EmbalagemMarca 180

Ano XV • Nº 180 • Agosto 2014 • R$ 15,00

ADESIVOS

ENTREVISTA

Dicas de fabricantes para evitar problemas ao colar embalagens de produtos alimentícios

Galvão de França, da associação de produtos para pets, sugere embalagens melhores

Canal para ampliar Salões de beleza são alternativa pouco explorada para vendas de produtos profissionais a consumidores avulsos e para embalagens

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

Ao lixo com o velho disco Ao lançarmos EmbalagemMarca, pouco mais de quinze anos atrás, registramos neste espaço que muitos de nossos amigos nos consideravam insanos, por dois motivos: 1) o mercado editorial estaria então saturado de publicações dirigidas à cadeia de valor de embalagem; 2) o momento não era propício, diziam aqueles amigos, rebatendo na tecla de que o País estava “em crise”.

Sem nos referirmos ao primeiro obstáculo, que contornamos criando uma revista diferenciada e inovadora, voltamos a tocar aqui no segundo ponto, com a mesma observação feita naquela ocasião. À insistente ladainha de que vivemos uma situação em que a melhor coisa a se fazer “enquanto a poeira não assenta” é aquilo que não faz mal a ninguém -- isto é, ter cautela e tomar caldo de galinha --, lembramos, como então, que se tal receituário tivesse sido posto em prática sempre que passamos por crises estaríamos vivendo ainda hoje o Ciclo do Pau Brasil.

Quem se der ao trabalho de consultar ainda que superficialmente a história recente verá que os piores momentos “de crise” atravessados pelo País foram aqueles em que mais se empreendeu, mais se inovou e mais se fortaleceu a economia. Durante mais de meio século o Brasil foi praticamente o único país do planeta que registrou crescimento sólido e permanente. Acabou por situar-se entre as principais economias do mundo. Não haja dúvida de que nesse período não deixaram de surgir contratempos. No entanto, acabaram sendo superados, ainda que, como se costuma dizer, “poderia ter sido melhor” (mas, também como é habitual lembrar, “poderia ter sido pior”).

Ao leitor que se perguntar a que vem esta divagação, respondemos que ela se deve a que nos parece estar-se ouvindo tocar ainda a toada da “conjuntura desfavorável”, no mesmo disco de antanho (pelo teor, supõe-se que de acetato, nem mesmo de vinil, que dirá de algo tecnologicamente atual). É verdade que as coisas não andam em ritmo de banda como se alardeava há não muito tempo. As previsões de crescimento da economia são pífias.

A inflação é de novo uma ameaça. A criação de empregos não anda mais a pleno vapor. O consumo arrefeceu. E o ânimo dos brasileiros anda meio caído, com boa ajuda da mídia e do bate-boca desvairado que se acentua no clima pré-eleitoral. Mas quem tiver paciência de consultar jornais, revistas e outros registros de qualquer período “de crise” – que não hão de faltar – verá que aparentemente pouco mudou. Aparentemente, repita-se. Nada é mais como antes. O Brasil, não obstante os desmandos e a farra a que se entregam os ocupantes do poder em todos os parâmetros, é hoje um País de sólidas bases políticas e ostenta uma economia pujante que, mesmo castigada como vem sendo, tem fôlego para mais uma vez se superar.

No entanto, até um carrinho de supermercado sabe que não se consegue isso ficando parado e achando que brasileiro tem “jogo de cintura”, é “altamente criativo”, “mestre no improviso” e outras bobagens que caibam no rótulo do “jeitinho”. Seria muito interessante discutir isso mais profundamente com o setor e virar – ou melhor, jogar no lixo – o velho disco.

Até setembro.

“Não obstante os desmandos e a farra dos ocupantes do poder em todos os parâmetros, o Brasil é hoje um País de sólidas bases políticas e ostenta uma economia pujante que, mesmo castigada como vem sendo, tem fôlego para mais uma vez se superar”

WILSON PALHARES Julho 2014 |

3

Edição 180 • Agosto 2014

Sumário Reportagem de capa:

Cuidados pessoais

© Viktor Pravdica | Dreamstime.com

Salões de beleza pipocam em todo o país, mas seu potencial de revenda de produtos profissionais a usuários em domicílio parece estar longe de ser bem utilizado por fabricantes, e pode abrir oportunidade para o setor de embalagens Por Wilson Palhares

28

3 Editorial O Brasil é hoje um País de sólidas bases políticas e ostenta uma economia pujante que, mesmo castigada como vem sendo, tem fôlego para mais uma vez se superar

8 Cosméticos Phisalia lança linha infantil em frascos lúdicos e de execução complexa

10 Painel Na Ásia, Coca-Cola distribui tampas funcionais e lúdicas para estimular a reutilização de garrafas de PET • Brasilata anuncia mudanças na alta direção • Abihpec concede selo de qualificação a fornecedores • Tetra Pak conclui investimento na fábrica de Ponta Grossa (PR) 16 Destilados Campari adota novo modelo de garrafa no Brasil 18 Adesivos Escolha de adesivos adequados nas embalagens de

alimentos previne migração e outras complicações

20 Qualidade Grupo Boticário aplica protocolo rigoroso de testes para garantir conformidade das embalagens 22 Entrevista Mercado de produtos para animais de estimação vai

bem em vendas e em embalagens – mas poderia estar ainda melhor com menos impostos, diz José Edson Galvão de França, presidente executivo da Abinpet, associação que representa o setor

36 Prêmio Compra antecipada de convites para cerimônia de premiação do Prêmio Grandes Cases de Embalagem garante presença em evento concorrido com preços especiais

10

20

38 Internacional Embalagens flexíveis representam solução portátil, prática e moderna para o consumo de vinhos nos Estados Unidos

39 Cafés Nestlé renova identidade visual da marca Nescafé no mundo

inteiro

40 Internacional Empresa americana inova e cria nova categoria ao lançar barrinhas de cerais líquidas em garrafas de vidro

38

22 44

50

42 Artigo Adversidade nos processos de distribuição podem

causar problemas nas gôndolas, ou levar a superdimensionamento da embalagem. Boa gestão pode resolver o problema Por Marcos Palhares

44 Display Paçoquita tem versão cremosa • Germânia usa garrafa de alumínio mais leve do mercado • Catupiry lança nova coleção de copos decorados • Aperitivo Old Red é relançado em nova embalagem • Visual do queijo Faixa Azul é modernizado 50 Almanaque Kolynos trouxe ao mercado primeiro gel dental em

tubo transparente • Promoções em embalagens de doces da Kibon • SIG, fabricante de trens a embalagens, passando por armas • Victoria, cerveja alemã consumida no Brasil Imperial

Empresas que anunciam nesta edição Abeaço....................................... 47 Artecola...................................... 19 Baumgarten.....................26 e 27 BNDES.............................. 4ª capa BST.............................................. 25

Congraf......................................45 Designful.................................... 41 EFI.................................................. 9 Grandes Cases.................... 4 e 5 Henkel.........................................17

Ibema.............................................7 Krones........................................ 23 MWV Rigesa.............................. 31 Novelprint.................................. 33 Optima....................................... 15

Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br • Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br • Redação: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br • Comercial: Karin Trojan | karin@embalagemmarca.com.br • Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca. com.br • Gerente comercial: Roberto Inson | roberto@embalagemmarca.com.br • Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br • Administração: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br • Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br • Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br • Circulação e assinaturas (assinatura anual R$ 150): assinaturas@embalagemmarca.com.br • Tiragem: 12.000 exemplares

Papirus........................................ 35 Plastimagen...............................49 Prakolar.......................................11 SIG Combibloc............... 2ª capa VidroPorto................................. 47 Publicação mensal da Bloco Comunicação Ltda.

Rua Carneiro da Cunha, 1192 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br

Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

Assine

Para ler a revista na íntegra, faça sua assinatura no site www.embalagemmarca.com.br/assinaturas/ Ou baixe gratuitamente o aplicativo no seu tablet.

Disponível nas plataformas:

emb.bz/ipad

emb.bz/android