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Ano XV • Nº 184 • Dezembro 2014 • R$ 15,00

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Lácteos

Falsificação

Leite Moça adota caixinha com tampa abre-fácil inédita

Comércio ilegal traz prejuízos bilionários à indústria nacional

Valor em fatias Cortados e acondicionados na origem, frios e queijos podem incrementar os ganhos da indústria e do comércio

DOCUMENTO ESPECIAL

CONHEÇA OS VENCEDORES DO PRÊMIO GRANDES CASES DE EMBALAGEM 2014

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

Entre o pessimismo e o otimismo A esta altura do calendário, ante o ano em que vamos entrar, geralmente reluta-se entre a esperança em dias melhores e “mais do mesmo”.

Em nosso escasso entendimento, talvez seja melhor ficar com a primeira opção.

Como disse recentemente um político, as expectativas para o Brasil em 2015 não estimulam propriamente o otimismo, mas também não são motivo para cair-se no pessimismo total. É verdade que o País está bem distante do que apregoam nossos governantes e mais próximo da estagnação generalizada das economias do mundo inteiro (resguardadas as exceções costumeiras). Nossa balança comercial vem registrando déficits, o setor industrial perde seguidos pontos na participação do composto produtivo, a inflação é renitente, a infraestrutura básica do País continua precária, a carga tributária não perdoa, os “donos do poder” (melhor dizendo, dos três Poderes) implementam sem parar seus próprios vencimentos e rouba-se o erário com voracidade nunca vista, talvez porque antes ficasse mais bem escondida.

Apesar desse quadro, apenas superficialmente descrito, o Brasil continua sendo um dinâmico mercado de consumo, ainda que não com impacto semelhante ao registrado nos melhores momentos da propalada distribuição da renda e da subida de patamar das classes de menor poder aquisitivo. Torcemos ardentemente para que as profecias de catástrofe caiam no campo de

preferências, ou seja, que sejam antes torcida do que previsões fundamentadas. Nosso otimismo, ainda que cauteloso, apoia-se no fato de que os meios de divulgação continuam apresentando índices favoráveis, muitas vezes de dois dígitos, no desempenho de diversos segmentos de bens não duráveis. Perfumes de alto valor unitário, telefones celulares incrementados e gadgets eletrônicos em geral, entre tantos outros itens, formam um alegre festival de consumo – isto é, de movimentação das forças produtivas. É de lamentar que essa onda beneficie mais a produção estrangeira e os artigos importados do que a indústria nacional, vítima do rol de dificuldades citadas pouco acima, que redunda na falta de competitividade do produto brasileiro. E é ainda mais lamentável quando se vê, como ocorre no caso específico do campo de atuação desta revista, que em termos de qualidade, eficácia, criatividade e inovação, os produtos nacionais não ficam a dever ao que há de melhor lá fora. Uma excelente amostra disso pode ser vista, nesta edição, na apresentação do resultado do Prêmio Grandes Cases de Embalagem.

Nossos votos de um Feliz Ano Novo a todos, na alegria do convívio com amigos, familiares e nos negócios. Até janeiro de 2015.

WILSON PALHARES

“É de lamentar que a onda de consumo de bens beneficie mais a produção estrangeira do que a indústria nacional, vítima de vasto rol de dificuldades que redunda na falta de competitividade dos produtos brasileiros – que no entanto não ficam a dever ao que há de melhor lá fora”

Edição 184 • Dezembro 2014

Sumário 3 Editorial É de lamentar que a onda de consumo de bens beneficie mais a produção estrangeira do que a indústria nacional 6 Painel Com novo forno, Vidroporto amplia capacidade produtiva

em 150% • SIG Combibloc é vendida a grupo de investidores • Braskem apresenta nova resina para filmes stretch • Fórum Soluções Integradas reúne mais de 300 pessoas em São Paulo

12 Lácteos Leite Moça adota embalagem cartonada asséptica com tampa que pode ser totalmente removida 13 Refrigerantes Latas e alumínio de edição natalina de Coca-Cola – produzidas no Brasil – serão incorporadas ao portfólio da marca

foto de capa: andré godoy

62 Falsificação Comércio ilegal movimenta mais de 100 bilhões de

Reportagem de capa

14

Série de benefícios impulsionam venda de frios e queijos fatiados e acondicionados pela indústria Por Guilherme Kamio

reais por ano no Brasil, causando prejuízos à indústria

64 Tributos Em evento realizado pela Abralatas, especialistas defendem menos impostos para produtos sustentáveis 66 Internacional Embalagem de conveniência acondiciona homus e pão sírio para consumo em movimento 68 Display Abbott melhora identificação de embalagens de

medicamentos • Bioleve renova layout de embalagens de energético • Açúcar União comemora 105 anos com embalagens vintage • Vinícola Aurora relança conhaque em garrafa premium

74 Almanaque A primeira “receita” em embalagens de Creme de Leite

• Pelé e Xuxa, unidos pela publicidade • A história dos saquinhos de leite • Embalagens do tutano de boi Virol se tornaram objeto de colecionador

6

20 Especial: Prêmio Grandes Cases de Embalagem Em cerimônia que reuniu mais de 450 profissionais da cadeia do packaging, foram conhecidos os 30 ganhadores dos troféus da edição de 2014 do prêmio que é referência no setor

20

12

Lencinhos Johnson’s..........24 Actilife..................................... 38 Troféu Copa do Mundo...... 50 Família Hellmann’s...............25 Butter Toffees....................... 39 Sadia Soltíssimo....................51 Catchup Etti.......................... 28 Garrafeira 23 Unidades...... 40 Fragrâncias Make B.............52 Fio Dental Sanifill................. 29 Guaraná Cruzeiro................41 Amostra de Batom............. 54 Cachaça Yaguara................ 30 Programa Novo de Novo..... 42 Milho Verde Fugini...............55 Batata Lay’s............................32 Coca-Cola 200ml.............. 44 Desodorante #Urbano...... 56 Leite Fermentado Vigor......33 Pitú Vitoriosa........................ 45 Campanha de Natal........... 58

68

74

Bio Extratus Kids.................. 34 Estojos de Natal................... 46 Leite Moça............................ 59 Queijo Faixa Azul................. 36 Coca-Cola Rock in Rio...... 48 Fermento em Pó................. 60 Sacos Para Lixo.....................37 Linha Johnson’s Baby........ 49 Vulcano Energy Drink.........61

Empresas que anunciam nesta edição Antilhas........................................53 Atualplastic.................................35 Avery Dennison.........................65 Baumgarten......................26 e 27 Box Print..................................... 47 Braskem............................ Encarte

Catuaí Print................................. 31 Coim............................................ 73 Congraf.......................................69 Designful..................................... 19 EFI................................................... 5 Formold...................................... 67

Global Pet....................................71 Husky................................. 4ª capa Ibema................................. 2ª capa Krones.........................................63 Multivac........................................17 Novelprint..................................... 7

Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br • Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br • Redação: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br • Comercial: Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br • Gerente comercial: Roberto Inson | roberto@embalagemmarca.com.br • Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br • Administração: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br • Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br • Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br • Circulação e assinaturas (assinatura anual R$ 150): assinaturas@embalagemmarca.com.br • Tiragem: 12.000 exemplares

Papirus.........................................43 PE Latina......................................11 Prakolar............................. 3ª capa Tyrex............................................. 13 Wheaton..................................... 57 Publicação mensal da Bloco Comunicação Ltda.

Rua Carneiro da Cunha, 1192 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br

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