Brandbook
Um Brandbook que traduz Momuá até a mais profunda essência. Aqui está detalhado como a marca se comporta, fala e engatinha até sair andando sozinha.
Ăndice
nossa essência• valores missão persona tagline
nossa marca• logotipo construção versões redução área de proteção restrições cores bolinha tipografia fotografia aplicações
Adoro o seu cheirinho, sua inocência, o brilho dos seus olhos, o jeito que você parece comigo. Os sonzinhos que você faz. Parece que eu sei exatamente o que está falando:“Minha mamãe”. Meu pequeno eu.
nossa essência •
valores Momuá é uma marca que preza pela infância, pelo conforto e pela simplicidade. Os valores servem para que essa essência seja percebida de forma natural, afirmando toda a personalidade da marca. Aqui está a essência para a compreensão do que é Momuá na vida de cada um que tem contato com ela.
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ĂĄlbum de famĂlia de dormir a engatinhar feito com carinho
valores
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álbum de família Pegar no pezinho, brincar de esconde-esconde, momentos que a troca de roupa do bebê proporciona. Envolve carinho, cuidado e isso traz memórias gostosas pra todos que participam desses momentos. Não é a toa que tem roupinha que dá vontade de guardar pra sempre.
valores
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de dormir a engatinhar Cada botão que se fecha é uma certeza de que o neném vai estar confortável o dia todo. Assim prático, sem estresse, sem tutorial. Afinal, colocar uma roupinha deveria ser tão descomplicado quanto o sorriso de uma criança.
valores
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feito com carinho Fruto de mães que querem seu filho livre para explorar o crescimento do seu corpo, podendo sempre se espreguiçar e dormir com tranquilidade. Desde a sinestesia ao encontrar exatamente o que você está procurando, passando pela textura do tecido até as mãos que os confeccionam. Tudo é elaborado para que o bebê, juntamente com sua família, tenha uma experiência primorosa.
valores
missão Trata-se do propósito do empreendimento diante de seus consumidores. Um ideal que deve ser sempre seguido, visando a experiência de cada cliente.
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Vestir a criança com autenticidade para que ela possa criar o seu próprio mundo
“Queremos que a criança crie a sua própria personalidade, sem que haja roupas interferindo no modo de se mostrar para o mundo. Criança tem que ser criança e prezamos que elas aproveitem cada momento da infância.”
missão
persona Com base nas análises das características demográficas e psicográficas do público-alvo, foi criada uma persona. Ela é uma ferramenta essencial que serve como representação fictícia do cliente ideal, com seus respectivos hábitos de consumo, modo de vida, motivações e anseios.
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manuella braun Oi, tudo bem? Meu nome é Manuella Braun, mas todo
Hoje não pode faltar frutas e cereais no café
mundo me chama Manu. Há dois anos me mudei com
da manhã e a gente evita consumir muita coisa
o Fernando pra um apartamento só nosso na Lagoa
industrializada, sabe? Claro que de vez em quando
e estamos vivendo uma fase incrível. Nossa bebê, a
comemos umas besteirinhas, mas não permitimos
Alice, nasceu há 1 ano e isso transformou nossa vida.
que isso se torne um hábito.
O Fefo tem 32 anos e trabalha como designer em
Fernando super curte cumprir as obrigações dele
um coworking pertinho daqui de casa, no Jardim
como pai responsável: troca fralda, esquenta
Botânico mesmo, já eu, trabalho numa agência de
mamadeira, faz Alice ninar e tudo mais... Ele é um
mídias sociais na Barra. Como trabalho apenas na
fofo como pai! Me lembro de uma vez que ele foi
parte da tarde, sempre temos um tempinho para
comprar uma roupinha para nossa filhinha e me
almoçarmos juntos e como a Alice ainda é pequena,
veio com uma peça que mais parecia um chiclete
vira e mexe nos revezamos no home office para que
ambulante do que com qualquer outra coisa (A gente
ela tenha a gente sempre por perto.
sempre ri dessa história, até a Alice acha graça). Depois desse evento começamos a procurar juntos as
Desde o início da gravidez, nós sentimos uma
roupinhas pra Alice. Não sei se eu falei, mas eu adoro
necessidade de sermos mais saudáveis, mudamos
a vestir, me vejo muito nela. É como se eu estivesse
nossos hábitos, até porque acreditamos que isso seja
vestindo a mim mesma, acho muito louco, temos
muito importante pro crescimento da Alice.
uma conexão até nisso! Sei lá... parece que eu sinto 22
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que ela gosta também porque é um momento de
resolvendo isso, gosto de olhar várias opções. Olho
carinho e cuidado que eu acho muito importante.
pelo menos uns três sites antes de comprar alguma coisa. Sem contar que a experiência de compra conta
Mas voltando ao assunto das roupas, estamos fazendo
muito para mim. Gosto quando a marca me trata com
isso juntos já tem um tempinho, até porque roupinha
pessoalidade, quase como se eu fosse exclusiva,
de bebê não é uma coisa barata.. pelo menos as que
prefiro até pagar um pouquinho mais caro no produto,
eu acho que sejam bonitas e confortáveis. Temos
mas é realmente outra coisa!
procurado roupinhas que sejam... Como eu posso dizer...Minimalistas, talvez? Como ela é apenas um
E quando as roupinhas chegam aqui? Fico doida para
bebê, acho que ela não tem que ficar MEGA arrumada
a minha filhota usar. Quando saímos eu, Fefo e Alice,
que nem uma boneca o tempo todo, ela tem que
adoramos registrar os momentos e compartilhar com
ficar confortável e bonita. Simples assim. Pior que
os meus amigos no Instagram e Facebook. Quero que
na correria do dia-a-dia nem tem dado tempo de
as pessoas acompanhem essa fase de pertinho, afinal,
ir no shopping olhar as coisas, por isso comecei a
ela é única e, infelizmente, passa voando!
comprar coisas online. E que escolha boa! Não tenho a preocupação de me deslocar e ainda posso comprar na hora e no local que eu quiser (é tão prático!). Tenho feito muito isso com as coisinhas da Alice, mas tenho que confessar que gasto um bom tempinho persona
tagline A tagline é um complemento ao nome. Ela carrega consigo a síntese clara e objetiva do posicionamento da marca, transmitindo com assertividade a essência de Momuá. Além disso, ela pode ser usada independentemente da presença da logo nos seus mais diversos pontos de contato com o consumidor.
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Vestindo a infância de simplicidade
tagline
nossa marca•
logotipo A logo tipográfica apoia-se em um nome com força própria, suficiente para carregar consigo os conceitos de minimalismo, simplicidade e a pregnância que a marca possui. A escolha de uma fonte mono-espaçada traz na memória um ambiente antigo, que nos remete a tradição e a um outro tempo, onde as roupas eram feitas para durar. O lettering cuidadosamente arredondado situa o carinho de cada roupa trazendo a sinestesia da maciez do tecido com o qual é feita a roupinha.
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logotipo
Negativo
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Positivo
logotipo
construção Momuá é uma marca minimalista, portanto, foi cuidadosamente construída sobre esse pilar. O visual conta com uma tipografia em caixa baixa, sem serifa e com arestas levemente arredondadas. Entretanto, sua construção carrega curvas confortavelmente sinuosas e hastes uniformes. Ainda possui o recurso gráfico da bolinha, o qual acompanha toda a marca. Tudo muito íntimo, simples e ao mesmo tempo moderno.
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construção
versões Como Momuá é uma marca que preza pela versatilidade, ela apresenta 3 versões de logo para se adequar melhor a cada situação: reduzida: “M” inicial e bolinha principal: contendo apenas nome e bolinha extendida: principal + tagline Quando em positivo, a bolinha pode receber uma das cores institucionais.
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versĂľes
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versĂľes
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versĂľes
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redução A redução interfere diretamente na legibilidade da marca, portanto, trata do limite que ela pode chegar quando diminuída. Os termos ao lado devem ser seguidos à risca para que Momuá mantenha sua integridade. Mas atenção para uma regra especial: A versão reduzida só pode ser utilizada no intervalo de 10mm à 15mm.
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Tamanho mínimo para a versão 5mm
reduzida. Essa versão se restringe a usos com dimensão inferior a 10mm.
Redução máxima para a versão principal. 15mm
Redução máxima para a versão extendida com tagline. 30mm
redução
área de proteção A área de proteção serve para manter a visibilidade da marca para que nenhum outro elemento externo comprometa a leitura e sua compreensão. A altura “x” é a distância segura que Momuá deve ter em relação a algum elemento adjacente. Essa altura é proporcional ao tamanho do “O” da própria logo.
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x
x
x
x
x
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x
x
área de proteção
x
A dimensão do módulo foi definida a partir do “O”.
restrições Tão importante quanto saber o que fazer é saber o que não fazer. O objetivo das restrições é manter a integridade e a consolidação da marca. Ao lado estão representadas as formas as quais não se deve utilizar o logotipo.
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Não cortar o logotipo
Não alterar as cores
Não alterar a proporção dos elementos
momuá• Não alterar a tipografia
Não distorcer a proporção
Não utilizar em baixa qualidade
Não girar o logotipo
Não utilizar contorno
Não aplicar efeitos como sombra ou brilho
restrições
cores As cores compõem o imaginário da marca trazendo consigo um ar europeu e clássico. Elas compartilham tons pastel, sóbrios e contrastantes. Podem ser utilizadas tanto no logotipo quanto nas demais necessidades de apoio para a marca. São ao todo 5 cores institucionais com exceção do preto e branco.
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turquesa
azul
marrom
amarelo
cinza
rosa
chรก
orvalho
bombom
girassol
nuvem
doce
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r193
r187
r239
r201
r201
g200
g194
g143
g219
g189
g150
b203
b224
b114
b147
b193
b161
c39
c29
c25
c8
c23
c17
m13
m25
m51
m17
m27
m51
y22
y2
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y52
y21
y26
k0
k0
k0
k0
k0
k0
#b3c8cb
#c1c2e0
#bb8f72
#efdb93
cores
#c9bdc1
#c996a1
bolinha Um círculo, por mais simples que pareça ser, é a união de milhares de pontos. Assim, a bolinha de Momuá sintetiza a complexidade da infância para o minimalismo da marca. A bolinha é o espírito livre de cada criança, um elemento extremamente importante e presente em toda a comunicação visual da marca. Entretanto esse recurso não precisa se limitar apenas no trato com o logotipo. O uso do glifo bullet point pode estar também em textos digitados; encontrado nos teclados dos smartphones e com o comando U+2022 no computador. Dessa forma a bolinha pode também estar nas redes sociais, site e ao alcanse de todos os seus clientes.
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bolinha
tipografia Para compor o universo de Momuá a tipografia é essencial. Associada aos demais elementos da marca ela fortalece os valores e posicionamento. Aqui, as tipografias escolhidas fazem parte da família
Roboto, sendo elas Roboto Mono e Sans. Ambas têm a características de se comportarem bem em plataformas digitais. A Roboto Mono, por se tratar de uma mono-espaçada como o logotipo, traz na memória um gosto de outra época. É ela que compõe nossa tagline. Para demais usos, recomenda-se estar nos pesos mais elevados, variando de Regular a Bold. Para títulos ela deve ser utilizada em Bold e apenas em caixa baixa. Já a Roboto Sans é uma fonte extremamente clara e de boa legibilidade. Mais usada para textos corridos com peso entre o Light e Medium, podendo também usar em itálico.
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roboto mono bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Roboto Mono Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Roboto Light
tipografia
fotografia Fotografias também podem ser usadas para reforçarem a identidade da marca. Pensando nisso, para refletir o tom clássico e ao mesmo tempo moderno de Momuá foram desenvolvidas três maneiras de utilizar esse recurso: original filtro multiply filtro de cor
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original A partir de fotos de alta qualidade, boa iluminação e dimensões compatíveis com as redes sociais. Podendo aplicar granulação entre 5 a 25% no Photoshop.
filtro multiply Sobrepor uma camada de cor institucional com efeito Multiply com opacidade de 50 a 100% no Photoshop.
filtro cor Sobrepor uma camada de cor institucional com efeito Cor com opacidade de 100% no Photoshop.
fotografia
aplicações A marca pode se expressar nos mais diferentes meios, mantendo identidade gráfica e transparecendo seus conceitos. É importante ressaltar que os valores de Momuá devem estar presentes não apenas na identidade visual do empreendimento, mas também disseminados em todos os pontos de contato com o público.
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Branding desenvolvido pela Empresa JĂşnior PUC-Rio empresajunior.com.br