manual da marca
2|
o que é um manual da marca? Para preservar tudo que a marca deseja expressar, este manual propõe regras de uso para todos as aplicações do universo visual da Clínica Renascer Saúde, mantendo assim, a integridade e reconhecimento da marca.
4|
sumário 06
acolher
08
a marca
26
transformação
10
estruturações
28
regras de uso
10
respiro
30
redução
12
versões
32
vitalidade
14
lettering
34
aplicações
16
conduzir
18
tipografia
20
paleta de cor
22
grafismos
acolher Cuidado e preocupação presentes na chegada de cada paciente. O apreço pelo indivíduo, presente em casa momento, com o objetivo de que o acolher faça a diferença.
6|
a marca O redesenho da identidade visual se pautou em preservar os fortes conceitos da marca, trazendo um novo ar para a Renascer Saúde. Com uma abordagem mais contemporânea e simplista, a releitura agrega um valor refinado e imponente ao empreendimento. Os elementos gráficos presentes no novo logotipo representam por meio da transparência a união entre a clínica e o cliente. Além disso, a mesclagem de ambas as formas juntamente com a diagonalidade da imagem, remetem ao pouso de uma borboleta, concedendo movimento à marca Renascer Saúde.
8 | a marca
Versão principal da logo Renascer Saúde.
A estruturação de uma marca se dá pela relação harmônica entre seus elementos. Acima mostramos visualmente o estudo das proporções na composição da nova identidade visual da Renascer Saúde. 10 | estruturação
A margem de segurança garante o destaque do logotipo e um equilíbrio entre ele e as informações ao seu redor. Portanto, assinaturas, imagens, bordas e elementos textuais não devem ultrapassá-la.
Versão monocromática da marca Renascer Saúde, no fundo negativo.
12 | versões
Versão monocromática da marca Renascer Saúde, no fundo positivo.
lettering O lettering presente na palavra “renascer” tem como base a tipografia Bariol Regular. A lapidação de suas extremidades torna sua visualização mais limpa e acolhedora, sendo um símbolo de todos os conceitos da marca.
14 | lettering
Em ordem decrescente, estรก a tipografia original, seus detalhes retirados e, por fim, o lettering finalizado
conduzir Conduzir ĂŠ dar a mĂŁo, guiando pelo caminho que serĂĄ trilhado em busca de um lugar melhor, sempre com foco no processo e no passos dados, um de cada vez.
16 |
tipografia Para títulos, foi escolhida a tipografia Bariol bold, em letra minúscula. Por ser uma tipografia sem serifa e arredondada, ela é ideal para a unir os elementos gráficos com o texto escrito. A Helvetica Neue é uma família tipográfica mundialmente conhecida por sua boa legibilidade, clareza e versatilidade. Ela é adequada para textos corridos.
18 | tipografia
sou um tĂtulo Bariol bold regular utilizada com letra minĂşscula
sou uma massa de texto Helvetica neue roman com texto alinhado a esquerda
sou uma legenda Helvetica neue italic com texto alinhado a esquerda
paleta de cor As cores de uma marca são de grande importância para seu reconhecimento. Para isso, é importante que em todas suas aplicações, tanto digitais quanto impressas, se. Para impressões se utiliza a escala CMYK, para o meio digital se utiliza a escala RGB e para impressões com cores especiais a escala Pantone.
20 | paleta de cor
r 174 g 211 b 183 c 35 m 0 y 35 k 0 #aed3b7 pantone 3385 CP r 126 g 181 b 155 c 50 m 0 y 15 k 0 #7eb49b pantone 5493 CP r 160 g 208 b 210 c 65 m 60 y 60 k 45 #45433e pantone 433 U r 172 g 209 b 215 c 45 m 0 y 15 k 0 #acd0d7 pantone 629 CP
grafismos Os dois principais grafismos utilizados nas aplicações da marca são as curvas de fundo e a combinação das asas da borboleta. Esses grafismos podem ser utilizados separadamente ou em conjunto. Nas págnias a seguir as regras de utilização dos grafismos serão explicadas seguindo sua proporção e aplicação correta.
22 | grafismos
Quando o grafismo das asas for utilizado, ele deve ser utilizado sempre no sentido da esquerda para a direita e deve se encaixar na borda superior esquerda.
1/9
1/13
O grafismo da onda pode ser utilizado como apoio visual em uma pรกgina ou como uma imagem ilustrativa. Em ambos os casos, deve-se seguir as regras estabelecidas,
24 | grafismos
A onda de grafismo nĂŁo deve ser distorcida, caso haja a necessidade que ele abranja uma altura maior, ĂŠ preciso encaixĂĄ-lo a uma caixa colorida como no caso acima.
26 |
transformação Cuidado e preocupação presente na chegada de cada paciente. O apreço pelo indivíduo, existente em cada momento, com o objetivo que o acolher faça a diferença.
regras de uso Para que a marca mantenha sua integridade, Ê importante que as regras apresentadas no manual sejam seguidas. O logotipo, elemento principal da marca, demanda uma atenção especial.
28 | regras de uso
x
Não aplicar sombras projetadas.
x
Nâo utilizar outra tipografia para a escrita.
x
Não modificar a organização estrutural da marca.
x
Não danificar a sobreposição do grafismo principal.
x
Não utilizar do lettering sem o “saúde”.
x
Não utilizar do lettering sem o grafismo.
redução Para que a logo principal da marca seja legível em qualquer momento de aplicação e para que suas cores principais mantenham sua integridade, foi estipulado seu tamanho mínimo de redução.
30 | redução
7mm 15mm
A marca Renascer SaĂşde pode ser reduzida atĂŠ as medidas demonstradas acima.
32 |
vitalidade O resultado atingido. Fortalecimento evidente essencial para tudo que virå no futuro. O fruto da recriação, do Renascer.
aplicações As aplicações a seguir mostram como as regras presentes no manual se comportam no meio físico. Além das imagens, a planificação dos objetos mostra como as informações serão aplicadas em cada meio impresso.
34 | aplicações
Faca de impressão da pasta para papel A4
36 | aplicações
papel ofício para receituário
38 | aplicações
faca de impressão para o envelope de papel A4
40 | aplicações
regina celes diretoria
Rua 40, 57 - Vila Santa Cecília, Volta Redonda - RJ, 27260-200 24 3348.1098 / 24 99267.6744 regina@clinicarenascersaude.com.br www.gruporenascersaude.com.br
frente e verso do cartão de visita
42 | aplicações
acolher Cuidado e preocupação presentes na chegada de cada paciente. O apreço pelo indivíduo, presente em casa momento, com o objetivo de que o acolher faça a diferença.
conduzir Conduzir é dar a mão, guiando pelo caminho que será trilhado em busca de um lugar melhor, sempre com foco no processo e no passos dados, um de cada vez.
44 |
transformação Cuidado e preocupação presente na chegada de cada paciente. O apreço pelo indivíduo, existente em cada momento, com o objetivo que o acolher faça a diferença.
vitalidade O resultado atingido. Fortalecimento evidente essencial para tudo que virá no futuro. O fruto da recriação, do Renascer.
Identidade visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC- Rio
46 |