EmbalagemMarca 183

Ano XV • Nº 183 • Novembro 2014 • R$ 15,00

Entrevista

Papel cartão

Adriana Amiralian, da Phisalia, fala da estratégia de desenvolvimento de embalagens da empresa

Setor aposta em tecnologia e criatividade para desenvolver embalagens mais práticas e sustentáveis

Automotivos a toda Produtos para manutenção e embelezamento de carros e motos se multiplicam e se sofisticam ante as perspectivas do mercado automobilístico

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

Para atender a uma paixão dos brasileiros A reportagem de capa desta edição, sobre produtos direcionados a cuidados com veículos automotores, desde os essenciais óleos lubrificantes até os mais requintados materiais de limpeza, polidores e aromatizantes, trata de um universo de proporções já enormes, mas em movimento ascendente em todos os sentidos. Os chamados artigos automotivos não só se multiplicam em variedade, são aperfeiçoados tecnologicamente e crescem em vendas de dois dígitos anuais, em média.

Um aspecto muito interessante abordado na reportagem é o referente a suas embalagens, foco editorial desta revista. Os exemplos de casos apresentados nas próximas paginas mostram como as empresas produtoras e comercializadoras daqueles itens aperfeiçoam os recipientes de modo a torná-los ao mesmo tempo mais atraentes visualmente, mais práticos, mais sustentáveis e mais fáceis de ser usados.

Este último aspecto levou a equipe de EmbalagemMarca, como é praxe no desenvolvimento de seus trabalhos de conteúdo, a analisar as razões que estão nas camadas mais profundas dos fatos e a especular sobre tendências na área abordada. Como está registrado nas linhas iniciais da reportagem, parece ser generalizada a opinião de que brasileiro é um grande apreciador de automóvel, talvez um dos principais objetos que alimentam seus sonhos de consumo. O peso dessa “paixão”, aliado

ao fato de a frota brasileira daqueles veículos de passeio estar próxima de 50 milhões de unidades, mais 20 milhões de motocicletas, dá ideia do tamanho do mercado de produtos automotivos.

Dados os preços médios dos veículos e a redução da velocidade dos ganhos da população, com o consequente arrefecimento das vendas de zero quilômetros (que todavia continuam a crescer), pode-se prever que substituir o patrimônio automotor não será tão fácil quanto já foi. Ou seja: deverá crescer a necessidade de cuidar melhor dos bens que são o carro e a moto.

Ante esse panorama, endossamos a opinião, manifestada durante a apuração da reportagem de capa por diferentes pessoas ouvidas, de que o mercado de “faça-você-mesmo” automotivo, hoje de pouca expressão no Brasil em comparação com o que ocorre em outros países, é um dos que deverá crescer mais intensamente em futuro próximo. Ao que pudemos constatar, um dos motivos para isso – além da suposta paixão do brasileiro por carros – seria o crescente custo dos serviços nessa área. Sem dúvida estarão aí boas oportunidades para a oferta de produtos que agridam o mínimo possível as mãos dos donos de veículos e acondicionados em embalagens que facilitem trabalhos que eles antes pagavam para ser feitos.

WILSON PALHARES

“Produtos para manutenção e embelezamento de carros e motos vendem cada vez mais e deverão continuar crescendo, abrindo novas oportunidades para a criação de embalagens mais práticas, mais sustentáveis e com mais valor agregado. Segmento de “faça-você-mesmo” poderá ser muito beneficiado”

Edição 183 • Novembro 2014

Sumário Reportagem de capa Produtos para cuidados com carros e motocicletas utilizam embalagens apoiadas na inovação e na sofisticação

foto de capa: andré godoy

Por Wilson Palhares

3 Editorial Produtos para manutenção de automóveis vendem cada vez mais e abrem oportunidades para a criação de embalagens mais práticas, mais sustentáveis e com mais valor agregado 8 Bricolagem Adere desenvolve embalagem de fita adesiva que facilita uso pelo consumidor e ajuda passagem pelo checkout no varejo

9 Refrigerantes Brasil Kirin se junta à Coca-Cola e à Ambev e passa a envasar refrigerantes em garrafas produzidas com PET reciclado 10 Painel Inauguração de fábrica do Grupo Boticário na

Bahia inspira criação de polo local de embalagens • Tetra Pak lança embalagem produzida inteiramente com matérias-primas renováveis • Indexlabel anuncia aquisição de mais uma impressora Nilpeter • Geraldiscos completa 50 anos de atividades

30

18 Celulósicas Segmento de papel cartão apoia-se na diversidade de insumos disponíveis e na criatividade para confirmar sua vocação inovadora 24 Entrevista Adriana Amiralian, diretor de marketing

da Phisalia, fala dos 40 anos de empresa e das estratégias de desenvolvimento de embalagem

10

18

36 Massas e biscoitos Marcas de massas e biscoitos ajustam embalagens para comemorar datas importantes

38 Ambiente Produtores de matérias-primas e de embalagens devem evitar a criação de áreas contaminadas

41 Cervejas Cerveja destilada da Skol tem garrafa azul e lata

36

24 42

50

que brilha no escuro

42 Display CRS Brands faz mudança radical nas embalagens da vodca Kadov • Wickbold adota plástico verde nas embalagens de pães • Geleia Queensberry moderniza rótulo • Gold unifica layout de embalagens de adoçantes • Seleto apresenta cafés em cápsulas 50 Almanaque Kikos Marinhos e seu sucesso efêmero • Embalagem é a origem da palavra fiasco • Zequinha, palhaço que vendia balas

Empresas que anunciam nesta edição Abeaço......................................................... 37 Aoki............................................................... 13 Baumgarten........................................... 4 e 5 Congraf........................................................23 Da Matta 3D................................................43 Designful...................................................... 17

Geraldiscos.......................................4ª capa Global Pet...................................................... 9 Grandes Cases................................. 28 e 29 Ibema.............................................................11 Krones..........................................................25 Liquigás.............................................. 2ª capa

MD Papéis................................................... 21 Novelprint.................................................... 41 Prakolar.......................................................... 7 Roland..........................................................35 SIG Combibloc........................................... 15 Vidro Porto.................................................. 37

Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br • Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br • Redação: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br • Comercial: Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br • Gerente comercial: Roberto Inson | roberto@embalagemmarca.com.br • Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br • Administração: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br • Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br • Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br • Circulação e assinaturas (assinatura anual R$ 150): assinaturas@embalagemmarca.com.br • Tiragem: 12.000 exemplares

Publicação mensal da Bloco Comunicação Ltda.

Rua Carneiro da Cunha, 1192 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br

Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

Assine

Para ler a revista na íntegra, faça sua assinatura no site www.embalagemmarca.com.br/assinaturas/ Ou baixe gratuitamente o aplicativo no seu tablet.

Disponível nas plataformas:

emb.bz/ipad

emb.bz/android