDV. Varejão tem mais de 23 anos de experiência na gestão de divisões comerciais, tendo ocupado a diretoria de vendas e marketing na Vitopel e postos de gerência em empresas como HB Fuller, Votocel (Grupo Votorantim) e Fitesa (Grupo Petropar).

PRÊMIO

Trabalho reconhecido Veiculada em EmbalagemMarca nº 160 (dezembro de 2012), a reportagem “Para não ter zebra no checkout”, de autoria de Flávio Palhares, foi a vencedora do XVI Prêmio Automação, na categoria Imprensa – Revista. O concurso, organizado pela Associação Brasileira de Automação – GS1 Brasil, tem por objetivo reconhecer iniciativas do setor produtivo que contribuem, no Brasil, para o avanço da automação de processos sob os padrões de marcação e codificação propostos mundialmente pela GS1.

A matéria jornalística premiada, tema da capa da edição em que foi publicada, compilou recomendações para a implantação de códigos de barras em embalagens, cuja execução

inadequada dificulta o processamento de compras nos pontos de venda, provocando transtornos para a indústria e para o varejo. Nas demais categorias dedicadas à mídia – “Imprensa - Jornal” e “Imprensa - Online” –, os vencedores foram, respectivamente, Raone Saraiva, do Diário do Nordeste, e Andréia Martins, do portal Newtrade.

Flávio Palhares recebeu o troféu do XVI Prêmio Automação durante solenidade realizada em novembro último na casa de espetáculos HSBC Brasil, em São Paulo. Outras doze honrarias foram distribuídas a projetos de prestadores de serviços, entidades de classe e indústrias. Conheça-os no quadro abaixo:

Inovação no setor calçadista Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) Criação do projeto SOLA (Sistema de Operações Logísticas Automatizadas). Trata-se de uma aplicação web que promove a integração da cadeia coureiro-calçadista por meio de identificação, codificação e troca de mensagens EDI no padrão GS1.

Upstream Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa) Desenvolvimento do Sistema Abrapa de Identificação (SAI), que utiliza o código GS1 128 na identificação e rastreabilidade dos fardos de algodão desde a produção pós-colheita até o consumidor final.

Nota Fiscal Eletrônica de Consumidor Encontro Nacional dos Coordenadores e Administradores Tributários Estaduais (Encat) O Projeto da Nota Fiscal de Consumidor Eletrônica propõe o estabelecimento de um padrão nacional de documento fiscal eletrônico utilizando o código de barras com GTIN para a identificação das mercadorias vendidas no varejo.

Inovação no varejo Paquetá Calçados A Paquetá automatizou seus pontos de venda como parte de seu projeto Loja do Futuro. Hoje, os padrões GS1 são utilizados para identificar os produtos sem necessidade de digitação de

códigos, agilizando a geração da Nota Fiscal de Consumidor Eletrônica.

Agronegócio Grupo NK O GTIN e o código GS1 128 estão presentes na identificação, controle logístico e processo de rastreabilidade do Grupo NK. A motivação para a utilização do padrão GS1 foi assegurar que as informações de rastreabilidade dos alimentos pudessem chegar até o varejo de forma eficiente sem risco de perda, erro de digitação e desta forma facilitar recall eficiente em caso de identificação de problemas de qualidade e/ou contaminação.

Pequenas Empresas Apicultura Colonial e Divinut A utilização dos padrões GS1 pelas pequenas empresas está representada nos dois extremos do País pela Apicultura Colonial, do interior de Rondônia, e pela Divinut, do Rio Grande do Sul. As duas empresas ganharam mercado ao automatizar seus processos de identificação.

Inovação na aplicação de EPC/RFID Cooperativa Veiling Na Cooperativa Veiling, a tecnologia de radiofrequência EPC/RFID está presente no controle das bandejas que transportam os vasos das flores produzidas e comercializadas na cidade de Holambra (SP).

Flávio Palhares (esq.) recebe o troféu de Virgínia Vaamonde e Charles Sampaio, da GS1

peças da Rock Blue Jeans da identificação à venda, melhorando a experiência de compra dos lojistas e o inventário da empresa.

Segurança do paciente Antibióticos do Brasil A Antibióticos do Brasil aderiu ao uso do GS1 DataMatrix nas embalagens primárias e secundárias, e do padrão GS1 128 nas embalagens terciárias e caixas de embarque.

Pesquisa e Desenvolvimento CPQD O CPQD tem um dos oito laboratórios no mundo acreditados pela GS1 EPC Global para realizar testes de performance de produtos identificados com RFID.

Operador Logístico FM Logistic A FM Logistic aderiu aos padrões GS1 como a troca de mensagens eletrônicas com seus clientes, aumentando a produtividade e a rastreabilidade de produtos.

Indústria Nestlé A Nestlé do Brasil foi destaque em 2013 pela implantação de padrões GS1 em diferentes níveis hierárquicos de embalagens e partes de sua cadeia, permitindo com que seus produtos fossem rastreáveis.

EPC/RFID no setor têxtil Rock Blue Jeans A tecnologia RFID com padrão EPC é utilizada nas

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Painel MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS

EMBALAGENS E DAS MARCAS

RÓTULOS

Mais uma fonte para decoração Conhecida pela produção de bobinas, etiquetas e ingressos, a Regispel, de Itaquaquecetuba (SP), criou uma divisão de rótulos. A unidade cuidará exclusivamente da demanda desses itens, desde pequenas quantidades àquelas em larga escala. “Nossas impressoras Mark Andy de oito cores e revisoras Rotoflex

farão com que estejamos em sintonia com as exigências desse mercado”, afirma Anderson Gonçalves, gestor de desenvolvimento de produtos da Regispel.

EQUIPAMENTOS Regispel passa a fornecer rótulos para embalagens variadas

METÁLICAS

De casa nova A Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço) tem novo endereço.

A entidade, que completou dez anos de atividades em 2013, mudou-se do bairro

paulistano da Vila Olímpia para a Bela Vista, também em São Paulo.

O novo escritório fica na Rua Rocha, 167, conjunto 33.

Versatilidade para o e-commerce A italiana CMC lançou um equipamento que promete revolucionar o mercado de embalagens para o comércio eletrônico. Batizada de Cartonwrap, a máquina seria capaz de produzir, sob demanda, caixas sob medida para produtos de diferentes dimensões. Segundo a fabricante, o equipamento é programado para mensurar o tamanho necessário das caixas e realizar produções customizadas a partir de uma bobina de papelão ondulado.

O processo garantiria economia não somente pela racionalização do uso de papelão, mas também pela diminuição da necessidade de enchimentos. O Cartonwrap executa também dobras, cortes e o fechamento das embalagens, podendo apresentar rendimento de até dez caixas por minuto. “Com a máquina, acaba a necessidade de adquirir e estocar caixas de diferentes tamanhos. Modelos únicos são criados, em tempo real, para os produtos que estão em processamento”, ressalta a CMC. A empresa é representada no Brasil pela Alphaprint.

EQUIPAMENTOS

Termômetros de manutenção As câmeras termográficas TKTI 21 e TKTI 31 começaram a ser oferecidas no Brasil pela SKF. Os aparelhos, fabricados pela multinacional sueca na Europa, têm como principal função o registro de imagens térmicas em ambientes quentes ou frios. Por meio dessas imagens, as equipes de manutenção e engenharia das empresas podem fazer uma análise do ambiente diagnosticado, realizar ajustes no local e antecipar possíveis problemas nos equipamentos. Não é necessário interromper ou desmontar máquinas para realizar a inspeção. As câmeras contam com uma tela de LCD de 3,5 polegadas, onde são exibidas as imagens térmicas capturadas. É possível também armazenar e transferir imagens e vídeos para PCs ou compartilhar com outras pessoas. O equipamento é protegido contra respingos de água e poeira e pode ser utilizado em ambientes adversos e em faixas de temperatura operacionais de -15o C e 50o C.

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Câmeras dispensam interrupções da produção para a realização de diagnósticos

destilados

Nas ondas de Copacabana Cachaça premium adota garrafa com design inspirado nos desenhos do calçadão da praia carioca Chega ao mercado, em dezembro, uma nova opção de aguardente de cana superpremium. A Yaguara é apontada como a primeira cachaça branca, blended e orgânica do mundo. Parte envelhecida em tonéis de madeira, parte em tanques de inox, a bebida tem uma garrafa à altura de sua descrição: a embalagem e o logotipo foram criados pelo britânico Brian Clarke, considerado por muitos o principal artista de vidro no mundo na atualidade. O design, que destaca ondas azuis e transparentes intercaladas, é inspirado no mosaico do calçadão de Copacabana, desenhado por Roberto Burle Marx. A garrafa é fornecida pela Owens-Illinois, através da divisão de embalagens de luxo Covet, recém-lançada no Brasil (ver EmbalagemMarca nº 171, novembro de 2013).

A bebida, produzida em Ivoti (RS), é fruto de uma sociedade entre os empresários Thyrso de Camargo Neto e Hamilton Lowe. O objetivo da Yaguara é

ganhar o mercado externo a partir de 2014. “Produzimos cachaça no Brasil há quase 500 anos”, diz o químico brasileiro Erwin Weimann, “blender” da bebida.

“Então, para criar a Yaguara foi importante incorporar essa história e esse conhecimento e ao mesmo tempo refletir o Brasil moderno.”

Hamilton Lowe, por sua vez, ressalta a importância de envolver bartenders em diversas partes do mundo para que possam ajudar a desenvolver a categoria. Para isso, ele explica, a empresa vem trabalhando em estreita colaboração com os principais bartenders brasileiros e com os mais renomados em Nova York, Tóquio, Londres e Paris. O produto estará disponível em restaurantes e bares de São Paulo e do Rio de Janeiro, além de alguns pontos de varejo selecionados. A garrafa de 750 mililitros é vendida ao preço que varia de 85 reais a 95 reais no varejo nacional.

Design da Yaguara, cheio de ondulações, é do badalado artista britânico Brian Clarke

Delivery

Chinês avançado

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o

Rede de comida oriental adota caixinha com base de copo.

Vantagens seriam impermeabilidade e melhor manuseio

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Com fundo redondo e colado, novas caixinhas da China House não deixam o molho escorrer

restaurantes China House, especializada em culinária chinesa, adotou novas embalagens no intuito de aprimorar seus serviços de entrega. Com tecnologia e formato utilizados nos Estados Unidos, mas ainda pouco explorados no Brasil, as caixinhas apresentam fundo arredondado e selado, à moda dos copos de papel descartáveis. A base especial impediria vazamentos do característico molho oriental, presente em muitos dos pratos oferecidos pela rede – acidentes que não eram completamente evitados com os recipientes antigos, de fundo quadrado, fornecidos abertos e montados à mão nas cozinhas por meio de procedimentos de dobras e encaixes.

O novo modelo é fornecido pronto.

Feitas pela Kingraf a partir de papel cartão plastificado certificado, as novas caixinhas mantêm o formato cúbico característico do delivery de comida chinesa, mesmo com a base em forma-

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to de círculo. O fundo é branco, mas as faces laterais incorporam elementos orientais como o dragão chinês na cor vermelha, que representa sorte e felicidade. O design gráfico é assinado pela Dual Design. “O padrão do layout, com figuras clássicas da cultura chinesa, alia-se à modernidade do novo formato das embalagens”, afirma Jorge Torres, diretor de franquias da China House.

Torres ressalta que a implantação das novas embalagens para as entregas da rede visa beneficiar o consumidor. O fundo arredondado e impermeável favoreceria um hábito de muitos clientes: o consumo direto da caixinha, que acaba por se transformar em tigela. “Nada mais propício do que oferecer ao público uma embalagem com tecnologia de ponta, muita qualidade e acabamento refinado, que encaixa melhor na mão na hora de comer”, afirma o diretor da China House.

fotos: divulgação

A franquia de

Em relação ao modelo anterior (à esq.), nova embalagem, impermeável e mais ergonômica, favoreceria um hábito de muitos clientes: o uso do recipiente de entrega como tigela, para consumo direto

Ices

Inédita e leve Garrafa de alumínio debuta em ices no Brasil.

Modelo se destaca pelo peso reduzido a diageo

começa a oferecer no Brasil, em caráter temporário, nova roupagem para a Smirnoff Ice: uma garrafa de alumínio de 330 mililitros. É a primeira vez que esse tipo de embalagem é utilizado na categoria de bebidas ice (coquetéis prontos) no País.

Segundo a Rexam, fornecedora da embalagem, a garrafa adotada pela Diageo é a mais leve entre as similares já adotadas no mercado sul-americano.

Cada exemplar pesa 23,7 gramas. “A garrafa da Smirnoff Ice é a mais leve porque segue o mesmo processo produtivo de uma latinha de alumínio”, explica Jalber Nunes, gerente comercial da Rexam na América do Sul.

Direcionado ao consumo em festas e bares, o recipiente apresenta impressão em alta definição (HD). Para Nunes, o novo formato permite atender a um público jovem e que gosta de se diferenciar, mas sem perder o olho na questão ambiental. “Não só as novas gerações de consumidores procuram produtos cada vez mais personalizados, como querem investir em iniciativas ‘verdes’.

Essa é uma embalagem que atende essas demandas”, afirma o executivo.

As novas garrafas são produzidas na República Tcheca e fazem parte de um lançamento inédito da Smirnoff Ice no mundo. O envase é feito no Brasil pela Newage Bebidas.

Produção do recipiente, feita na República Tcheca, seguiria processo similar ao das latinhas

reportagem de capa

Estímulo à regularidade Com auxílio das embalagens, programas para recompensar clientes assíduos começam a ser adotados por fabricantes de bens não duráveis.

Reter consumidores não é o único benefício garantido por tais iniciativas Por Guilherme Kamio

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o

dores acumular pontos que podem ser convertidos em descontos de até 90% em produtos Danone e em abatimentos em produtos e serviços de empresas parceiras (até o final de novembro eram catorze empresas associadas, entre revendas de eletroeletrônicos, academias de ginástica e lojas de cosméticos).

A multinacional francesa de alimentos

los c

trias fabricantes de bens não duráveis.

Danone e Nestlé estão entre elas.

A Danone classifica seu programa, o Mais Danone, como o primeiro do gênero na indústria nacional de bens de consumo. Nele, a aquisição de produtos Activia, Actimel, Danoninho, Densia, O Verdadeiro Danone, Danette, Danup, Corpus e Danio permite aos consumi-

foto : car

Para satisazer o consumidor e angariar sua lealdade, embalagens podem fazer mais do que garantir a conservação ideal do conteúdo, oferecer conveniência e veicular promoções.

Podem, também, viabilizar a implantação de programas de fidelidade, em que a assiduidade na aquisição de uma marca é recompensada com descontos em novas compras ou outros prêmios.

O recurso, mais conhecido no Brasil por iniciativas de prestadores de serviços como companhias aéreas, empresas de telefonia e operadoras de cartões de crédito, começa a ser utilizado por indús-

Programa da Danone implicou o acréscimo de um código único em diferentes embalagens

ressalta não se tratar de ação promocional, uma vez que a iniciativa não tem previsão de término.

Para participar do Mais Danone, os consumidores devem se registrar no site www.maisdanone.com.br. Após o cadastramento, no mesmo portal os participantes podem solicitar pontos por meio da digitação de um código estampado nas embalagens dos produtos adquiridos. A localização do código varia de produto a produto. O site tem uma seção que mostra onde o elemento é gravado em cada recipiente. Não é preciso imprimir comprovantes para resgatar descontos em supermercados.

Basta o consumidor gerar um cupom virtual na internet e informar seu CPF nos postos de troca. Unidades já foram instaladas em lojas de redes como Extra, Carrefour, Super Nosso e Prezunic. A expectativa é contar com a participação de cerca de um milhão de lares no primeiro ano do programa.

Na iniciativa, a Danone imprime

até onde se sabe a primeira iniciativa da companhia suíça nesse gênero no Brasil. Nos cartuchos de papel cartão que acondicionam as cápsulas para as máquinas de café Nescafé Dolce Gusto, os códigos para acúmulo de pontos são impressos numa face interna, que não fica visível antes da abertura das embalagens. Como as cápsulas são importadas da Europa, presume-se que a codificação seja feita na origem – procurada por meio de sua assessoria de imprensa para detalhar sua iniciativa, a Nestlé não havia se manifestado até o fechamento desta edição.

quase 130 milhões de códigos variáveis por mês. Para implantar o programa, a empresa investiu em novos equipamentos de codificação, de origem não revelada. “Foi preciso fazer um plano individual para cada SKU, adequando as máquinas a cada gênero de produto, a diferentes materiais da embalagem e sempre evitando imprimir sobre dizeres legais”, afirma Rodrigo Matheus, gerente de mídia e marketing digital da Danone. “Além disso, houve investimentos para estabilizar a esteira de produção e na instalação de computadores ao lado de cada máquina, para fornecer os códigos”. Como os códigos ficam visíveis nas embalagens, a quantidade do registro de códigos por participante é limitada. Em caso de suspeita de fraude, é necessária a apresentação de cupom fiscal mais a embalagem do produto para a comprovação de compra.

A Nestlé resolveu a questão da segurança de outra maneira no Clube de Fidelidade Nescafé Dolce Gusto, Ação da Nestlé baseia-se em código gravado no interior das caixas de cápsulas de café

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Líder em vendas de produtos lácteos frescos no País, com 37% de participação de mercado, a Danone aposta na ferramenta de fidelização para popularizar ainda mais os iogurtes no País. No Brasil, o consumo per capita do alimento é de sete quilos por ano. Na Argentina, o índice chega a 15 quilos, enquanto na França ele é de aproximadamente 35 quilos. “Sabemos que cerca de um terço dos consumidores brasileiros já acreditam que vale a pena fazer parte de programas de fidelidade”, comenta Rodrigo Matheus.

“Além dos benefícios obtidos com a troca de pontos, os consumidores ainda são favorecidos porque seremos capazes de aprofundar cada vez mais nosso relacionamento com eles, entender o que querem. Estamos preocupados em garantir a melhor experiência dos consumidores com nossos produtos.”

A criação de um canal direto com o consumidor permite verificar seus hábitos de compra, estabelecendo uma fonte de informações valiosa para a gestão do negócio. Para Claudio Felisoni de Angelo, presidente do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (Ibevar) e idealizador do Programa de Administração do Varejo (Provar) da Fundação Instituto de Administração (FIA), esse ganho é até mais valioso do que o objetivo primordial da manutenção de clientes através do reconhecimento da concentração de seus gastos. “Os fabricantes podem

Por que cativar?

Os principais benefícios que as empresas podem obter oferecendo programas de fidelidade conhecer melhor o comportamento do público e detectar oportunidades de produção e distribuição”, diz. “É um recurso que pode render diferenciais para as marcas no atual contexto de similaridade acentuada das ofertas.”

Ante a multiplicação da concorrência nas mais variadas categorias presentes no varejo de autosserviço, mecanismos de estímulo à fidelidade parecem mesmo atraentes. De acordo com um estudo do instituto de pesquisas Harris, os americanos gastam 46% mais com marcas que oferecem clubes de recompensas. Nos Estados Unidos e em outros países, ações de fidelidade envolvendo fast moving consumer goods já gozam de razoável popularidade. Lá fora, a Coca-Cola, por exemplo, investe desde 2006 em um programa desse tipo, o My Coke Rewards (Coke Zone no Reino Unido). A Kellogg’s também possui sua ação no mercado americano, a Family Rewards. Especialistas asseguram que a implantação de sistemas de fidelidade não é somente acessível às titãs do mercado. Existiriam fornecedores de aparato tecnológico e know-how para negócios de todos os portes.

Anete Schonenberg Bekin, diretora da Incentiva Marketing, agência especializada na concepção de programas de fidelidade, classifica como “bastante promissora” a adoção dos programas de fidelidade pelo setor de bens não

duráveis, destacando que sua aparição no País evidencia amadurecimento nas relações de consumo. “As empresas atuantes no mercado brasileiro sempre estiveram muito mais orientadas em conquistar consumidores. Agora, começam a se preocupar com a retenção”, analisa. Segundo ela, o consumidor local tem predisposição a testar novidades e a popularização da internet facilita a estruturação das iniciativas. Nem tudo, porém, são flores. A profissional lembra que as iniciativas colocadas em prática pela indústria exigem procedimentos do consumidor, como o cadastramento de códigos, diferentemente dos programas do setor de serviços, baseados em mecanismos automáticos de pontuação. “Em breve, isso poderá ser simplificado com reivindicações de pontos através da leitura de códigos de barras ou de códigos especiais gravados nas embalagens, por meio de smartphones”, aventa Anete.

Considerado o papa do marketing de fidelidade, o americano Frederick Heichheld afirma que a retenção de apenas 5% da base de consumidores pode gerar aumentos de até 25% no faturamento das empresas. Em seu best-seller A estratégia da lealdade – A força invisível que mantém clientes e funcionários e sustenta crescimento, lucros e valor (Harvard Business School Press/Editora Campus), o estrategis-

Apreço. O consumidor se sente valorizado, como se recebesse tratamento VIP da marca que o convida para um programa de fidelidade. Isso cria um vínculo emocional e eleva a estima pela marca, enfraquecendo os apelos da concorrência

Mais vendas. Programas de fidelidade tendem a estimular compras maiores e mais regulares. Com o tempo, o relacionamento se fortalece e o participante tende a se tornar menos suscetível aos preços, dispondo-se até a pagar mais pelos produtos

Propaganda positiva. A boa gestão do programa gera um círculo virtuoso: o consumidor satisfeito tende a indicá-lo para conhecidos, que podem se tornar novos clientes especiais, entusiastas – ou “advogados” – da marca

Conhecimento. Ao gerar um canal de contato com o público, o programa possibilita conhecer melhor os hábitos e anseios do consumidor. Pode ser uma fonte de informações para o desenvolvimento de produtos e o aperfeiçoamento da oferta

ta ressalta que a ferramenta não deve ser adotada com propósitos imediatistas. “A rigor, fidelidade implica um sacrifício, mesmo que momentâneo, de interesses. O sucesso da relação que se constrói em longo prazo é mais importante do que qualquer benefício imediato”, adverte. Para Reichheld, incentivar a lealdade da clientela é vital para corporações obterem aquilo que, hoje, é mais associado à gestão de recursos naturais: sustentabilidade.

especial prêmio grandes cases de embalagem 2013

Inovações que agregam Destaque em sua área, concurso homenageia novos projetos que contribuíram para avanços dos negócios e da sinergia do setor Em sua sétima

edição, já consolidado como um dos principais eventos do calendário do packaging no Brasil, Grandes Cases de Embalagem premiou 29 novos projetos de acondicionamento de produtos. Introduzidos no território nacional ou em mercados internacionais entre janeiro de 2012 e junho de 2013, os trabalhos vencedores têm em comum o fato de terem contribuído decisivamente para o sucesso nas vendas e para a obtenção de vantagens competitivas importantes por suas empresas usuárias – fatores que EmbalagemMarca, organizadora do concurso, acredita serem as melhores expressões da inovação.

Os cases consagrados neste ano destacaram-se não apenas pela criatividade e pela influência em bons resultados alcançados. Sobressaíram, também, por seus desenvolvimentos terem se pautado pelo trabalho integrado entre diferentes elos da cadeia de embalagem – fornecedores de matérias-primas, transformadores, prestadores de serviços e indústrias usuárias. Vital para o avanço das práticas de packaging, essa sinergia é uma divisa da revista e das atividades organizadas por seu braço de eventos, Ciclo de Conhecimento, nas quais o Prêmio se insere. A sensação, felizmente, é de que a união de forças ganha força cada vez maior.

PREMIAÇÃO O anúncio dos vencedores de Grandes Cases de Embalagem 2013 ocorreu na noite de 12 de novembro, em cerimônia realizada no Campus Santo Amaro do Centro Universitário Senac, em São Paulo. A entrega dos troféus a representantes dos proje-

tos foi precedida por um coquetel de boas-vindas e sucedida por um jantar de confraternização. Mais de 450 pessoas compareceram ao evento – público recorde na história do Prêmio.

Veja as fotos do evento em emb.bz/premio2013fotos

Convidados confraternizam no coquetel de boas-vindas. Público de mais de 450 pessoas foi recorde na história do Prêmio

18 | Dezembro 2013

Da esq. para a dir.: Mauricio Médici (UPM Raflatac), Marco Oliveira (P.E. Latina Labellers), Antonio Rollo (Clariant), Thomas Escarião (HP) e Claudemir Correa (Braskem) recebem troféus pelo apoio à iniciativa

© fotos: andré godoy

Projetos vencedores foram anunciados em solenidade no auditório do Senac. No telão, vídeos destacaram os méritos dos contemplados

TROFÉU O troféu concedido por Grandes Cases de Embalagem 2013, destacado na imagem à esquerda, manteve o formato adotado desde 2010, de autoria do designer anglo-egípcio Karim Rashid. Desta vez, o objeto teve

pigmentação púrpura, sem transparência. O estojo passou por um redesenho estrutural, assumindo definitivamente o aspecto de uma embalagem. Veja mais detalhes em emb.bz/trofeu.

Resina: Braskem Masterbatches: Clariant Molde e bases: Formold Sopro: Atualplastic Estojo: Antilhas

PARCERIA Por sua credibilidade, Grandes Cases de Embalagem foi escolhido como parceiro brasileiro para o DuPont Awards for Packaging Innovation, prêmio mundial de inovação em embalagem organizado há 26 anos pela DuPont. As inscrições são gratuitas e não é necessário que os projetos

contenham produtos da multinacional americana.

EmbalagemMarca será responsável por assessorar empresas brasileiras interessadas em participar do concurso internacional. As inscrições para a edição de 2014 vão até o dia 28 de fevereiro de 2014.

Informações: premio@embalagemmarca.com.br.

JURADOS

Patrocínio Platina

Conheça os sete profissionais que compuseram a comissão julgadora de Grandes Cases de Embalagem acessando a seguinte página da internet: emb.bz/jurados

Patrocínio Ouro

VENCEDORES Apoio:

Mídia Oficial:

Parceria:

Confira, nas próximas páginas, os 29 projetos premiados por Grandes Cases de Embalagem 2013. Ao final de cada texto é indicado um link pelo qual é possível acessar um vídeo descritivo da inscrição.

O conteúdo audiovisual também pode ser acessado em smartphones e tablets por meio da leitura dos códigos QR gravados nas páginas.

Dezembro 2013 |

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coca-cola nomes

Impacto com personalização Frutos de ações coordenadas, embalagens com nomes entusiasmam consumidores e dão visibilidade a refrigerante

A campanha

“Share a Coke”, criada pela Coca-Cola na Austrália, é um dos mais bem-sucedidos casos de marketing dos últimos tempos. A individualização de um produto de massa com a inclusão dos nomes mais populares do país nas embalagens virou febre entre os consumidores e foi adaptada para outros mercados. Em sua versão brasileira, batizada de “Quanto mais amigos, melhor”, a ação concentrou-se em Coca-Cola Zero. Cento e cinquenta nomes foram gravados nas latas de 350 mililitros e nos rótulos de garrafas PET de 600 mililitros e de 2 litros.

O desafio foi administrar a entrega de artes variadas nos diferentes pontos de venda, o que exigiu esforço e coordenação das fábricas de latas e dos convertedores de rótulos que suprem os mais de quarenta engarrafadores do sistema Coca-Cola. Cada um dos franqueados desenvolveu métodos próprios para atender a campanha.

Os resultados da campanha de Coca Cola Zero são expressivos. A marca amealhou mais de 1,8 milhão de novos fãs no Facebook. Mais de 7 milhões de latas virtuais foram criadas e compartilhadas por meio de um aplicativo, com um número estimado de consumidores impactados superior a 60 milhões. O website da companhia registrou aumento de 244 visitas diárias, em média, para 4 645, e o número de contatos pelo SAC bateu recordes.

A campanha ganhou generoso espaço de cobertura na mídia, e teve ampla repercussão nas redes sociais. O sucesso foi tanto que a Coca-Cola emplacou a sequência “Quanto mais Destinos,

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melhor”, em que latas e rótulos estampavam nomes de cidades. Os franqueados da Coca Cola Brasil solicitaram a inclusão de municípios próximos a eles, demanda atendida com a impressão digital dos rótulos de BOPP. O aprendizado acumulado viabilizou ainda uma ação com Coca Cola regular, na época da Copa das Confede-

rações, em meados de 2013. A empresa estima que o impacto das embalagens na geração de awareness para a campanha tenha sido superior ao causado pelos filmes veiculados na televisão, em cadeia nacional. emb.bz/172cocazero

Usuário Coca-Cola Fornecedores citados Converplast Crown Embalagens Latapack-Ball Mazda Embalagens Flexíveis Metalic Ogilvy PP Print Embalagens Rexam Tátil Design de Ideias

Latas de Coca-Cola Zero exibiram 150 nomes populares no Brasil.

Campanha foi destaque na mídia

S. Excès

Sensação de intimidade Cuidado e superação de dificuldades técnicas dá vida a par de fragrâncias cujo visual remete a momentos a dois Concebidas para formar um par, as embalagens das fragrâncias S. Excès, de Eudora, em suas versões masculina e feminina, são dirigidas para momentos íntimos de casais. Com formato incomum, orgânico, as peças podem ser encaixadas, numa alusão a dois corpos entrelaçados, ou a duas línguas se tocando.

A dificuldade técnica do projeto deriva da assimetria do frasco de vidro, com gargalo descentralizado e sem base de apoio, características necessárias para que as embalagens pudessem ser sobrepostas. A ausência da base aumenta muito a complexidade da moldagem do frasco, e requer a flambagem do vidro ainda incandescente para eliminar marcas de deformações do processo produtivo convencional, assegurando uma superfície lisa e polida.

Para garantir elevada produtividade no processo de envase, foram confeccionados berços individuais em nylon que posicionam os frascos na vertical, centralizando o gargalo.

Sofisticados, os recipientes recebem pintura orgânica total, em preto translúcido para a versão masculina e vinho translucido para a feminina. Colar posicionado, válvula e tampa com acabamento em alumínio anodizado na cor preta completam a embalagem. No cartucho, em estilo gaveta, um berço em vacuum forming acomoda os frascos com elegância.

Frascos aludem a dois corpos entrelaçados, ou a duas línguas se tocando

Nos cartuchos, berço acomoda os frascos com elegância

emb.bz/172exces Usuário Eudora Fornecedores citados Aptar Bristol e Pivaudran FutureBrand Magistral Embalagens Pochet Vinil Plast

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Philadelphia

Além do café da manhã Etiqueta destacável com dicas de uso mostra versatilidade de queijo cremoso

O Cream Cheese Philadelphia, da K&S Alimentos, era visto pelo consumidor como um queijo cremoso destinado ao café da manhã. Para mostrar a versatilidade do produto e desenvolver novas ocasiões de consumo para a marca, receitas colecionáveis de pratos salgados ou doces em que Philadelphia pudesse ser usado como ingrediente culinário foram adicionadas às embalagens.

O recurso escolhido foi a inserção de uma etiqueta autoadesiva, aplicada automaticamente, sem comprometimento da velocidade nas linhas de produção.

Composta por base em BOPP transparente, adesivo especial “dry peel”

e uma camada destacável em BOPP branco, onde as receitas foram impressas, a etiqueta perde a adesividade por completo após ser retirada, podendo ser convenientemente manuseada e guardada pelo consumidor. emb.bz/172philadelphia

Usuário K&S Alimentos Fornecedores citados 433 Comunicação Dixie Toga Novelprint

Peça removível, autoadesiva, é aplicada automaticamente, sem prejuízo à produtividade

22 | Dezembro 2013

Água Mineral Crystal

Inovação em continuidade Garrafa ultraleve e “torcível” de água mineral adota rótulos pré-adesivados, que viabilizam aumento da produção

Rótulo de BOPP é fornecido com adesivo à base d’água no verso, dispensado cola

Vencedora de Grandes Cases de Embalagem em 2012 por conta da redução de resíduos pós-consumo, a água mineral Crystal continuou inovando em suas embalagens, desta vez em busca de produtividade.

Isso porque a crescente velocidade das operações de sopro e envase de bebidas traz consigo a necessidade de se aumentar a eficiência do processo de rotulagem, e com ele o desempenho global das linhas de produção.

Em trabalho que envolveu a CocaCola, seus franqueados e fornecedores, viabilizou-se a introdução da tecnologia de rótulos pré-adesivados para as garrafas de meio litro e um litro e meio de água mineral.

O rótulo de BOPP transparente é fornecido com adesivo à base d’água previamente aplicado em seu verso, eliminando o uso de hot melt e os processos a ele associados.

Um sistema de corte diferenciado melhora ainda mais o desempenho em linha, ao diminuir o número de intervenções necessárias para manutenção de facas.

Após a retirada do rótulo no processo de reciclagem, a garrafa fica 100% isenta de contaminantes, pois o adesivo adere à superfície do rótulo, e não à embalagem.

No total, o ganho de eficiência registrado pela Coca Cola após a introdução dos rótulos pré-adesivados foi de 28% em comparação com uma linha hot melt padrão. emb.bz/172crystal

24 | Dezembro 2013

Usuário Coca-Cola Fornecedores citados Mazda Embalagens Flexíveis PE Latina Labellers

Ovos de Páscoa Walmart

Nem precisa embrulhar Supermercadista oferece ovos de páscoa em caixas prontas para presentear ou virar objeto de decoração

A rede varejista Walmart usou ovos de páscoa exclusivos para promover os conceitos de reutilização e reciclagem entre seus consumidores. Feitas de papel cartão, com acabamento fosco, verniz localizado e relevo, as embalagens são reutilizáveis – como caixa para presente, porta-objetos ou porta-retrato. Quatro estampas diferentes foram criadas, com cores vivas, para dar opções ao consumidor.

Para estimular o reuso, a marca da empresa, os textos legais e as informações do produto são impressas numa luva de papel cartão, removível após a compra do produto.

Como nas demais embalagens de papel cartão do Walmart, as caixas trazem o selo FSC e informações em braile. Foi inserido também um QR Code que conduz o consumidor à página de sustentabilidade da companhia.

Luvas de papel cartão reúnem as informações de venda e trazem instruções de uso

Após a remoção das luvas, embalagens podem ser aproveitadas como caixas de presente

emb.bz/172ovos Usuário Walmart Brasil Fornecedores citados Eba! Design Batistense Cartonagem

Recipientes também podem ser reutilizados como porta-objetos

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Glitz Chuva de Prata

Um brinde às mulheres Visual sofisticado e de apelo feminino coloca espumante em patamar superior ao de outras opções da mesma marca

O espumante

de maçã Glitz Chuva de Prata foi desenvolvido com dois objetivos principais. Atrair o público feminino e estimular o consumo do produto em diferentes ocasiões festivas, e não apenas nas celebrações de final de ano.

Com rótulo termoencolhível em que predomina a cor prata, com detalhes aplicados em rosa, a bebida foi posicionada em um segmento com valor superior ao dos demais itens de linha da empresa.

O visual mais sofisticado e feminino fez com que o produto fosse percebido como ideal para compor as mesas de festas de casamento, noivados, formaturas e outros eventos sociais, o que reduziu a sazonalidade das vendas, antes concentradas no final do ano.

Em outras palavras, ampliou o público alvo, as oportunidades de consumo e a percepção de valor da marca. emb.bz/172prata

Usuário Cereser Fornecedores citados DZ Design CCL Label

Rótulo prateado e com detalhes em rosa garante apelo junto às consumidoras

26 | Dezembro 2013

Ovo Alpino Formato

Um ícone em nova proporção Com formato de bombom clássico, ovo de chocolate consegue sobressair nas concorridas gôndolas de Páscoa

O formato icônico do bombom Alpino foi o recurso usado pela Nesté para criar impacto nas concorridas gôndolas de ovos de Páscoa.

Acondicionado em um blister de PET transparente incorporado a um

cartucho de papel cartão laminado, o chocolate, envolvido num foil de alumínio dourado, parece flutuar, formando um elemento de grande apelo visual e estimulando a iniciativa de oferecer o produto como presente.

Ao mesmo tempo em que garante visibilidade ao produto, a embalagem assegura bom desempenho em linha e eficiência no processo logístico. emb.bz/172alpino

Usuário Nestlé Fornecedores citados FutureBrand Graffo Gráfica 43 Klabin Tritec

Nononon onono non ono no non on on on ono no no non on on on o non on onononon

Envolvido por foil de alumínio, ovo é acomodado em blister que o faz parecer flutuar no cartucho

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L’Occitane au Brésil

Alma francesa, beleza brasileira Embalagem é essencial para grife de cosméticos criar marca inspirada em ativos e símbolos regionais do País

O lançamento

da linha L’Occitane au Brésil é um caso representativo de marca construída sobre o pilar da embalagem. Frascos, rótulos, cartuchos e demais itens transmitem o referencial simbólico do regionalismo brasileiro incorporado a uma linguagem universal, requisito para o projeto de internacionalização da marca.

Com produtos associados a ingredientes únicos de biomas brasileiros, L’Occitane au Brésil estreou com as famílias Jenipapo, ligada ao Cerrado, e Mandacaru, que remete à Caatinga.

As embalagens harmonizam a cultura popular, representada pelas pinturas de artistas locais, com a sofisticação requerida pelo mercado de cuidados pessoais.

Com silhuetas sinuosas, as embalagens exigiram superação técnica, a fim de tornar viável a produção industrial com resultados que estivessem alinhados com o padrão visual adotado na França.

Para a decoração foram escolhidos rótulos autoadesivos de polipropileno impressos em offset, com aplicação de hot stamping e verniz fosco. Os contrarrótulos dos potes, com dupla camada, trazem aspectos da flora brasileira em diferentes idiomas.

Os cartuchos foram impressos com tintas à base de soja, usando o verso do papel cartão, mais opaco. A marca foi gravada em hot stamping prata fosco.

Os cremes para mãos foram colocados em bisnagas compactas, que cabem na bolsa das consumidoras. Com estrutura laminada, os tubos não amassam durante o uso, asseguram o nível ade-

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quado de barreira à luz, ao oxigênio e ao vapor d’água, e permitem a utilização total do produto.

Bem-sucedida em seu estágio de lançamento, a marca foi ampliada com a introdução da linha Vitória-Régia, ligada ao bioma amazônico. emb.bz/172loccitane

Usuário L’Occitane Fornecedores citados Altec Tampas Metálicas CCL Label Congraf Embalagens Dixie Toga Engratech Igaratiba

Embalagens com silhuetas sinuosas e decorações apuradas exigiram superação de questões técnicas

quem disse, berenice?

Quem disse que não daria?

Criatividade assegura coerência e apelo visual a guarda-chuva para mais de 500 itens de beleza

Com mais de 500 itens desenvolvidos simultaneamente, a linha Quem disse, Berenice?, do Grupo Boticário, trouxe como grande desafio a criação de uma linha mestra, harmoniosa e coerente, entre as embalagens fornecidas por diferentes provedores.

A empresa optou por formatos simples e fáceis de manusear, com tamanhos que viabilizam o transporte em bolsas femininas. Nos estojos, foram incorporados visores que facilitam a identificação da cor do produto.

Em todos os itens foi estampado o ícone da marca – uma boca, que Embalagens exibem visual de impacto e ícone da “boca-coração”

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também simboliza um coração de lado.

Nas tampas dos batons, a logomarca aparece em alto relevo.

Com mais de 100 SKUs, a linha de batons exigiu a criação de um código de cores para diferenciar as variantes entre si. Os cremosos têm embalagem preta e serigrafia na cor “cereja berê” aplicada na tampa. Os de efeito mate e os glitters têm embalagem com masterbatches especiais e pintura, com gravação de silk screen metálico na tampa.

O mesmo código de cores foi adotado para os demais itens que necessitavam diferenciação, como os produtos

para olhos e pele.

Nas máscaras para cílios, a empresa decidiu vender o frasco das sete formulações existentes separados das treze variações de escova aplicadora, criando com isso um leque de 91 opções diferentes para a consumidora.

Nos pontos de venda, as embalagens secundárias têm papel fundamental na exposição do produto e na organização da loja, dividindo os produtos em sub-categorias. emb.bz/172berenice

Usuário quem disse, berenice?

Fornecedores citados Albéa Aptar Baralan Bral-Max Cotton Baby C-Pack Faber-Castell HCT Packaging Kingraf Matriz Escritório de Desenho Metalúrgica Jorba Schwan Sigmaplasth

Iogurtes e Sorvetes Delicari

Contraste e tecnologia Iogurtes e sorvetes naturais adquirem maior apelo vendedor por meio de combinações de cores e rótulos impressos digitalmente

Pote único, preto, é incomum na categoria. Identificação é feita por meio de rótulos com tons claros

A Delicari decidiu destacar seus iogurtes e sorvetes com um inusitado contraste visual com as categorias em que compete. Adotou potes pretos com predomínio de tonalidades claras.

Para viabilizar economicamente a produção das embalagens, foi utilizado um formato único para toda a linha. A identificação dos sabores é feita com cores fortes nos rótulos autoadesivos, que exercem também a função de lacre.

Os produtos são naturais, e não utilizam corantes, conservantes ou outros aditivos em suas formulações. Por isso, têm vida de prateleira mais curta, e demandam agilidade e flexibilidade no

processo de suprimentos dos rótulos.

Esse requisito, somado à multiplicidade de sabores da linha, impôs à Delicari lotes pequenos de produção.

Sem poder abrir mão da qualidade gráfica, pelo posicionamento premium de seus iogurtes e sorvetes, a empresa encontrou a solução na impressão digital. emb.bz/172delicari Usuário Delicari Fornecedores citados Brandium Indemetal Gráficos

Agilidade no suprimento dos rótulos garante rapidez à distribuição

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Suco de Uva Integral

Mais requinte, mais prestígio Adoção de embalagem moderna e elegante contribui para aumento de 35% nas vendas de suco de uva integral

A intenção da Casa Madeira ao lançar as novas garrafas do suco de uva integral era diferenciar-se da concorrência, comunicando os principais atributos de seu produto, elaborado com maior quantidade da fruta por litro do que as demais marcas.

A opção foi desenvolver uma embalagem de vidro com formato mais moderno e elegante, recorrendo ao rótulo para manter a identidade com a versão antiga.

A expressão “100% Uva” foi incorporada com destaque ao painel de decoração. Foram colocadas em evidência, também, informações que mostram que o produto não contém conservantes nem adição de água ou açúcar.

Mesmo com o reposicionamento de preço para um patamar superior, a empresa registrou aumento real de 35% nas vendas de seu suco integral, em comparação com o mesmo período do ano anterior, com a garrafa antiga.

Aproveitando o sucesso comercial, a Casa Madeira aumentou seu portfólio com uma linha de sucos aditivados, com linguagem estética próxima à dos alimentos funcionais e das bebidas isotônicas. emb.bz/172casamadeira

Usuário Casa Madeira Fornecedores citados Degráfica Rótulos Facchin Import & Export Verallia

32 | Dezembro 2013

Garrafa de vidro tem ombro proeminente e traz marca gravada em relevo. Abaixo, o modelo antigo e um exemplar da nova linha de sucos aditivados

Iogurte Grego Batavo

Grego em outra filosofia Pote largo e com rótulo in-mold assegura diferenciação em um segmento de iogurtes novo, mas já repleto de ofertas

O Iogurte Grego da Batavo utiliza o primeiro pote decorado com in-mold label na categoria. Inédito também é o diâmetro, de 85 milímetros. Recorrer à diferenciação nas gôndolas foi o recurso que a BRF encontrou para conquistar seu espaço nesse atraente segmento de iogurtes cremosos, no qual outras marcas fortes já estavam bem posicionadas.

Com o uso de rótulos, a empresa ganhou em apelo visual em relação à alternativa de decoração direta.

Além disso, a adesão permanente do material impresso à embalagem durante o processo de moldagem garante a integridade da arte ao longo de toda a cadeia de distribuição, realizada em ambientes úmidos e refrigerados.

Pote e embalagem são produzidos no mesmo material, polipropileno, o que facilita o processo de reciclagem.

Rótulos e potes, unidos durante a moldagem, são do mesmo material.

Reciclagem é facilitada

emb.bz/172grego Usuário BRF Fornecedores citados A10 Baumgarten Plast & Pack Proverpack

Dezembro 2013 |

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Bon o bon

Protegidos e mais íntegros Bombons exibem tecnologia de selagem dupla, inédita, que favorece o mercado de vendas avulsas

as embalagens do bombom de chocolate Bon o Bon, da Arcor, nos sabores Brigadeiro, Beijinho e Amendoim, trouxeram uma tecnologia inédita para selagem das embalagens. O objetivo é garantir a crocância e a integridade do produto, fundamentais para atender o mercado de vendas avulsas.

Trata-se, na realidade, da união de duas tecnologias de selagem. Por ultrassom, a embalagem é fundida para impedir a entrada de ar e para evitar qualquer interferência externa no alimento. As laterais são fechadas com cold seal, aumentando a proteção ao conteúdo.

A embalagem, feita com 52% de

matérias-primas renováveis, torna-se inviolável. Um picote no filme, porém, torna o processo de abertura fácil e conveniente.

O processo, aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), foi desenvolvido em conjunto pelo fabricante dos confeitos, pelo convertedor da embalagem e pelo fornecedor da resina. emb.bz/172bonobon Usuário Arcor Fornecedores citados Cargill C-Borg Converflex

Selagem dupla preserva melhor o produto. Picote (acima) garante abertura fácil

36 | Dezembro 2013

Queijos de Cabra da Fazenda Carnaúba

Espírito e equities do sertão Com caixas inspiradas na cultura de sua região de origem, queijos de cabra da Paraíba ganham valor e novas praças

As novas embalagens dos queijos de cabra da Fazenda Grupiara, na Paraíba, transmitem em seu grafismo o espírito e a identidade cultural do sertão nordestino.

As caixas de papel cartão são uma espécie de testemunho-manifesto do homem do sertão, com textos de conteúdo cultural, econômico e político.

Os símbolos gravados remetem aos ferros de marcação de gado das duas famílias fundadoras do laticínio, unidos na parte central da embalagem, acima da imagem da cabra. Os desenhos foram feitos pelo dramaturgo, romancista e poeta Ariano Suassuna, inspirado pela arte rupestre do Cariri.

A tipologia usada na embalagem foi desenvolvida em cima dessa heráldica sertaneja, harmonizando a comunicação. O padrão cromático, com predominância do vermelho e do preto, é acompanhado nas variantes do produto. Uma embalagem para cinco unidades foi desenvolvida para estimular a experimentação de diferentes sabores.

Com o redesign, houve um reposicionamento de preços de cerca de 30%. As vendas entraram em curva ascendente. As embalagens mais atraentes ajudaram os queijos de cabra da Fazenda Carnaúba a ganhar espaço fora de seu estado original, a Paraíba. Hoje são comercializados no Rio Grande do Norte, no Ceará, no Rio de Janeiro e em São Paulo.

Textos de cunho social e desenhos de Suassuna compõem um manifesto da caatinga

emb.bz/172carnauba Usuário Laticínio Grupiara Fornecedores citados Facform Gráfica Quatroventos Comunicação

Dezembro 2013 |

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Vanish Poder O2

Desempenho aliado à beleza Cuidados estruturais e visuais fazem embalagem de removedor de manchas transmitir qualidade superior

Por trás da

embalagem de Vanish Poder O2, da Reckitt Benckiser, está um projeto estrutural bem conduzido, em que a estética não foi deixada de lado. O frasco plástico precisava transmitir a percepção de produto de qualidade superior, garantindo ao mesmo tempo alto desempenho em propriedades críticas como estanqueidade, resistência a quebra e compatibilidade com o conteúdo.

O recipiente, soprado em polipropileno clarificado, tem cantos suavizados, o que reduz a probabilidade de fraturas em quedas. O painel amplo garante ótima exposição nas prateleiras e diferenciação na categoria.

O rótulo metalizado recebeu uma laminação para garantir não apenas resistência química ao produto, mas também para assegurar bons índices de produtividade nas máquinas rotuladoras automáticas.

A tampa apresenta uma membrana semi-permeável para evitar o estufamento ou o colapsamento do frasco em condições adversas, por permitir a troca de gases com o ambiente. A sobretampa dosadora auxilia no uso correto do produto, evitando desperdícios. emb.bz/172vanish

Usuário Reckitt Benckiser Fornecedores citados Globalpack Prakolar

38 | Dezembro 2013

Frasco de PP clarificado é decorado com rótulo metalizado.

Na tampa (acima), membrana evita que a embalagem estufe ou colapse

Skol, Budweiser e Brahma

Novidades de valor efetivo Com novos recipientes de alumínio, cervejas aproveitam aspectos positivos das latas e vantagens das garrafas

As garrafas de alumínio utilizadas pelas cervejas Skol, Budweiser e Brahma, marcas da Ambev, foram as primeiras embalagens desse tipo envasadas no Brasil.

Aproveitando aspectos positivos das latas, como a rapidez para gelar, e vantagens das garrafas, como a praticidade no consumo, as novas embalagens agregam valor efetivo.

As versões em garrafa de alumínio são vendidas no varejo por valores superiores aos de embalagens alternativas com volumes semelhantes, e têm forte apelo como ítens colecionáveis, o que mostra sua importância como ferramenta de reforço de marca. emb.bz/172cervejas

Usuário Ambev Fornecedores citados F/Nazca JKR Narita Design

Garrafas de alumínio são vendidas por valores superiores e têm apelo de coleção

40 | Dezembro 2013

Display Chocolate Talento Trufa

Automação e praticidade Revisão na montagem de caixa reduz custos e nível de intervenção humana, evitando perdas e contaminações

A caixa display

do Chocolate Talento Trufas Edição Especial, da Garoto, acondiciona, com acabamento esmerado, doze unidades de 90 gramas.

Trata-se de uma embalagem ready-to-shelf (pronta para exposição) com duas possibilidades de abertura, com cortes especiais, para diferentes posicionamentos em gôndola.

O ponto forte do projeto está nas linhas de produção. Antes, os chocolates eram acondicionados em caixas com fundo automático e montagem manual feita por equipe terceirizada.

Com o novo desenvolvimento, a embalagem passou a ser montada em máquina, melhorando os processos e a produtividade, e consequentemente

reduzindo custos. A automatização da linha reduz a interferência humana e, com isso, a probabilidade de contaminações e perdas.

Usuário Chocolates Garoto Fornecedores citados Brasilgrafica FutureBrand Suzano Kurz

emb.bz/172talento

Montagem em máquina melhorou processos e a produtividade

Dezembro 2013 |

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Iogurte Danúbio

Iogurte ao estilo europeu Matinal sem lactose comunica apelo de nobreza em pote de vidro com tampa especial e rótulo do tipo no label look

Transparência do pote e do rótulo estimula percepção de frescor. Tampa traz botão de segurança

O Iogurte Sem Lactose Danubio chegou aos supermercados com uma embalagem conhecida dos europeus, mas incomum no mercado brasileiro. Potes de vidro com tampas metálicas foram escolhidos pela companhia para transmitir valor e atrair a atenção dos consumidores.

Foi o primeiro iogurte no Brasil a usar tampas twist-off fechadas a vácuo e com botão de segurança, recurso que permite a identificação de eventuais violações da embalagem.

A transparência do pote de vidro foi valorizada também no rótulo autoadesivo, para deixar o produto visível aos olhos do consumidor, estimulando a percepção de frescor.

A diferenciação dos sabores que compõem a linha é feita com um código de cores, aplicado nos rótulos e nas tampas, facilitando a rápida identificação nas gôndolas. emb.bz/172danubio

Usuário Danúbio Fornecedores citados Owens-Illinois Oz Estratégia + Design Rhoss Print Silgan White Cap

42 | Dezembro 2013

Maçã Scooby Doo

Desenho contra as perdas Bolsa plástica estimula nova organização de maçãs nos pontos de venda, evitando avarias e proporcionando ganhos visuais

A embalagem

desenvolvida para as maçãs Scooby Doo é fruto de uma criteriosa análise da forma como o produto é exposto nas gôndolas de frutas. A Vale do Sol buscava uma alternativa para os tradicionais sacos, normalmente empilhados na posição horizontal ou pendurados em gancheiras. Com isso, procurava ganhar em apelo visual e também evitar o amassamento das frutas nos casos de formação de pilhas muito grandes.

Com a adoção de um stand-up pouch, inédito na categoria, as maçãs Scooby Doo podem ser dispostas com maior visibilidade do painel da embalagem, e desestimulam o empilhamento no ponto de venda. A presença de furos no filme melhora a refrigeração, a troca de gases e a conservação das frutas.

A alça incorporada melhora a pega, tornando o transporte mais conveniente. O formato com base estável facilita o armazenamento. emb.bz/172scooby

Usuário Usuário Vale do Sol Frutas Fornecedores citados Speranzini Design Tradbor

Embalagem incorpora furos, para ventilar o conteúdo, e alça que facilita o manuseio

Dezembro 2013 |

43

Óleo de Soja com Canola Soya

Superior dentro de sua categoria Óleo de cozinha misto atrai atenções nas lojas em garrafa com formato ergonômico e painel frontal amplo, com autoadesivo Lançado com foco na classe média em ascensão, o óleo de soja com canola Soya precisava transmitir percepção de valor superior.

Para destacar o novo produto na concorrida categoria dos óleos vegetais, a Bunge escolheu um formato de garrafa diferenciado, mais ergonômico e com painel frontal mais generoso.

Na decoração, a empresa quebrou um paradigma. Adotou rótulos autoadesivos em vez dos tradicionais roll labels que dominam as gôndolas desse tipo de produto. Incluiu ainda uma etiqueta que destaca os benefícios nutricionais do óleo.

Além da garantia de fixação durante todo o ciclo de consumo do produto, a nova decoração deixa as laterais livres, ampliando as áreas de transparência.

Com grande contribuição da embalagem, o lançamento gera para a indústria margens que podem chegar ao dobro da obtida com o óleo de soja normal. Para o varejo, o mark-up é de cerca de 15% a mais que o padrão. emb.bz/172soya Usuário Bunge Alimentos Fornecedores citados Sidel Mack Color

Garrafa diferente evidencia peculiaridade do produto. Decoração deixa as laterais livres, ampliando as áreas de transparência

44 | Dezembro 2013

Lindoya Verão Thermal

Hidratação em névoa fina Spray de água para refrescar o rosto é um caso exemplar de agregação de valor desencadeada pela embalagem

A água termal Lindoya Verão é um spray facial posicionado para o mercado de dermocosméticos.

A escolha do PET como matéria-prima impôs a superação de barreiras técnicas para que a embalagem suportasse o gás propulsor. Vencida essa etapa, o passo seguinte foi resolver a decoração.

Para evitar que o consumidor associasse o material com fragilidade, a empresa utilizou paredes firmes, e adotou um rótulo termoencolhível com efeito soft touch e alta opacidade.

A válvula utilizada permite a aplicação do produto com uma névoa fina e delicada, suficiente para hidratar o consumidor sem que o produto molhe sua roupa.

Trata-se de um caso exemplar de agregação de valor através da embalagem, colocando um produto que normalmente sofre com a comoditização em um patamar diferenciado e de preços superiores.

Frasco de PET espesso incorpora válvula aspersora e rótulo de alta opacidade

emb.bz/172lindoya

Usuário Lindoya Verão Fornecedores citados Tomaz Comunicação Sleever International

Dezembro 2013 |

45

Malbec Absoluto

Um berço esplêndido Estojo de alta sofisticação, sob medida para presentear, alavanca vendas de perfume masculino no Dia dos Homens

O perfume

masculino Malbec Absoluto, lançado em 2011, ganhou um estojo especial para o período de comercialização que antecede as comemorações do Dia do Homem, celebrado em 15 de julho.

Feito com material rígido, o cartucho utiliza em seu sistema de fechamento ímãs aplicados na parte interna.

O revestimento com efeito de couro e detalhes dourados eleva a percepção de valor do produto.

O berço interno flocado garante a proteção do frasco e reforça o conceito de sofisticação do perfume. A cor bordô faz referência ao universo dos vinhos, de onde veio a inspiração para a fragrância.

Posicionado como embalagem presenteável, o estojo ajudou O Boticário a alavancar as vendas de Malbec voltadas àquela data comemorativa. emb.bz/172malbec

Embalagem secundária tem revestimento que imita couro e berço flocado na parte interna

Usuário O Boticário Fornecedores citados Antilhas Aptar Bristol e Pivaudran Lumen Design MWV Wheaton

46 | Dezembro 2013

Natura Plant

Atributos visíveis e invisíveis Revisão de linha de cuidados diários combina beleza com atributos menos evidentes, como eficiência em linha e impacto ambiental O redesenho das embalagens de Natura Plant é um exemplo de harmonização de beleza e conveniência para o consumidor com atributos menos visíveis, como eficiência em linha e redução de impactos ambientais.

Xampu e condicionador adotaram o mesmo frasco, aludindo a uma folha.

No desenvolvimento dos moldes, a “part line” foi deslocada para a lateral, tornando-a invisível ao consumidor, e melhorando o visual na exposição invertida, apoiada sobre a tampa plana.

O pote da máscara capilar intensiva também ganhou tampa flip-top, facilitando o manuseio. Um lacre na própria tampa garante a inviolabilidade das embalagens.

Os rótulos autoadesivos do xampu e do condicionador são foscos, para acompanhar o apelo sensorial dos frascos, que têm acabamento soft touch. Receberam também informações em braile.

No pouch utilizado como refil foi incorporada uma etiqueta removível com número de lote e data de validade,

garantindo a manutenção dos dados ao longo do período de consumo.

Com o uso de polietileno “verde” nas embalagens, com a melhoria de cubagem no transporte e com a redução no consumo de matérias-primas proporcionada pela eliminação do cartucho de papel cartão e pela escolha de embalagens flexíveis para os refis, a Natura estima ter reduzido as emissões de CO2 em 25% em relação à linha anterior.

Usuário Natura Fornecedores citados Albéa Aptar Baumgarten BrasAlpla Chelles & Hayashi Design Dixie Toga Indeplast

emb.bz/172plant Matérias-primas, formatos e decorações empregadas reduziram pegada ambiental em 25%

48 | Dezembro 2013

Guaraná Antarctica PET Reciclado

Recursos poupados Primeira garrafa de refrigerante completamente feita de PET reciclado garante redução do impacto ambiental o Guaraná Antarctica introduziu no País a primeira garrafa de PET para refrigerantes feita de resina 100% reciclada, oriunda de qualquer outra embalagem da mesma resina, independente de cor, formato ou fabricante.

Segundo cálculos da Ambev, dez garrafas originadas de resina pós-consumo equivalem a retirar treze garrafas do ambiente.

A fabricante de bebidas estima que a iniciativa economize anualmente mais de 60 toneladas de resina virgem e 940 000 litros de água. Cada tonelada de matéria-prima reciclada libera 5,7 metros cúbicos dos aterros sanitários.

Também há queda de cerca de 70% no consumo de energia durante o processo de moldagem das embalagens. emb.bz/172guarana

Usuário Ambev

Dez garrafas de resina pós-consumo equivalem à retirada de treze garrafas do ambiente

Dezembro 2013 |

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Escargots à Bourguignonne

Moluscos sem medo Apresentação bonita e prática, capaz de ir do forno à mesa, quebra receio quanto ao preparo e ao consumo de escargots Originalmente

destinados apenas a restaurantes, os escargots Helix encontraram nas embalagens uma maneira de chegar aos consumidores finais, pouco familiarizados com a preparação do alimento.

O projeto começou com o desenvolvimento de um utensílio de louça tradicionalmente utilizado na elaboração do Escargot à Bourguignonne, prato mais popular à base do molusco.

Uma embalagem de papel cartão, com faca especial, acondiciona o objeto já com seis unidades do produto congelado, envolvidas em manteiga e ervas, e prontas para o preparo.

O consumo dos escargots nas próprias conchas inibe consumidores pouco habituados com o manuseio das pinças especiais. A escargoteira desenvolvida pode ir do forno à mesa, e rompe essa barreira, criando um novo mercado para o produto. Para estimular as recompras, a empresa desenvolveu o conceito de refil, com embalagem de polietileno para doze unidades Os escargots também estão disponíveis sem o molho, em embalagens com 24 unidades, decoradas com rótulo autoadesivo impresso digitalmente, em função dos lotes pequenos. A etiqueta exerce também a função de lacre antiviolação, garantindo a integridade do produto.

Escargoteira de louça, com unidades acomodadas, é envolvida por luva cartonada

emb.bz/172helix Versão sem molho é acondicionada em embalagem com 24 unidades decorada com rótulo autoadesivo Usuário Helix Escargots Fornecedores citados Cristalformas Grupo Unicolor Maretti Comunicação e Arte Porcelana Bárbara Tyrex

50 | Dezembro 2013

Estímulo à repetição do consumo é feita por meio de refis com doze unidades

Leite Cooper Premium

Charme em campo Leite premium desperta atenções ao ser oferecido em garrafa de vidro anatômica com decoração direta e tampa metálica

Ao escolher garrafas de vidro para acondicionar seu leite premium pasteurizado, a Cooper pretendia ganhar visibilidade. Queria também atrair consumidores, identificados em pesquisa da empresa, que associam produtos acondicionados em embalagens feitas daquele material a itens de qualidade superior.

A silhueta anatômica da garrafa garante a firmeza no manuseio, e um anel situado abaixo da tampa evita que a embalagem escorregue. A tampa twist-off – inédita na categoria no mercado brasileiro – facilita a abertura. O sistema de fechamento a vácuo ajuda a manter as propriedades organolépticas do leite. Caso o conteúdo não seja consumido de uma única vez, a embalagem pode ser facilmente refechada.

O produto ganhou decoração minimalista em serigrafia, deixando amplas áreas abertas para a visualização do leite. Na fase de implantação do projeto, as garrafas são moídas e os cacos são encaminhados para reciclagem. A renda é revertida a uma entidade beneficente. Em uma próxima etapa, os vasilhames serão retornáveis.

Decoração minimalista deixa conteúdo visível.

Tampa (acima) permite resselar a embalagem após a abertura

emb.bz/172cooper

Usuário Cooper Fornecedores citados Magno Studio Owens-Illinois Silgan White Cap

Dezembro 2013 |

51

Aerossol Würth

Aspersão com inovação Lata com formato especial, de custo acessível, favorece o manuseio de aerossol desengripante

O desengripante Rost Off Würth adotou uma imagem inovadora para celebrar os quarenta anos da marca no Brasil: uma lata aerossol de aço expandido, mais ergonômica que as de formato tradicional.

O diâmetro da base, com 65 milímetros, é igual ao dos aerossóis tradicionais. Na parte superior, porém, o

diâmetro se reduz para 57 milímetros, facilitando a pega e o manuseio. A lata foi apresentada em três alturas diferentes: 250 milímetros, 180 milímetros e 160 milímetros.

Apesar do ganho em conforto para o consumidor e do maior apelo visual da embalagem, não houve variações relevantes de custo em relação ao for-

mato tradicional. Isso porque nas áreas expandidas a chapa de aço é menos espessa e consome menos material.

Ademais, há economias com o domo e com a sobretampa plástica, graças ao menor diâmetro.

Espessura menor da parte superior facilita a pega.

Região expandida consome menos material, o que não compromete os custos

52 | Dezembro 2013

emb.bz/172wurth

Usuário AP Winner Fornecedores citados Brasilata CSN Máquinas Moreno

Natura SOU

Ousadia para corpo e cabelos Nova linha faz barulho ao utilizar flexíveis, mais associadas a refis, como embalagens primárias de produtos para cuidados pessoais A linha SOU de produtos para corpo e cabelos, da Natura, é um exemplo de que inovação em embalagens depende de ousadia e desenvolvimento criterioso.

No segmento de cosméticos, os pouches em formato de gota, diferenciados por códigos de cor, quebram o paradigma de utilização de embalagens flexíveis apenas com o conceito de refilagem.

A face inclinada em que se aplica a tampa é colocada na horizontal durante o processo de enchimento, o que viabiliza o envase com elevada produtividade.

O consumidor ganha o benefício de poder consumir todo o conteúdo, até a última gota. A Natura ganha com o menor consumo de matérias-primas, estimado em até 70% em relação a uma opção em embalagem rígida. emb.bz/172sou

54 | Dezembro 2013

Usuário Natura Fornecedores Citados Coesia Group Dixie Toga Embalagens Flexíveis Diadema Menshen Méxicana Questto Nó Tátil Design de Ideias

Pouches com formato de gota têm tampa flip-top e garantem elevado aproveitamento do conteúdo

Pimentas Mexicanas

Pimenta nos outros Frasco bojudo de vidro faz molhos picantes sobressaírem à concorrência nas gôndolas povoadas por pequenas garrafas

A linha

gourmet de molhos de Pimenta Mexicana é uma demonstração de que a estratégia de usar embalagens para se diferenciar no ponto de venda não precisa se restringir às grandes empresas.

Utilizando um frasco de vidro standard mais bojudo, normalmente adotado nas categorias de perfumaria e home care, os temperos ganharam visibilidade nas gôndolas povoadas por pequenas garrafas.

O formato também amplia o painel para aplicação dos rótulos, favorecendo a exposição da marca.

A embalagem ajudou a Temperos da Fazenda a ampliar seus canais de distribuição, ganhando espaço em grandes redes de supermercados, e abrindo portas para outros produtos da empresa, que hoje estuda a ampliação de sua capacidade produtiva. emb.bz/172pimenta

Usuário Temperos da Fazenda Fornecedores citados F. Art Designers Premium Plastic Wheaton

Formato amplia o painel para aplicação dos rótulos, favorecendo exposição da marca

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55

artigo

Sobre as tintas UV Viáveis para a impressão das mais diferentes embalagens, elas prometem benefícios e inspiram cuidados dos end-users Por Sterling Anthony*

Tintas UV

(ultravioleta) podem ser utilizadas em todos os processos de impressão de embalagens, tanto as flexíveis quanto as rígidas. O que as distingue de outros tipos de tintas – base solvente, base água e electron beam – é como elas se comportam no processo de cura (secagem): componentes químicos chamados fotoiniciadores reagem com certos comprimentos de onda de luz ultravioleta e a energia gerada é transferida para o pigmento e para outros componentes, resultando numa ligação molecular com secagem instantânea (pelos sistemas de medição existentes).

Os fornecedores de tintas UV afirmam que seus produtos são adequados para a era da sustentabilidade. O processo de secagem, dizem eles, não emite componentes orgânicos (VOC, na sigla para a expressão em inglês), como os gerados na secagem de tintas base solvente. O problema com os VOCs é que eles reagem com óxidos de nitrogênio para formar o chamado nevoeiro fotoquímico (ground-level ozone), um poluente da atmosfera. Em tempos recentes, esse poluente, que não deve ser confundido com a camada de ozônio responsável por filtrar a radiação solar, teve padrões regulatórios estabelecidos pela agência americana de proteção ambiental (U. S. Environmental Protection Agency), de modo a reduzir efeitos sobre a camada de ozônio.

Outra vantagem das tintas UV é que sua secagem instantânea resulta em maior produtividade, porque etapas posteriores da produção (laminação, corte,

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dobra, e outros acabamentos) podem ser iniciadas assim que o substrato (ou a embalagem) sai da impressora. Da mesma forma que é uma vantagem para a gráfica, a maior produtividade pode ser vantajosa também para o usuário, quando há pedidos urgentes ou simplesmente para melhorar o time to market.

Um benefício importante para o usuário final é o ganho visual que as tintas UV podem propiciar. Tintas que exigem secagens mais prolongadas, quando aplicadas em papel ou papel cartão não revestidos, acabam sendo absorvidas, gerando imagens menos definidas. Tintas UV, por secarem instantaneamente, resultam em visual mais vívido. Além disso, devido à ligação molecular com o substrato, a tinta curada fica firme, durável e, consequentemente, é mais resistente à abrasão.

Apesar de tudo o que foi exposto até aqui, o emprego de tintas UV (como ocorre com outros tipos de tintas) deve

ser controlado, para evitar problemas que afetem a qualidade de impressão.

Um exemplo é o ganho de ponto, que pode resultar em efeitos diversos, como perda de definição da imagem e escurecimento dos tons da arte.

Ainda no que diz respeito às desvantagens, os mesmos fotoiniciadores que causam a cura instantânea das tintas UV podem migrar para o interior da embalagem e interagir com o conteúdo. Não é difícil imaginar que o cenário mais preocupante é aquele em que a contaminação ocorre com embalagem de alimentos. Foi o que aconteceu alguns anos atrás, na Europa, quando foram encontrados fotoiniciadores em composições de cereais para refeições matinais destinadas a bebês.

O recall daqueles produtos motivou a adoção de medidas regulatórias através da Europa com o objetivo de reduzir os níveis de migração. Vem da Alemanha a

informação de que se está trabalhando num conjunto de normas regulatórias que se espera sejam adotadas na Europa, harmonizando-se assim os padrões desencontrados de outros países daquele continente.

Os Estados Unidos têm sido menos rígidos em sua postura relativa à migração de fotoiniciadores, exigindo apenas que haja uma barreira eficaz entre a superfície impressa da embalagem e a parte que fica em contato com o alimento. Entretanto, isso não significa que empresas americanas tenham menos motivos para se preocupar. Um único acontecimento com grande repercussão pode detonar regulamentações mais rígidas no país. Ademais, por serem integrantes da economia global, empresas americanas que fazem negócios no exterior são obrigadas a cumprir as regulamentações dos países para onde enviam seus produtos.

Uma desvantagem adicional das tintas UV é que o número de gráficas que as utilizam não é tão grande quanto o de fornecedores que usam tintas base solvente, o que deixa os usuários finais de embalagens com menos possibilidades de escolha. Porém, menos do que representar uma desvantagem inerente às tintas UV, trata-se de uma desvantagem que reflete as estratégias de alguns supridores que migraram para aquela tecnologia. Esses fornecedores, usuários de tintas base solvente, não veem necessidade – pelo menos por enquanto – de arcar com custos de conversão por vários motivos, entre eles: 1) não há clientes suficientes solicitando (ou mesmo perguntando a respeito de) produtos com tintas UV; 2) o futuro da regulação para tintas UV é incerto; e 3) já incorreram em custos decorrentes de regulações governamentais sobre tintas base solventes.

Em suma, independentemente do material ou do formato, o que todas as embalagens de bens de consumo têm em comum é a impressão. Essa é a principal forma (mas não a única) pela qual a embalagem desempenha sua função de comunicação. Imprimir não seria possível sem tinta. Apesar disso, quando as empresas de bens não-duráveis negociam com as gráficas que as atendem,

temas como processos de impressão, quantidade de cores (e de vernizes), largura de bobina e outros assuntos provavelmente vêm mais à tona do que os tipos de tintas utilizados. Não deveria ser assim. As diferenças entre os tipos de tintas podem ser tão determinantes quanto as diferenças entre papel e polímero ou entre uma garrafa de vidro e uma embalagem metálica.

*Sterling Anthony é consultor especializado no uso estratégico de marketing, logística e embalagem.

Seu site: www. pkgconsultant.com Conteúdo publicado originalmente em Packaging World (www.packworld.com).

Todos os direitos reservados.

Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA

Informações adicionais sobre fornecedores das embalagens estão nos links em vermelho no final dos textos.

Limpeza doméstica

Lava-roupas inspirados em cosméticos A Gtex, empresa brasileira do ramo produtos de limpeza doméstica, está lançando a linha Ruth Care, uma família de produtos premium para lavagem de roupas. São três itens que atendem o ciclo completo de lavagem: lavaroupas concentrado, amaciante concentrado e facilitador de passar roupas. O trio de produtos foi inspirado no conceito dos cosméticos

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para lavagem de cabelos femininos (xampu, condicionador e leave in): eles têm a mesma fragrância e atuam de maneira complementar.

Os frascos dos produtos são decorados com rótulos termoencolhíveis que têm acabamento com verniz fosco. A tampa do amaciante é um dosador em formato de flor.

emb.bz/172gtex

Edição: flavio palhares flavio@embalagemmarca.com.br

Display ESPECIAL PRODUTOS DE NATAL

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cereais

surpresa na caixa O reaproveitamento de embalagens pauta a ação de Natal da Kellogg’s. Com impressão na face interna, os cartuchos de papel cartão das versões tamanho-família dos cereais matinais da marca podem ser transformados em caixas para presentear. Os

1

cartuchos das versões regulares, por sua vez, trazem no verso um cartão natalino para recortar. Fazem parte da campanha as caixas dos produtos Sucrilhos Original, Sucrilhos Chocolate, Sucrilhos Power, Corn Flakes e Froot Loops. emb.bz/172kelloggs

chocolates

lácteos

cartucho é árvore 2

latas natalinas

pannetones

Uma solução em papel cartão dá vida à edição de Festas dos confeitos M&M’s, da Mars. O cartucho tem formato e decoração alusivos a uma árvore de Natal.

Por meio de cortes, enfeites nas laterais têm contornos destacados. emb.bz/172mm

Pelo terceiro ano consecutivo a Laticínios Catupiry oferece latas natalinas de seu famoso requeijão. Desta vez, os recipientes de aço vêm acompanhados de três receitas com o produto para as ceias de Natal e da virada de ano. emb.bz/172catupiry

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noel para montar 4 Os panetones de 700 gramas da Arcor têm proposta criativa. O empilhamento de duas latas quadradas forma a figura de um Papai Noel. A parte frontal tem o desenho da cabeça; o verso, a estampa do corpo do velhinho. emb.bz/172arcor

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Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA

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Papéis

Doces

Para vários mercados 1

Snacks saudáveis

PÃES

A Suzano Papel e Celulose reformulou a embalagem de seus papéis para escritório Suzano Report. Os envoltórios trazem imagens da natureza, para valorizar a atenção da fabricante à sustentabilidade. emb.bz/172report

Para consolidar-se como snack de frutas, o Frootiva passa a ser oferecido em flow pack de 25 gramas. As embalagens são vendidas individualmente, em cartuchos com três unidades ou em dúzia, em caixas. emb.bz/172frootiva

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Pullman integral

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O pão de forma Pullman ganha uma nova versão integral. Segundo a Bimbo, dona da marca, o produto tem embalagem e preço similares aos da opção convencional, para estimular o consumo por toda a família. emb.bz/172bimbo

Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA

1 4

2

Higiene pessoal

caixas de verão

Antes . . .

1

Pela primeira vez o absorvente o.b., da Johnson&Johnson, ganha no Brasil uma edição limitada com visual próprio. Os cartuchos de papel cartão exibem cores quentes, associadas ao verão, como amarelo, laranja e rosa. emb.bz/172ob

Doces

Medicamentos

Vestindo a camisa 2

O novo Buscopan

Após criar flexíveis com formato de camisa, a Docile fechou acordos com grandes clubes de futebol para decorá-las: Corinthians, Flamengo, Grêmio, Internacional e São Paulo. São três versões de uniforme para cada time. emb.bz/172camisas

Seguindo uma ação global, a Boehringer Ingelheim do Brasil reformulou as embalagens de Buscopan.

As opções Buscopan, Buscopan Composto, BuscoDuo e Buscofem tiveram logotipo e traços reformulados. emb.bz/172buscopan

Vinhos

Novo Dom Bosco Seleção A Cereser reformulou os rótulos dos vinhos de mesa Dom Bosco Seleção, disponíveis nas opções Tinto Seco,

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Tinto Suave e Branco Suave. No novo design predominam o branco e informações claras. emb.bz/172dombosco

. . . e depois

3

Chocolates 3

opções funcionais

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Por meio da marca Activeslim, a Bio Florais lança os chocolates com ativos funcionais Fitness, TPM, Beauty e as opções com 50% e com 70% de cacau. Os flow packs que acondicionam os produtos apresentam decoração despojada. emb.bz/172chocolates

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Biscoitos

Alimentos

Pacote de cinco

No caroço 5

A Richester, marca da M. Dias Branco, lança a embalagens com cinco unidades do wafer Amori 1000 no Rio de Janeiro e nos estados do Norte e Nordeste. Com formato triangular, o wafer tem cobertura de chocolate e quatro camadas de recheio de chocolate ou coco. emb.bz/172amori

Ices 6

O açaí, conhecido em algumas localidades da região Norte do Brasil como “caroço”, ganha uma versão concentrada. Trata-se do Karoço, alimento funcional à base de açaí e guaraná, coberto com manteiga de cacau. O produto é acondicionado em cartuchos de papel cartão com topo abaulado. emb.bz/172karoco

Quente e frio 7 A Companhia Müller de Bebidas lança mais uma bebida da linha 51 Ice Sensações: Freezy Fire, com sabor citrus com um toque de gengibre. A bebida é acondicionada em garrafa long neck decorada com rótulo autoadesivo, e substitui o sabor Freeze (menta azul). emb.bz/172ice 7

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Almanaque da arca da velho • A cachaça Velho Barreiro foi lançada na década de 1960 pela família Hofer, na cidade de Itapetininga, no interior de São Paulo. O nome seria uma homenagem a um ancestral da família que produzia aguardentes desde 1873. Reza a lenda que ele tinha um joão-de-barro de estimação a quem chamava de “Velho Barreiro”.

Cigarro e fósforo juntos

• Velho Barreiro foi uma das primeiras marcas brasileiras a valorizar a embalagem em sua publicidade. Na década de 1980, sua comunicação apoiou-se no formato diferenciado da garrafa, numa época em que a maioria das cachaças reutilizava “cascos” de cerveja. “Até a garrafa é coisa fina”, o slogan criado à época, é lembrado ainda hoje por muitas pessoas.

Assista a um comercial dessa campanha:

Jornais de São Paulo anunciavam, em 1916, o que parecia fantástico para os fumantes: um cigarro que acendia sem o uso de fósforos.

Bastava esfregar sua ponta na embalagem. Com o atrito, a extremidade, composta por clorato de potássio e sulfureto de antimônio, pegava fogo. A rigor, tratava-se de um cigarro com fósforo embutido. O fabricante garantia que o produto não era nocivo à saúde e que seu uso era seguro como o dos fósforos. Seria até aprovado pelo Ministério da Agricultura.

Apesar da alegada inofensividade – e dos “preços baratíssimos” e da “venda em toda a parte” alardeados pela propaganda –, o invento não perdurou nas bocas e mãos dos tabagistas.

emb.bz/172velho

Lata de leite, um divisor de águas No final do século 19, Harry Houdini era mais um entre diversos ilusionistas que se apresentavam em circos, teatros e casas de vaudeville nos Estados Unidos. Sua fama viria, mesmo, a partir de 1899. Foi quando o artista de origem húngara decidiu se especializar como escapista, livrando-se de algemas, correntes com cadeados, camisas de força e embaraços afins. Sua carreira ganhou impulso graças a um número encenado com uma embalagem, o Milk Can Escape.

Houdini era algemado e trancado dentro de um tarro (lata para ordenha) gigante preenchido com água. A fuga era encoberta por

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uma cortina. O ato ficou em cartaz por quatro anos, sendo incrementado pela inserção da vasilha de leite em um baú de madeira com ferrolhos ou em um recipiente secundário de aço. Foi largado por Houdini quando outros mágicos passaram a copiá-lo.

Donald, o xodó do Tio A Casa Falchi, fundada em 1890, foi uma grande indústria de chocolate de São Paulo. Na década de 1960, a empresa lançou, em parceria com a Disney, o chocolate Donald. A publicidade do produto – “o preferido do Tio Patinhas” – era feita em gibis, por meio de pequenas tiras. Mascote da marca, o garoto Falchito sempre contracenava com os personagens da Disney nesses quadrinhos.

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