manual da marca
Nesse Manual da Marca, Áfira será descrita e detalhada para que seus conceitos e identidade perpetuem sua essência.
ÍNDICE Introdução
6 CONCEITUAÇÃO
Logotipo 8 10 16 18 20
CONSTRUÇÃO VERSÕES REDUÇÃO ÁREA DE PROTEÇÃO RESTRIÇÕES
Recursos gráficos 22 24 26 28
CORES TIPOGRAFIA GRAFISMOS APLICAÇÕES
Pautada na vasta experiência no mercado financeiro, faço questão de identificar o melhor investimento para o perfil de cada cliente. Por meio de uma análise acurada, garantimos um serviço de qualidade. Um método personalizado para assegurar a exatidão do seu investimento. Muito prazer,
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INTRODUÇÃO
Conceituação Para criar uma marca sólida e reconhecível, os valores são essenciais. É também com base nesses conceitos que todo o universo visual Áfira se sustenta, para uma coerência entre o que acreditamos e transparecemos. Os três conceitos levantados se iniciam com a metáfora de um Mar Tempestuoso, que pode ser a realidade dos investimentos, onde apenas aqueles munidos das melhores ferramentas e instruções conseguem atravessá-lo em segurança. Somado a isso, três arquétipos de Jung também foram levantados trazendo mais parâmetros para cada conceito.
CONCEITUAÇÃO
A BÚSSOLA Simplicidade
Sabemos o quão importante é tirar um sonho do papel e, por isso, procuramos desmistificar o universo dos investimentos. Entendendo o tamanho da necessidade de cada cliente, visamos mudar a relação das pessoas com o mercado financeiro de maneira prática para que, juntos, possamos atingir nossas metas. o mágico: sonha, realiza, soluciona
A LUNETA Transparência
Por meio da comunicação transparente e do acompanhamento constante, fornecemos ferramentas para que você enxergue exatamente o que está ao seu redor. Focamos em promover uma visão objetiva para nossos clientes, oferecendo uma experiência personalizada. o sábio: inteligente, analítico, verdadeiro
O CASCO Segurança
A credibilidade de profissionais experientes do mercado para te assegurar a tranquilidade necessária para investir seu dinheiro. Não importa o tamanho do investimento, todos têm a importância que merecem. Desde o início, zelosos com os custos, constituímos uma base sólida de confiança. o cuidador: protege, tem compaixão, é generoso
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LOGOTIPO
Construção Para investir é necessário confiança e segurança. O logotipo tem então um papel fundamental em transparecer esse posicionamento de maneira clara e reconhecível. O logotipo Áfira apresenta linhas precisas e leves, o lettering sem serifa traz curvas trabalhadas de maneira contemporânea, suavizadas para torná-las mais claras e com a leitura otimizada. O ícone, recurso simbólico, foi construído a partir das letras do lettering. As setas convergindo no centro montam um ponto focal, chamando o olhar para esse alvo, certeiro e atingível.
CONSTRUÇÃO
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LOGOTIPO
Versões Para atender a diferentes situações, Áfira possui 3 versões de logotipo: Completa: ícone, Áfira e complemento Tipográfica: Áfira e complemento Reduzida: ícone Além disso, todas as versões podem se apresentar em positivo, negativo e nas cores institucionais da marca, mantendo as relações de figura e fundo descritas nesse manual para garantir a legibilidade.
VERSĂ•ES
Logotipo completo em positivo e negativo.
Logotipo tipogrĂĄfico em positivo e negativo.
Logotipo reduzido em positivo e negativo.
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LOGOTIPO
cassis | areia | chumbo
VERSÕES
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chumbo | pinheiro
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LOGOTIPO
pinheiro | areia
VERSÕES
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areia | cassis | chumbo
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LOGOTIPO
Redução A redução diz respeito ao tamanho mínimo possível para que a legibilidade do logo não seja prejudicada. Assim, Áfira pode estar presente nas mais diversas dimensões sem comprometer a integridade da marca, mantendo sempre suas proporções originais em todas as versões do logotipo. Mais do que uma orientação, essa é uma regra que deve ser seguida a risca para preservar a marca diante de seus stakeholders.
REDUÇÃO
Redução máxima para a versão completa.
21,3 mm
Redução máxima para a versão tipográfica.
14 mm
Redução máxima para a versão ícone.
5 mm
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LOGOTIPO
Área de Proteção A área de proteção é a margem mínima de segurança que garante a visibilidade da marca diante de outras informações. Ela assegura que nenhum outro elemento externo, como textos, assinaturas, ou outras marcas, comprometa a visualização do logotipo. Esse espaço foi delimitado usando a altura x, correspondente à altura da seta do ícone.
ÁREA DE PROTEÇÃO
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x A altura de x é definida pela altura da seta do ícone.
x
x
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LOGOTIPO
Restrições Assim como é importante pontuar como usar a marca, temos que levar em consideração o que não fazer para manter sua integridade. Por isso, as restrições apresentadas ao lado devem ser respeitadas, garantindo a padronização e consolidação do empreendimento. Ao lado, temos alguns exemplos do que não fazer em relação a aplicação da logo.
RESTRIÇÕES
Não cortar o logotipo.
Não alterar a proporção dos
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Não girar o logotipo.
elementos individualmente.
Não alterar distância
Não distorcer a proporção
Não usar cores fora
entre os elementos.
do logotipo.
da paleta e diferente entre os elementos.
Não alterar a tipografia.
Não utilizar efeitos.
Não utilizar contorno.
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RECURSOS GRÁFICOS
Cores Para compor todo o universo visual Áfira, as cores têm um papel importantíssimo, sendo um recurso fundamental para facilitar uma associação e distinguibilidade. Para que isso ocorra, é necessário seguir algumas regras de composição. Ao lado, as cores principais estão acompanhadas das suas possíveis combinações, podendo variar entre logotipo e fundo. Além disso, é importante lembrar que a logo não pode se apresentar na cor cassis visto que trata-se de uma cor de apoio, podendo ser utilizada para outros recursos como plano de fundo e títulos.
CORES
PINHEIRO C31 M22 Y35 K4 R183 G183 B168 #B7B7A5
AREIA C4 M6 Y13 K0 R246 G239 B226 #F6EFE2
CASSIS C28 M33 Y30 K8 R185 G165 B162 #B9A5A2
CHUMBO C68 M58 Y55 K63 R56 G56 B56 #383838
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RECURSOS GRÁFICOS
Tipografia Junto aos demais elementos, a tipografia é essencial para fortalecer e reafirmar os valores e posicionamento do empreendimento em qualquer suporte. Áfira apresenta duas tipografias institucionais, Arya para títulos e Verdana para massas de textos. A Arya é a tipografia base para o lettering do logotipo, sendo assim ela mantém relações indissociáveis com o mesmo. Sua utilização nas demais aplicações é para destaques como títulos, podendo se apresentar em caixa alta em Bold e em caixa alternada em Regular. A Verdana foi escolhida por conta de sua boa usabilidade no meio digital e alta legibilidade no impresso. Além disso ela se assemelha em alguns aspectos de construção tipográfica com o lettering do logotipo. Toda a sua família pode ser utilizada.
TIPOGRAFIA
ARYA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Arya Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Verdana
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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RECURSOS GRÁFICOS
Grafismos Para compor a marca Áfira, alguns grafismos também foram desenvolvidos. Eles podem ter seus mais diversos usos, contudo devem respeitar as mesmas regras de utilização que o logotipo e as cores. São ao todo três grafismos baseados no próprio ícone da marca e suas curvas: Padronagem de ícones: uma malha que se utiliza do ícone como padrão de repetição. Pontilhados de losangos: uma malha criada a partir dos vértices encontrados no ícone. Curvas: recurso para fundos e acabamentos que se utiliza da elegante curva das setas do ícone.
GRAFISMOS
y
O espaçamento entre os objetos é definida pela
z
O espaçamento entre os objetos é 5 vezes a altura z.
altura y da seta.
A curva do ícone pode ser utilizada tanto preenchida, quanto outline nas cores institucionais e sempre sangrada (ultrapassando os limites da peça.)
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RECURSOS GRÁFICOS
Aplicações A marca pode se expressar em diferentes meios, tanto físico quanto virtual. São nessas variadas aplicações que o universo da marca é percebido, facilitando a identificação. A seguir algumas aplicações Áfira.
APLICAÇÕES
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RECURSOS GRÁFICOS
APLICAÇÕES
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RECURSOS GRÁFICOS
APLICAÇÕES
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RECURSOS GRÁFICOS
APLICAÇÕES
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TODOS OS OUTROS MOCKUPS ATUALIZADOS PÓS FEEDBACK
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RECURSOS GRÁFICOS
ÁREA DE PROTEÇÃO
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Manual da marca desenvolvido pela Empresa JĂşnior PUC-Rio www.empresajunior.com.br