ESF op Zuid_Minor Citybranding

30-01-2020

IN OPDRACHT VOOR EMI OP ZUIDÂ IN SAMENWERKING MET STUDENTEN VAN MINOR CITYBRANDING

CONCEPTBOEK 01

VOORWOORD

Voor de realisatie van dit conceptboek is een groep studenten samengekomen op basis van overkoepelende waarden en interesses. Een project dat door vierdejaars studenten van de minor Citybranding en in opdracht van de Hogeschool en in samenwerking met Expertisecentrum Maatschappelijke Innovatie (EMI) is gemaakt. Voor een realisatie van dit conceptboek is er onderzoek gedaan binnen Rotterdam Zuid en is er gekeken vanuit de bewoners.

Er is desk- en fieldresearch gedaan en ook zijn er verschillende interviews gehouden voor een zo goed mogelijk eindresultaat. *EMI maakt zich hard voor Rotterdam Zuid en wil het gebied positief laten ontwikkelen.

02

INHOUDSOPGAVE

03

Voorwoord ............................................. 02 Inleiding ................................................. 04 Kernwaarden ......................................... 05 Doel - Visie ............................................. 06 Doelgroep .............................................. 07 Trends & Ontwikkelingen ..................... 08 Golden circle.......................................... 09 Het concept ............................................10 Uitvoering ...............................................11 Video-mapping........................................12 Storytelling..............................................13 Kosten .....................................................14 Contact ....................................................15 Bronnen ...................................................16

INLEIDING

Rotterdam is in transitie. Er zijn veel positieve ontwikkelingen tewerkgesteld.

Maatschappelijke Innovatie maakt duidelijk dat (als gevolg van deze transitie) Rotterdam Zuid met problemen kampt op sociaal, economisch en fysiek gebied.

Ze hebben een achterstand op de rest van Rotterdam.

In februari 2011 is er een rapport uitgekomen ‘Kwaliteitssprong Zuid, ontwikkeling vanuit Kracht’ waarin geconcludeerd is door Deetman en Mans dat Rotterdam Zuid daadwerkelijk kampt met problemen die on-Nederlands zijn.

Sinds 2012 wordt er hard gewerkt aan het versterken van de problemen op Zuid.

Er is een commissie ingesteld bestaande uit de gemeente Rotterdam, het rijk, bewoners, woningcorporaties, bedrijven, scholen en andere lokale partners zoals NPRZ en EMI om vanuit een gedeelde visie Rotterdam Zuid te helpen. EMI werkt onder andere samen met de Hogeschool Rotterdam om deze ontwikkelingen op Zuid effectief te kunnen realiseren. Vanuit de organisatie EMI is er een vraagstuk gesteld waarbinnen de focus wordt gelegd.

Het vraagstuk luidt: ‘In mei 2020 vindt het Eurovisie Songfestival plaats in Ahoy Rotterdam. Voor de stad een gigantische kans om zich te presenteren aan een televisiepubliek van 200 miljoen kijkers. Een uitgelezen gelegenheid voor de stad om de bezoekers aan Rotterdam de beste versie van zichzelf te laten zien. Hier liggen dus veel kansen voor stadsmarketing en citybranding. Maar, hoe kan dit songfestival bijdragen aan het informele, zichtbare en onzichtbare cultuuraanbod op Zuid?’

05

Als onafhankelijke citybranding organisatie mag de projectgroep een positieve interventie in het kader van branding van Rotterdam-Zuid ontwikkelen.

KERNWAARDEN Binnen Rotterdam Zuid is er diversiteit in afkomst, normen, waarden, cultuur en leefstijlen. Het Eurovisie Songfestival omarmt diversiteit. Dit kun je zien aan de slogans, muziek en de doelgroep dat het Songfestival aantrekt.

Rotterdam Zuid heeft in verschillende vormen een aanbod van cultuur. In de meest brede zin betekent cultuur: elke vorm van aangeleerd gedrag oftewel gedrag dat niet vast ligt in de genen maar aangeleerd wordt door nadoen of door bijvoorbeeld onderwijs (kernvakckv, z.d.). Cultuur wordt gezien als alles wat mensen maken en doen, hiermee wordt bedoelt dat cultuur als zelfreflectie of zelfbewustzijn wordt gebruikt.

Onder maatschappelijke verbintenis wordt de verbinding met de bewoners op Rotterdam Zuid verstaan.Â

06

Diversiteit Cultuur op Zuid Maatschappelijke verbintenis

DOEL

Representatief aan het informele cultuur in Rotterdam Zuid is het multiculturele karakter van het gebied.

Door deze cultuur te belichten streeft de projectgroep ernaar om een gevoel van trots en bewustwording te creĂŤren bij de bewoners van de Afrikaanderwijk en de bezoekers van het Eurovisie Songfestival. Dit leidt tot een positieve invloed op de sociale cohesie in het gebied.

'De culturele diversiteit van de Afrikaanderwijk belichten en de overkoepelende waarden van het Eurovisie Songfestival en de Afrikaanderwijk samen tot zijn recht laten komen’

07

VISIE

Er is gebruik gemaakt van het doelgroepen segmentatie model van Whize. Hier wordt slim gebruik gemaakt van data voor klant gesegmenteerde communicatie. In 2019 hebben zij een compleet nieuwe generatie van segmentatie gelanceerd. Het moet de Nederlandse consument anno 2019 weergeven. De segmentatie is verdeeld in 59 subsegmenten, die zijn samengevoegd in 11 segmenten. De segmentatie waarbinnen dit conceptboek op gefocust wordt is: Dromen en Rondkomen. Deze segmentatie heeft het niet breed. Op welvaartsniveau zitten zij aan de lage kant en hebben moeite om de eindjes aan elkaar te knopen. Dit is zoals eerder benoemd de realiteit op Zuid. Op dit moment komen er nieuwe kansen voor mensen op Zuid door middel van de verschillende programma’s die worden aangeboden.

Dromers en Rondkomers zijn er in alle leeftijden echter ligt het demografische kenmerk het meeste tussen de 30 en 50 jaar. De culturele diversiteit binnen dit segment is daarbij ook groot. Vaak hebben de Dromers en Rondkomers geen eigen auto in bezit en nemen hierdoor vaak het openbaar vervoer naar het werk. Als zij in hun vrije tijd iets willen ondernemen doen ze dat vaak makkelijk en goedkoop: even eruit en ontsnappen aan de dagelijkse sleur. De mentaliteit van Dromers en Rondkomers is dubbel. Zo geloven zij in het lot en leggen zich vaak neer bij hun leven. Maar aan de andere kant willen zij dromen. Ze zoeken afleiding op in spanning, sensatie en risico. Hieruit worden kansen gezien om voor deze doelgroep een concept te creëren.

08

DOELGROEP

BELEVENIS Dromers en rondkomers moeten het concept werkelijk beleven.

TECHNOLOGIE

Door middel van technologie beleven dromers en rondkomers een echte wow-factor

TRENDS & ONTWIKKELINGEN 09

EUROVISIE SONGFESTIVAL

Het festival staat voor verbinding, daarbij is het doel binnen het Songfestival om nog onbekende culturen te laten zien.

ROTTERDAM-ZUID

Het verbeteren van het leefklimaat in Rotterdam Zuid moet in de komende twintig jaar stijgen naar het gemiddelde van de vier grote steden in Nederland. Het NPRZ gaat hiervoor zorgen samen met verschillende programma's zoals EMI.

GOLDEN CIRCLE WHY De projectgroep gelooft in de kracht van culturele diversiteit in Rotterdam Zuid en met name in de Afrikaanderwijk welke een representatief voorbeeld is van het gebied. Deze culturele diversiteit is vaak nog onderbelicht en daar wil de projectgroep iets aan veranderen. Dit moet daarom opgepakt en optimaal benut worden ten behoeve van het creĂŤren van bewustwording, trots en daardoor meer sociale cohesie op Zuid. De gezondheidsvoordelen die komen kijken bij cultuur zijn voor de projectgroep erg belangrijk omdat er is aangetoond dat dit positieve veranderingen teweeg brengt.

HOW Door mensen uit de buurt met verschillende culturele achtergronden te belichten. Op deze manier wordt er dicht bij de buurt gebleven. Deze mensen maken de wijk. Het is de bedoeling dat deze mensen tezamen laten zien hoe cultureel divers de Afrikaanderwijk is.

WHAT Door middel van het gebruik van citydressing een gedeelte van de Afrikaanderwijk te bekleden. In deze citydressing moeten de why en de how terug komen. Ook moet er gekeken worden naar de overkoepelende waarden van het Eurovisie Songfestival en de Afrikaanderwijk. Deze overkoepelende waarden moeten terugkomen in de citydressing. Rotterdam, inclusief Zuid, zit nu in een positieve flow. Als het Eurovisie Songfestival plaatsvindt, zal deze flow alleen maar groter worden.

09

HET CONCEPT WIJ ZIJN ZUID Rotterdam is in transitie en er zijn enorm veel positieve ontwikkelingen tewerkgesteld, zo ook in Rotterdam Zuid. Er wordt hard gewerkt om het opleidingsniveau, de arbeidsparticipatie en de woonkwaliteit in Rotterdam Zuid te verbeteren. Ook het informele cultuur op Zuid mag beter bellicht worden. Representatief aan dit informele cultuur is het multiculturele karakter van het gebied. Door deze cultuur te belichten streeft de projectgroep ernaar om een gevoel van trots en bewustwording te creĂŤren bij de bewoners van de Afrikaanderwijk en de bezoekers van het Eurovisie Songfestival. Dit leidt tot een positieve invloed op de sociale cohesie in het gebied.

Het multiculturele karakter wordt middels storytelling uitgedragen. Er wordt gebruik gemaakt van videomateriaal waarbij bewoners in beeld worden gebracht. Verschillende beelden vormen samen het multiculturele karakter en dragen de identiteit uit die Rotterdam Zuid representeert. Inhoudelijk heeft het videomateriaal verbanden met de identiteit van het Eurovisie Songfestival. Het Eurovisie Songfestival staat namelijk voor verbinding van verschillende culturen en het belichten van vrij onbekende culturen.

Door gebruik te maken van video mapping kan het beeldmateriaal gepresenteerd worden op een innovatieve manier. De mogelijkheden die videomapping met zich meebrengt zijn innovatief en aantrekkelijk. Video mapping biedt de mogelijkheid om optische illusie of beweging toe te voegen aan statische objecten. Het kan worden gecombineerd met audio om een audiovisueel beeld weer te geven.

Hierdoor zal er meer aandacht gegenereerd worden voor hetgeen wat in de openbare ruimte wordt geprojecteerd.

10

STORYTELLING Storytelling is het gebruik maken van authentieke verhalen om een emotionele reactie teweeg te brengen bij de doelgroep en ze te verbinden met het concept. Het is dan ook een belangrijke factor binnen dit concept.

Door middel van storytelling wordt de culturele diversiteit belicht en daarmee ook de informele cultuur. Door verschillend beeldmateriaal te laten zien van culturele diversiteit, de informele en formele cultuur van de wijk kan er trots en bewustwording bereikt worden.

De videobeelden laten beelden zien waarin bewoners zich herkennen, maar ook waar zij trots op zijn. Bewoners lopen de wijk uit en ook daar zullen zij zich thuisvoelen door de fijne beelden.

13

VIDEOMAPPING Citydressing oftewel het aankleden van de openbare ruimte is op veel manieren in te vullen. In dit concept wordt dit ingevuld door middel van Video-mapping.

Videomapping is het projecteren van een video(animatie) op een object. De locatie Maassilo is gekozen omdat dit zichtbaar is voor dromers en rondkomers en bezoekers. De projectie wordt volledig aangepast aan de vorm en structuur van het gebouw. Het geef een echte wow-factor.

Middels videomapping wordt het multiculturele karakter en de diversiteit van de afrikaanderwijk naar voren gebracht. Om zo trots en bewustwording te creÍren bij bewoners en bezoekers. Dromers en rondkomend.

11

KOSTEN Benodigheden: Vergunning vanuit de Gemeente Rotterdam; Beeldmateriaal (storytelling); Videomapping: drie sterke beamers, (kracht)stroom en booth voor technische aansturing.

€250

€10.000 tot €15.000

Vergunning A-evenement

Techniek en productie voor één dag videomapping *incl opbouwen en afbreken

12

CONTACT Kyara Anasagasti - 06-37424045 Yasmin Khashaba - 06-57017601 Charlotte de Jong - 06-83536083 Lukai van Dam 06-52411654 Roel Kappetijn 06-34182781

14

Afrikaanderwijk.net. (2020). t klooster lokaal cultuurcentrum. Geraadpleegd op 21 januari 2020, van http://www.afrikaanderwijk.net/t_klooster_lokaal_cultuurcentrum/

anuar 2020

LITERATUURLIJST Ahoy. (2020, 14 mei). Eurovisie Songfestival 2020 Halve finale - Live show. Geraadpleegd op 21 januari 2020, van https://www.ahoy.nl/agenda/show/eurovisie-songfestival-2020?d=2020-05-14_21 Ahoy, R. (2020b). Ons Verhaal. Geraadpleegd op 21 januari 2020, van https://www.ahoy.nl/informatie/ons-verhaal CBS. (2018). Bevolking - Integratie. Geraadpleegd op 22 januari 2020, van https://longreads.cbs.nl/integratie-2018/bevolking/ Gemeente Rotterdam. (2018). Wijkprofiel Rotterdam. Geraadpleegd op 25 januari 2020, vanhttps://wijkprofiel.rotterdam.nl/nl/2018/rotterdam/feijenoord/afrikaanderwijk Gemeente Rotterdam. (2019b). Uitgangspunten voor het Rotterdamse cultuurbeleid 2021-2024. Geraadpleegd van https://rotterdam.raadsinformatie.nl/document/7675964/1/19bb15795 Hart van Zuid. (2020). Projecten - allesisopzuid.nl. Geraadpleegd op 22 januari 2020, van https://www.hartvanzuidrotterdam.nl/projecten/ Helder Red. (z.j.). Inspirerende citydressing concepten. Geraadpleegd op 23 december 2019, van https://www.helderred.nl/city-dressing-concepten.html Hoogland, A. (2016). Cultuur hangt samen met een goede gezondheid. Geraadpleegd op 15 december 2019, van https://www.gezondheidsnet.nl/medisch/cultuur-hangt-samen-met-goede-gezondheid NPRZ. (2020, 20 januari). Uitvoeringsplannen. Geraadpleegd op 29 januari 2020, van https://www.nprz.nl/over-nprz/onzedocumenten/uitvoeringsplan Obbink, H. (2016, 4 december). Naoorlogse woonwijken niet meer van deze tijd. Geraadpleegd op 12 december, van https://www.trouw.nl/nieuws/naoorlogse-woonwijken-niet-meer-van-deze-tijd~bfb94c99/ Werdler. (2010). Citydressing. Geraadpleegd op 23 december 2019, van https://www.mmnieuws.nl/article/city-dressing-kunst-als-onderdeel-van-de-citymarketing/ Whooz. (2019). Whize | Dromen en Rondkomen | Whooz. Retrieved January 20, 2020, from https://www.whooz.nl/whize/dromen-en-rondkomen

15