EmbalagemMarca 182

Ano XV • Nº 182 • Outubro 2014 • R$ 15,00

fechamentos

lácteos

Coca-Cola Brasil comanda a afirmação das tampas plásticas de peça única em garrafas de PET para bebidas

Em nome da difusão dos hábitos de consumo, Philadelphia deixa para trás sua tradicional embalagem retangular

Questão de segurança Soluções de rastreabilidade facilitam detecção de problemas com produtos, reduzindo riscos à indústria e ao consumidor

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

Necessidade de integração Nestes tempos

de alvoroço nas formas de marketing e de profundas transformações num dos principais instrumentos dessa ciência, que é a comunicação, surgem sem parar novos instrumentos, processos e propostas para estreitar o relacionamento das marcas com os consumidores de produtos. A febre é altíssima no campo virtual, e nele brotam como cogumelos após a chuva especialistas em ações “abrangentes”, “holísticas”, “totalizantes”. Pelo que é possível constatar em diferentes depoimentos, na média parecem ser positivas as respostas a tais ações, em número de “seguidores”, de “clicks”, de “acessos” etc. Aferir resultados de eventuais aumentos de vendas em consequência dessas ferramentas é bem mais difícil, mas testemunhos também demonstram que sem dúvida ajudam a vender e a estimular fidelidade (nem sempre) a marcas.

Enfim, a revolução da era digital, em termos de marketing e comunicação, parece sem dúvida ser muito eficaz. É assim quando se observa que os fatos ocorrem basicamente do departamento de expedição da indústria para frente, envolvendo campanhas promocionais e de comunicação, nas quais o varejo – e nele as embalagens – não deixa de ter papel crucial. Em resumo, registra-se saudável interação de vários agentes, que entretanto se dá com a limitação de ser da porta da fábrica para fora.

Aqui se quer falar de integração entre os elos que antecedem o despacho do produto final para o varejo e que, a nosso ver, se torna cada vez mais necessário na cadeia produtiva. Independentemente das ações de marketing e de comunicação que venham

a ocorrer depois do chamado fim de linha industrial, trata-se, em poucas palavras, de buscar competitividade, através da produtividade e de reduções de custos, de forma simultânea. Nem sempre é o que temos visto na convivência diária que mantemos com o que podemos chamar de “etapa inicial” da cadeia produtiva. Nela parece prevalecer ainda a força dos departamentos de suprimento, cujo compasso é o dos preços de compra não relativizados.

Por essa bússola passa despercebido o fato de que o preço maior de, por exemplo, um tipo de rótulo em substituição ao de um sistema em uso, pode resultar ao final em custo menor da operação, se considerados possíveis eliminações de etapas, economia de outros materiais, ganhos de tempo e de apresentação final do produto. São questões como essa que pretendemos levar cada vez mais à discussão da cadeia de valor da embalagem e que virão a ser tema de futuras reportagens. Planejamos também interferir, na medida do possível, para que a desejada integração se concretize rapidamente.

Até novembro.

WILSON PALHARES

“Aos departamentos de suprimento das empresas parece passar despercebido o fato de que o preço maior de um insumo pode resultar ao final em custo menor da operação total, se considerados ganhos de tempo, eliminação de etapas e apresentação final dos produtos”

Edição 182 • Outubro 2014

Sumário 3 Editorial Aos departamentos de suprimentos das empresas parece passar despercebido o fato de que o preço maior de um insumo pode resultar ao final em custo maior da operação total

Reportagem de capa:

foto de capa: © Alesaggio | Dreamstime.com

Rastreabilidade

8 Grandes Cases de Embalagem Prêmio cresce como referência e como evento fundamental na agenda do packaging brasileiro

Saiba por que as ferramentas que permitem monitorar a produção devem ganhar espaço no mercado brasileiro

10 Painel Bosch Rexroth completa 50 anos no Brasil • Ibema começa a exportar para a Colômbia • Henkel oferece adesivo para colagem de embalagens de difícil adesão

Por Guilherme Kamio e Flávio Palhares

24 Fechamentos Impulsionado pela Coca-Cola Brasil,

16

novo formato

uso de tampa de uma peça para garrafas de PET de refrigerantes e outas bebidas deve se consolidar no País

28 Lácteos Embalagem do cream cheese Philadelphia ganha

29 Internacional Method desenvolve aerossol que substitui gás propelente por ar comprimido 30 Evento Focada em donos de marcas, cadeia de rotulagem apresenta na LabelExpo Americas soluções que encantam o marketing, agradam a área industrial e satisfazem os compradores

8

10

32 Artigo Por que embalagens são cada vez

mais acusadas de tentar ludibriar o consumidor?

Por Sterling Anthony

36 Artigo Crescimento da impressão digital amplia

possibilidades de ações de marketing com embalagens Por Marcos Palhares

28

24 42

50

42 Display O Boticário lança fragrância em homenagem ao Rio de Janeiro • Batman e Coringa ilustram rótulos de colônias • Germânia leva mais uma cerveja para latão de 710 mililitros • Frascos dos esmaltes Risqué têm novo formato • Brasil Mate apresenta energético em garrafa de vidro 50 Almanaque O criador não tão conhecido das embalagens Tetra Pak • Primeira lata resselável para tintas foi criada em 1877 • Tintura Duqueza, do início do século 20, tinha embalagem moderna para a época • Panaceias que curavam – e às vezes matavam

Empresas que anunciam nesta edição Abralatas................................................. 4 e 5 Aoki............................................................... 21 Baumgarten...................................... 26 e 27 Bericap......................................................... 15 BNDES................................................ 2ª capa Boxprint........................................................43

Coim.............................................................39 Congraf.........................................................11 Da Matta 3D................................................45 Designful......................................................23 Essentra........................................................25 Globalpet.....................................................29

Grandes Cases.................... 31, 33, 35 e 37 Papirus................................................4ª capa PE Latina........................................................ 9 Plastimagen................................................. 19 Prakolar.......................................................... 7 Spraytec.......................................................47

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