Manual de Utilização da Marca | Enserce
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APRESENTAÇÃO
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Um sistema de identidade visual tem por objetivo particularizar a apresentação de uma empresa, produto e serviço, estabelecendo padrões de comunicação claramente percebidos pelo público em geral. Esses padrões devem ser capazes de transmitir de maneira rápida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos que caracterizam uma marca.
Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Enserce. Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
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SUMÁRIO
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07 CONCEITUAÇÃO Quem somos? Conceitos
09 A MARCA Construção Versão de Apoio
15 ELEMENTOS DE APOIO Paleta de Cor Tipografia Grafismos
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21 REGRAS DE USO Área de Proteção Redução Restrições
29 APLICAÇÕES 35 PARÂMETROS DO SISTEMA VISUAL
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CONCEITUAÇÃO
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A base é fundamental para a construção de um caminho. O alicerce é o pilar sobre o qual se assenta a construção, seja de uma ideia ou estrutura. A sustentação vem da consolidação da raiz, desde a origem. Muito prazer, Enserce.
Desenvolvimento Versátil: Desenvolver é crescer e absorver conhecimento a ponto de tornar-se referência, expandindo para ganhar notoriedade. Sempre transitando com facilidade e agilidade para dialogar com todos os âmbitos. Associação Sutil: Estabelecer vínculos, mas não evocar de maneira direta e rápida ideias de segundos. Ter ligações tênues, para que, caso necessário, associações sejam facilmente desfeitas. A sutileza também traz uma “neutralidade” positiva a qual pode enaltecer pontos agregadores a imagem da empresa. Solidez: Qualidade daquilo que é sólido, firme e resistente. Ser sólido significa ser forte e transmitir segurança em todos os momentos.
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A MARCA
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O logotipo de Enserce surgiu da junção de três caminhos conceituais diferentes. Primeiramente do pilar da engenharia, que é a base de uma construção, aquela que da força, credibilidade e estrutura para o projeto crescer. O segundo, foi a planta baixa, a base de um projeto, o momento em que tudo é planejado minuciosamente, o primeiro passo para uma construção segura. E por fim, o conceito de sistema estabelece proporções muito presente, tendo em vista que o logotipo criado segue as proporções e algumas características para que existam associações sutis entre seus outros braços.
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Construção: O desenho da marca se constrói a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas possibilitam a visualização da geometria e a proporção entre os elementos presentes na marca.
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Versão de Apoio: A versão de apoio deve ser usada em momentos bem específicos: Quando não for possível utilizar a versão original por falta de legibilidade (o logo ultrapassar a redução mínima) ou quando for aplicado em um formato quadrado com dimensões muito reduzidas para aplicação da versão principal.
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elementos de apoio
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Elementos de apoio são fundamentais para construção de um sistema de um universo visual. Cada um dos pontos levantados nesse capítulo tem o intuito de reforçar os conceitos da marca.
Paleta de cor: A cor é um dos elementos mais marcantes e referenciais de uma marca. Sua utilização consciente e estratégica otimiza seu reconhecimento por parte do público.
R109 G110 B113 C00 M00 Y00 K70 HEXA #6F6F6E
R65 G64 B63 C00 M00 Y00 K90 HEXA #3C3C3B
R129 G25 B20 C0 M97 Y83 K53 HEXA #811914 PATONE 7623C
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Tipografia: Como fonte auxiliar, optou-se pela Helvetica Neue. Por possuir uma família tipográfica extensa e ser uma fonte sem serifa, ela funciona melhor para um bloco de texto corrido, contribuindo para a legibilidade do mesmo. Para títulos, foi escolhida a Helvetica Bold. Por ser da mesma família tipográfica da fonte auxiliar citada acima, ela reforça a integridade da marca ao retomar o uso da tipografia que já faz parte do universo visual da Enserce. Além disso, o fato dela possuir um peso maior, destaca a diferença hierárquica entre títulos e blocos de texto.
A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na transmissão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento.
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Helvetica bold Aa Bb Cc Título
Helvetica Neue Aa Bb Cc Corpo
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Grafismos: Para compor o universo visual da marca Enserce, de modo a intensificar sua visibilidade e capacidade de assimilação do público, foram desenvolvidos elementos gráficos para dar apoio ao logotipo principal. Tais grafismos devem ser utilizados de forma pontual para que a marca seja lembrada de maneira conveniente por seu público-alvo. Elementos gráficos, quando usados de forma exagerada, podem ter um efeito contrário ao desejável.
Ao lado, temos dois exemplos de grafismos que podem ser utilizados no universo visual de Enserce. O primeiro, deve vir acompanhado de títulos, ou utilizado como tópico. O segundo, é um padrão formado pelo grafismo anterior. Tal padrão deve ser utilizado sempre no tom cinza e apresentar apenas um elemento em vermelho, localizado pelo meio.
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exemplo
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regras de uso
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As regras de utilização de uma marca garantem que os conceitos sejam transmitidos da melhor forma possível, sempre buscando reforçar a mensagem que deve ser transmitida para o público.
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Área de Proteção: O desenho da marca Enserce se constitui a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade. Para garantir a legibilidade da marca, é necessário respeitar suas áreas de proteção e arejamento.
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Redução: Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estudado o tamanho mínimo que o logotipo pode ser reduzido, sem perder a legibilidade. Em materiais impressos, a versão do logotipo não pode ter menos que 2,7 cm de largura. Para superfícies que necessitam uma redução ainda menor, deve-se utilizar a versão de apoio, que pode chegar até 0,75 cm.
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2,7cm
0,75cm
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Restrições: Afim de manter a integridade da marca, não é permitido redesenhá-la ou alterar qualquer um de seus elementos. Os arquivos digitais com todas as versões permitidas, devem ser utilizados sem que haja a criação de novas opções.
1. Não aplicar em fundos sem legibilidade. 2. Não alterar as proporções. 3. Não aplica degradê ou qualquer alteração de cor. 4. Não cortar. 5. Não utilizar apenas o contorno. 6. Não utilizar o logotipo sem o consultoria. 7. Não distorcer e/ou rotacionar. 8. Não alterar a forma retilinia do logotipo. 9. Não aplicar sombra ou qualquer efeito ao logotipo.
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aplicações
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Estas são a extensão do universo visual no meio físico. A partir das aplicações de papelaria, é possível entender e tangibilizar todos os elementos trazidos pelo universo visual e seus conceitos.
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Aplicação em outdoor
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Papel de carta
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Envelope frente
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Envelope verso
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pARÂMETROS DO SISTEMA VISUAL
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Para preservar a integridade da marca Enserce, juntamente com suas futuras empresas, foram definidos parâmetros relacionados ao sistema visual. O desenvolvimento da Identidade Visual dessas novas empresas associadas à Enserce deve respeitar os parâmetros aqui estabelecidos para garantir a existência de um universo que englobe todos os desdobramentos da holding.
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Formas Geométricas: As marcas que irão compor esse sistema visual devem sempre ter presente formas geométricas básicas bem definidas. Independentemente da forma que o logotipo tenha ele deve possuir seus cantos (vértices) bem definidos e remeter a formas básicas que utilizam-se de ângulos.
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Tipografia com serifa
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Tipografia sem serifa
Tipografia Sem Serifa: A marca Enserce faz uso da tipografia sem serifa tanto no logotipo quanto em sua tipografia de apoio. Serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. As famílias tipográficas sem serifas são conhecidas como sans-serif. Devido à ausência de hastes de apoio na tipografia escolhida, a mesma possui um caráter uniforme e ereto, transmitindo maior credibilidade e identificação com o universo dos outros logotipos da holding.
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Manutenção das Proporções: Pensando na construção do sistema e nas proporções presentes no logotipo de Lúmino e Enserce, aconselha-se que seja usada a mesma malha (grid) utilizada, para a construção de logotipos futuros e desdobramentos do universo visual. A manutenção dessas proporções tem como objetivo explorar as relações que já existem entre os elementos, gerando uma associação sutil com marcas futuras.
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Identidade visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC-Rio