Employer Branding e Social Media: Best Practices
Il colosso multibrand P&G: un vulcano cinestesico di “experience”
Risponde: Dott.ssa Patrizia Cangialosi Talent Supply Manager Italy and Candidate Management Center leader at Procter & Gamble.
Digito nel browser http://www. experiencepg.com e mi trovo catapultata in un caleidoscopio di video, immagini, informazioni, interviste, racconti che rappresentano in maniera vulcanica il mondo lavorativo del Gruppo P&G. L’attenzione di Procter & Gamble verso le persone è tale da essere dotata di un portale completamente dedicato alle strategie di employer branding, alla quale si può accedere anche cliccando sulla voce “Lavora con noi” all’interno della company page italiana di P&G, http:// www.pg.com/it_IT/. Brevi interviste ai giovani dipendenti di Procter & Gamble sono pubblicate all’interno della sezione our people profiles del sito http://www.experiencepg.com Vi sono poi video di self presentation dei dipendenti che si prestano a contribuire all’immagine della loro azienda, raccontando in brevi ed autentiche frasi la propria vita in P&G. Uno dei tratti vincenti immediatamente per-
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cepibili del web site è l’affiancare i vissuti di chi fa parte di P&G a dati informativi forniti dall’azienda stessa, trasmettendo un senso di naturale integrazione tra le varie sezioni che compongono la struttura del sito. Appena immersa nel riflesso web del mondo P&G, rimango travolta dall’essenza cinestesica del termine esperienza. Non a caso in inglese il sostantivo ha un significato particolarmente intenso, che va al di là della concezione italiana. Include il mondo delle sensazioni e P&G ne fa un motore profondo per trasmettere la sua immagine. Navigando nella web page ho come in pochi altri casi l’impressione di “vivere” l’ambiente di lavoro P&G senza avervi avuto alcun contatto nella vita reale. Il filmato “We love P&G” uploadato da You tube si apre con la scritta dell’acronimo di Procter & Gamble riprodotto creativamente mediante i fustini delle innumerevoli linee di prodotto dell’a-