MANUAL DA MARCA
índice
4 6 10 12 16 2
introdução
a marca
construção do logotipo
versões
redução
18 22 24 26 32
restrições
paleta de cores
tipografia institucional
elementos do universo visual
aplicações
introdução
OBJETIVO
identidade visual: um sistema de identidade visual tem por objetivo particularizar a apresentação de uma empresa, produto ou serviço, estabelecendo padrões de comunicação claramente percebidos pelo público em geral.
Esses padrões devem ser capazes de transmitir de maneira rápida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos que caracterizam uma marca.
manual da marca: este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Lúmino.
Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
4
a marca A marca conta com elementos gráficos e tipográficos exclusivos, sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes nesse manual.
CONCEITOS engenhar: utilização da criatividade e da lógica para criar, bolar e fazer. É a racionalidade criativa em sua plenitude. instruir: transmissão da informação com o intuito de esclarecer e ensinar procedimentos. Instruir é tornar acessível a expertise que se possui, oferecendo as ferramentas primordiais para o desenvolvimento. clareza: a informação, quando clara, exclui qualquer ruído na comunicação pela sua nitidez. O ato de esclarecer gera um discurso limpo e transparente,
que se torna acessível, dialogando com todos. confiança: quem confia acredita na segurança e assertividade do conteúdo. A confiança, quando conquistada, evidencia a credibilidade e promove um vínculo a longo-prazo.
6
O nome Lúmino foi definido pautado nas palavraschave apresentadas ao lado. O objetivo do nome é, através de sua grafia e sonoridade, transmitir os conceitos da marca.
POR QUÊ LÚMINO? Engenhar é traçar um caminho e colocá-lo em prática. Iluminar ideias é abrir esse caminho, dando luz aos pensamentos para a criação. Alumnus significa sem luz, no sentido daquele que ainda não possui conhecimento. O prefixo “A” causa esse significado. Sem ele, o termo representa o ato de instruir em sua essência. O Iluminismo representa a busca pela razão e conhecimento de uma sociedade. Traz a ideia de genialidade em sua forma mais robusta, como aqueles a frente do seu tempo. O raio de luz representa sua trajetória no espaço, gerando um caminho claro e seguro.
logotipo O logotipo da Lúmino surgiu de um caminho conceitual bem figurativo. A junção de elementos mais ligados aos valores e atividades fim da empresa resulta numa forma que não se associa diretamente a engenharia e elementos da comunicação. A informação está contida dentro de pilares seguros, representados pelo enquadramento do audiovisual. Tal informação e comunicação é transmitida através do balão de falas contido na forma. A partir da proteção desse elemento pelos pilares, a ideia de uma informação extremamente segura é formada, gerando uma comunicação assertiva.
enquadramento: ação de selecionar determinada porção do cenário para enquadrar na tela, dando assim um maior destaque e enfoque ao assunto.
pilar: um dos mais essenciais ou importantes elementos estruturais da engenharia. uma figura tão sólido que sua confiabilidade é incontestável.
balão de fala: convenção gráfica utilizada para transmitir a ideia de comunicação. Além disso, ele também possui o significado de informação, um dos preceitos principais do empreendimento.
8
construção O desenho da marca se constrói a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas possibilitam a visualização da geometria e a proporção entre os elementos presentes na marca.
2x
2x
x
2x
2x 2x
x 2x
10
A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximações excessivas com outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico, sejam eles textos ou assinaturas, pode ultrapassar o espaço delimitado.
2x
2x
x 2x
2x 0,7x 2x
x 2x
versão vertical Deve ser usada quando for aplicada em espaços quadrados, retangulares, com o foco em divulgação. Esta é a versão principal do logotipo a ser utilizada. Um exemplo dessa aplicação pode ser o uso no cartão de visita. Deverá ser usado sem a frase de apoio “Conhecimento on-line” quando muito reduzido e com a legibilidade comprometida.
12
O logotipo deve ser usado em branco quando aplicado em fundos escuros.
versão horizontal Deve ser usada quando existir algum texto corrido no sentido horizontal, como no papel timbrado e o contrato, por exemplo. Deverá ser utilizada sem a frase de apoio “Conhecimento on-line” quando muito reduzido, ou seja, em casos que comprometa a legibilidade.
14
O logotipo deve ser usado em branco quando aplicado em fundos escuros.
redução Conforme a necessidade de aplicação da marca, foi pensado um tamanho mínimo pra sua aplicação, para que possa ser utilizada sem perder legibilidade e visibilidade.
0,8 cm
1,7 cm
1 cm
3,2 cm
16
0,5 cm
0,9 cm
1,4 cm
1,5 cm
restrições A padronização e manutenção de uma identidade é fundamental para sua consolidação a longo prazo. Além disso, é essencial que não seja feito nenhuma intepretação da marca original. Os arquivos digitais com as versões permitidas devem ser utilizados sem que haja gerações de novas opções. Abaixo seguem exemplos da utilização correta e ao lado o que não deve ser feito com a marca. Também apresentamos uma tabela com variações tonais, mostrando diferentes situações de aplicações da marca e como proceder em cada caso.
COLUNA 1
Não utilizar a marca sobre fundos conflitantes, não cortar, não desfocar a marca e não rotacioná-la.
18
COLUNA 2 Não mudar as proporções entre o símbolo e a parte tipográfica, não utilizar a marca com contorno, não mudar a cor e não aplicar sombra à marca.
Escala de cores que representam possíveis fundos de aplicação do logotipo. Deve ser utilizado nas versões indicadas quando aplicadas em uma cor específica. Por exemplo, se o logo for aplicado em uma camisa amarela, a tabela possibilita, a partir desse estudo, o entendimento de qual cor seria mais adequada para o fundo.
20
cor As cores possuem grande importância na identificação visual da marca. Sua utilização de forma consciente e estratégica otimiza seu reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual da Lúmino, utilizou-se cores que passam valores da marca. As tonalidades de azul transmitem a confiança e o conhecimento, que em um tom mais forte se estende a credibilidade e força. Além do azul, as cores de apoio (tons de cinza) reforçam esses conceitos, dando ainda mais força as cores que compõem esse universo visual. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas de impressão (CMYK e Pantone), reprodução digital (RGB) e uso para web (Hexadecimal).
22
C 100 M 45 Y 10 K 70
R 0 G 44 B 78
PANTONE 7700C
C 100 M 15 Y 0 K 50
R 0 G 89 B 133
PANTONE 7690C
C 90 M 15 Y0 K5
R 0 G 149 B 209
PANTONE Process Blue C Hexadecimal #002C4E
C 0 M0 Y0 K 80
R 91 G 91 B 95
Hexadecimal #575756
C 0 M0 Y0 K 60
R 0 G 44 B 78
Hexadecimal #868685
C 0 M0 Y0 K 30
R 194 G 195 B 201
Hexadecimal #C4C4C4
Hexadecimal #002C4E
Hexadecimal #002C4E
tipografia A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores da empresa, auxiliando em seu posicionamento. A tipografia institucional escolhida foi a Helvetica Neue. Ela carrega consigo uma forma geométrica que a torna clara e forte, evitando qualquer tipo de ruído na comunicação. Além disso, ela apresenta um grande número de variações, podendo ser utilizada em diversas situações.
24
HELVETICA NEUE BLACK
Helvetica Neue Bold Tipografia utilizada em títulos. A Helvetica Neue Black deve ser utilizada em caixa alta (caps lock).
Helvetica Neue Medium Helvetica Neue Roman Helvetica Neue Light
Essa tipografia deve ser utilizada em textos corridos. Se utilizada em uma massa de texto muito extensa aconselha-se a utilização principalmente da Helvetica Neue Regular ou Light. Quando utilizada na cor branca, para ser impressa em um fundo escuro, aconselha-se a utilização da Helvetica Neue Medium.
elementos do universo visual Para compor o universo visual da Lúmino foram criados elementos gráficos para dar apoio ao logotipo principal, reforçando todos os conceitos que a empresa tem como objetivo. Além dos exemplos que serão mostrados neste capítulo, o uso dos elementos do universo visual foram usados para compor o próprio manual da marca, podendo assim, servir de exemplo de como todo esse universo visual pode ser utilizado.
linha: as linhas servem como elementos de apoio textual. Elas ajudam na divisão de informações e auxiliam também no destaque de algumas informações mais específicas, como por exemplo tópicos e legendas.
26
tarjas: As tarjas servem para introduzir informações mais específicas durante a execução do vídeo. Elas são essenciais para que todo o conteúdo esteja presente no vídeo, passando assim a informação de maneira clara.
enquadramento:
Partindo do mesmo conceito usado na construção do logotipo, esses elementos tem como objetivo serem utilizados em títulos ou aplicados em fotografias.
Como? Devem ser utilizados “enquadrando” as informações a dar destaque.
Por quê? Com o intuito de evidenciar a informação considerada mais importante, assertiva e confiável. Foca no que é importante e transmite credibilidade.
O enquadramento usado para ressaltar um título deve seguir as regras de contrução. As linhas devem terminar exatamente no fim da palavra e no meio da mesma. A espessura do grafismo é definida de acordo com a espessura da tipografia. No caso de uma Helvetica Black utiliza-se essa espessura, no caso de uma Helvetica Light, uma espessura mais fina.
EXEMPLO
28
aplicações Estas são a extensão do universo visual no meio físico. A partir das aplicações de papelaria podemos entender e tangibilizar todos os elementos trazidos pelo universo visual e seus conceitos.
30
cart達o pessoal
envelope frente e verso
32
34
papel timbrado: folha de rosto e interna
36
Identidade Visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC-Rio. +55 21 3527-1781 ou 3527-1782 www.empresajunior.com.br 38