EmbalagemMarca 196

Ano XVI • Nº 196 • Dezembro 2015 • R$ 15,00

AMENITIES

SIMEI

Diretor da Realgem’s, líder em cosméticos para hotelaria, fala do papel da apresentação em nova divisão de artigos de luxo

Os destaques do salão italiano que é referência mundial em tecnologias para produzir e acondicionar vinhos

Atraso às ideias Embalagem é motivo de problemas para diversas startups e pequenas empresas. Que fazer?

DOCUMENTO ESPECIAL

CONhEÇA OS VENCEDORES DO PRÊMIO GRANDES CASES DE EMBALAGEM 2015

Editorial UMA CONVERSA COM O LEITOR

A última que morre AO DESEjARMOS a nossos leitores um feliz início de ano – e continuidade com alegria e progresso em todos os 366 dias que nele correrão – reiteramos nossa permanente intenção de contribuir para a melhora do mundo em que vivemos. Sem rompantes megalomaníacos, conhecemos nossos limites, de modo que deve ficar claro referir-se essa intenção ao ambiente em que atuamos, ou seja, a cadeia de valor da embalagem.

Acreditamos ter ajudado um pouco ao longo de nosso trabalho na área, considerando o que nos dizem muitos leitores. Ficaremos felizes se nossa atuação continuar sendo útil às empresas e aos profissionais que integram essa corrente. Com isso em mente, planejamos em 2016 aperfeiçoar alguns produtos de nossa lavra. Esperamos, em suma, colaborar para incrementar e no mínimo evitar, ainda que num segmento, a total deterioração do conhecimento que progressivamente avassala o Brasil. E entendemos que pelo menos no campo profissional podemos e estamos fazendo isso, por pouco que seja. Ações

agora programadas serão anunciadas pouco antes de serem iniciadas.

No atual clima de planejamento e expectativas, torcemos para que se defina logo o quadro político-econômico que hoje tolda o humor do País e se retome o crescimento e o entendimento. É uma esperança – que, convenhamos, terá pela frente muitos obstáculos, a se considerar o resultado de recente pesquisa do instituto britânico Ipsos Mori.

Segundo essa enquete, realizada em 33 países para verificar o grau de conhecimento geral e a percepção que seus nacionais têm de si mesmos, o Brasil ficou em destaque: é o terceiro colocado entre 33 países cujos habitantes têm a ideia mais equivocada sobre sua própria realidade. Detalhes não cabem aqui, mas vale lembrar que só estamos menos piores do que os mexicanos e os indianos. Porém, como dizem, a esperança é a última que morre.

Até janeiro.

WILSON PALHARES

“torcemos para que se defina logo o quadro político-econômico que hoje tolda o humor do País e se retome o crescimento e o entendimento. é uma esperança – com obstáculos”

Edição 196 • Dezembro 2015

Sumário 2 Editorial Torcemos para que se defina logo o quadro políticoeconômico que hoje tolda o humor do País e se retome o crescimento e o entendimento. É uma esperança – com obstáculos 4 Painel Impressão digital viabiliza ação em que consumidor finaliza arte de embalagem de biscoito • Prakolar agora faz parte do grupo japonês Sato • henkel completa 60 anos de Brasil • Flint Group compra a Xeikon

Foto De capa: © Jrcasas | Dreamstime.com

14 Equipamentos Serviço de envase móvel promete facilitar acesso de pequenos produtores a latas de alumínio 16 Entrevista mauro Carvalho, diretor comercial da realgem’s, fala da nova linha de cosméticos de luxo para hotelaria da empresa, em que embalagem é um componente fundamental

Reportagem de capa

10

Embalagem, que poderia ser uma aliada, constitui um assunto problemático para startups e pequenas empresas Por Guilherme Kamio

54 Simei 2015 Salão italiano de soluções para vinhos procura ser mais que uma feira

Por Guilherme Kamio, de Milão

56 Refrigerantes edição especial de garrafas conta a história da

Coca-Cola

57 Display Queensberry lança coberturas para sobremesas em potes de vidro • Cini Bebidas usa de alumínio latas pela primeira vez • Vinho tinto chega ao mercado em caixinhas • heinz apresenta maionese em pote de PeT • uísque Johnnie Walker tem lata de aço especial 62 Almanaque Carro-garrafa, estratégia de marketing de vinícolas • Rótulos de cachaça que homenageiam o Corinthians, campeão brasileiro de 2015 • 57, o número da sorte da heinz

4

20 Especial: Prêmio Grandes Cases de Embalagem Edição de 2015 do Prêmio reuniu mais de 450 profissionais da cadeia do packaging. Em sua nona edição, premiação concedeu troféus a 32 cases

54 57

20 62

Suvinil

linha Kook

Profuse

Casal S

Malbec

Vigor Grego Salgado

Doril Enxaqueca

Tetris

Skol Beats Senses

Água Platina

dan’up

Amandita

Linha Pom Pom

Queijo Fracionado

Coca-Cola Garrafa alumínio

Fanta Batalha de Sabores

l’occitane au Brésil

minha Vida + Funcional

Spulókis

Coca-Cola Painel Reduzido

Cachaça 51

Vodca Kadov

Kit Presenteável le lis Blanc

Caldo Bom

Vinagres Castelo

Sundown Gold

Chemim Vinagres Gourmet

linha Korres

Gordura Vegetal Cukin

Papinhas Nestlé

air liner 1000l

hershey’s Chocotubs

Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br • Editor executivo: Guilherme kamio | guma@embalagemmarca.com.br Redação: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br • Comercial: comercial@embalagemmarca.com.br Diretor de comercial: Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br • Gerente comercial: Roberto inson | roberto@embalagemmarca.com.br Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br • Administração: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br • Circulação e assinaturas: assinaturas@embalagemmarca.com.br

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Painel MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

Edição: Guilherme Kamio guma@embalagemmarca.com.br

internacional

O comprador escolhe as cores Impressão digital viabiliza ação em que consumidor finaliza a arte de embalagem de biscoito Viraram moda,

nos últimos tempos, os livros de colorir para adultos. É uma opção de relaxamento e de exercício da criatividade que faz cada vez mais sucesso. Grandes livrarias internacionais, como a Barnes & Nobles, já dedicam seções enormes ao gênero. Agora, o fenômeno dá as caras no campo dos alimentos numa ação de Oreo. O famoso biscoito recheado da Mondelez começou a oferecer, nos Estados Unidos, embalagens “matizáveis” pelo consumidor.

A novidade é atrelada à primeira experiência da marca em venda eletrônica direta ao cliente final. Oferecidas no site shop.oreo.com, as embalagens – flexíveis plásticas do tipo flow-pack – exibem ilustrações em preto e branco, com motivos natalinos, dos artistas Jeremyville e Timothy Goodman.

O consumidor pode colorir os desenhos digitalmente, na tela do computador, do tablet ou do smartphone, através de ferramentas disponibilizadas pelo

próprio website. A Mondelez se prontifica a produzir a versão física da embalagem e a enviá-la ao consumidor mediante o pagamento de 15 dólares. Cada pacote vem com 36 unidades do biscoito.

Denominada “Collorfilled”, a campanha de Oreo fornece mais um exemplo de uso engenhoso da impressão digital para a personalização de embalagens de produtos de massa.

Os flow packs únicos, com arte final idealizada pelo público, são materializados graças ao uso de uma WS6600, impressora digital de banda estreita da HP Indigo.

Para os puristas, a Mondelez oferece a possibilidade de compra de embalagens sem cores, para que pessoas possam colori-las em casa com lápis ou canetas. A ação ainda compreenderá a venda de camisetas capazes de serem coloridas – estampadas com os mesmos desenhos em preto e branco concebidos pelos artistas e gravados nos envoltórios da guloseima.

Exemplos de flow packs de Oreo com preenchimentos de cores definidos por consumidores. Ação foi viabilizada por tecnologia de impressão digital

4 | Dezembro 2015

Painel MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS

EMBALAGENS E DAS MARCAS

RóTULOS

VIDRO

Agora em multinacional

Sem risco de delaminar

A Prakolar, importante produtora brasileira de rótulos autoadesivos para decoração de embalagens de farmacêuticos, bebidas, cosméticos e automotivos, passa a fazer parte do grupo japonês Sato. “Em virtude dessa operação, passamos a contar com um novo patamar de recursos, sistema e tecnologias, abrindo um leque muito maior de possibilidades para nossos clientes e fornecedores”, afirma a fornecedora nacional, em e-mail dirigido a seus stakeholders.

De acordo com a Prakolar, o aprimoramento de suas competências advirá, dentre outros fatores, de uma sinergia com as empresas do grupo nipônico, em especial a Achernar, fabricante argentina de rótulos adquirida pela Sato em 2012.

Saiba mais em emb.bz/196prakolar

A Schott criou para o setor farmacêutico um frasco do tipo vial que teria um atributo inovador: seria o primeiro de grandes dimensões (50 mililitros) com propensão reduzida à delaminação, reduzindo o risco de recalls de produtos. O recipiente foi desenvolvido para um cliente americano da área de biotecnologia, cuja

identidade não é revelada. Para chegar à novidade, chamada Vial DC (Delamination Controlled), a Schott combinou o tubo de vidro Fiolax com um processo avançado de moldagem a quente. O método especial de produção garantiria uma superfície de vidro mais homogênea e, portanto, menos suscetível à delaminação.

Vial DC: frasco evitaria recalls de fármacos

DATAS

Seis décadas de adesão ao Brasil A Henkel, empresa alemã de produtos químicos com atuação destacada no campo de adesivos para laminação e fechamento de embalagens, completou 60 anos de atuação no mercado brasileiro. Suas operações no País começaram em 13 de novembro de 1955, com

a inauguração de uma fábrica em Jacareí (SP).

Hoje, a companhia possui três unidades industriais no Brasil, nas cidades paulistas de Diadema, Itapevi e Jundiaí. Além de adesivos e selantes, detergentes e artigos de higiene pessoal e beleza são outros produtos de força da Henkel.

EqUIPAMENTOS

Rapidez em modelo de mesa

incorporada ao grupo Sato, Prakolar promete diversificar sua produção de rótulos

VIDRO

A Epson passa a oferecer no Brasil um novo modelo de impressora de mesa, a jato de tinta, para a confecção de rótulos e etiquetas autoadesivas. Trata-se da ColorWorks C7500G. A impressão pode ser feita a uma velocidade de até 300 milímetros por segundo, a uma resolução de 600 x 1 200 dpi, em variados substratos. Segundo a fabricante,

o equipamento utiliza tintas de rápida secagem e alta resistência, fornecidas em cartuchos de alta capacidade. “Por apresentar a tecnologia de gotas de tamanho variável (VSDT), a impressora controla o tamanho das gotículas de tinta ejetada, garantindo resultados nítidos e de alta qualidade”, afirma a Epson.

Forno já aceso No dia 16 de novembro, a Verallia acendeu o forno de sua mais nova fábrica de embalagens de vidro, em Estância (SE). O ato possibilita o início dos demais processos da linha de produção, permitindo a aferição de parâmetros e a identificação de eventuais problemas, para correções antes da partida oficial do complexo. Fruto de investimentos de mais de 250 milhões de reais, a unidade tem inauguração prevista até o fim de 2015. É a quarta fábrica da Verallia, ao lado de outras situadas em Campo Bom (RS), Porto Ferreira (SP) e São Paulo.

6 | Dezembro 2015

ColorWorks C7500G ofereceria rapidez e qualidade na impressão de rótulos e etiquetas

GENTE Evandro Cazzaro foi alçado ao posto de gerente geral para a América Latina da unidade de Negócios Beverage Packaging da Husky, multinacional canadense especializada na fabricação de equipamentos e serviços para a indústria de plásticos. O executivo acumula dezenove anos na empresa, tendo atuado em diversas funções no Brasil, seu país natal, e na América do Sul. *** A Avery Dennison anunciou um novo gerente nacional de vendas para sua divisão Materials Group, que compreende materiais autoadesivos para a produção de rótulos. É Flavio Alquimim Marques. O executivo, egresso da área comercial do setor de tecnologia (Kaspersky Lab, HP, Lenovo), será responsável por desenvolver o plano estratégico de vendas e implantar um programa de melhores práticas no departamento comercial da companhia.

Eduardo Sousa é o novo presidente da Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Industria Gráfica (Afeigraf). Ele assume o lugar de Klaus Tiedemann, que precisou se licenciar por questões de saúde. Gerente de marketing da Agfa Graphics na América Latina, Sousa diz que terá como desafio pensar em novas ações para alavancar a indústria gráfica no Brasil. *** A EFI, nome forte em soluções para impressão digital, anunciou Ernande Ramos como seu novo diretor de vendas para a América Latina.

Formado em Matemática Aplicada em Desenvolvimento de Softwares, o executivo registra passagens por empresas como Xerox, Alphaprint e Esko. Seu desafio será a implantação de novas estratégias para atendimento das demandas do mercado de gráfico e a expansão local.

Painel MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS

EMBALAGENS E DAS MARCAS

MARCAS

númeroS

Ativo com data comemorativa

Salto em automação

O Brasil poderá ter em breve o Dia Nacional da Marca. É essa a intenção de um Projeto de Lei de autoria do deputado federal Onyx Lorenzoni (DEM-RS). A ideia é que a data seja comemorada em 10 de agosto – dia em que teria ocorrido o primeiro registro de marca no País, em 1843, relativo ao rapé Arêa Preta, da

A Ucima, entidade que reúne fabricantes italianos de máquinas para embalagem, divulgou recentemente perspectivas para o desempenho mundial do mercado servido por seus associados. Eis algumas das projeções:

40,3 bilhões de euros

indústria baiana Meuron & Cia. Em novembro, a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL-RS) oficializou apoio para o encaminhamento do PL ao plenário. “No Brasil ainda se valoriza pouco o registro da marca, que é um ativo do negócio”, declarou Lorenzoni.

MERCADO

Após compra, reposicionamento Quase um ano após ser adquirida pela Sonoco, companhia americana de atuação diversificada em embalagens, a Weidenhammer mudará de nome. O negócio atenderá pela assinatura Sonoco Consumer Products Europe. Con-

tando com mais de setenta fábricas e depósitos espalhados pelo continente europeu, a nova empresa terá como carros-chefes as latas cartonadas multifoliadas (fibralatas) e recipientes injetados e decorados com rótulos in-mold.

deverá ser o total movimentado pelo mercado mundial de máquinas para embalagens em 2018. O valor seria alcançado após três anos com taxa média de crescimento de 4,9%

5,6%

deverá ser o índice médio de crescimento, nos próximos três anos, das vendas na América Latina. Em termos globais, a demanda da região ficará atrás somente daquelas da Ásia, África e Oceania, estimadas em 7,1%

6,6%

é o crescimento previsto das compras pela indústria de cosméticos, seguido pelas aquisições dos setores de químicos (5,4%) e alimentos (5,2%). Em termos absolutos, o mercado de alimentos seguirá como maior usuário de máquinas de embalagem, com 31,8% de adesão

Weindenhammer, fabricante das embalagens mostradas acima, passa a se chamar Sonoco Europe

IMPRESSÃO

Investimento em promessa O Flint Group, colosso do setor de insumos gráficos, anunciou a aquisição da Xeikon, fabricante de soluções digitais para impressão. De origem holandesa, a Xeikon desenvolve impressoras e consumíveis para a estampagem de embalagens, rótulos e outros

produtos comerciais. O valor do negócio não foi revelado. Antoine Fady, diretor geral do Flint Group, afirma que a tacada integra um plano de crescimento em longo prazo, sustentado em investimentos em tecnologias promissoras.

Detalhe de máquina Xeikon imprimindo embalagens. Fabricante irá integrar o Flint Group

8 | Dezembro 2015

reportagem de capa

Um peso para os empreendedores Embalagem, que poderia ser uma aliada, constitui um assunto problemático para startups e pequenos empresários

De acordo com a mais recente pesquisa Global Entrepreneurship Monitor (GEM), 34,5% dos brasileiros adultos possuem uma empresa ou estão envolvidos com a criação de uma. O índice, quase 12% maior que o de dez anos atrás, põe o Brasil no topo do ranking mundial do empreendedorismo – e com folga em relação à China, segunda colocada, cuja taxa é de 26,7%.

A necessidade não seria a causa primordial do fenômeno. Segundo o estudo, 71% dos brasileiros que abriram negócio próprio nos últimos anos o fizeram por vislumbrar uma oportunidade.

Em nota, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), responsável pela realização do GEM no Brasil em companhia do Instituto Brasileiro de Qualidade e Produtividade (IBQP), observa que “ter uma empresa porque não se tem uma ocupação já não é o principal fator, como no passado”.

Um expoente desse quadro é o paulistano Gustavo Siemsen. Ele abdicou da carreira executiva, com passagens por grandes indústrias de alimentos e bebidas, para dar vida à ideia de suco de fruta gaseificado, ou “refrigerante natural”. O produto, batizado de Gloops, foi lançado em maio de 2015 e já está disponível em quase 100 pontos de venda de São Paulo. Por ser isento de açúcar, conservantes e outros ingredientes artificiais, vem sendo bem aceito em escolas, devido à crescente objeção das instituições de ensino aos refrigerantes convencionais.

Os resultados animadores compensam o desenvolvimento da novidade, 10 | Dezembro 2015

© Jrcasas | Dreamstime.com

Por Guilherme Kamio

marcado por percalços. Um assunto em particular tirou o sono de Siemsen: embalagem. “A primeira dificuldade foi obter informação técnica, para determinar a melhor solução para o acondicionamento do produto”, conta o empresário. “Achei que minha experiência e uma ou outra pesquisa na internet dariam conta do recado, mas isso não ocorreu.”

A maioria das pessoas que tentam a sorte na seara dos bens de consumo provavelmente sabe que escolhas de embalagens exigem, antes de tudo, ponderações técnicas. Mas é natural que muitas sejam pegas de surpresa por minúcias e variáveis somente quando iniciam seus projetos, necessitando de orientação.

Na falta de verba para contratar grandes consultorias, uma possível saída

para as startups são os préstimos dos escritórios de engenharia de embalagem abertos nos últimos anos no País. A existência desse tipo de serviço, porém, não é tão conhecida – talvez porque esses negócios, como outros incipientes, encontrem dificuldade para investir em marketing.

Visibilidade, aliás, acaba influindo no cenário adverso aos empreendedores e microempresários. Com referências da cadeia de produção de embalagens muitas vezes devotadas ao atendimento das indústrias usuárias de grande porte, conseguir aconselhamento no mercado tende a não ser fácil.

Uma exceção, no tocante às embalagens plásticas, é a Braskem. A produtora

de resinas criou um programa de aproximação com brand owners e de inovação colaborativa permeável a interações com empresários principiantes ou pequenos.

A iniciativa, denominada Let’s Talk Packaging, prevê apreciações técnicas e, eventualmente, até a aplicação de esforços em pesquisa e desenvolvimento da companhia petroquímica em concepções ou revisões de embalagens. O projeto vem sendo divulgado por meio de um website e através de boletins encartados periodicamente em EmbalagemMarca.

O que o governo e os analistas de negócios geralmente recomendam aos empreendedores com dúvidas é a procura de orientação em serviços de amparo empresarial e em entidades de classe.

Para promover-se, o Sebrae costuma divulgar relatos de desencadeamento de apresentações de produtos com sua participação. Não são raros, entretanto, comentários de socorro insatisfatório do órgão. “A assistência que tive foi superficial. Os consultores sugeriram soluções óbvias em embalagem, que não me trariam vantagens competitivas”, diz uma empresária do ramo de cosméticos, pedindo anonimato.

Há quem, entretanto, elogie iniciativas como o Sebraetec – programa que oferece a microempreendedores pareceres mercadológicos e subsídio de até 80% do valor de serviços de capaci-

tação e de design. Foi o meio encontrado pela potiguar Stefania Dantas para projetar as embalagens da Saladeria Gourmet, negócio de venda de saladas prontas. Os produtos são entregues em domicílio em bandejas de plástico termoformado, envolvidas por uma luva de papel cartão em que é impresso o logotipo do negócio. “O design de embalagem pode ser a única forma que muitos pequenos empresários têm disponível para garantir uma boa comunicação com o consumidor, dando detalhes sobre o produto”, assinala Marijara Leal, gestora do Sebraetec no Rio Grande do Norte. O programa, realizado até alguns anos atrás em parceria com a Associação Brasileira de Embalagem (Abre), é hoje tocada em convênio com a Associação Brasileira de Empresas de Design (Abedesign).

Quem dera a seleção da embalagem mais adequada fosse a única adversidade para novos e pequenos empresários.

Não é. Mesmo quem tem noção do que adotar pode topar com problemas para obter a solução almejada. Foi o que aconteceu com Maria Fernanda de Rizzo, fundadora do Empório da Papinha – negócio que, aos seis anos, já tem um portfólio com oitenta produtos, oferecidos em 45 pontos de venda espalhados por dezessete Estados brasileiros.

A empresária diz ter penado para encontrar a embalagem para suas recei-

tas de alimentos orgânicos para bebês: potes plásticos comprovadamente isentos de Bisfenol A (ou BPA, composto químico apontado como nocivo à saúde), além de resistentes ao congelamento e ao aquecimento no forno de micro-ondas. “Achamos um único fornecedor, mas os recipientes revelaram-se um tanto suscetíveis a avarias durante a distribuição”, relata. “Somente cinco anos depois do início das operações conseguimos encontrar uma segunda fonte, com uma solução mais resistente, de acordo com o que queríamos.”

Concepção da embalagem de Gloops tirou o sono de Gustavo Siemsen.

Boa aceitação do produto é um alívio

Pode ser que a complicação decorra da demanda por uma embalagem incomum, complexa ou exótica demais.

O motivo mais habitual, porém, é a falta de interesse ou de condição técnica de os provedores atenderem produções nanicas. Sem receptividade nas fontes mais qualificadas, pequenos produtores podem não ter saída senão recorrer às embalagens simples e genéricas dos depósitos de descartáveis. A prática acarreta dois riscos: conservação e proteção inadequadas do conteúdo; e a falta de appeal, pela possível imagem de produto informal ou “não profissional”.

O setor de invólucros plásticos até abriga players que anunciam claramente a intenção de atender pequenos produtores. Entre elas figuram a Gravapac, de Cotia (SP), que oferece pequenas tiraDezembro 2015 |

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Apoio do Sebrae ajudou Stefania Dantas a desenvolver apresentação de saladas prontas

gens de embalagens flexíveis impressas em flexografia, e a Tradbor, de Iperó (SP), cuja divisão TradPouch permite a aquisição, a partir de 500 unidades, de stand-up pouches sem impressão – passíveis de decoração por serigrafia ou através da aplicação de rótulos autoadesivos. Alan Baumgarten, diretor da Tradbor, informa que a empresa planeja disponibilizar, em breve, pequenas quantidades de pouches não impressos com bico, além de máquinas semiautomáticas para envase de produtos líquidos e pastosos.

A difusão da impressão digital, capaz de simplificar trâmites industriais, favorece a estratégia da aquisição de exemplares “lisos” para a decoração com rótulos. Foi o que assegurou o lançamento do Gloops. As garrafas de 269 mililitros do produto, feitas de PET transparente, são envolvidas por rótulos termoencolhíveis confeccionados em impressora digital da HP Indigo.

Maria Fernanda de Rizzo teve dificuldade para encontrar fornecedor do pote que queria para o Empório da Papinha

12 | Dezembro 2015

“A HP soube da nossa ideia, acreditou no potencial do produto e intermediou o desenvolvimento na (gráfica) Alphacolor”, conta Gustavo Siemsen. Hoje, os rótulos são fornecidos pela Kromos.

Assistências similares têm ajudado micro e pequenos empreendedores dispostos a adotar embalagens que, além de embaraços de ordem fabril para a produção de pequenas quantidades, contam com um mercado concentrado – em outras palavras, apresentam escassez de fabricantes. A Wheaton, referência na produção de recipientes de vidro para perfumes e cosméticos, tem apoiado iniciativas de principiantes e microempresas da área de alimentos. Potências

do mesmo setor, a Owens-Illinois e a Verallia vêm conseguindo viabilizar investidas de startups em campos como o dos sucos integrais. Relações como essas são interessantes, mas impõem um desafio prévio aos empreendedores: convencer os fornecedores de que suas ideias de produto têm futuro.

EmbalagemMarca quer intensificar a abordagem de oportunidades e exemplos para startups e microempresas. Sugestões são bem-vindas. (11) 5181-6533 redacao@embalagemmarca.com.br

reportagem de capa

Latas ao alcance Serviço de envase móvel, inédito no Brasil, promete facilitar acesso de pequenos produtores de bebidas aos recipientes de alumínio

por implicar

aquisições de grandes quantidades e o uso de linhas de envase de alta escala, a lata de alumínio sempre foi uma solução de difícil acesso para pequenos fabricantes de bebidas. Uma empresa quer mudar esse quadro. A DaLata Mobile Canning Service começa a oferecer o serviço de enchimento móvel de latinhas. O recurso seria inédito no Brasil.

Na operação, a DaLata leva seus equipamentos até o cliente, monta a linha de envase, presta o serviço e, no final, desmonta toda a aparelhagem, liberando o espaço do contratante. O serviço tem as microcervejarias como alvo primário. A primeira cerveja artesanal brasileira submetida ao processo de acondicionamento móvel, em lata standard de 350 mililitros, é a Venice Beach – cerveja do tipo Session IPA fabricada pela Cervejaria Dádiva, de Várzea Paulista (SP).

De acordo com Alexandre Levorin, diretor da DaLata, a logística é simples e eficiente. “Montamos a linha e prestamos o serviço diretamente do tanque onde a bebida é armazenada”. O padrão de qualidade seria o mesmo do sistema americano, com sanitização completa antes e após o envase; expurgo de oxigênio com dióxido de carbono

14 | Dezembro 2015

Equipamento ocupa área de 2,5 metros por 9 metros e é capaz de envasar até 1 000 litros por hora de bebidas em latas de 350 mililitros ou de 473 mililitros. Primeira bebida processada pelo sistema no Brasil foi a Venice Beach, da Cervejaria Dádiva (abaixo)

(CO2); impressão da data de validade e do número do lote; controle do volume envasado; e medição de O2 dissolvido na lata ao fim do envase.

A ideia de trazer o envase móvel para o Brasil surgiu no final de 2014.

Levorin e seu sócio, Rodrigo Fernandes da Costa, estavam nos Estados Unidos e conheceram o equipamento em uma feira para microcervejarias.

A DaLata não revela quem fabrica a máquina, cujo uso no setor de serviços no Brasil seria sua exclusividade.

Para Luiza Lugli Tolosa, sócia-fundadora da Cervejaria Dádiva, a possibilidade de uso de latas atende a uma

Como funciona o serviço móvel de envase em latas necessidade do setor microcervejeiro.

“A lata isola completamente a cerveja da luz, preservando o aroma dos lúpulos e minimizando defeitos sensoriais”, comenta a empresária.

a área ocupada pelo equipamento é de cerca de 2,5 metros por 9 metros, o que o tornaria interessante, também, para complexos com falta de espaço. A capacidade de envase é de aproximadamente 1 000 litros por hora, ou 2 400 latas por hora. É possível utilizar embalagens de 350 mililitros ou de 473 mililitros (“latão”), compradas dos fornecedores nacionais (Rexam, Crown e Latapack-Ball). O

serviço é cobrado por unidade envasada, sendo 1 000 litros o volume mínimo para contratação.

Além de apenas o enchimento, a DaLata oferece um pacote completo para a operação, incluindo latas e demais materiais de embalagem necessários. A proposta de decoração é o uso de rótulos termoencolhíveis, que a empresa diz poder fornecer e aplicar nas embalagens.

Afora cervejas, a máquina seria capaz de acondicionar bebidas como vinhos, energéticos, chás, aguardente e café. Rodrigo da Costa afirma que, após a Dádiva, outros clientes serão atendidos no início de 2016.

1) O equipamento é montado na fábrica do cliente 2) É feito o CIP (Clean in Place, ou sanitização) da máquina 3) É realizado o envase da cerveja (ou outra bebida) 4) É feita outra sanitização 5) O equipamento é desmontado A montagem do equipamento e a sanitização consomem uma hora e meia.

A velocidade do envase é de 1 000 litros/ hora. A desmontagem e a nova sanitização demoram mais uma hora e meia. Toda a operação é feita por três pessoas

ENTREVISTA

O LUxO não é imune à crise, mas sofre menos do que outros negócios.

Segundo a Euromonitor, as vendas de produtos e serviços de alto requinte no Brasil não crescerão na casa dos 8% como nos últimos anos, mas ainda assim deverão registrar avanço de 4% em 2015. Essa resistência é um dos motivos que levaram a Realgem’s, empresa que afirma ser líder na fabricação de artigos de cuidados pessoais para hotelaria (amenities), a iniciar uma operação dedicada a itens de alta sofisticação. Nesta entrevista, Mauro Carvalho, diretor comercial da companhia, enumera outras razões de fundo para o investimento. Fala, especialmente, de como as embalagens personificarão os novos produtos.

Beleza cinco estrelas

A Realgem’s acaba de lançar a Realgem’s Amenities Luxury Brands (RA), operação dedicada ao segmento de luxo. Não é um investimento incoerente frente à crise da economia brasileira?

O mercado de luxo não é tão afetado pela crise. Ele não está totalmente imune à situação, que é grave, mas não é prejudicado como outros setores.

Tudo indica que teremos pelo menos mais um ano complicado, porém os amenities de luxo não têm um propósito imediatista. É um investimento de longo prazo. Se pararmos para analisar, nosso país sempre viveu de altos e baixos. A economia é cíclica. Uma hora vai melhorar. Além disso, a divisão de luxo tem outra função. Ela abre a

referência em cosméticos para hotelaria, empresa paranaense lança operação de luxo.

Para Mauro Carvalho, diretor comercial da Realgem’s, crise não prejudica a aposta, em que a embalagem será componente fundamental uma das novas coleções com apelo de luxo. Catálogo já conta com oito linhas

16 | Dezembro 2015

perspectiva da ampliação de negócios no mercado externo. Já estamos no Paraguai, no Uruguai, em Angola.

Queremos nos internacionalizar cada vez mais.

Quantos produtos já foram lançados com a nova marca?

Até agora foram oito linhas lançadas nesse novo catálogo. São coleções de produtos com marcas de nosso controle, como a Florence. É importante esclarecer que os produtos da operação de luxo poderão exibir marcas de clientes do mercado hoteleiro, como sempre fizemos com nossos produtos tradicionais. Qualquer hotel cinco estrelas, de primeira linha, poderá ter amenities de luxo com sua marca. Já existem negociações em andamento para isso.

A embalagem terá papel importante nessa nova atividade? Haverá diferenças em relação às apresentações dos demais produtos da empresa?

Desde os planos iniciais nós sabíamos que deveríamos ser extremamente cuidadosos com a apresentação. A embalagem é um fator fundamental em cosméticos. Ela sempre contribui significativamente para a percepção da qualidade dos produtos. Teremos frascos com formatos diferenciados, com tampas também diferenciadas, feitas de alumínio ou com metalização. A ideia é que a impressão seja requintada, que haja muito uso de hot stamping e que ampliemos o uso de acabamentos

Desde os planos iniciais nós sabíamos que deveríamos ser extremamente cuidadosos com a apresentação. a embalagem é um fator fundamental em cosméticos. Ela sempre contribui significativamente para a percepção da qualidade dos produtos

superficiais especiais, como texturas acetinadas. Cogitamos, também, o uso de cores especiais em bisnagas. Haverá, enfim, uma série de atrativos. Todos os detalhes serão vitais para termos produtos distintivos.

A Realgem’s produz amenities para marcas de terceiros no mercado de cosméticos, inclusive para grifes consagradas. Esse negócio não pode ser prejudicado pelo advento de assinaturas próprias no segmento de luxo?

Não. Valorizamos as parcerias e acreditamos que existe espaço para tudo e para todos no mercado de amenities. Já colocamos nos hotéis, entre outras, as marcas Nativa Spa, do Grupo Boticário, OX (Flora) e Alexandre Herchco-

Produção para O Boticário mostra duas tendências em amenities: frascos de PEt e uso de bisnagas (abaixo)

A bisnaga é uma tendência, um tipo de embalagem que o mercado vem assimilando muito bem. A tampa fliptop também está em alta, é algo que o mercado pede.

Transparência é um atributo mais e mais importante

vitch, que foi a primeira coleção de amenities assinada por um estilista na América Latina. Acabamos de fechar acordos com marcas internacionais, que estamos trazendo agora para o mercado brasileiro de hotelaria. Uma delas é a Rituals, grife holandesa que já possui algumas lojas em São Paulo.

Qual é o impulso inicial para a produção para terceiros? A empresa procura as parcerias ou é procurada?

Na maioria das vezes somos procurados. Felizmente, tornamo-nos referência em nosso mercado e solidificamos uma boa reputação, graças a muito trabalho. Isso explica, entre outras coisas, o fato de a La Bottega dell’Albergo, empresa italiana famosa por seus amenities, ter nos escolhido como sócios para seu ingresso no Brasil. Através dessa parceria nós já lançamos produtos de marcas como Etro, Mailin + Goetz e C.O. Bigelow, conceituadas na Europa e nos Estados Unidos. Esses produtos já estão em alguns hotéis nacionais.

A Realgem’s produz as próprias embalagens?

Sopramos e injetamos frascos. Temos, hoje, uma operação de produção de embalagens que supre cerca de 40% de nossas necessidades. Investimos nessa área por questões de oportunidade, não por alguma insatisfação com o mercado fornecedor. Não temos pretensão de sermos melhores do que nossos fornecedores parceiros. Cada um sabe melhor de sua vocação.

Como estão estruturados os parques de produção de embalagens e de envase da empresa?

Como eu disse, possuímos uma pequena indústria plástica, com equipamentos para sopro e injeção de componentes. Temos, ainda, recursos para decoração e um parque de impressão flexográfica UV, para processamento de rótulos e embalagens flexíveis. Na parte de envase, temos seis linhas semiautomáticas e uma linha automática. Um caso que nos orgulha é o

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Fonte: Realgem’s | novembro 2015

fato de termos sido pioneiros no uso de embalagens de PET, por volta de oito anos atrás. Antigamente, predominavam no nosso setor os frascos de PVC e de polietileno. Hoje, a maioria de nossas embalagens transparentes é feita de PET.

A Realgem’s possui um departamento de desenvolvimento de embalagens?

Sim. Essa atividade foi iniciada há cerca de quinze anos. Hoje, conta com seis profissionais que sugerem formatos e desenvolvem layouts para nossas embalagens. Temos muitas patentes, muitos desenhos industriais registrados no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Não é frequente, mas também utilizamos agências para a concepção de embalagens.

Que tendências o senhor observa para a apresentação de amenities? Que características as embalagens devem exibir para agradar aos hóspedes dos estabelecimentos?

A bisnaga é uma tendência, um tipo de embalagem que o mercado vem assimilando muito bem. A tampa flip-top também está em alta, é algo que o mercado pede. Transparência é um atributo mais e mais importante. Repito: embalagem é fundamental para uma boa avaliação dos itens de personal care oferecidos por hotéis. Há quem veja o negócio de amenities como a

Números da Realgem’s 26 anos de atividades 1 fábrica, situada em Colombo (PR) 3 000 SKUs, em média, processados por mês 50 milhões de unidades produzidas por ano 3 000 marcas, em média, atendidas regularmente colocação de produtos de cuidados pessoais em pequenas embalagens.

Essencialmente a atividade é essa, mas nem todo player do setor costuma se preocupar com qualidade da apresentação, com funcionalidade, com satisfação do hóspede consumidor.

Não são raros relatos de amenities com fórmulas de baixa qualidade, “ralas”...

A percepção procede, e é principalmente feminina. O homem não exige tanto, não se preocupa muito com o xampu ou com o sabonete oferecido pelo hotel, mas a mulher, sim. Muitos fabricantes de amenities utilizam fórmulas básicas.

Nosso negócio abriga muitas empresas pequenas, regionais, que trabalham com fórmulas mais econômicas. Mas as grandes indústrias têm produtos muito bons, no nível dos melhores cosméticos do varejo. Já existem amenities para

atender aos mais variados requisitos do consumidor, a cada tipo de cabelo, o que é um avanço prodigioso.

Devido ao câmbio alto, há a expectativa de que o turismo interno seja beneficiado. Isso já se reflete positivamente nos negócios da Realgem’s?

Observamos dois movimentos no mercado de hotelaria. Os hotéis de cidades grandes, de business, com problemas sérios de custos e de redução das taxas de ocupação. Já os hotéis de destinos turísticos, na praia, na serra, os resorts, com taxas de ocupação altíssimas. Com a desvalorização do real, existe a perspectiva de mais estrangeiros visitando o País. A Copa, apesar do fiasco em campo, fez mais pessoas conhecerem o Brasil. Ano que vem teremos Olimpíadas. É provável que tudo isso dê retorno.

Parceria com Alexandre Herchcovitch rendeu primeira linha de amenities do País associada a um estilista

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grandes cases de embalagem

Sempre melhor A cada edição, Prêmio Grandes Cases de Embalagem cresce em densidade e em adesões

Números expressivos costumam definir a importância de muitos acontecimentos. É o caso da cerimônia de premiação da nona edição do Prêmio Grandes Cases de Embalagem, realizada dia 5 de novembro último no salão e no auditório do Centro Universitário Senac Santo Amaro, em São Paulo.

Estiveram presentes ao evento aproximadamente 450 pessoas (limite do espaço), expressivamente representantes de empresas usuárias de embalagem proprietárias de marcas renomadas.

Também as inscrições atingiram números significativos: foram inscritas mais de 300 embalagens, com os cases relatados de forma abrangente, isto é, apontando todos os aspectos e benefícios que as embalagens trazem para a cadeia produtiva, os consumidores e o ambiente. Dessas, o júri, composto por profissionais especializados em diferentes áreas do packaging, mas nenhum deles relacionados com empresas concorrentes a troféus (veja perfis em www.grandescases.com.br), elegeram 32, apresentados a partir da página 28.

A produção industrial do troféu segue o conceito básico de materializar uma embalagem, desde seu projeto até a escolha dos materiais componentes, do processo industrial e de seu acondicionamento numa embalagem secundária. (veja em emb.bz/196makingof) Quanto ao coquetel, ao jantar e à cerimônia de premiação, que mais uma vez tornaram o evento um ponto alto

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2 Com tempo para networking (1), 450 profissionais participaram da cerimônia da entrega de troféus (2).

Wilson Palhares (3) faz discurso de abertura e patrocinadores recebem troféus (4)

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4

3

no calendário da cadeia de valor de embalagem, pode-se ter ideia na visão de algumas fotografias nestas páginas.

Para ampliar o tempo destinado ao relacionamento entre os participantes, os organizadores ofereceram a exibição do filme História da Embalagem no Brasil, cedido por cortesia da produtora, Trilha Mídia.

Os preparativos para a realização da décima edição de Grandes Cases, em 2016, já estão em andamento. Como em tudo que fazemos, o objetivo é fazê-lo sempre melhor.

Veja a relação completa das imagens no endereço emb.bz/fotos2015

Abertas as inscrições para o Prêmio DuPont de Inovação em Embalagens As inscrições para o Prêmio DuPont de Inovação em Embalagens estão abertas até 19 de fevereiro de 2016. prêmios é uma competição internacional em que os trabalhos são julgados de forma independente. São levadas em conta as inovações em design, mate-

riais, tecnologias e processos em toda a cadeia de valor da embalagem.

Mais informações no site packagingawards.dupont.com Para ajuda gratuita na inscrição, consulte premio@embalagemmarca. com.br

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Suvinil

Adeus ao problema de orelhas Adoção de alças plásticas em galões de tinta é resposta da Suvinil a um antigo senão

A adoção de alças plásticas nos galões de tinta Suvinil foi uma resposta simples, mas inteligente, a um problema que acompanha a indústria de tintas imobiliárias há tempos. As tradicionais alças metálicas, com “orelhas”, danificavam a impressão durante o transporte e dificultavam o empilhamento das latas. A novidade é mais anatômica e confortável para manuseio no varejo e pelo consumidor.

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No transporte, as melhorias não se restringiram ao espaço menor ocupado pelas alças plásticas. A lata expandida possui diâmetro inferior menor, facilitando o empilhamento e melhorando a estabilidade. A nova embalagem consome também menos material. A redução foi de 3% no corpo da lata e de 11% no fundo. emb.bz/196suvinil

Usuário Basf Fornecedores citados Brasilata Cornerstone Strategic Branding Máquinas Moreno

Água platina

Retorno com impacto Secular água mineral Platina retorna ao mercado com ações que a destacam, entre elas uma garrafa exclusiva

Após sete anos ausente do mercado, a água mineral Platina, de Águas da Prata (SP), marca lançada em 1918 e de alto prestígio até fins da década de 1990, marcou seu retorno no final de 2014, de maneira impactante: ativou duas novas fontes, investiu em equipamentos de alta tecnologia e reentrou em campo com embalagem premium.

Trata-se esta de uma garrafa de vidro com design exclusivo, cujo diferencial tecnológico é ressaltado pela tampa metálica (alumínio) de rosca, portanto, retampável.

O design faz sobressair, no aspecto visual, um relevo que remete ao portão da fazenda principal da Fonte Platina.

O ombro é levemente arredondado, fazendo referência a uma coroa. O rótulo traz a imagem do frontão do casarão onde a empresa começou. Mercadologicamente, a embalagem posiciona o produto na faixa das marcas, sobretudo importadas, que disputam espaço entre consumidores de alto padrão. emb.bz/196platina

Usuário Fonte Platina Fornecedores citados Owens-Illinois Seragini Consulting Guala Closures

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Casal S

Harmonia de um casal Uso de frasco de formato único para versões feminina e masculina de fragrância gera ganhos de custos e de logística

Com a utilização de um único formato de frasco de vidro para as versões feminina e masculina do conjunto de fragrâncias S da marca Eudora, desenvolvido para o Dia dos Namorados de 2015, o Grupo Boticário garantiu maior eficiência operacional nas linhas industriais. Chamado internamente de Casal S, o uso do conjunto reduziu tempos de set up, proporcionando economia de energia e redução de resíduos gerados na fabricação. Facilitou também o processo de inspeção e validação no recebimento dos materiais, simplificando o controle de qualidade.

O que diferencia os dois recipientes é a vista frontal e a lateral usada como painel principal, além das cores escolhidas para cada uma das versões.

A pintura, translúcida, é orgânica, com serigrafia aplicada em posições alternadas. O fechamento consiste numa tampa espessa de Surlyn fumê. Uma válvula com capa metálica completa o conjunto. emb.bz/196casals

Usuário Grupo Boticário Fornecedores citados Antilhas Embalagens Centdegres Ipel Qualipac SGD WestRock

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Doril Enxaqueca

Impressão causa impacto Com tecnologia inédita de rotogravura, Doril Enxaqueca incrementa visual e ganha mais exposição em PdV

Melhorar o apelo visual das cartelas é uma importante ferramenta na venda de medicamentos OTC, que não precisam de receita médica. Apoiada nesse conceito, Doril Enxaqueca trouxe para o mercado, de forma pioneira, tecnologia nacional de impressão em rotogravura de embalagens coldform.

Até então, empresas que quisessem recorrer a esse recurso precisavam bus-

car alternativas importadas. Um trabalho de compensação gráfica é feito na pré-impressão, para garantir que a arte final não sofra distorções após a formação das cavidades. A decoração é possível graças ao uso de tintas especiais, capazes de resistir ao estiramento do material.

A impressão é feita na superfície externa da estrutura laminada de PVC, alumínio e nylon, a mesma utilizada

nas cartelas sem impressão. Com isso, o desempenho em linha não é afetado. As cartelas impressas dispensam o cartucho, permitindo a redução da quantidade de embalagem utilizada.

O fabricante relata maior ganho de exposição e de impacto do produto nos pontos de venda. emb.bz/196doril

Usuário Hypermarcas Fornecedor citado Bemis Latin America

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Linha Pom Pom

Suavidade e praticidade Para crescer em produtos de cuidados pessoais para bebês, Hypermarcas repagina linha Pom Pom

O portfólio de produtos para bebês chancelado pela marca Pom Pom cresceu com a linha de cuidados pessoais. O movimento é parte da estratégia da Hypermarcas para avançar no mercado de cuidados pessoais voltado para crianças. Aproveitando a ampliação da linha, xampu, condicionador, spray para pentear, sabonete espuma, colônia e talco juntaram-se às toalhas umedecidas, sabonetes em barra e pomada, que, foram repaginados.

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As embalagens deveriam transmitir, de forma divertida, a relação afetiva entre mãe e bebê, sem perder de vista a praticidade no momento de uso.

Os ergonômicos frascos de polietileno ganharam acabamento soft touch, para que a suavidade no toque transmitisse a ideia de carinho, e para que não escorregassem quando manuseados com as mãos molhadas.

As tampas flip-top de polipropileno são bi-injetadas em duas cores: o azul

da marca e uma tonalidade suave para identificar o produto. A válvula espumadora do frasco de sabonete líquido torna delicada a aplicação na pele do bebê. Os rótulos autoadesivos, especificados para resistir em ambientes úmidos, exploram detalhes em verniz localizado, e têm cores que acompanham os tons da tampa. emb.bz/196pompom

Usuário Hypermarcas Fornecedores citados Albéa Aptar Beauty & Home EBT Matriz Escritório de Desenho Rhoss Print

Fanta Batalha de Sabores

Batalha com duas latas Para saber qual o sabor de Fanta preferido pelos consumidores, Coca-Cola faz ação “nunca vista” de embalagem

Com o objetivo de conhecer a preferência dos consumidores para decidir entre o atual sabor Maracujá e Maçã Verde qual passaria a integrar a linha regular de Fanta, a Coca-Cola Brasil realizou um teste que, segundo afirma, consistiu no desenvolvimento de uma solução de embalagem nunca vista. O conceito da promoção, batizada de Batalha de Sabores, foi materializado em duas minilatas de 250 mililitros agrupadas por um rótulo

termoencolhível. Dessa forma, as duas versões do refrigerante chegavam juntas à mão do consumidor, que depois votava em seu preferido, pelo site da promoção ou pelo envio de um SMS. A arte do filme que envolvia as latas preservou a identidade dos dois sabores, além de conter informações sobre a sistemática da campanha, na qual um dos resultados laterais foi estabelecer um contato de mídia com os consumidores. O rótulo tem uma área

picotada no meio e pode ser facilmente separado com um movimento giratório.

Os microfuros foram desenvolvidos de forma a manter a integridade durante o transporte. O encaixe no empilhamento das latas ficou perfeito, de modo a evitar o rompimento do envoltório. O sabor Maçã Verde venceu a disputa, com 56% dos votos. emb.bz/196fanta

Usuário Coca-Cola Brasil Fornecedores citados Ogilvy XYPD

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Spulókis

Inspiração em cubos mágicos Embalagens que viram brinquedos promovem interação de crianças com marca de O Boticário

Os kits agrupadores da linha infantil Spulókis, de O Boticário, trazem Colônia, Gel para Cabelos e Shampoo, na versão para meninos, e Colônia, Shampoo e Condicionador, na opção para meninas. Os cartuchos foram desenvolvidos para que as crianças ampliassem os momentos de contato com a marca para além da ocasião de consumo.

Concebidos para funcionar como

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brinquedos, inspirados nos famosos cubos mágicos, os kits de papel cartão se entrelaçam, expondo cenas de banho divertidas e outros passatempos. Seis cenários diferentes são apresentados quando a criança gira os cartuchos.

Altamente atrativas e com apelo lúdico, as embalagens ajudaram a promover a venda em conjunto dos produtos da linha Spulókis. emb.bz/196spulokis

Usuário Grupo Boticário Fornecedores citados Antilhas Embalagens Nexo Design Suzano Papel e Celulose

Vodca Kadov

No universo das grandes Garrafa com design exclusivo posiciona Kadov, da CRS Brands, no patamar de vodcas internacionais

A nova embalagem exclusiva da vodca Kadov, produzida pela CRS Brands, coloca visualmente o produto no universo simbólico das grandes marcas internacionais dessa bebida destilada tão popular entre os jovens (e entre adultos) e, como elas, produzida à base de álcool de cereais. A garrafa de vidro de fundo grosso, com design diferenciado, isto é, forma cilíndrica de frente chanfrada, transmite visual sofisticado e posiciona o produto num patamar superior.

A logomarca gravada no painel frontal interage com os grafismos impressos na parede oposta, dispensando rótulos e criando um movimento valorizado pelo efeito lente do líquido.

O bocal de rosca, fechado por um uma tampa metálica, garante boa vedação após a abertura da embalagem. emb.bz/196kadov

Usuário CRS Brands Fornecedores citados Benchmark Design Owens-Illinois

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Vinagres Castelo

Mais leves e mais fortes Garrafas dos vinagres Castelo avançam em aliviamento de peso e se tornam mais resistentes

As embalagens dos vinagres Castelo deram um passo adiante no aliviamento de peso. As garrafas de PET de 750 mililitros estão entre as mais leves do mercado para esse volume. De 17 gramas, passaram a pesar 16 gramas, uma redução de aproximadamente 6%. Esse pequeno número ganha força quando colocado no contexto de vendas da marca, líder no segmento, com cerca de 70 milhões de litros comercializados anualmente.

Com o novo formato das garrafas, as caixas de embarque foram redimensionadas, reduzindo em 4,2% a quantidade de papelão ondulado consumida.

Apesar de mais leves, as novas embalagens ficaram 40% mais resistentes à carga dinâmica vertical e horizontal.

Também ganharam estabilidade nos processos de envase e transporte.

Produzidas na própria Castelo Alimentos, as garrafas são fruto de um investimento na casa de 6 milhões de reais em equipamentos, moldes e adequações de fábrica. Com isso, houve redução de 50% nas perdas de processo, e a produtividade das linhas de envase cresceu 20%. emb.bz/196castelo

Usuário Castelo Alimentos Fornecedor citado Sipa Plastic Packaging System

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Linha Korres

Desafio superado Com trabalho integrado de fornecedores de embalagens, Avon viabiliza linha Korres no Brasil

Articular o lançamento de 114 produtos em apenas dez meses, seguindo o padrão internacional da marca Korres, nacionalizando boa parte dos componentes e obtendo viabilidade econômica mesmo em itens que teriam lotes pequenos, foi um desafio que a Avon superou em cooperação com fornecedores de diferentes componentes. Isso foi possível graças a uma intensa integração com esses pareiros, que ajudaram a buscar maneiras de conciliar tiragens curtas

com preços competitivos, sem comprometimento de qualidade.

O desenvolvimento das embalagens precisava, ainda, levar em conta o parque industrial existente, a fim de minimizar os investimentos em máquinas nas linhas de produção e otimizar as operações no centro de distribuição.

O caminho encontrado foi o da harmonização de componentes, o recurso a soluções standard dos fornecedores e a operação com a menor quantida-

de possível de itens exclusivos. Como resultado desse trabalho, com apenas seis novos moldes foram desenvolvidos duzentos componentes para suprir todos os itens da linha.

Todas as embalagens lançadas estão prontas para a próxima etapa de expansão do projeto, que é a exportação para outros países da América Latina, eliminando a necessidade de adaptações futuras. emb.bz/196korres

Usuário Avon Fornecedores citados AB Plast Aptar Beauty & Home Box Print C-Pack Grif Rótulos e Etiquetas Adesivas Inpet SGD WestRock Wheaton

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air liner 1000l

Sem problemas na bolsa Embalagem tipo bag-in-box elimina compactação no transporte de sílica em pó

Uma bolsa

metalizada com capacidade para 1 000 litros, dotada de quatro bocais, e acomodada numa estrutura hexagonal de papelão ondulado foi a solução encontrada por um fabricante de sílica em pó para acondicionar grandes volumes do produto, usado no processo de filtragem de cerveja . A embalagem substitui os contentores mistos, feitos de metal e tecido, utilizados anteriormente. Uma alternativa eram sacos de papel acondicionados em sacos plástico, que demandam manuseio excessivo, com a agravante de que a sílica em pó, de granulometria

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muito fina, sofre compactação durante o transporte, dificultando o desenvase.

A nova embalagem foi pensada para eliminar esses problemas, mantendo o produto aerado. Nela, o bocal situado na parte superior é usado para enchimento. O segundo, na mesma área, recebe uma mangueira que equilibra a pressão durante o envase, removendo o ar que é adicionado à bolsa durante o carregamento do pó. O terceiro, localizado na face inferior da embalagem, permite a aeração do pó compactado no interior da bolsa. O desenvase é feito pelo quarto bocal, através de uma man-

gueira acoplada a uma bomba.

A bolsa metalizada, mesmo sendo monocamada, tem barreira à umidade, essencial no transporte de produtos higroscópicos. Ao contrário dos antigos contentores mistos, não é reaproveitável, o que dispensa o frete de retorno e a necessidade de gerenciamento das embalagens, além de trazer maior segurança com relação à higiene. Os ganhos financeiros diretos e indiretos gerados com a adoção da bolsa flexível são estimados em cerca de 15%. emb.bz/196airliner

Usuário Foi citado somente na Ficha de Inscrição.

Por compromisso de confidencialidade com seu cliente, a Embaquim solicitou que o nome não fosse revelado Fornecedores citados Embaquim WestRock

Linha Kook de Temperos em Pote

Na cozinha e na churrasqueira Linha Kook de Temperos em pote torna mais prático o uso de condimentos no fogão e de sal na grelha

A fim de aproveitar mercadologicamente a oportunidade representada pela carência de temperos para o dia-a-dia e para o churrasco de fim de semana, a Mercato Indústria de Alimentos, de Olinda (PE), lançou uma linha de produtos num conceito de embalagem inovador no segmento. Os catorze diferentes itens que compõem a linha Kook de Temperos em Pote (condimentos e sais temperados) são acondicionados em potes de polipropileno, decorados

com rótulos in-mold, em dois tamanhos. É o primeiro uso que se faz do IML no segmento, o que elimina a etapa de rotulagem no acondicionamento.

A opção por lacre e sobretampa transparentes vem da decisão de permitir ao consumidor avaliar visualmente a qualidade dos produtos no ato da compra e a homogeneização da mistura antes do uso. No caso dos produtos voltados para churrascos, a ideia central é propiciar fácil manuseio durante o uso

e garantir boa conservação depois que as embalagens são abertas. Na linha voltada para a cozinha, o intuito é incentivar o ato da pitada, favorecido pela boca larga dos potes.

Práticas e bonitas, as embalagens vêm sendo bem recebidas. Sessenta dias após o lançamento, os produtos já estavam disponíveis em mais de 2 500 pontos de venda espalhados pelo Brasil. emb.bz/196kook

Usuário Mercato Indústria de Alimentos Fornecedores citados Elefante Studio Criativo Pavão

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Tetris

Dinossauros minimalistas Embalagens de brinquedos para montar dispensam o uso de alguns insumos e geram expressiva economia

Os cinco dinossauros para montar que compõem a linha Tetris foram pensados para aproveitar a crescente tendência de consumo do “faça você mesmo”, mirando crianças, adolescentes e pais envolvidos na montagem dos objetos. Os objetos são produzidos em chapas de madeira recortadas, com 6 milímetros de espessura, 53,5 centímetros de largura e 44,5 centímetros de altura. Cada conjunto, composto por três a cinco chapas, pesa entre 3 quilos e 6,5 quilos.

A baixa tiragem inicial e a robustez necessária para as embalagens impunham o desafio de diferenciar a linha dos demais produtos artesanais do mercado, com uma solução de baixo custo. Foram aproveitadas a planicidade e a rigidez do próprio produto.

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Uma pequena adaptação no corte das chapas criou um encaixe para a aplicação da cinta de papelão ondulado, que mantém as placas unidas e permite a visualização da qualidade da madeira.

A embalagem, que pode ser definida como minimalista, não tem impressão e dispensa o uso de facas especiais, e é universal para todos os modelos.

O vinco é feito na conformação com as chapas. O rótulo de papel couché é impresso em duas cores. A face principal é fixada na cinta, e as instruções ficam protegidas entre a cinta e o pro-

duto. O resultado é uma economia de aproximadamente 80% em materiais de embalagem, pois dispensa o uso de insumos como cola, impressão e tiragem fracionada.

Uma linguagem clara comunica a imagem e o tipo do dinossauro de montar contido no recipiente, o número de peças, o nível de dificuldade, as dimensões do produto montado e a comparação com os demais dinossauros da linha, para criar o desejo de item colecionável. emb.bz/196tetris

Usuário Ronimar Móveis Fornecedor citado Lumen Design

Dan’Up

Em copos, para jovens Danone substitui garrafinhas de 180 gramas por copos de 300 gramas mais modernos ao reposicionar Dan’Up

Atenta ao acentuado crescimento do consumo de alimentos em trânsito (on-the go), a Danone reposicionou sua tradicional marca de bebida láctea Dan’Up, presente no mercado desde 1985 mas sem registrar grandes investimentos há mais de dez anos. O objetivo da ação foi atingir o público jovem, com idade entre 18 e 25 anos. Para isso, substituiu as tradicionais garrafinhas de 180 gramas por copos e tampas injetados

de polipropileno, com 300 gramas de capacidade de conteúdo, aumentando o potencial de consumo individual.

O conjunto, que além desses dois componentes leva etiqueta para selagem, possui sistema de trava em dois estágios que permite o consumo em movimento sem risco de derramar o produto e sem necessidade de uso de canudo. Essa função é complementada pelo encaixe perfeito do copo e da

tampa. Esta tem etiqueta autoadesiva, para evitar contaminação da área em que a boca do consumidor terá contato direto. A decoração é feita com rótulos termoencolhíveis de PVC, impressos internamente em processo offset. Para garantir a fixação do rótulo na embalagem – cônica – foi aplicado um adesivo interno, que é ativado no momento do encolhimento térmico do filme. emb.bz/196danup

Usuário Danone Fornecedores citados Bemis Latin America CCL Label Pande

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Queijo Fracionado

Segurança e qualidade em frações Com embalagens porcionadas, Vigor disputa espaço com queijos cortados nos pontos-de-venda

Seguindo

uma tendência que vem se acentuando no mercado de queijos no Brasil, a exemplo do que já é comum em países da Europa e nos Estados Unidos, a Vigor Alimentos investiu no desenvolvimento de embalagens para vendas fracionadas de itens das marcas Faixa Azul e Serrabella. É uma forma de ocupar o espaço dos produtos fracionados diretamente no ponto-de-venda, onde há menos controle sobre a forma como é feita

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a manipulação e o acondicionamento dos queijos.

A embalagem rígida de PET transparente é selada com filme de alta barreira. A película é de fácil abertura, e pode ser resselada. A comunicação é feita com rótulos autoadesivos aplicados sobre o filme resselável. O formato do berço acompanha o da fração do queijo, e possui ranhuras que facilitam a circulação do gás de atmosfera modificada, injetado para garantir a

qualidade do produto e maior vida de prateleira.

Os produtos Faixa Azul receberam, ainda, uma sobretampa para rearmazenagem, aumentando seu grau de sofisticação. O desenvolvimento foi conduzido sem deixar de lado o aspecto logístico. As embalagens secundárias ocupam 100% da área do palete e atendem a todos os requisitos de movimentação e transporte da carga. emb.bz/196queijo

Usuário Vigor Alimentos Fornecedores citados Bemis Latin America HP Embalagens Oficina Design Penha Rhoss Print Wacco

L’Occitane au Brésil

Como obras de arte Cartuchos envoltórios dão aspecto artesanal e agregam valor a sabonetes da L’Occitane au Brésil

Uma edição limitada dos sabonetes em barra L’Occitane au Brésil propôs-se a trazer para as embalagens o trabalho da artista Joana Lira, que tem o mar da costa brasileira como tema.

Aplicadas em processo automático, as embalagens precisavam transmitir aspecto de produto artesanal. A solu-

ção encontrada foi adotar cartuchos envoltórios, que fazem os sabonetes parecerem acondicionados à mão.

Impressos em papel glassine, com baixa absorção de água, os invólucros trazem texturas especiais e aplicação de hot stamping, recursos que aumentam o valor percebido do produto.

O mesmo produto é acondicionado em embalagens com visual variado, valorizando as diferentes artes desenvolvidas para a linha e reforçando o apelo de item presenteável. A aceitação pelos consumidores superou em 50% a expectativa de vendas. emb.bz/196loccitane

Usuário L’Occitane au Brésil Fornecedores citados Antilhas Embalagens Suzano Papel e Celulose

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Coca-Cola Painel Reduzido

Painel mais econômico Redução nas medidas de rótulos resulta em ganhos de custo e produtividade em garrafas de 2 litros de Coca-Coca

A redução dos painéis de rotulagem das garrafas PET Multiproduto da Coca-Cola Brasil resultou em ganhos de produtividade e em melhor desempenho ambiental. O uso de garrafas únicas para o envase de diferentes sabores, antes da mudança, exigia um kit de rotulagem específico. Isso criava condições de operação de linha diferentes das requeridas com a garrafa PET contour de Coca-Cola, que possui um painel de rotulagem menor.

O novo design das garrafas harmonizou os dimensionais do painel para os diferentes sabores. Com isso, um mesmo kit de rotulagem pode ser utilizado para diversos produtos, diminuindo o tempo de set up de linha e reduzindo o investimento necessário em novas peças. Com menos paradas de máquina, caiu também o consumo de energia.

Nas embalagens de 600 mililitros, a altura dos rótulos foi reduzida de 95 milímetros para 50 milímetros, gerando economia de 47% no valor do item, devido ao consumo menor de filme de BOPP. Nas garrafas de 2 litros, a altura caiu de 120 milímetros para 78 milímetros, com queda de 35% no custo do rótulo. emb.bz/196cocapainel

Usuário Coca-Cola Brasil Fornecedores citados Engepack KHS PPPrint Embalagens

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Kit Presenteável Le Lis Blanc

Simples para presente Com criatividade e custos competitivos, Le Lis Blanc transforma sabonetes em kit que transmite ideia de valor

A Restoque

S/A, dona da tradicional marca de artigos de uso pessoal Le Lis Blanc, desde roupas e cuidados com o corpo, conseguiu, de forma criativa e de custo competitivo, transformar alguns produtos simples – no caso, três sabonetes de 90 gramas – num kit presenteável. A intenção central dessa iniciativa era viabilizar uma campanha de divulgação da marca junto aos clientes Itaú Personnalité, transmitindo ao mesmo tempo a ideia

de luxo e sofisticação do produto.

Os sabonetes ganharam envoltórios de papel offset de alta gramatura, com tratamento antifungo. Os invólucros têm relevo especial em toda a extensão, e receberam aplicação de hot-stamping para aumentar a percepção de valor. Na embalagem agrupadora foi utilizado papel cartão massa única de 300 gramas por metro quadrado, com aplicação de relevo especial com textura de couro, proteção em

BOPP fosco e com a logomarca Le Lis Blanc marcada em hot stamping.

O kit era presenteado a clientes que fizessem compra igual ou superior a R$ 500,00 com o cartão do banco.

Com custos dentro da meta estabelecida, a campanha, que durou um mês, foi viabilizada, e atingiu cerca de 26 000 clientes do banco. emb.bz/196lelisblanc

Usuário Le Lis Blanc Fornecedor citado Ycar Artes Gráficas

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Sundown Gold

Um gás nos protetores J & J amplia linha Sundown Gold com o uso de aerossol, embalagem incomum no País

Na ampliação da linha Sundown Gold de protetores solares, a Johnson & Johnson escolheu uma embalagem pouco usual para a categoria no Brasil: o aerossol. Para atingir um público maior, a empresa optou por desenvolver o produto com fatores de proteção mais altos e fórmula que trouxesse maior sensação bronzeadora. Isso aumentou a complexidade do projeto de embalagem.

Além de um verniz de proteção interna mais resistente quimicamente, foi necessário encontrar um sistema de válvula que suportasse a influência dos filtros solares potentes. Válvula e atuador precisavam aplicar o conteúdo na quantidade exata, lidando com a interferência de dois tipos de gás propelente. Era preciso que o produto se ativasse apenas no momento de contato com a pele, garantindo a sensação de efervescência definida pela área de marketing como parte importante da experiência de consumo.

A mensagem de que o produto proporciona bronzeado imediato foi reforçada pelo código cromático com efeitos metálicos da embalagem. emb.bz/196sundown

Usuário Johnson & Johnson Fornecedores citados Tubex Aptar Beauty & Home

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Gordura Vegetal Cukin 14,5kg

Um balde racional Com troca de formatos de recipiente de gordura vegetal para food-service Bunge tem ganhos logísticos e de custos

Para manter a liderança que detém no crescente mercado de gordura vegetal destinada ao food service, com uma fatia de 21%, a Bunge Alimentos adotou uma solução altamente racional no redesenho de Cukin. O balde redondo utilizado anteriormente foi substituído por um de formato retangular, com a mesma capacidade de conteúdo (14,5 quilos), que propicia melhor aproveitamento do palete, de 36 para 48 unidades. Com a substituição o custo de armazenamento e transporte foi reduzido em aproximadamente um terço.

A exclusiva tampa flip-top do recipiente é dotada de um dispositivo de encaixe que facilita o acesso ao conteúdo. Um lacre garante a inviolabilidade da embalagem antes do uso. O refechamento firme, atestado pela emissão de um som de “clic”, aumenta a funcionalidade da embalagem e estimula sua reutilização para outros fins após o consumo do conteúdo.

A decoração também foi aprimorada, graças à troca da impressão em dry offset, que predomina na categoria, por um rótulo in-mold. As principais vantagens do sistema apontadas são: altas velocidades de produção das embalagens e redução do tempo de setup no enchimento, por não haver rotulagem. emb.bz/196cukin Usuário Bunge Alimentos Fornecedores citados Klabin Mais Packing Real Plastic

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Hershey’s Chocotubs

Mais leves e com mais valor Hershey’s adapta embalagem de produtos americano, rotulado com autoadesivo, por decoração IML

No primeiro semestre deste ano foi colocado para a Hershey’s o desafio de adaptar para o Brasil, com adição de valor, apelo visual, produtividade e custos, a embalagem da linha Chocotubs lançada anteriormente no mercado americano, com rótulos autoadesivos. Concebido para o consumo nômade, o produto teve a embalagem dimensionada para ter boa ergonomia.

A solução apresentada, em abril,

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foi o uso de potes de polipropileno mais leves, decorados com in-mold labels. O lançamento do Hershey’s Chocotubs 52g (versões Ao Leite e Cookies’n’Crème) foi o primeiro utilizado pela filial brasileira.

A opção por esse sistema de decoração trouxe desafios técnicos para assegurar o posicionamento e a velocidade de colocação dos rótulos no molde. O ponto de injeção do pote não é cen-

tralizado, devido à existência de uma parede interna que separa o creme de chocolate dos canudos de wafer.

O processo de injeção garante paredes mais uniformes, com maior rigidez e reduz o peso da embalagem em relação à utilizada pela Hershey’s nos Estados Unidos. Com rótulo e embalagem feitos no mesmo material, a reciclagem é facilitada. emb.bz/196hersheys

Usuário Hershey’s Fornecedores citados Plast & Pack Graffo

Profuse

Ciência e arte Cartuchos de dermocosméticos da Aché ressaltam valores do universo farmacêutico e da cosmética

Unir as linguagens científica e emotiva é a base da comunicação adotada na categoria de dermocosméticos, onde se situa a linha Profuse, da Aché. Na concepção do fabricante, as embalagens desses produtos precisam transmitir os diferenciais técnicos e científicos, característicos do universo farmacêutico, e ao mesmo tempo trazer a elegância típica do mundo dos cosméticos, “unindo ciência e arte”.

Por isso, no redesenho da linha Profuse, os benefícios e os princí-

pios ativos ganharam destaque. Bulas foram adicionadas às embalagens, para explorar melhor os diferenciais científicos dos produtos. Cores metalizadas combinadas com o branco foram usadas para romper com o visual de medicamento.

Nos itens Ensolei de proteção solar, por exemplo, foi usado um tom dourado, que remete à questão solar sem parecer popular ou simples. Na linha Puriance, indicada para peles oleosas, o tom de verde ganhou metalização

fosca, uma vez que o brilho não remeteria a uma sensação positiva para quem tem pele oleosa. O Clair, produto para clareamento da pele, adotou o cobre, para remeter ao ideal de pele que deve ser alcançado por quem tem manchas ou marcas escurecidas.

Após a introdução das novas embalagens, as vendas da linha cresceram acima de dois dígitos. emb.bz/196profuse

Usuário Aché Laboratórios Farmacêuticos Fornecedor citado Box Print

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Iogurte Vigor Grego Salgado

Praticidade e conveniência Iogurte salgado da Vigor inova no sabor e também na embalagem, com colher para o consumo

Na esteira

da cada vez mais acentuada tendência de consumo em trânsito (on-the go), a Vigor, líder de vendas na categoria de iogurtes gregos, lançou um produto diferenciado em que se destaca o sistema de embalagem, prática e conveniente ao consumidor. O Iogurte Vigor Grego Salgado é composto pela união do produto lácteo com croûtons, acondicionados em compartimentos separados (pote e sobrecopo).

Além desses detalhes e da inova-

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ção em sabor, um engenhoso projeto de desenvolvimento viabilizou um conceito inovador em embalagem, ao incorpora uma colher ao conjunto. Esse utensílio fica dobrado e protegido por um rótulo adesivo que possui partes transparentes para deixá-lo à mostra.

A montagem do talher para o consumo é intuitiva e se faz em dois passos. A primeira dobra serve para aumentar o comprimento da colher. A segunda, para dar mais firmeza.

O pote tem boca larga para facilitar o acesso ao produto e a inclusão dos croutons. O fundo arredondado permite o consumo total do iogurte.

Os três componentes da embalagem são injetados em polipropileno, mesmo material do rótulo in-mold, o que traz benefícios no processo de separação do material para reciclagem. emb.bz/196vigorgrego

Usuário Vigor Alimentos Fornecedores citados Artivinco Jaguar Plásticos M Design Rhoss Print Verstraete

Skol Beats Senses

Brilho noturno Novo item da linha Skol Beats tem luz no ambiente de casas noturnas e atrai mais o público jovem

A versão

Senses faz parte da ampliação do portfólio da cerveja Skol Beats, da Ambev, e tem, como as demais integrantes da família, modernidade e inovação como atributos de marca.

Seguindo essa premissa, a lata recebeu verniz fosco, para sugerir sofisticação, e uma aplicação de tinta UV transparente, que brilha no escuro quando exposta à luz ultravioleta, comum em casas noturnas, canal para o qual o produto foi desenvolvido. O efeito é invisível à luz do dia.

O tab de abertura, azul para combinar com a cor predominante do corpo da lata, traz a seta símbolo da marca Skol recortada.

Segundo números da Ambev, desde seu lançamento o produto ganhou mais de 10 pontos percentuais de consideração entre os consumidores de 18 a 24 anos, o que se refletiu nas vendas em patamares bem superiores aos esperados. emb.bz/196skolbeats

Usuário Ambev Fornecedor citado Rexam BCSA

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Malbec

Avanço no tempo com inovação Com mudanças na embalagem da fragrância Malbec, O Boticário aumenta percepção de valor do produto

Em comemoração aos 10 anos da fragrância Malbec no mercado brasileiro, O Boticário decidiu fazer mudanças na embalagem do produto de modo a elevar a percepção de valor por parte do consumidor. A válvula e a tampa usadas até então foram substituídas por um sistema de aplicação spray cap composto por sete peças. Os componentes internos são injetados em plástico de engenharia, garantindo o bom funcionamento e a repetitividade do uso durante a vida útil do produto.

As partes externas são injetadas em polipropileno e recebem pintura ou metalização como acabamento, além de detalhes que lembram madeira no atuador, gravados por microtextura no molde de injeção e fazendo referência aos barris de envelhecimento do álcool vínico, utilizado na fabricação do produto. A forma icônica do frasco de vidro manteve-se inalterada.

As mudanças no sistema de fechamento resultaram na otimização dos processos de envase, armazenagem e movimentação de materiais dentro da fábrica. Uma única batocagem sobre o frasco envasado deixa o produto pronto para ser encartuchado. O aumento da produtividade é estimado em 33%, com redução de 25% no volume de resíduos gerados na fabricação do perfume, pela eliminação das embalagens que acondicionavam as peças antes necessárias para montagem da válvula.

No cartucho da versão Malbec

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Absoluto, foi elaborada uma tarja com efeito madeira ao redor da embalagem, com uso de verniz texturizado especial e alto relevo, simulando veios de madeira. Buscou-se um efeito de couro com a aplicação de hot stamping. emb.bz/196malbec

Usuário Grupo Boticário Fornecedores citados Box Print Ipel Qualipac Lumen Design WestRock Wheaton

Papinhas Nestlé

Para segunda infância Potes de Papinhas Nestlé focam crianças que começam a ter autonomia no consumo de alimentos

Pensadas para uma fase da vida em que as crianças começam a ter mais interação e autonomia no momento do consumo de alimentos, as embalagens das papinhas Nestlé romperam com o padrão da categoria no Brasil. Foram adotados potes plásticos, decorados com rótulos termoencolhíveis dotados de lacre antiviolação.

O pote multicamadas e a membrana de selagem são adequados ao processamento térmico e produzidos com material de alta barreira. A embalagem pode ser aquecida em banho maria ou diretamente no forno de micro-ondas.

A sobretampa plástica permite o refechamento, garantindo a conservação do alimento em refrigerador por até 24 horas.

No desenvolvimento das artes, foi possível otimizar os recursos utilizados, com as seis variantes do produto, concebidas para ter seis cores cada, sendo produzidas a partir de apenas sete cores, com um set up único para a impressão de toda a linha. Dentre outros aspectos relevantes na embalagem, a Nestlé destaca a praticidade para mães e crianças, facilitando o consumo no lar ou em trânsito (on-the-go) e a comunicação, com o uso de elementos lúdicos e do ursinho BO. emb.bz/196papinhas Usuário Nestlé Brasil Fornecedores citados CBA B+G CCL Label Irani Plásticos Regina Trading Marks (Edv Packaging)

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Amandita

Fora da colmeia Colocados em caixas expositoras, em vez de ficar pendurados, ovos de Páscoa da Mondelez ganham maior visibilidade

Para diferenciar-se nos pontos-de-venda durante a Páscoa, a Mondelez utilizou caixas expositoras para os Ovos Amandita, de modo a obter maior visibilidade frente às tradicionais colmeias montadas para expor produtos desse tipo, pendurados, nos pontos de venda.

Feitos de papelão micro-ondulado, aqueles dispositivos são utilizados tam-

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bém no transporte, substituindo caixas de embarque, com ganhos logísticos.

As caixas-display suportam o empilhamento de até seis camadas e garantem a integridade do produto até a chegada aos pontos de venda. Nos corredores do varejo, o empilhamento recomendado pelo fabricante foi de três caixas, de maneira que, após a abertura

de uma janela, as unidades nelas contidas ficavam expostas de forma perfeitamente ordenada e sempre com a marca voltada para o campo de visão do consumidor. Com o diferencial em relação às colmeias usais, os Ovos Amandita ganharam lugar dedicado e específico nos pontos de venda. emb.bz/196amandita

Usuário Mondelez Fornecedores citados Ibratec Narita Design & Strategy

Coca-cola garrafa de alumínio

Personalizada e massiva Ação promocional com garrafa icônica da Coca-Cola resulta em 2 milhões de unidades vendidas

Usar sua

garrafa contour, um ícone no universo das embalagens, como item presenteável foi o ponto de partida da Coca-Cola para a campanha do Natal de 2014. A fabricante de refrigerantes decidiu trabalhar com as versões regular e zero do produto, respectivamente nas cores vermelha e preta, decoradas com estampas natalinas, como se estivessem embrulhadas para comunicar o espírito da ação. O design gráfico incluiu um campo “De:/ Para:”, para personalização de cada garrafa, reforçando a ideia de presente especial.

O desafio foi nacionalizar o fornecimento do recipiente de alumínio com tampa de rosca, com capacidade para 250 mililitros, escolhido para capitanear a campanha. Isso exigiu investimento na linha de produção, com a aquisição de equipamentos específicos para essa embalagem, mas trouxe vantagens de custo em relação à importação, por causa de redução tributária.

A distribuição abrangeu canais de venda de autosserviço e lojas de conveniência de todo o País, além de ter sido feita uma ação complementar em quiosques montados em pontos estratégicos em âmbito nacional. Foi a primeira inserção massiva da garrafa contour de alumínio no mercado brasileiro. Ao final da ação, foram vendidas mais de 2 milhões de unidades. emb.bz/196cocagarrafa

Usuário Coca-Cola Brasil Fornecedores citados Tátil Design Impacta

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Minha Vida + Funcional

Um salto para o varejo Empresa gaúcha de alimentação e eventos usa comidas funcionais para ampliar campo de ação

O lançamento da linha “Minha Vida +” de comidas funcionais congeladas foi a estratégia adotada pela empresa Fernando Zago Weber, de Santa Maria (RS), especializada em eventos e alimentação, para entrar no varejo. Berços de polipropileno selados com filme do mesmo material ganha50 | Dezembro 2015

ram luvas de papel cartão com laminação fosca, onde é feita a diferenciação das quatro subdivisões da linha: Fitness, Light, Caseira e Gourmet.

Um código cromático identifica as linhas e aproveita o painel da embalagem para promover as demais, todas focadas em consumidores que se pre-

ocupam com a qualidade da alimentação. As embalagens indicam visualmente os ingredientes de cada prato e mostram a quantidade de calorias de cada porção. emb.bz/196minhavida

Usuário Fernando Zago Weber Fornecedor citado Simplexa

Cachaça 51

Sobriedade na cachaça Com rótulo reestilizado e inédita tampa de segurança, 51 tem visual mais contido e dá xeque-mate na falsificação

Com o redesenho da embalagem da Cachaça 51, a Cia. Müller de Bebidas quis refinar a imagem do produto. Houve uma reestilização do logotipo, e o rótulo assumiu visual mais sóbrio. As garrafas retornáveis de vidro incorporaram a marca atualizada em seus ombros.

Mas é no sistema de fechamento que está a maior inovação. Fáceis de abrir, as novas tampas garantem fluxo mais controlado do líquido, melhorando a experiência de consumo. A novidade deu um xeque mate nos falsificadores. As tampas antiviolação não podem ser retiradas e recolocadas de forma imperceptível, mas isso não compromete o processo mecânico de retirada nas linhas do fabricante.

Fruto de um processo tecnologicamente requintado de injeção, as novas peças trazem simplificações interessantes. Enquanto sistemas de segurança convencionais possuem quatro ou cinco componentes produzidos com diferentes materiais, o fechamento adotado pela Cachaça 51 é feito com apenas três peças, todas de polietileno. Também dispensam a tradicional decoração em serigrafia ou offset, pois trazem os símbolos da marca gravados em relevo.

Sem a presença de tintas e vernizes, e compostas por um único tipo de polímero, as tampas ganham valor como resíduo pós-consumo, e otimizam o processo de reciclagem. Desenvolvidas para as características de bocal de garrafa com que a marca já operava, a novidade não teve impacto sobre o processo produtivo da Cia. Müller de Bebidas, nem exigiu a compra de novos equipamentos. emb.bz/196cachaca51

Usuário Cia. Müller de Bebidas Fornecedor citado Guala Closures

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Caldo Bom

Lance de oportunidade Embalagem inédita em linha de pratos semiprontos atende demanda e reduz custos

Com o lançamento da linha de pratos semiprontos Caldo Bom “Momento Gourmet”, em maio deste ano, a Stival Alimentos, de Campo Largo (PR), fez um bem sucedido lance de oportunidade, ao focar com pratos de fácil preparo o atendimento à crescente busca dos consumidores brasileiros por conveniência e praticidade. Trata-se do maior segmento atitudinal do País, representando 34% da preferência do público na compra de alimentos prontos ou semiprontos, segundo pesquisa realizada pela Fiesp/IBOPE para o estudo Brasil Food Trends 2020 do Instituto

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de Tecnologia de Alimentos – ITAL, de Campina (SP).

A embalagem escolhida para essa ação é celulósica, no formato de copo.

Prática, portátil, ela se adequa ao preparo em diferentes lugares ou situações, inclusive em forno de micro-ondas. As paredes em duas camadas isolam termicamente o copo, impedindo que o consumidor queime as mãos mesmo imediatamente após o aquecimento, e garantem shelf life de um ano ao produto. Por não ter encontrado fornecedores no mercado nacional que atendesse aos atributos necessários

para cumprir todas aquelas funções, a Stival Alimentos recorreu à importação. Mesmo com a embalagem inédita, a linha Momento Gourmet passou a ser envasada em equipamentos já existentes no fabricante, dispensando a necessidade de novos investimentos.

A empresa relata que isso ajudou a otimizar a produção na fábrica, rateando e reduzindo em até 50% os custos com outras linhas de produtos operados nas mesmas linhas. emb.bz/196caldobom

Usuário Stival Alimentos Fornecedor citado Mídia Arte New

Chemin Vinagres Gourmet

Foco na sofisticação Com troca de embalagens e rótulos, Chemin Vinagres atinge com sucesso consumidores exigentes

O redesenho das embalagens da linha de Vinagres Gourmet da Chemin foi provocado pelo desejo do fabricante de dirigir o produto a um público mais sofisticado, num segmento com margens mais generosas. Para isso, a marca adotou garrafas de vidro de 500 mililitros, decoradas com rótulos autoadesivos impressos em BOPP metalizado, com aplicação de hot stamping dourado, e acabamento em verniz fosco.

Com a mudança, a Chemin conseguiu colocar seus vinagres em grandes redes varejistas na região sul do Brasil, e observou as vendas explodirem. Após o redesign, a linha gourmet passou a vender cerca de dez vezes mais do que antes, atingindo o primeiro lugar na categoria de mercearia de alto giro na região sul, segundo números da revista Supermercado Moderno de junho de 2015. emb.bz/196chemim

Usuário Chemim Fornecedores citados Xok Publicidade Master Print

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simei 2015

Não acaba quando termina Com apêndice na internet, salão italiano de soluções para vinhos procura ser mais do que uma feira, valorizando contatos e lançamentos feitos em suas dependências Por Guilherme Kamio, de Milão

Como qualquer outro negócio, o de mostras setoriais cada vez menos comporta mais do mesmo.

O aumento da concorrência, o público mais criterioso e os ciclos mais esparsos de renovação dos parques fabris têm obrigado organizadores a pensar em meios de valorizar os eventos, oferecendo algo além de um simples feirão. No caso do SIMEI, considerado o principal salão de tecnologias para a vitivinicultura, incluindo soluções para o acondicionamento de vinhos, a promotora Unione Italiana Vini (UIV) decidiu responder ao desafio com digitalização.

A 26ª montagem da feira, ocorrida no início de novembro em Milão, na Itália, procurou se destacar por meio da integração à internet, concebida para estimular a interação entre profissionais e fomentar negócios mesmo após o encerramento da exposição. A extensão virtual tem por base uma ferramen-

ta chamada Contag, desenvolvida pela companhia italiana JoinTag. Testada na edição anterior do SIMEI, em 2013, ela permite que visitantes obtenham contatos e brochuras digitais dos expositores mediante a aproximação de seus crachás, dotados de uma etiqueta codificada, de totens instalados nos estandes.

O processo é viabilizado pela tecnologia NFC (Near Field Communication).

Ao aderir a esse uso dos crachás, cada visitante ganha, na web, uma página personalizada com o conteúdo coletado no SIMEI, além de informes gerais e vídeos de palestras realizadas nos auditórios do evento. Por meio da plataforma, expositores retêm informações dos usuários, num sistema de relacionamento que, nos planos da UIV, ajudará a formar o Winepro – uma espécie de rede social dedicada ao setor vinícola.

“A ideia é criar, a partir e em torno do salão, um catalisador de parcerias e de networking entre os diferentes agentes do setor”, explica Francesco Pavanello, diretor geral da UIV. A proposta de trampolim para algo novo não tirou da feira seu papel de indicadora de tendências e de palco para anúncios de novidades no quesito embalagem. No tocante às inclinações

Crachás e totens especiais criaram conexões virtuais entre visitantes e expositores

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do mercado, o SIMEI deixou clara a receptividade a soluções diferentes das clássicas garrafas de vidro decoradas com rótulo de papel. Não eram poucas as empresas oferecendo, por exemplo, bolsas plásticas (pouches) e sistemas bag-in-box (BIB) para o acondicionamento de vinhos. Nessa vertente, chamou a atenção a Wine In Box, companhia italiana que opera pequenos caminhões cujos baús trazem instaladas linhas completas para o envase de vinhos em bag-in-box. Os parques móveis visam permitir o usufruto do BIB por cantinas e pequenos produtores, numerosos e espalhados no país da bota.

A disposição das vinícolas para testar novas soluções também estimulou a presença de um bom número de fornecedores de rótulos, com destaque para aqueles militantes nos campos dos termoencolhíveis e autoadesivos. Natural da Itália, mas de atuação consolidada no Brasil, a P.E. Labellers recebeu uma comenda de inovação da UIV pelo lançamento de um novo dispositivo de união de rolos para suas rotuladoras. O componente eliminaria necessidade de paradas para ajustes em equipamentos de rotulagem com autoadesivos graças à combinação de um buffer e um sistema

Parque de bag-in-box em baú de caminhão visa atender cantinas e pequenas vinícolas

GAi exibiu nova estação monobloco apta a processar bebidas com ou sem gás

novidade da P.E. Labellers facilitaria aplicações de rótulos e eliminaria o downtime

de regulagem automática para bobinas com diferentes espaçamentos entre etiquetas. Um leitor óptico identifica cada unidade e traça parâmetros específicos para aplicação, garantindo resultado uniforme e eliminando o downtime.

COMO CERCA de 70% das máquinas adotadas pelo mercado vitivinícola mundial são de marcas italianas, uma boa parcela do SIMEI foi dedicada ao hardware. Entre outras novidades, a UIV apontou como inovadora a estação monobloco MLE, da GAI. Com quatro ou seis bicos para rinsagem, quatro ou seis bicos para enchimento e um cabeçote para aplicação de rolha, o equipamento incorpora uma nova válvula eletropneumática de enchimento apta ao processamento de bebidas com ou sem gás, prometendo melhorias consideráveis em termos de desempenho e integridade do produto engarrafado (oxidação, perda de CO2, esterilidade) em comparação com máquinas criadas para um produto específico.

Outra inovação seria um sistema de fim de linha para inspeção de garrafas Bertolaso lançou sistema de inspeção de alta eficiência

lançado pela Bertolaso, representada no Brasil pela Sava Equipamentos Industriais. O aparelho se distinguiria dos demais pelos dispositivos de controle óptico incorporados num carrossel.

“Corpúsculos contaminantes e insetos podem ser identificados através da rotação dos recipientes e do uso de câmeras especiais”, descreve a fabricante. A análise contempla ainda a verificação da aplicação correta da rolha e de outros aspectos visuais do produto, como coloração e possíveis defeitos no vidro, “com precisão e velocidade superiores às normalmente oferecidas por outros equipamentos”.

Na área de fechamentos, a belgo-americana Nomacorc, maior produtora mundial de rolhas sintéticas, anunciou o lançamento do primeiro modelo feito de bioplástico dedicado a espumantes.

Batizada de Zest!, a novidade é uma derivação das rolhas Select Bio, produzidas desde 2014 a partir do uso de polietileno obtido do etanol da cana-de-açúcar – o I’m green, da petroquímica brasileira Braskem.

Caroline Thomas, gerente de marke-

ting da Nomacorc, afirma que o Zest! “proporciona a espumantes a mesma segurança de que os vinhos já dispunham contra o TCA” – a substância resultante de ação de fungos que acarreta aos vinhos o famigerado “gosto de rolha”. De acordo com a executiva, o fechamento “fruto de desenvolvimento meticuloso, para atender aos requisitos de desempenho na vedação sob alta pressão”, estará disponível a partir do primeiro semestre de 2016.

Zest! seria a primeira rolha de plástico “verde” para espumantes

Alternância de casa O SIMEI irá mudar. A exposição de equipamentos e serviços para o mercado de vitivinicultura passará a ter montagens se alternando, a cada dois anos, entre as cidades de Milão e de Munique, na Alemanha. A alternância é fruto de um acordo fechado entre a Unione Italiana Vini (UIV) e a Messe München, promotora da drinktec – o SIMEI será parte integrante da feira de bebidas alemã, de periodicidade

quadrienal. “Ambos os eventos irão se beneficiar. Os expositores terão acesso a um número ainda maior de clientes potenciais”, declarou Reinhard Pfeiffer, diretor de operações da drinktec. Por seu turno, Domenico Zonin, presidente da UIV, confia que a cooperação “será a base para um desenvolvimento e uma internacionalização ainda maiores do SIMEI.”

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marketing

Homenagem ao passado Coca-Cola apresenta edição limitada de embalagens antigas nas comemorações dos 100 anos de sua garrafa contour

como parte

das comemorações ao centenário da embalagem icônica de Coca-Cola, a garrafa contour, a Coca-Cola Brasil coloca no mercado uma coleção de garrafas retrô. São seis réplicas de modelos que foram utilizados entre os anos de 1899 e 1923 (ver imagem abaixo).

As edições especiais são fabricadas pela Owens-Illinois. A embalagem de 1899, com 285 mililitros, tem o formato mais arredondado e não apresenta rótulo, apenas informações em alto relevo. A de 1900 tem 255 mililitros, é mais simples e tem rótulo branco em formato de losango que traz a marca em vermelho no centro e outros regis-

1899

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1900

tros em verde. O rótulo, agora mais simples – apenas um losango com o logotipo – volta na garrafa de 1905, que tem 255 mililitros. Na embalagem de 1913, de 230 mililitros, o rótulo dá lugar ao logotipo da Coca-Cola em alto relevo na vertical.

O exemplar de 1915 reproduz a primeira garrafa contour. Seu formato bojudo foi inspirado no formato do cacau. A silhueta seria suavizada em modelos posteriores, como o de 1923, incluído no kit.

A série promocional é vendida em uma caixa de papel cartão, de design vintage, produzida pela Ibratec.

1905

Garrafinhas são acondicionadas em um six-pack promocional de papel cartão, que mantém o estilo retrô

1913

1915

1923

Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA

Informações adicionais sobre fornecedores das embalagens estão nos links em vermelho no final dos textos.

Sobremesas

Coberturas especiais A Queensberry amplia seu portfólio com coberturas para sorvetes, iogurtes, bolos e doces. Seguindo a crescente tendência de consumo de alimentos com características de fidelidade a sua origem natural, a marca reforça o estilo de suas receitas com alto

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percentual de frutas em pedaços. As coberturas podem servidas com colher. Os potes de vidro têm tampa de aço com fechamento twist-off. A decoração é feita com rótulos autoadesivos de papel. emb.bz/196queensberry

Edição: flavio palhares flavio@embalagemmarca.com.br

Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA

5 3

1

Alimentos

Cosméticos

Refrigerantes

Cafés

alusão a favos

cores para atrair

enfim, latas 3

visual mais nobre

Pela primeira vez a Cini Bebidas, do Paraná, acondiciona seus refrigerantes Gengibirra, Framboesa e Citrus em latas de alumínio. As novas embalagens, de 269 mililitros, fazem parte de um projeto de atualização de marca da empresa. emb.bz/196cini

O Café Gourmet Santa Monica, produzido pela Fazenda Santa Monica, de Machado (MG), adota visual mais nobre para as embalagens flexíveis de 1 quilo para seu café em grão e de 250 gramas para café em pó, além de ingressar no mercado de cápsulas. Estas, apresentadas em cartucho de papel cartão de dez unidades, são compatíveis com as máquinas Nespresso. A flexível da versão em pó é dotada de válvula aromática. emb.bz/196santamonica

1

A Grings Alimentos Saudáveis adota nova identidade visual. As caixas de papel cartão foram redesenhadas e passam a ter o mesmo padrão nas gôndolas. Os hexágonos no logotipo lembram favos, remetendo à origem da empresa como produtora de mel. emb.bz/196grings

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2

2

Cores chamativas procuram transmitir percepção de valor à linha de esmaltes Paradise Alto Verão 2016, da DNA Italy.

As opções são acondicionadas em frascos de vidro exclusivos, com logotipo em alto relevo. emb.bz/196dna

4

Premium da Pelé 5 A Café Pelé lança a linha Graníssimo, composta por blends diferenciados. Na versão torrado e moído, a marca está disponível em embalagens a vácuo e standing pack de 500 gramas. Graníssimo também pode ser encontrado em cápsulas compatíveis com máquinas Nespresso. emb.bz/196pele

4

8

6

CERVEjAS

SUCOS

VINhOS

ESPÍRitO VERDE 6

GARAPA EM GARRAFA 7

tintO EM CAiXinHAS

A Spirit é mais nova integrante da linha Skol Beats de cervejas especiais da Skol. Bebida mista de cerveja, limão e maçã, ela surge em versão pigmentada em verde da garrafa icônica da linha – a long neck de vidro sinuosa, de 330 mililitros. a versão em lata (de 269 mililitros) tem decoração que brilha sob luz negra. emb.bz/196spirit

a Sustên, de Sorocaba (SP), afirma ser a primeira empresa a lançar no País um suco de cana-de-açúcar integral, pronto para beber. A bebida, pasteurizada, é acondicionada em garrafa de vidro de 200 mililitros com tampa de aço e decorada com rótulo termoencolhível. emb.bz/196kanai

O grupo chileno Concha y Toro traz ao mercado brasileiro Clos de Pirque, vinho vendido em embalagens cartonadas assépticas de 1 litro. a bebida é produzida com uva Cabernet Sauvignon, de largo consumo no mercado nacional. emb.bz/196concha

8

7

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Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA

1

3

4

Cuidados pessoais

Sorvetes

Águas

molhos

detox para os cabelos

Sávio premium

heróis na água

Receita brasileira

1

A Bio Extratus lança sua linha Detox, um tratamento de desintoxicação e nutrição capilar.

A linha é composta por quatro produtos acondicionados em frascos com válvula pump ou em bisnagas. emb.bz/196detox

2

A Sávio Sorvetes, de Londrina (PR), lança uma linha premium com três variedades. Os potes pretos de polipropileno são decorados com cintas de papel cartão que trazem fotos de sugestão de consumo. emb.bz/196savio

3

Por meio de acordo com a Warner Bros., a água mineral Pureza Vital Kids, da Nestlé, ganha uma série de embalagens com heróis da DC Comics estampados nos rótulos. Entre os personagens estão Batman, Superman e Mulher Maravilha. A garrafinha de PET de 300 mililitros tem tampa “esportiva”. emb.bz/196pureza

Vinhos 4

A Heinz traz ao mercado sua nova maionese, produzida no Brasil com ovos de galinha caipira. São três opções de embalagem, todas de PET. O pote de 400 gramas tem tampa de rosca. Os frascos do tipo top-down, de 215 gramas e de 390 gramas, têm tampa flip-top. emb.bz/196heinz

lunar crescente

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Celebrare é mais um rótulo da linha espumantes Lunar, da Famiglia Zanlorenzi. Brut ou Moscatel, o produto tem garrafa de vidro de 750 mililitros decorada com rótulo termoencolhível.

O adereço combina o branco com dourado, preto e prata, cores que valorizam o luxo. emb.bz/196zanlorenzi

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LáCTEOS

BEBIDAS

INGREDIENTES

TEMPEROS

CAtuPiRY PARA FOGãO

ARtE nA LAtA 7

tRADiçãO MODERnA

COZinHA nAtuRAL

os uísques Johnnie Walker Black label e Johnnie Walker red label ganharam latas de aço especiais para acondicionar as tradicionais garrafas de vidro quadradas.

A convite da marca da Diageo, o artista londrino arran Gregory criou a arte das embalagens. emb.bz/196johnnie

“Seu leite de coco tradicional mais moderno”. É assim que a Copra anuncia a adoção de um stand-up pouch de 200 mililitros para a venda de um de seus carros-chefes. É o primeiro leite de coco desenvolvido no Brasil nesse tipo de embalagem. emb.bz/196copra

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a Catupiry reformulou sua linha culinária, que agora conta com quatro novos sabores em stand-up pouches de 250 gramas. Além das versões Tradicional e Light, a linha passa a contar com os sabores Cheddar, Quatro Queijos, Alho Poró e Tomate Seco. O layout das embalagens foi modernizado. emb.bz/

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UTENSíLIOS 9

a estar Bem alimentos traz ao mercado cinco versões de temperos para feijão, arroz, carne, frango e peixe. os blends têm como base o sal rosa do himalaia e uma série de condimentos naturais. Os produtos são acondicionados em potes de PET. emb.bz/196estarbem

BASE DE AFiAçãO

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As novas pedras de amolar facas Carborundum, da Saint-Gobain abrasivos, chegam ao mercado em embalagem funcional. A caixa plástica que acondiciona a pedra serve de apoio durante o processo de afiação. a embalagem possui pés de borracha que não permitem que ela escorregue durante a afiação. emb.bz/196carbo

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APOIO

Almanaque GARRAFA SOBRE RODAS Consta que o primeiro uso de um automóvel simulando uma garrafa, por vinícolas, ocorreu em 1929. A moda pegou. Já foi mais fácil promover essa “transformação”, pelo formato das antigas carrocerias. Mas o hábito continua prestigiado entre produtores de vinhos.

Homenagem ao campeão Não surpreende que o Corinthians, um dos clubes de futebol mais amados do Brasil, seja de tempos em tempos associado à cachaça, destilado mais popular do País.

Eis algumas das caninhas, oficiais ou não, já lançadas com a marca do Timão:

Pioneiro: o carro com o formato da garrafa da cava da espanhola Freixenet. Ideia para a Exposição Universal de Barcelona, em 1929

Em 1940, a vinícola australiana Penfolds valeu-se de artifício similar para dar notoriedade aos seus produtos

número da sorte

Mais recentemente, a Freixenet modificou um pequeno caminhão “toco” para dar-lhe a feição de uma rolha de espumante

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Virou tradição, nos rótulos do ketchup Heinz, o anúncio de que o produto tem 57 variedades. O procedimento começou em 1892. Inspirado numa propaganda, que exaltava a oferta de 21 modelos por uma marca de sapatos, o fundador da empresa, Henry John Heinz, decidiu fazer o mesmo. Embora já produzisse mais variedades de ketchup, escolheu o 57 por ser seu número da sorte.

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