AN “O M
UAL”
Nesse Manual da Marca, ou Manuel para os mais chegados num carioquês, Be Nutritious será desdobrado, descrito e detalhado, para que a essência dessa marca possa se perpetuar por muuuuuito, mas muito tempo. Como aqui não tem espaço pra vacilo, será determinado como a marca se comporta em seus âmbitos de atuação, comunicando todo o espírito dessa peanut butter em toda a sua intensidade.
E C I D ÍN CONCEITUAÇÃO
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LOGOTIPO Construção Versões Redução Área de Proteção Restrições
14 16 18 26 28 30
RECURSOS GRÁFICOS Cores Tipografia Grafismos Fotografia
32 34 36 38 40
ILUSTRAÇÃO
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RÓTULO
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APLICAÇÕES
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E C N CO
O Ã Ç I T UA
C N O C
E
O Ã Ç I T UA Se tratando de uma marca autêntica e preenchida de personalidade, Be Nutritious não poderia deixar de ter seus próprios valores. Dessa forma, a representação gráfica da marca e seu universo visual foram guiados pelos seguintes conceitos:
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SEM L A R NATU HHCURA H FRES noDaGema
erica #Am
IDA E M O C AD D R E DE V Boca
SÓ CONCEITO SHOW DE BOLA!
aNa #Águ
NÃO
DA U R G DES
er Bród t u n #Pea
CONCEITUAÇÃO
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08
A vida deve ser levada de maneira plena e descomplicada, com espírito leve e pé no chão, da areia da praia, é claro. Pensando nisso, Be Nutritious é um produto que se encaixa naturalmente no seu estilo de vida, uma peanut butter de origem americana, mas com o jeitinho carioca que alimenta o corpo e a alma.
SEM L A R NATU HHCURA H FRES noDaGema
erica #Am
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Feita artesanalmente a partir de ingredientes naturais, Be Nutritious promove o prazer de comer aquilo que ĂŠ genuinamente saudĂĄvel e que te nutre de verdade. Uma peanut butter cheia de sabor, para ser consumida sem culpa, do jeito que deve ser.
IDA M O C ADE D R E DE V Boca
aNa #Ă gu
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Todo mundo tem aquele amigo do peito, para dar boas risadas e dividir momentos de alegria. Assim como esses companheiros, Be Nutritious está aí para preencher seu dia a dia com sabor e saúde. Não importa se é de manhã, de tarde ou de noite, a peanut butter é um alimento versátil que se encaixa em qualquer refeição. Por falar nisso, já experimentou dividir a sua com alguém? Isso sim é prova de amizade.
DA U R G DES O Ã N r róde
nutB #Pea
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O
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REDUÇÃO
MANUAL DA MARCA
BE NUTRITIOUS
O P I T O G O L
CON
ÃO Ç U STR Assim como uma boa peanut butter sendo passada no pão, o logotipo do Be Nutritious apresenta um movimento intenso e cremoso. Em todas as suas aplicações, a marca deve sempre contar com o lettering BE, acompanhado pela forma complementar do NUTRITIOUS. Para gerar harmonia e dinamismo, o logo foi estruturado seguindo um grid diagonal com angulação de 11º93’.
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REDUÇÃO
MANUAL DA MARCA
BE CONSTRUÇÃO NUTRITIOUS
3’ 11º9 ’ 9 º 1 1 3
CONSTRUÇÃO
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ES Õ S VER No universo da marca, o logotipo pode se apresentar de três maneiras: - Preto sobre fundos claros - Branco sobre fundo colorido - Cores institucionais sobre fundo branco Eventuais alterações nas cores e formas apresentadas neste manual não representam a marca em sua integridade e devem ser evitadas.
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REDUÇÃO
MANUAL DA MARCA
BE NUTRITIOUS VERSÕES
VERSÕES
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VERSÕES
VERSÕES
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VERSÕES
VERSÕES
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VERSÕES
VERSÕES
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R
ÃO Ç U ED Para se adaptar a diferentes contextos e aplicações da marca, foi estipulado o tamanho mínimo aceitável para respeitar a integridade do logotipo, como exposto no esquema ao lado.
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REDUÇÃO
15,05mm
15mm
REDUÇÃO
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E D A ÁRE ÇÃO TE O R P A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura do logotipo, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhum elemento gráfico (textos, assinaturas, grafismos) pode ultrapassar o espaço delimitado pelo módulo determinado pela altura da tarja que envolve o “Nutritious”. Desse jeito, Be Nutritious vai estar sempre legível e ter o destaque que uma marca tão charmosa merece.
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ÁREA DE PROTEÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO
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E Õ Ç I R T S E R
S
A padronização e a integridade da identidade visual são essenciais para sua consolidação. Por isso, é essencial que não seja feita nenhuma alteração das versões da marca presentes neste manual. Ao lado, seguem exemplos de utilização o que não deve ser feito, de jeito nenhum, com o logotipo.
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RESTRIÇÕES
RESTRIÇÕES
Não cortar
Não alterar as cores
Não redimensionar os elementos
Não alterar a tipografia
Não distorcer
Não utilizar em baixa qualidade
Não rotacionar
Não utilizar contorno
Não utilizar efeitos
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S O S R RECU COS I F Á R G
E R O C
S Pra Be Nutritious ter sempre a mesma cara e manter sua simpatia, três cores foram selecionadas como institucionais, ou seja, que representam a marca. Associadas com as cores institucionais, estão as de apoio, que são derivadas das primeiras e complementam o universo da marca. Elas não podem ser aplicadas no logotipo, mas estão presentes nos recursos gráficos e aplicações.
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CORES
CORES INSTITUCIONAIS
CORES
CORES DE APOIO
C3M27Y100K0
C33M43Y100K27
R246G186B22
R118G95B38
C0M71Y69K0
C25M100Y98K24
R246G110B83
R133G29B33
C52M0Y16K0
C89M44Y34K20
R37G192B212
R1G104B125
AS CORES EM CMYK SÃO USADAS NA IMPRESSÃO, JÁ AS EM RGB SÃO PARA O MEIO DIGITAL
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TIPO
IA F A GR A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela fortalece a transmissão dos conceitos e valores do empreendimento. Como tipografia institucional de Be Nutritious, foi escolhida a família Gotham Rounded, pois possui caráter moderno e amigável, além de apresentar ótima legibilidade, tanto para o meio físico quanto o digital.
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TIPOGRAFIA
GOTHAM ROUNDED BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Gotham Rounded Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Gotham Rounded Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
TIPOGRAFIA
Para títulos, com 11 o 93’ de inclinação em maiúsculas
Para texto corrido
Para destaques no texto
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G RA
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S O M FIS
GRAFISMOS
1CM
Usado todo preenchido com as cores da marca ou com o amendoim em branco. Redução não passar de 1cm.
Sempre usado preenchido com as cores institucionais da marca e sangrado (ultrapassando os limites da peça) enfatizando a “onda”.
GRAFISMOS
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O FOT
IA F A GR Fotografias também podem ser usadas para reforçarem a identidade da marca e além de se adequarem ao contexto de Be Nutritious, refletindo sua vitalidade e energia, devem ser tratadas de três maneiras diferentes: - Original - Filtro - Multiply
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FOTOGRAFIA
ORIGINAL Partir de fotos de alta qualidade, boa iluminação e dimensões compatíveis com as redes sociais.
FILTRO Utilizar o filtro do Photoshop com aplicação das cores institucionais com opacidade de 25 a 80%.
MULTIPLY Sobrepor uma camada de cor institucional com o efeito Multiply a 100% de opacidade no Photoshop.
FOTOGRAFIA
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REDUÇÃO
MANUAL DA MARCA
BE NUTRITIOUS
ILU
BE NUTRITIOUS
O Ã Ç STRA
MANUAL DA MARCA
REDUÇÃO
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ILU
ÃO Ç A STR Você já conhece os Benutridos? Mais do que só um grafismo, as ilustrações presentes no âmbito da marca são fundamentais para transmitirem o tom descontraído e jovem da marca além de ser mais um recurso de diferenciação entre as várias versões do produto.
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ILUSTRAÇÃO
ILUSTRAÇÃO
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ILU
ÃO Ç A STR Com suas formas e lógica de construção simples elas refletem o quão descomplicada é a receita dessa peanut butter de verdade. Seus braços e pernas são compridos fazendo dele um ótimo atleta, nem que seja só nas horas vagas. E como bom carioca ele arrisca em vários esportes diferentes sempre combinando com seu humor no dia, podendo ser um cremoooso surfista, um krokante jogador de futebol ou praticar uma zeríssima yoga.
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ILUSTRAÇÃO
sempre a m e s ma b a s e dedinho
b r aç o s lo n g o s
p e r na s c o m p r i da s
ILUSTRAÇÃO
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ILUSTRAÇÃO
ILUSTRAÇÃO
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ILUSTRAÇÃO
ILUSTRAÇÃO
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ILUSTRAÇÃO
ILUSTRAÇÃO
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REDUÇÃO
MANUAL DA MARCA
BE NUTRITIOUS
O L U T RÓ
BE NUTRITIOUS
MANUAL DA MARCA
REDUÇÃO
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LO U T Ó R
RÓTULO
Como Be Nutritious é um produto de prateleira, seu primeiro e principal ponto de contato com o consumidor é nas gôndolas do mercado. Por isso, o seu rótulo deve ser sempre consistente e de identificação rápida e cativante. Para tal, foi criado um sistema de três etiquetas em torno do recipiente, usando as cores, tipografia, grafismos e as ilustrações do universo da marca.
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MANUAL DA MARCA
BE NUTRITIOUS RÓTULO
ETIQUETA SUPERIOR
ETIQUETA FRONTAL
RÓTULO
ETIQUETA TRASEIRA
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O M I S S ZERÍ 10
0 % N a t u ra l
.
Z
er
u ist car . M
.
Aç ú
t Peanut Bu
te
r
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be
o m an s de c te
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RIOR SUPE
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RÓTULO
im endo s: Am . diente ela em Pó Ingre an C e do Torra
OS: ALÉRGIC AMENDOIM. M É T N O NTES. C NSERVA SEM CO or: Be Nutritio5u9s
kcal 2.000 ieta de ou uma d aiores m em r e se as com b ários podem iários i cas. i d d t é s s g re r re o lo s. s ene (*) Val lecido Seus va idade stabe 00 kJ. necess não e ou 84 m suas ência rdo co os de refer ri de aco diá alores (**) V
NTAL FRO
RÓTULO
p 01zido 72 /0 . Produ 5 3 .8 B ra s il : 2 7 .8 - R J, CNPJ neiro 095 a J -6 e 984 9 Rio d 9 r 1 m .b +55 2 u s .c o S AC : tr it io benu S IT E :
EIRO TRAS
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SO O O O M E R C 100
% Natur
al
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e
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.
C mo
Peanut Bu
re
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.
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be
m
o a n te s d e c
m
RIOR SUPE
60
RÓTULO
im endo Pó. s: Am diente Canela em Ingre le e M , do Torra
OS: ALÉRGIC AMENDOIM. CONTÉM SERVANTES. N SEM CO por: Be Nutritio- 5u9s
kcal 2.000 ieta de ores ou uma d ai m em r e se as podem com b iários iários éticas. ores d lores d s energ elecidos. (*) Val Seus va idade ab ecess 00 kJ. n 4 ão est 8 as u o ncia n m su rê co fe o re rd e rios d de aco res diá lo a V (**)
NTAL FRO
RÓTULO
01 zido 72 /0 . Produ 5 3 .8 B ra s il : 2 7 .8 - R J, CNPJ neiro 095 a J -6 e 4 Rio d 9998 r 1 2 .b m +55 u s .c o S AC : tr it io benu S IT E :
EIRO TRAS
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TE N A K O R K
RIOR SUPE
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RÓTULO
NTAL FRO
RÖTULO
EIRO TRAS
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LO U T Ó R
RÓTULO
Pensados para transmitir os conceitos da marca, os rótulos de Be Nutritious foram projetados para se complementar, gerando uma forma contínua. Dessa maneira, os produtos ganham mais visibilidade no ponto de venda e se destacam enquanto conjunto.
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RÓTULO
RÓTULO
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REDUÇÃO
MANUAL DA MARCA
BE NUTRITIOUS
AP
BE NUTRITIOUS
S E Õ Ç LICA
MANUAL DA MARCA
REDUÇÃO
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AP
ÕE Ç A LIC
S
Mas é claro que Be Nutritious não poderia se resumir apenas a um rótulo! A marca pode se expressar nos mais diferentes meios, mas deve sempre manter sua integridade gráfica e transparecer seus conceitos. A seguir, constam alguns exemplos de aplicação da marca, pensados para se tornarem pontos de contato que preservam a identidade da marca no mundo real.
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BE NUTRITIOUS
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Identidade Visual desenvolvida pela Empresa Júnior PUC-Rio empresajunior.com.br 76
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