BRANDBOOK 1
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que é o manual?
Assim como a Cicclos, este manual tem como objetivo guiar o futuro da marca por meio de normas de uso que garantam sua perpetuidade ao se comunicar com mundo. Além de refletir seu espírito, este guia se propõe a orientar e respeitar a integridade da identidade, permitindo que seja aplicada corretamente em qualquer situação.
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sumรกrio
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sobre nós
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nossa marca
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nosso espírito
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logotipo
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nossas raízes
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processo
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nossos princípios
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versões
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nossos horizontes
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redução
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proteção
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restrições
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cores
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tipografia
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grafismos
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fotografia
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aplicações
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nossoespírito A realidade em que vivemos parece não ter espaço para o bem estar. Nas organizações, a busca por resultados insustentáveis gera o desalinhamento de expectativas, ditando um cotidiano de baixa produtividade, engajamento e desconexão com o trabalho. A Cicclos é uma projeto de coaching profissional que busca gerar impacto a par tir da valorização individual e coletiva do autoconhecimento. Mais do que uma empresa, somos um corpo, um organismo que, através de metodologias inovadoras, procura desper tar reflexões pessoais, impulsionando trajetórias de sucesso, desenvolvimento e realização.
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semear encontros de descobrimento 9
nossasraízes Renata e Adriana. Adriana e Renata. Amigas, parceiras, sócias e sonhadoras. A Cicclos nasceu da inspiração e vontade dessas duas amigas em apostar em um método inovador e humano para desenvolver pessoas e organizações. Além de sua experiência em tecnologia educacional, desenvolvimento humano e organizacional, consultoria e educação corporativa, as fundadoras tiveram como grande referência o movimento internacional Awaken love. Através dos 6 valores - autoresposabilidade, serviço, beleza, honestidade, dedicação e gentileza desenvolveram, então, seu próprio método de trabalhar e analizar o ecossistema das empresas.
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nascemos para inspirar a transformação de vidas e carreiras 11
nossosprincípios Os princípios de uma marca estão diretamente ligados a seu posicionamento diante do público, isto é, a maneira como se comunica com a sociedade. São eles que ditam o compor tamento e atitude de toda a estrutura organizacional, transmitindo de forma coesa sua essência, seu DNA .
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libertamos o potencial e valorizamos a essĂŞncia 13
DESPERTAR “cria pontes para promover encontros”
GENUINIDADE “a verdade é parte fundamental do processo de mudança”
ESMERO “sensibilidade com o desenvolvimento e empatia com a essência”
MUTABILIDADE “do tamanho da sua necessidade”
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nossoshorizontes A Cicclos acredita ser capaz de moldar uma nova sociedade, em que talentos individuais e coletivos são colocados à serviço das pessoas e empresas. Nosso esforço ar ticula a sintonia entre todas as par tes e a construção de uma consciência coletiva, resultando em fluidez nas tarefas diárias e uma gestão baseada em valores. Somos, por tanto, uma ferramenta de transformação social com a missão diária de desper tar, conduzir e significar talentos por aí.
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despertar, conduzir e significar talentos 17
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logotipo Desenvolver um logotipo significa sintetizar o espírito e posicionamento de uma marca de maneira visual. Para a Cicclos, mais do que uma identificação, ele representa a fluidez e adaptabilidade de sua dinâmica de trabalho. O projeto da marca Cicclos se baseou em seus valores, visões e conduta de trabalho. Linhas, caminhos, fios condutores que conectam-se para dar vida a uma nova figura, um novo percuso. Em outras palavras, a essêcia Cicclos traduz- se graficamente em sua identidade através de pontos de encontro, ligaturas e formas irregulares mutáveis, sensíveis e fundamentais dentro de sua filosofia sócioprofissional.
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processo O processo é algo impor tante para nós. A Cicclos acredita que todo resultado é reflexo de um constante exercício de construção e descobrimento. Sendo assim, o desenvolvimento da marca é um destes produtos, criada com amor, dedicação e sentimento. A palavra “Cicclos” carrega mais do que seu significado literal, é uma união entre conceito e interpretação. A marca fora desenvolvida baseada nas ligações, caminhos, ciclos entre as letras desta palavra, que juntas formam o imaginável: forma que não é forma. Este é o princípio de sua identidade, somos constantemente mutáveis e por isso, não há cer to ou errado, cada um a enxerga de sua maneira e cria seu próprio significado.
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versões As versões de uma marca explicitam, basicamente, a maneira como funionarão quando aplicadas em diferentes casos. No caso da Cicclos, além de suas versões básicas em preto, branco e escala de cinza, o uso das cores é um elemento fundamental que acompanhará a identidade. As cores institucionais criam para a marca uma identificação for te e imediata, dialogando diretamente com seus princípios. Tanto no meio impresso quanto digital, o uso da cor enriquece a mensagem e, naturalmente, atrai o usuário, sendo uma bom recurso de aplicação da marca.
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VERSÃO OFICIAL
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VERSÕES MONOCROMÁTICAS
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VERSÕES EM CINZA
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VERSÕES CROMÁTICAS
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VERSÕES CROMÁTICAS
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VERSÕES REDUZIDAS
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VERSÕES REDUZIDAS
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VERSÕES REDUZIDAS
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redução Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estipulado o tamanho mínimo aceitável para respeitar a integridade e legibilidade da marca. Os limites de redução foram pensados, tanto para o logotipo como para o let tering separadamente, baseando-se proporcionalmente de seu tamanho ideial para o menor tamanho que possa chegar sem perder sua qualidade e detalhamento.
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área de proteção A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Por tanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) pode ultrapassar o espaço delimitado. O desenho da marca se constitui a par tir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade.
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restrições A padronização e a integridade de uma identidade visual são fundamentais para sua consolidação. Além disso, é essencial que não seja feita nenhuma alteração da marca original, presente neste manual. Ao lado, seguem alguns exemplos de utilização do que não deve ser feito com a marca em aplicações. Exemplos: 1. Não aplicar efeitos como sombra ou brilho 2. Não mudar as cores 3. Não rotacionar 4. Não alterar a tipografia 5. Não aplicar preenchimento 6. Não distorcer disproporcionalmente 7. Não alterar a proporção dos elementos 8. Não utilizar em baixa resolução
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CICCLOS
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cores A cor é um for te elemento da comunicação gráfica por estar ligada ao desenvolvimento de sensações e impressões de um primeiro contato com a marca. A paleta de cor selecionada para acompanhar a plicação e registro da identidade visual foi baseada nos seis princípios do movimento Awaken Love instituído pela Cicclos como uma referência de trabalho. Dessa forma, foram selecionadas três cores principais que se desdobram em mais três variações de mais baixa saturação. Este conjunto representa a dualidade entre a seriedade e alegria da maca. Os códigos apresentados a baixo de cada cor são referentes a sua identificação no mundo impresso e vir tual, sendo CMYK para impressão, RGB para reprodução digital, hexadecimal para web e pantone como cor em pigmento. 46
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tipografia Junto aos demais elementos que compõem a marca, a tipografia possui papel essencial na sua construção. A família tipográfica escolhida foi a Nunito Sans, fonte caracterizada por possuir uma boa legibilidade tanto nas telas quanto em impressos. Além de possuir um desenho contemporâneo, a Nunito Sans é uma das fontes não serifadas de melhor reputação no ambiente vir tual. Devido ao seu desenho simples, mas que transparece integridade, essa tipografia possui uma personalidade que se adequa aos conceitos da Cicclos. A fonte deve ser usada em qualquer tipo de situação, alterando apenas o seu peso de acordo com a hierarquia estabelecida. Sugerimos o uso da versão regular para textos corridos, enquanto que sua versão bold ou extrabold deve ser usada em títulos e destaques. 48
NUNITO SANS
Extra Light Extra Light italic Light Light Italic Regular Italic Semi Bold Semi Bold Italic Bold Bold Italic Extra Bold Extra Bold Italic Black Black Italic 49
grafismos Para compor o universo da marca, foram desenvolvidos elementos gráficos a par tir das seis formas formas criadas neste sistema para dar apoio ao logotipo principal e reforçar os conceitos. Cada elemento, célula, embrião.. como bem entender, são formas orgânicas e irregulares resultantes do encontro entre as letras da palavra Cicclos. Além disso, cada um dos seis possui sua própria cor, que representa um dos valores do Movimento Awaken Love definidos como pilares de suas dinâmicas profissionais. Mais do que a união de linhas e formas, outros grafismos representam o “organismo” completo, a conexão entre todos os valores. Para a Cicclos, todo indivíduo possui estes valores dentro de si, só precisa conhecê-los para que se desper tem.
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Os grafi smos devem sempre ser utilizados de forma expandida e com sangria em pelo menos dois cantos da composição. A expansão deve ocupar no máximo 2/4 da peça gráfi ca como mostrado no exemplo acima. Em aplicações sobre fundos de cor os grafismos devem sempre estar em outline branco podendo variar em 30% ou 100% de opacidade. Já sobre fundo branco, o desenho deve utilizar as cores intitucionais em seu traçado. Além disso, em fundos fotográficos os gráfismos devem ser aplicados com uma das cores estipuladas, variando sua opacidade de 100% à 50%.
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fotografia Além do uso de recursos estéticos como os grafismos, a marca também se comunica através de imagens fotográficas que aproximem o usuário de seu cotidiano e valores. Para a seleção destas imagens, sugerimos temas baseados no espírito orgânico e leve da marca, como elementos da natureza, paisagens e presença humana. Para o uso das imagens apresentamos a seguir dois métodos de tratamento que acreditamos serem ideias e fiés ao universo desenvolvido para a marca.
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Fotos em preto e branco
Os filtros de cor devem
devem ser tratadas com
se restringir Ă s 6 cores
recursos de luz e contraste
institucionais, aplicados por
e com 50% de opacidade.
trĂĄs de fotos em preto e branco com 50% de opacidade.
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aplicações A marca pode se expressar nos mais diferentes meios, desde os vir tuais até mesmo os físicos, mantendo integridade gráfica e transparecendo seus conceitos para o píblico. Ressalta-se que os valores da empresa devem estar presentes não apenas na identidade visual do empreendimento, mas também em todos os pontos de contato existentes, como os produtos e serviços oferecidos. A seguir, constam alguns exemplos de aplicações da marca, executados de forma ideal para preservar a identidade Cicclos no mundo real.
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Identidade Visual desenvolvida pela Empresa JĂşnior PUC-Rio www.empresajunior.com.br 60