Ano XV • Nº 183 • Novembro 2014 • R$ 15,00
Entrevista
Papel cartão
Adriana Amiralian, da Phisalia, fala da estratégia de desenvolvimento de embalagens da empresa
Setor aposta em tecnologia e criatividade para desenvolver embalagens mais práticas e sustentáveis
Automotivos a toda Produtos para manutenção e embelezamento de carros e motos se multiplicam e se sofisticam ante as perspectivas do mercado automobilístico
Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR
Para atender a uma paixão dos brasileiros A reportagem de capa desta edição, sobre produtos direcionados a cuidados com veículos automotores, desde os essenciais óleos lubrificantes até os mais requintados materiais de limpeza, polidores e aromatizantes, trata de um universo de proporções já enormes, mas em movimento ascendente em todos os sentidos. Os chamados artigos automotivos não só se multiplicam em variedade, são aperfeiçoados tecnologicamente e crescem em vendas de dois dígitos anuais, em média. Um aspecto muito interessante abordado na reportagem é o referente a suas embalagens, foco editorial desta revista. Os exemplos de casos apresentados nas próximas paginas mostram como as empresas produtoras e comercializadoras daqueles itens aperfeiçoam os recipientes de modo a torná-los ao mesmo tempo mais atraentes visualmente, mais práticos, mais sustentáveis e mais fáceis de ser usados. Este último aspecto levou a equipe de EmbalagemMarca, como é praxe no desenvolvimento de seus trabalhos de conteúdo, a analisar as razões que estão nas camadas mais profundas dos fatos e a especular sobre tendências na área abordada. Como está registrado nas linhas iniciais da reportagem, parece ser generalizada a opinião de que brasileiro é um grande apreciador de automóvel, talvez um dos principais objetos que alimentam seus sonhos de consumo. O peso dessa “paixão”, aliado
ao fato de a frota brasileira daqueles veículos de passeio estar próxima de 50 milhões de unidades, mais 20 milhões de motocicletas, dá ideia do tamanho do mercado de produtos automotivos. Dados os preços médios dos veículos e a redução da velocidade dos ganhos da população, com o consequente arrefecimento das vendas de zero quilômetros (que todavia continuam a crescer), pode-se prever que substituir o patrimônio automotor não será tão fácil quanto já foi. Ou seja: deverá crescer a necessidade de cuidar melhor dos bens que são o carro e a moto. Ante esse panorama, endossamos a opinião, manifestada durante a apuração da reportagem de capa por diferentes pessoas ouvidas, de que o mercado de “faça-você-mesmo” automotivo, hoje de pouca expressão no Brasil em comparação com o que ocorre em outros países, é um dos que deverá crescer mais intensamente em futuro próximo. Ao que pudemos constatar, um dos motivos para isso – além da suposta paixão do brasileiro por carros – seria o crescente custo dos serviços nessa área. Sem dúvida estarão aí boas oportunidades para a oferta de produtos que agridam o mínimo possível as mãos dos donos de veículos e acondicionados em embalagens que facilitem trabalhos que eles antes pagavam para ser feitos.
WILSON PALHARES
“Produtos para manutenção e embelezamento de carros e motos vendem cada vez mais e deverão continuar crescendo, abrindo novas oportunidades para a criação de embalagens mais práticas, mais sustentáveis e com mais valor agregado. Segmento de “faça-você-mesmo” poderá ser muito beneficiado”
Edição 183 • Novembro 2014
Sumário Reportagem de capa Produtos para cuidados com carros e motocicletas utilizam embalagens apoiadas na inovação e na sofisticação
foto de capa: andré godoy
Por Wilson Palhares
3 Editorial Produtos para manutenção de automóveis vendem cada vez mais e abrem oportunidades para a criação de embalagens mais práticas, mais sustentáveis e com mais valor agregado 8 Bricolagem Adere desenvolve embalagem de fita adesiva que facilita uso pelo consumidor e ajuda passagem pelo checkout no varejo
9 Refrigerantes Brasil Kirin se junta à Coca-Cola e à Ambev e passa a envasar refrigerantes em garrafas produzidas com PET reciclado 10 Painel Inauguração de fábrica do Grupo Boticário na
Bahia inspira criação de polo local de embalagens • Tetra Pak lança embalagem produzida inteiramente com matérias-primas renováveis • Indexlabel anuncia aquisição de mais uma impressora Nilpeter • Geraldiscos completa 50 anos de atividades
30
18 Celulósicas Segmento de papel cartão apoia-se na diversidade de insumos disponíveis e na criatividade para confirmar sua vocação inovadora 24 Entrevista Adriana Amiralian, diretor de marketing
da Phisalia, fala dos 40 anos de empresa e das estratégias de desenvolvimento de embalagem
10
18
36 Massas e biscoitos Marcas de massas e biscoitos ajustam embalagens para comemorar datas importantes
38 Ambiente Produtores de matérias-primas e de embalagens devem evitar a criação de áreas contaminadas
41 Cervejas Cerveja destilada da Skol tem garrafa azul e lata
36
24 42
50
que brilha no escuro
42 Display CRS Brands faz mudança radical nas embalagens da vodca Kadov • Wickbold adota plástico verde nas embalagens de pães • Geleia Queensberry moderniza rótulo • Gold unifica layout de embalagens de adoçantes • Seleto apresenta cafés em cápsulas 50 Almanaque Kikos Marinhos e seu sucesso efêmero • Embalagem é a origem da palavra fiasco • Zequinha, palhaço que vendia balas
Empresas que anunciam nesta edição Abeaço......................................................... 37 Aoki............................................................... 13 Baumgarten........................................... 4 e 5 Congraf........................................................23 Da Matta 3D................................................43 Designful...................................................... 17
Geraldiscos.......................................4ª capa Global Pet...................................................... 9 Grandes Cases................................. 28 e 29 Ibema.............................................................11 Krones..........................................................25 Liquigás.............................................. 2ª capa
MD Papéis................................................... 21 Novelprint.................................................... 41 Prakolar.......................................................... 7 Roland..........................................................35 SIG Combibloc........................................... 15 Vidro Porto.................................................. 37
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