EmbalagemMarca 181

Ano XV • Nº 181 • Setembro 2014 • R$ 15,00

entrevista

desodorantES

Luc Milbergue, da consultoria Stratégir, fala do planejamento correto das inovações

Natura ingressa no segmento de aerossóis com embalagens compactas

Bom para os bebês Novas opções de embalagens agitam mercado de papinhas infantis, que tem perspectivas de crescimento no Brasil

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

Palpites sobre superação Uma das mais

frequentes “soluções” apontadas por pessoas tidas (ou autoproclamadas) como grandes entendedoras de economia, ao analisarem a letargia que atinge a produção e os negócios no Brasil, é aquela segundo a qual o governo comete enorme erro estratégico (“é incompetente”) em sua insistência no estímulo ao consumo interno. Defendem a acaciana tese de que “exportar é a solução”. Está implícito nessa fórmula que se trataria de exportar continuamente maior volume de bens industrializados, de maior valor agregado que minérios e produtos agropecuários (que aliás vão bem, obrigado, e garantem o precário equilíbrio de nossa balança comercial).Não há como discordar da receita desses gurus do óbvio. O problema é que pô-la em prática não é fácil.

Acontece que países antes notabilizados como grandes exportadores de manufaturados amargam hoje os efeitos de uma crise financeira que se arrasta há anos e, para dela sair, adotam, surpreendentemente para nossos palpiteiros, o recurso do incentivo ao aumento do consumo de seus próprios cidadãos. Compreender isso é simples: num quadro onde todos tentam exportar, não restam muitos mercados em condições de importar, por mais amplos e maleáveis que sejam os canais de acordos multilaterais de comércio, como ocorre nos países da Comunidade Europeia, para citar o mais evidente exemplo.

Como o Brasil poderia inserir-se nessa disputa em condições de igualdade, no mínimo? Sem termos a pretensão e muito menos o desejo de nos incluirmos no time de nossos intér-

pretes de tarô econômicos, tomamos a liberdade de aqui dar nossos pitacos.

Pelo pouco que entendemos dessa tão inexata ciência que é a economia, acreditamos que a fórmula mais adequada para concorrer internacionalmente com bens de consumo e de produção, sem falar em serviços, é – com licença do Conselheiro Acácio pela obviedade – ter competitividade. Ou seja: inovação, qualidade e preço. Repise-se a afirmação de que para isso é vital superarem-se problemas como custos de energia, gravames fiscais exagerados, falta de infraestrutura, falta de mão de obra qualificada e tantos outros males que compõem o pesado “custo Brasil”. São problemas que caberia a nossos governantes resolver.

Quanto ao componente que cabe a quem produz oferecer, temos na leitura das mais de duzentas inscrições feitas para a oitava edição do Prêmio Grandes Cases de Embalagem (número recorde), uma resposta mais do que animadora. A inovação, a criatividade e a adequação ao que se exige modernamente dos produtos e de suas embalagens em termos industriais, mercadológicos e de sustentabilidade são entusiasmantes. Vale dizer que uma parte da competitividade -- sem cair na humildade frente ao que há de melhor lá fora -- está resolvida, em nosso modesto entendimento. Isso tudo poderá ser visto na festa de integração da cadeia de valor da embalagem que será a cerimônia de entrega dos trofeus aos cases vencedores do Prêmio, dia 18 de novembro próximo.

Até outubro e até lá.

WILSON PALHARES

“Acreditamos que a fórmula mais adequada para concorrer internacionalmente com bens de consumo e de produção, sem falar em serviços, é – com licença do Conselheiro Acácio pela obviedade – ter competitividade.

Ou seja: inovação, qualidade e preço”

Edição 181 • Setembro 2014

Sumário

Reportagem de capa:

Baby Food

Diversificação de embalagens agita o mercado de papinhas infantis, que tem oportunidades de crescer no Brasil

3 Editorial Acreditamos que a fórmula mais adquada para concorrer internacionalmente com bens de consumo e de produção, sem falar de serviços, é ter competitividade. Ou seja: inovação, qualidade e preço 6 Ponto de venda Displays de BOPP reciclado garantem economia e um canal para reaproveitamento de embalagens à PepsiCo

Por Guilherme Kamio

foto de capa: © Oksun70 | Dreamstime.com

8 Painel Empresas se aliam em prol de tecnologia que promete quebrar paradigma no trabalho com garrafas plásticas • Coim inaugura novo centro logístico em Vinhedo (SP) • Ambev investe em Centro de Inovação e Tecnologia de produtos e embalagens no Rio de Janeiro • Vitro, fabricante mexicana de embalagens de vidro, anuncia planta no Brasil

14

24 Entrevista Luc Milbergue, diretor geral da Stratégir, consultoria francesa especializada em testes de produtos e gôndolas, aponta os principais equívocos no planejamento de inovações – e fornece conselhos para evitá-los

30 Internacional Cobertura comestível à base de frutas é alçada à condição de embalagem de iogurtes congelados

6

8

31 Águas Bonafont, da Danone, ganha garrafa premium de 330 mililitros

32 Desodorantes Natura ingressa no mercado de aerossóis com embalagem compacta, com objetivo de recuperar mercado de desodorantes

32

30

36 Display Natura adota refis reciclados para fragrâncias femininas Ekos • CRS Brands lança drinques prontos para beber • Aos 125 anos, Maizena ganha embalagem vintage • Green Fusion apresenta nova linha de sucos naturais • Leite de Rosas atualiza marca para comemorar 85 anos

42 Almanaque Metalúrgica Matarazzo, o império das latas

36

42

• Antes da ascensão do nazismo, Coca-Cola associou marca à suástica • DuPont já vendeu roupas íntimas • Como funcionam os Cup Noodles, da Nissin

Empresas que anunciam nesta edição Baumgarten.....................22 e 23 Bosch Packaging....................... 9 Coim........................................... 21 Congraf......................................43 Designful.................................... 27

FSI................................................29 Grandes Cases.........35, 37 e 39 Husky................................ 4ª capa Innova............................................7 Novelprint.................................. 25

Papirus.............................. 2ª capa PE Latina.................................... 41 Plastimagen............................... 19 PMMI........................................... 31 Prakolar...................................... 13

Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br • Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br • Redação: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br • Comercial: Karin Trojan | karin@embalagemmarca.com.br • Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca. com.br • Gerente comercial: Roberto Inson | roberto@embalagemmarca.com.br • Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br • Administração: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br • Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br • Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br • Circulação e assinaturas (assinatura anual R$ 150): assinaturas@embalagemmarca.com.br • Tiragem: 12.000 exemplares

Tetra Pak...................................... 5 TNA Solutions............................17

Publicação mensal da Bloco Comunicação Ltda.

Rua Carneiro da Cunha, 1192 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br

Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

Assine

Para ler a revista na íntegra, faça sua assinatura no site www.embalagemmarca.com.br/assinaturas/ Ou baixe gratuitamente o aplicativo no seu tablet.

Disponível nas plataformas:

emb.bz/ipad

emb.bz/android