Sangha Urbana | Brandbook by Empresa Júnior PUC-Rio

Neste Brandbook revelamos Sangha Urbana.

ÍNDICE A ESSÊNCIA Sementes Mantra Tagline Tom de Voz Abecedário

5 6 10 11 12 16

A MARCA Logotipo Construção Versões Redução Área de proteção Restrições Cores Tipografia Grafismos Aplicações

19 20 22 24 34 36 38 40 42 44 46

a essência Para o desenvolvimento do projeto e seus conceitos, utilizamos a metodologia das sementes. Isso nos ajudou a captar e transmitir o posicionamento da marca diante dos valores sociais. Além disso, foi possível identificar qual seria a atuação da Sangha Urbana no cenário em que se encontra.

sementes

raiz Buscamos conectar o homem com seu interior, orientando a relação entre o indivíduo e o caos da vida urbana. Inspirados pela natureza que compõe a essência humana, prezamos por um modo de vida simples que priorize a consciência do ser e o respeito por tudo aquilo que está ao seu redor. Somos um ponto de apoio que se projeta na direção da luz em meio à sombra da densidade urbana.

sementes

consciência Bem-estar é o nosso mantra e gratidão a nossa grande sabedoria. Somos um espaço de realização pessoal. Todo indivíduo possui uma jornada pessoal repleta de capítulos agradáveis e desagradáveis que se sucedem e se alternam. Por isso, é importante manter corpo, mente e espírito equilibrados, cultivando um estado interior de paz e plenitude. Assim, é possível apreciar a grandeza do universo e lidar com as oscilações da vida com sabedoria.

sementes

ação A prática física ativa nossa energia vital e desenvolve nossas emoções. A disciplina amadurece e permite uma compreensão mais ampla em relação à dimensão de nossa existência e de nosso papel na sociedade. Somos um espaço que fomenta a saúde e a autoconfiança por meio do alinhamento entre corpo, pensamento, fala e atitude.

sementes

conexão Sabemos que a vida se desenvolve em meio às conexões. Corpo, mente e espírito integrados são a base para uma trajetória saudável nas dimensões física, emocional e social. Estimulamos uma prática diária de valores que dão a perspectiva de desenvolvimento do indivíduo em sua plenitude. As relações de pessoas inteiras favorece o equilíbrio e o crescimento de todos na cidade. Somos uma ponte para novas relações harmoniosas, um espaço de conexões intra e interpessoais.

mantra

mantra O mantra é uma ferramenta que auxilia na compreensão e identificação com a marca. Ele cria personalidade, gerando empatia e segurança. Saber como Sangha Urbana pensa, fala e se comporta é essencial para consolidar a marca.

Sou a integridade da presença no meio do próprio caos, a porta aberta para sua paz interior, o reencontro com um ritmo saudável na sua rotina. Conectando o autoconhecimento a novas experiências, te ajudo a alcançar a sua essência.

tagline

tagline A tagline representa a marca comunicando de maneira sucinta os conceitos, valores e posicionamento do empreendimento. Ela é considerada a alma do negócio, transmitindo o que, porque e como é a Sangha Urbana.

Experiência em ser.

tom de voz

tom de voz O Tom de Voz é o direcionamento do discurso da Sangha, ou seja, características de entonação de fala do empreendimento frente ao público. Desse modo, foram definidas três características fundamentais, as quais serão base para o modo de fala do Sangha no meio online e offline.

tom de voz

convidativo Esse é o momento do empreendimento se mostrar como um espaço inovador. Apresentar a marca e como ela pode influenciar o dia a dia de seus consumidores. Buscando, assim, formas de motivar o público a fazer parte do movimento Sangha Urbana. Nesse ponto, o maior objetivo é se aproximar, procurando ser visto como um lugar que proporciona a contemplação do agora, valorizando essa quebra do caos urbano.

tom de voz

informativo Sempre buscando conversar com o público alvo da marca é importante que o Sangha entenda o universo ao redor do seu consumidor. Por isso, o empreendimento deve se importar em oferecer conteúdos sobre o universo da marca. Assim, desenvolver conteúdo como: lugares interessantes para praticar yoga, questões sobre a natureza e também benefícios da prática de yoga. 14

tom de voz

profundo É fundamental que o empreendimento também tenha como objetivo informar seu público e assim, transmitir a essência da marca. Nesse momento é importante que o conteúdo use referências de filósofos, figuras importantes do universo da Yoga, mantras e também conteúdos que sejam coerentes com o posicionamento do Sangha Urbana. 15

abecedário

abecedário da marca O abecedário da marca é uma metodologia que tangibiliza o tom de voz que ela vai se comunicar com os meios externos. Assim, essas palavras são adequadas à linguagem da Sangha Urbana e elas devem fazer parte do repertório do empreendimento.

abecedário

agora

inteiro

raiz

bem estar

juventude

saúde

consciência

luz

tranquilidade

disciplina

movimento

união

equilíbrio

natureza

viagem

fuga

yoga

gratidão

pessoas

zen

harmonia

qualidade

a marca Após a identificação e entendimento dos valores do empreendimento, é importante fazer uma tradução para o visual da marca. Assim, o conceito estará expresso na identidade visual da Sangha, assim como o visual transmitirá os valores defendido pelo empreendimento. Por isso, é de extrema importância seguir o manual para que essa intercomunicação não seja perdida, prejudicando a integridade da marca.

logotipo

logotipo O logotipo é o primeiro ponto de contato visual com uma marca. Por meio dele, criamos nossa primeira percepção e impressão de um empreendimento. Por isso, é importante que ele transmita os valores e posicionamento, além de permitir uma identificação rápida e objetiva no mercado.

logotipo

construção

construção A construção do ícone foi inspirada no símbolo Unalome, de tradição budista. Seu significado se entrelaça aos objetivos da Sangha Urbana por representar o caminho individual de descoberta pessoal. Em sua forma as curvas sinuosas são as grandes protagonistas, criando um caminho que mantém o olhar continuamente no símbolo. As diferentes espessuras trazem dinamismo e movimento além de suavizar a composição, lhe confererindo elegância. Para completar o logotipo, a tipografia fornece uma alta legibilidade do nome, sem deixar de lado traços contemporâneos com hastes levemente curvadas, com diferenças sutis de espessura e sem serifa.

construção

versões

versões O logotipo da Sangha Urbana possui 4 versões, construídas para se adequarem a diferentes aplicações e contextos. São elas: Completa Vertical - ícone e nome na vertical Completa Horizontal - ícone e nome na horizontal Reduzida: ícone Tipográfica: nome As versões que possuem ícone podem ser apresentadas nas cores institucionais desde que o nome Sangha Urbana esteja no negativo ou positivo natural, que serão apresentados nas páginas seguintes. Atenção: As versões negativas e positivas tradicionais não podem ter o ícone colorido.

versĂľes

Reduzida

Completa Vertical

Completa Horizontal

TipogrĂĄfica

versĂľes

negativo natural

negativo tradicional

versĂľes

positivo natural

positivo tradicional

versĂľes

hostel

versĂľes

versões

alimentação

versĂľes

yoga

redução

redução A redução diz respeito ao tamanho mínimo que o logotipo pode apresentar sem que a imagem do empreendimento seja prejudicada. Respeitar esse tamanho mínimo da marca é ideal para evitar uma aplicação que dificulte a legibilidade e integridade do logotipo.

reduĂ§ĂŁo

7mm

11mm

13mm

7mm

área de proteção

área de proteção A área de proteção é muito importante para garantir a visibilidade da marca em diferentes aplicações. Em uma composição com diversos elementos, é obrigatório respeitar essa margem de proteção para evitar que o logotipo seja ofuscada ou sobreposta. Ela foi elaborada a partir de uma porcentagem do logotipo total.

área de proteção

A altura x representa 1/5 da largura total do logotipo versão ícone.

restrições

restrições Para garantir que a marca transmita os valores do empreendimento, é importante saber o que não pode ser feito. Assim, é possível se consolidar no mercado mantendo a integridade e comunicação coerente à marca. Ao lado estão descritas as situações em que o logotipo Sangha Urbana não pode ser encontrado.

restrições

Não cortar o logotipo.

Não utilizar as cores fora da paleta, nem cores institucionais na tipografia da marca.

Não alterar a relação entre os elementos.

SANGHA URBANA Não distorcer a proporção do logotipo.

Não alterar a tipografia.

Não rotacionar o logotipo.

Não utilizar contorno.

Não utilizar em baixa qualidade.

Não utilizar efeitos.

cores

cores Conversando com o posicionamento da marca, a paleta da Sangha Urbana possui cores terrosas e sóbrias, transparecendo calma e serenidade. Dentro do universo da marca há as cores Institucionais e as de Apoio, sendo a primeira composta pelo Céu, Sol e Mar; já as de apoio são a Terra e Areia. Ao lado estão os códigos para aplicações em diferentes finalidades, tanto impressas quanto digitais. Eles garantem maior veracidade para manter a integridade das cores nos mais variados suportes.

Possibilidades de combinações.

cores

cĂŠu

sol

mar

terra

areia

couche

offset

polen

rgb

web

C35M25Y0K0 C46M42Y04K0 C40M25Y0K0 R149G148B196 #9594C4

C0M80Y85K0 C0M60Y85K0 C0M50Y75K0 R230G98B49 #E66231

C90M45Y60K0 C95M25Y50K0 C95M20Y40K0 R1G108B109 #016C6D

C60M55Y65K25 C65M70Y75K25 C65M70Y65K25 R92G76B62 #5C4C3E

C20M20Y40K0 C10M10Y20K0 C5M5Y10K0 R213G200B631 #D5C8A3

tipografia

tipografia A tipografia é um recurso essencial para transmitir os conceitos e valores de uma marca. Junto com os demais elementos gráficos, ela constrói a comunicação da Sangha Urbana. A família escolhida para compor sua identidade visual foi a Ubuntu, que possui uma grande variedade de pesos como Regular, Medium e Bold. Assim, a Regular pode ser usada para texto corrido, com variação entre caixa alta e baixa, a Medium para destaques e a Bold, preferencialmente, em caixa alta para títulos. Além disso, suas curvas conversam com a construção do ícone do logotipo, consolidando a sensação de leveza que a marca busca emitir. Outro fator decisivo para escolha dessa tipografia foi a sua legibilidade, permitindo que ela possa ser usada para texto corrido sem prejudicar a leitura.

tipografia

Ubuntu Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Ubuntu Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

UBUNTU BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

grafismos

grafismos O logotipo da Sangha Urbana foi desenvolvido pensando nas suas possibilidades de desdobramento em grafismos para o universo da marca. Apenas utilizando uma variante do ícone com terminações mais compridas é possível criar dois tipos de grafismos: o vertical e o padrão para superfícies. Ambos devem ser sempre aplicados em sangria (quando ultrapassam as dimenssões da área a recebê-los), não permitindo a visualização das pontas. Para o grafismo do padrão de superfície, é necessário intercalar a altura das colunas verticais. Os grafismos podem ser utilizados em qualquer uma das cores da marca desde que respeitadas as cobinações já especificadas em CORES. Além disso a oienação dos grafismos deve permanecer sempre na vertical, não podendo rotacionar o ícone.

grafismos

aplicações

aplicações A Sangha Urbana utilizará diferentes meios para se comunicar. Para garantir que a integridade da marca seja mantida, é necessário pensar em como o universo visual da marca será expresso nos meio físico e digital de modo a facilitar sua identificação. Desse modo, as aplicações desenvolvidas exemplificam como utilizar o universo da marca nos diferentes pontos de contato com o público.

aplicações

frente

aplicações

verso

Brandbook desenvolvido na Empresa JÃºnior PUC-Rio