Vijf studenten van de opleiding SportMarketing & Management begonnen het avontuur met een duidelijke challenge voor Buitenplaats Brienenoord onder begeleiding van docent Jurgen Jeurissen en in samenwerking met Rineke Kraaij van de buitenplaats. De vraag was: ''Hoe zorgen we ervoor dat mensen in beweging komen doormiddel van het Rondje Stadionpark?'' Na veel onderzoek en testen zijn, ontstond het idee de Schat van Zuid gekomen.